动漫产业的可持续发展研究
摘 要动漫产业作为近年来我国大力扶持的新兴产业，发展迅速，展现出了良好的势头。随着经济的发展，人们对文化方面的追求在不断上升，动漫的需求量也不断增加，这对动漫企业来说是一个很好的机遇。国家也出台了许多政策来促进动漫产业的长远发展。常熟作为一个历史文化名城，具有很深的文化底蕴。改革开放以来，常熟的经济保持稳定、高速的发展，在县级市中也名列前茅，其中文化产业增加值占GDP的比重也逐年上升。常熟市政府立足于常熟市的经济发展状况和动漫产品的需求，作出了大力发展动漫产业的正确决策，相继扶持了一批具有潜力的动漫企业，并培养了一批专业的动漫人才。常熟市动漫产品的需求大，并有政策的支持，发展动漫产业具有一定的优势，但还没有形成一条完整的产业链，且要应对来自全国各地的动漫企业的挑战，可谓是机遇与挑战并存。本文首先对动漫产业的现状进行了分析，然后结合常熟市动漫产业发展的实际情况来找出常熟市发展动漫产业的前景和趋势。
Keywords: the animation industry; the sustainable development;Changshu 目 录
1.绪论 1
1.1问题的提出 1
1.2研究的目的与意义 1
1.2.1动漫产业可持续发展面临重大的机遇 1
1.2.2动漫产业可持续发展存在诸多问题亟待解决 2
1.2.3常熟市动漫产业可持续发展的实证意义 2
1.3研究思路与研究方法 3
1.3.1研究思路 3
1.3.2研究方法 3
2.相关研究综述 4
2.1文化产业相关研究综述 4
2.2动漫及动漫产业相关研究综述 4
2.3可持续发展理论 5
3.常熟市动漫产业发展现状分析 7
3.1常熟市动漫才产业发展现状的介绍 7
3.2常熟市动漫产业发展的有益经验 7
3.2.1经济基础较好，文化底蕴丰富 7
3.2.2政策支持 8
3.2.3周边产品开发较为便利 8
3.3常熟市动漫产业发展存在的不足之处 9
3.3.1专业人才不够 9
3.3.2原创作品
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受众范围小 9
3.3.3动漫产品类型单一 10
3.3.4知识产权保护力度不够 11
3.4机遇和挑战分析 11
3.4.1国产动画播出比率提高 11
3.4.2新媒体作用日益突出 11
3.4.3投资风险大 12
3.4.4外国动漫的冲击 12
4.常熟市动漫产业的可持续发展对策 13
4.1政府层面 13
4.1.1继续大力扶持动漫专业 13
4.1.2加大知识产权保护力度 13
4.1.3打造全面的动漫产业宣传平台 13
4.2企业层面 14
4.2.1坚持不断创新，树立品牌意识 14
4.2.2培育和引进专业人才，完善动漫产业链 14
4.2.3扩展动漫产品类型 14
结束语 16
参考文献 17
致 谢 18
1.绪论
1.1问题的提出
近几年，我国的动漫产业发展呈现出良好的态势。各种规模的动画企业开始建立并纷纷树立起自己的品牌。动画的生产数量在不断增长，更加满足了青少年的动画产品需求。随着动画生产数量的上升，全国各家动画频道和少儿频道播出的动画数量也呈逐年增长的良好形势，收视份额也在不断增加。动画电影也在近几年得到长足的进步。2011年我国获得公映许可的国产电影为24部，而2013年则增长为32部，增速较大。值得关注的是，除了像《喜洋洋与灰太狼》这种主要观影人群在6岁到12岁之间，受众年龄比较小的动画电影以外，还出现了《魁拔》等一些观影人群在10岁以上的动画电影，观影人群的年龄跨度在不断增大。
江苏省拥有四个国家级动漫基地，具有很强的产业集聚效应。且政府非常鼓励支持以动漫产业为代表的文化创意产业的发展。常熟的动漫产业虽然尚处于起步阶段，但发展潜力巨大，市场前景广阔。为了更好地发展文化创意产业，常熟市还成立了全国县级市中的首家有关于文化创意产业的商会，即常熟市文化创意产业商会。在2011年，常熟市还招商引资57.8亿用于打造一个完善的卡通动漫产业园。常熟市作为一个动漫产业的新兴城市，目前在国内的县级市当中是动漫产业发展的佼佼者，但为了长远的发展，必须对常熟市的动漫产业进行可持续发展的探索。
1.2研究的目的与意义
1.2.1动漫产业可持续发展面临重大的机遇
2004年以后，中国的动漫产业进入高速发展期，动漫产业的可持续发展迎来了机遇期。首先，在动漫产业的发展过程中，政府制定了一系列政策来给予动漫企业全方位的支持。地方政府的动漫产业扶植政策更加全面，如对优秀的原创作品进行奖励，大力推广在主流电视台上进行播放的动画片等。政府在整体环境上促进了中国动漫产业的发展。
其次，由于经济水平提升，人们对精神文化生活的要求也在不断提升，文化需求也上升到一个新的高度。一方面，虽然我国动画的制作数量和播出数量在不断上升，但目前仍旧难以满足群众，特别是青少年群众的收视需求。另一方面，人们对动漫产品的需求已不再满足于动画，而向动画、漫画、周边产品多方面发展，呈现出一种多元化的趋势。动漫产业要得到长足的发展，首先要满足人们多方面的市场需求，创造更多的发展动力。
另外，由于政府出台了一系列促进动漫产业发展的政策，国内正显现出一股发展动漫的热潮。商家也热衷于生产和销售动画人物周边，各个高校也纷纷设立动漫专业，为动漫产业的发展提供便利。
1.2.2动漫产业可持续发展存在诸多问题亟待解决
动漫产业的可持续发展也就是指动漫企业要坚持以创新的内容为基础，以现代科技为动力，充分利用专业人才，不断完善产业链并使它继续延伸下去。动漫产业的可持续发展不仅仅是追求利益的最大化，还要将动漫产业与社会各方面相结合，创造符合社会价值观的作品。但现在的动漫企业片面地追求经济利益，急于求成，这只能得到一时的虚假繁荣，并不能让动漫产业持久地发展下去。只有将经济利益和社会利益相结合，让两者相互促进，相辅相成，才能不断发展动漫产业。
除了动漫企业片面追求经济利益外，地方政府的决策也出现了一定的偏差。一部动画要想真正长久受到人们的欢迎，必定是依靠动画本身强大的竞争力而在市场中生存下来的。而现在的动画能够大热很大一部分是依靠了政府和企业的大力宣传，并不是在与其他的动画竞争中凭借动画本身的魅力脱颖而出的，这种借助政府和企业的行为会导致动画有收视，但不能得到广大观众的认可，热潮并不能持久。另外，现在的地方政府一味地想要提高整个地区的动漫产业水平，扶持众多动漫企业，但最终效果甚微。想要提高现有的所有动漫企业的实力是不现实的，一定要有所重点，集中优势力量，发挥政府政策和支援的资金的引导作用。
1.2.3常熟市动漫产业可持续发展的实证意义
常熟市动漫产业的可持续发展可以不断推进常熟知名动漫品牌的建立，一方面能够带动动漫周边产品的制作和销售，创造出更加客观的经济效益。另一方面也可以借助动漫来宣传常熟的文化，不断提高常熟在国内和国际上的知名度。
常熟市的动漫产业发展已有一段时间，拥有一定的经验。首先可以利用深厚的文化内涵，寻找多种多样的动漫素材，然后运用常熟市良好的经济条件，加以创作和包装。优越的地理环境可以为动画的宣传和周边产品的生产销售提供便利。常熟市的优秀经验可以促进全国其他城市发展动漫产业。但同时，常熟市在发展动漫产业的过程也存在着很多不足，如专业人才不够，作品题材有局限性，周边产品类型单一等，这些都能为全国的其他城市发展动漫产业提供借鉴，促进其他城市在发展过程中注重人才的培养、作品的原创性和发掘多种类型的周边产品等。常熟市是全国各个城市发展动漫产业的一个典型，我们可以通过研究常熟市动漫产业的发展情况，以点带面，总结出对策，来为全国各个城市发展动漫产业提供经验。
Keywords: the animation industry; the sustainable development;Changshu 目 录
1.绪论 1
1.1问题的提出 1
1.2研究的目的与意义 1
1.2.1动漫产业可持续发展面临重大的机遇 1
1.2.2动漫产业可持续发展存在诸多问题亟待解决 2
1.2.3常熟市动漫产业可持续发展的实证意义 2
1.3研究思路与研究方法 3
1.3.1研究思路 3
1.3.2研究方法 3
2.相关研究综述 4
2.1文化产业相关研究综述 4
2.2动漫及动漫产业相关研究综述 4
2.3可持续发展理论 5
3.常熟市动漫产业发展现状分析 7
3.1常熟市动漫才产业发展现状的介绍 7
3.2常熟市动漫产业发展的有益经验 7
3.2.1经济基础较好，文化底蕴丰富 7
3.2.2政策支持 8
3.2.3周边产品开发较为便利 8
3.3常熟市动漫产业发展存在的不足之处 9
3.3.1专业人才不够 9
3.3.2原创作品
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^3^5`1^9`1^6^0`7^2#
受众范围小 9
3.3.3动漫产品类型单一 10
3.3.4知识产权保护力度不够 11
3.4机遇和挑战分析 11
3.4.1国产动画播出比率提高 11
3.4.2新媒体作用日益突出 11
3.4.3投资风险大 12
3.4.4外国动漫的冲击 12
4.常熟市动漫产业的可持续发展对策 13
4.1政府层面 13
4.1.1继续大力扶持动漫专业 13
4.1.2加大知识产权保护力度 13
4.1.3打造全面的动漫产业宣传平台 13
4.2企业层面 14
4.2.1坚持不断创新，树立品牌意识 14
4.2.2培育和引进专业人才，完善动漫产业链 14
4.2.3扩展动漫产品类型 14
结束语 16
参考文献 17
致 谢 18
1.绪论
1.1问题的提出
近几年，我国的动漫产业发展呈现出良好的态势。各种规模的动画企业开始建立并纷纷树立起自己的品牌。动画的生产数量在不断增长，更加满足了青少年的动画产品需求。随着动画生产数量的上升，全国各家动画频道和少儿频道播出的动画数量也呈逐年增长的良好形势，收视份额也在不断增加。动画电影也在近几年得到长足的进步。2011年我国获得公映许可的国产电影为24部，而2013年则增长为32部，增速较大。值得关注的是，除了像《喜洋洋与灰太狼》这种主要观影人群在6岁到12岁之间，受众年龄比较小的动画电影以外，还出现了《魁拔》等一些观影人群在10岁以上的动画电影，观影人群的年龄跨度在不断增大。
江苏省拥有四个国家级动漫基地，具有很强的产业集聚效应。且政府非常鼓励支持以动漫产业为代表的文化创意产业的发展。常熟的动漫产业虽然尚处于起步阶段，但发展潜力巨大，市场前景广阔。为了更好地发展文化创意产业，常熟市还成立了全国县级市中的首家有关于文化创意产业的商会，即常熟市文化创意产业商会。在2011年，常熟市还招商引资57.8亿用于打造一个完善的卡通动漫产业园。常熟市作为一个动漫产业的新兴城市，目前在国内的县级市当中是动漫产业发展的佼佼者，但为了长远的发展，必须对常熟市的动漫产业进行可持续发展的探索。
1.2研究的目的与意义
1.2.1动漫产业可持续发展面临重大的机遇
2004年以后，中国的动漫产业进入高速发展期，动漫产业的可持续发展迎来了机遇期。首先，在动漫产业的发展过程中，政府制定了一系列政策来给予动漫企业全方位的支持。地方政府的动漫产业扶植政策更加全面，如对优秀的原创作品进行奖励，大力推广在主流电视台上进行播放的动画片等。政府在整体环境上促进了中国动漫产业的发展。
其次，由于经济水平提升，人们对精神文化生活的要求也在不断提升，文化需求也上升到一个新的高度。一方面，虽然我国动画的制作数量和播出数量在不断上升，但目前仍旧难以满足群众，特别是青少年群众的收视需求。另一方面，人们对动漫产品的需求已不再满足于动画，而向动画、漫画、周边产品多方面发展，呈现出一种多元化的趋势。动漫产业要得到长足的发展，首先要满足人们多方面的市场需求，创造更多的发展动力。
另外，由于政府出台了一系列促进动漫产业发展的政策，国内正显现出一股发展动漫的热潮。商家也热衷于生产和销售动画人物周边，各个高校也纷纷设立动漫专业，为动漫产业的发展提供便利。
1.2.2动漫产业可持续发展存在诸多问题亟待解决
动漫产业的可持续发展也就是指动漫企业要坚持以创新的内容为基础，以现代科技为动力，充分利用专业人才，不断完善产业链并使它继续延伸下去。动漫产业的可持续发展不仅仅是追求利益的最大化，还要将动漫产业与社会各方面相结合，创造符合社会价值观的作品。但现在的动漫企业片面地追求经济利益，急于求成，这只能得到一时的虚假繁荣，并不能让动漫产业持久地发展下去。只有将经济利益和社会利益相结合，让两者相互促进，相辅相成，才能不断发展动漫产业。
除了动漫企业片面追求经济利益外，地方政府的决策也出现了一定的偏差。一部动画要想真正长久受到人们的欢迎，必定是依靠动画本身强大的竞争力而在市场中生存下来的。而现在的动画能够大热很大一部分是依靠了政府和企业的大力宣传，并不是在与其他的动画竞争中凭借动画本身的魅力脱颖而出的，这种借助政府和企业的行为会导致动画有收视，但不能得到广大观众的认可，热潮并不能持久。另外，现在的地方政府一味地想要提高整个地区的动漫产业水平，扶持众多动漫企业，但最终效果甚微。想要提高现有的所有动漫企业的实力是不现实的，一定要有所重点，集中优势力量，发挥政府政策和支援的资金的引导作用。
1.2.3常熟市动漫产业可持续发展的实证意义
常熟市动漫产业的可持续发展可以不断推进常熟知名动漫品牌的建立，一方面能够带动动漫周边产品的制作和销售，创造出更加客观的经济效益。另一方面也可以借助动漫来宣传常熟的文化，不断提高常熟在国内和国际上的知名度。
常熟市的动漫产业发展已有一段时间，拥有一定的经验。首先可以利用深厚的文化内涵，寻找多种多样的动漫素材，然后运用常熟市良好的经济条件，加以创作和包装。优越的地理环境可以为动画的宣传和周边产品的生产销售提供便利。常熟市的优秀经验可以促进全国其他城市发展动漫产业。但同时，常熟市在发展动漫产业的过程也存在着很多不足，如专业人才不够，作品题材有局限性，周边产品类型单一等，这些都能为全国的其他城市发展动漫产业提供借鉴，促进其他城市在发展过程中注重人才的培养、作品的原创性和发掘多种类型的周边产品等。常熟市是全国各个城市发展动漫产业的一个典型，我们可以通过研究常熟市动漫产业的发展情况，以点带面，总结出对策，来为全国各个城市发展动漫产业提供经验。
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