后青奥会时代下的城市品牌经营研究
摘 要随着现代城市化进度的不断加快，良好的城市品牌越来越成为一个城市在实现可持续发展过程中尤为重要的因素。2014年，南京成功举办了青奥会，因此给南京城市品牌的经营迎来了一个前所未有的机遇。全世界的人开始关注和了解南京，更在很大程度上为南京城市品牌价值的提升创造了良好的条件。但是在青奥会后，南京市如何继续经营城市品牌，实现城市品牌定位的目标，是值得研究的问题。本文基于城市品牌理论，对南京城市品牌认可程度现状进行调查，了解到南京虽然在“人文绿都”建设这一方面付出了一定努力并取得了一些还不错的成绩，但在“宜居城市”建设这一方面依然有缺憾之处；同时本文认为政府的支持以及基础设施的不断完善是青奥会后南京经营城市品牌的优势，而综合实力不强以及自然资源匮乏则是劣势；文章的最后从优化城市布局、提高城市管理水平等方面提出了青奥会后南京城市品牌经营的策略。
目录
第一章 引言 1
第二章 城市品牌经营相关理论 2
2.1城市品牌的概念 2
2.2城市品牌的形成 2
2.3构建城市品牌的要素 2
第三章 南京城市品牌定位分析 4
3.1南京城市品牌基本定位 4
3.2青奥会的召开对南京城市定位的影响 4
3.3青奥会期间南京城市品牌经营策略概述 4
3.4南京城市品牌经营认可度分析 4
第四章 青奥会后南京城市品牌经营优劣势分析 8
4.1 青奥会后南京城市品牌经营优势分析 8
4.1.1青奥会的成功召开 8
4.1.2南方政治经济文化中心 8
4.1.3南京政府的重视 8
4.1.4基础设施的完善 8
4.2 青奥会后南京城市品牌经营劣势分析 9
4.2.1综合经济实力不强 9
4.2.2自然资源紧缺 9
第五章 青奥会后南京城市品牌经营策略 11
5.1 “人文绿都”建设策略 11
5.1.1不断提高综合经济实力 11
5.1.2优化城市布局 11
5.2 “宜居城市”建设策略 11
5.2.1推动城市交通建设 11
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
5.2.2提高城市管理水平 12
结束语 13
致谢 14
参考文献 15
附录 16
第一章 引言
市场竞争不断向激烈化的阶段发展，世界各个地区之间的竞争已不单单是商品之间的竞争，而是以包括商品竞争在内的城市综合实力之间的较量。城市品牌是一个城市综合实力的关键组成因素，也是作为这个城市具有代表性的符号，如纽约象征着财富，巴黎代表着时尚，上海体现着现代化等。一个好的城市品牌可以促进地区的经济发展，加快推进社会的进步，也是实现该城市可持续发展的有利条件。对城市品牌的合理经营，不但可以增强当地人们对这个城市的认同和归属感，从而提高社会和谐度，而且各界人士对该城市的关注度也会提高，进而推动城市建设，引导城市内部的产业结构完善等，最终使得城市的知名度上升，迎来发展的良好机遇。
目前，在城市品牌经营方面，发达国家已经走在前列。1988年，奥利匹克运动会在韩国首都汉城（今首尔）举办。奥运会后，当地政府紧紧抓住此次发展良机，制定并实施了一套有效的城市品牌经营策略，努力解决地区发展不均衡问题，并大力发展与奥运相关的电子、通信等产业来促进经济的发展。如今，首尔已经成为世界闻名的城市之一。而在我国，2001年北京申奥成功后，受到了全世界的瞩目，这大大加速了北京城市品牌建设和经营的步伐，北京开始对“城市病”进行管理，不断提高城市影响力。奥运会后，北京继续推进城市品牌经营，如今北京已经成为世界的宝贵财富，在北京的依托下，我们将“中国梦”这个声音传到了世界的每一处。
南京近些年的发展是令人瞩目的，在2014年青年奥林匹克运动会（以下简称“青奥会”）闭幕后，不仅给南京留下了场馆、交通、文化等财富，更重要的是为南京城市品牌建设和经营带来了历史性的契机，那么南京如何利用此次契机、采取何种策略来实现城市品牌的推广和城市价值的提升，进而达到《南京市城市总体规划（2007年2020年）》对南京城市品牌经营方向所给出的目标，是值得研究的问题，因而本文的研究具有一定的理论意义以及现实用途。
第二章 城市品牌经营相关理论
2.1城市品牌的概念
品牌代表着某种产品和它的服务在市场上的影响力和口碑，从根本上来说，品牌是作为一种名称、一个标签或者是一种符号，也可以说是这些标签和符号的合成品，是产品或服务赋予了品牌以价值。品牌承载了卖方向买方交付的产品或服务的特征以及提供的售后服务等。总的来说，品牌是一种包含了丰富信息的符号，它可以使得其拥有人获得利益，同时也为主体知名度的提升带来了一定的价值。品牌的包容性十分宽泛，如果以城市作为一个主体，那么就可以从城市主体这个角度出发，来经营和研究品牌。
关于城市品牌的概念，美国一名学者进行了如下定义：他认为，既然产品或服务可以成为品牌，那么像地区或区域位置同样也可以变成一种品牌。城市品牌不仅可以让人知道和熟悉这座城市，而且可以通过想象将与这座城市相关联的一些东西反映在头脑中加深对这座城市的印象，让竞争自然而然地融入到这个充满生命体的城市当中。
本文认为，城市品牌是品牌概念的延伸和泛化，是城市的名声、特质、历史等等属性的结合，同时城市品牌为其居民或游客们对所在城市产生某种情愫，留下某种印象提供了载体。城市品牌是城市个性的表现，同时是与其他类似竞争对手相区别的关键性标志，是一个城市竞争力的独特部分，是一个城市得以快速发展的要求。
2.2城市品牌的形成
城市品牌无论在建设方面还是经营方面，都是一个长期的过程，要受到经济政治、历史文化、社会地理等多方面情况影响。当今世界，各城市间的竞争越来越激烈，在这个背景下，只有制定科学的城市品牌经营策略，才能够促进城市品牌的逐步建成，进而促进整个城市的进步。
形成城市品牌的过程有其一定的规律，是一个“产品品牌产业品牌城市品牌”的发展过程。首先，以产品品牌作为基础来衬托城市品牌，才能提高竞争力，没有产品品牌作为出发点，城市品牌无法在成长中得以保持良久。但是单独依靠一个或几个产品品牌对城市品牌形成的贡献值是有限的。只有当一个城市出现众多的产品品牌，进而形成产业品牌，人们才会逐渐关注该城市。城市形成品牌后又会转移到品牌和品牌产品行业中，三者是相辅相成的。
2.3构建城市品牌的要素
上文已经提到发展品牌产品行业是城市品牌形成的前提，因此产品，尤其是知名产品是构建城市品牌的一个重要要素。知名产品由于具备质量高和服务优质的特点会不断与人们生活发生接触，知名产品中所包含的城市信息就会逐渐被消费者熟知，更重要的是产品消费者会将其亲身感受以及对城市的印象告知其他人，口碑营销的作用逐渐体现出来。
第二个重要的因素就是城市居民。城市的形成主要依托于居民的聚集，在某些情况下对城市品牌的感知主要是对城市居民的整体性格和对当地民风的感受。城市居民的整体文化修养以及民风可以体现出一个城市的文明程度，因此，也对城市品牌形成造成了非常显著的影响。
第三个重要的因素就是城市文化。城市文化是一个城市多年发展的沉淀，是城市构成要素中比较精华的部分。所以说城市文化在城市品牌形成中也起到了一个至关重要的作用。
目录
第一章 引言 1
第二章 城市品牌经营相关理论 2
2.1城市品牌的概念 2
2.2城市品牌的形成 2
2.3构建城市品牌的要素 2
第三章 南京城市品牌定位分析 4
3.1南京城市品牌基本定位 4
3.2青奥会的召开对南京城市定位的影响 4
3.3青奥会期间南京城市品牌经营策略概述 4
3.4南京城市品牌经营认可度分析 4
第四章 青奥会后南京城市品牌经营优劣势分析 8
4.1 青奥会后南京城市品牌经营优势分析 8
4.1.1青奥会的成功召开 8
4.1.2南方政治经济文化中心 8
4.1.3南京政府的重视 8
4.1.4基础设施的完善 8
4.2 青奥会后南京城市品牌经营劣势分析 9
4.2.1综合经济实力不强 9
4.2.2自然资源紧缺 9
第五章 青奥会后南京城市品牌经营策略 11
5.1 “人文绿都”建设策略 11
5.1.1不断提高综合经济实力 11
5.1.2优化城市布局 11
5.2 “宜居城市”建设策略 11
5.2.1推动城市交通建设 11
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
5.2.2提高城市管理水平 12
结束语 13
致谢 14
参考文献 15
附录 16
第一章 引言
市场竞争不断向激烈化的阶段发展，世界各个地区之间的竞争已不单单是商品之间的竞争，而是以包括商品竞争在内的城市综合实力之间的较量。城市品牌是一个城市综合实力的关键组成因素，也是作为这个城市具有代表性的符号，如纽约象征着财富，巴黎代表着时尚，上海体现着现代化等。一个好的城市品牌可以促进地区的经济发展，加快推进社会的进步，也是实现该城市可持续发展的有利条件。对城市品牌的合理经营，不但可以增强当地人们对这个城市的认同和归属感，从而提高社会和谐度，而且各界人士对该城市的关注度也会提高，进而推动城市建设，引导城市内部的产业结构完善等，最终使得城市的知名度上升，迎来发展的良好机遇。
目前，在城市品牌经营方面，发达国家已经走在前列。1988年，奥利匹克运动会在韩国首都汉城（今首尔）举办。奥运会后，当地政府紧紧抓住此次发展良机，制定并实施了一套有效的城市品牌经营策略，努力解决地区发展不均衡问题，并大力发展与奥运相关的电子、通信等产业来促进经济的发展。如今，首尔已经成为世界闻名的城市之一。而在我国，2001年北京申奥成功后，受到了全世界的瞩目，这大大加速了北京城市品牌建设和经营的步伐，北京开始对“城市病”进行管理，不断提高城市影响力。奥运会后，北京继续推进城市品牌经营，如今北京已经成为世界的宝贵财富，在北京的依托下，我们将“中国梦”这个声音传到了世界的每一处。
南京近些年的发展是令人瞩目的，在2014年青年奥林匹克运动会（以下简称“青奥会”）闭幕后，不仅给南京留下了场馆、交通、文化等财富，更重要的是为南京城市品牌建设和经营带来了历史性的契机，那么南京如何利用此次契机、采取何种策略来实现城市品牌的推广和城市价值的提升，进而达到《南京市城市总体规划（2007年2020年）》对南京城市品牌经营方向所给出的目标，是值得研究的问题，因而本文的研究具有一定的理论意义以及现实用途。
第二章 城市品牌经营相关理论
2.1城市品牌的概念
品牌代表着某种产品和它的服务在市场上的影响力和口碑，从根本上来说，品牌是作为一种名称、一个标签或者是一种符号，也可以说是这些标签和符号的合成品，是产品或服务赋予了品牌以价值。品牌承载了卖方向买方交付的产品或服务的特征以及提供的售后服务等。总的来说，品牌是一种包含了丰富信息的符号，它可以使得其拥有人获得利益，同时也为主体知名度的提升带来了一定的价值。品牌的包容性十分宽泛，如果以城市作为一个主体，那么就可以从城市主体这个角度出发，来经营和研究品牌。
关于城市品牌的概念，美国一名学者进行了如下定义：他认为，既然产品或服务可以成为品牌，那么像地区或区域位置同样也可以变成一种品牌。城市品牌不仅可以让人知道和熟悉这座城市，而且可以通过想象将与这座城市相关联的一些东西反映在头脑中加深对这座城市的印象，让竞争自然而然地融入到这个充满生命体的城市当中。
本文认为，城市品牌是品牌概念的延伸和泛化，是城市的名声、特质、历史等等属性的结合，同时城市品牌为其居民或游客们对所在城市产生某种情愫，留下某种印象提供了载体。城市品牌是城市个性的表现，同时是与其他类似竞争对手相区别的关键性标志，是一个城市竞争力的独特部分，是一个城市得以快速发展的要求。
2.2城市品牌的形成
城市品牌无论在建设方面还是经营方面，都是一个长期的过程，要受到经济政治、历史文化、社会地理等多方面情况影响。当今世界，各城市间的竞争越来越激烈，在这个背景下，只有制定科学的城市品牌经营策略，才能够促进城市品牌的逐步建成，进而促进整个城市的进步。
形成城市品牌的过程有其一定的规律，是一个“产品品牌产业品牌城市品牌”的发展过程。首先，以产品品牌作为基础来衬托城市品牌，才能提高竞争力，没有产品品牌作为出发点，城市品牌无法在成长中得以保持良久。但是单独依靠一个或几个产品品牌对城市品牌形成的贡献值是有限的。只有当一个城市出现众多的产品品牌，进而形成产业品牌，人们才会逐渐关注该城市。城市形成品牌后又会转移到品牌和品牌产品行业中，三者是相辅相成的。
2.3构建城市品牌的要素
上文已经提到发展品牌产品行业是城市品牌形成的前提，因此产品，尤其是知名产品是构建城市品牌的一个重要要素。知名产品由于具备质量高和服务优质的特点会不断与人们生活发生接触，知名产品中所包含的城市信息就会逐渐被消费者熟知，更重要的是产品消费者会将其亲身感受以及对城市的印象告知其他人，口碑营销的作用逐渐体现出来。
第二个重要的因素就是城市居民。城市的形成主要依托于居民的聚集，在某些情况下对城市品牌的感知主要是对城市居民的整体性格和对当地民风的感受。城市居民的整体文化修养以及民风可以体现出一个城市的文明程度，因此，也对城市品牌形成造成了非常显著的影响。
第三个重要的因素就是城市文化。城市文化是一个城市多年发展的沉淀，是城市构成要素中比较精华的部分。所以说城市文化在城市品牌形成中也起到了一个至关重要的作用。
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