体验型乡村旅游产品设计以市沿湖村为例
摘 要乡村旅游现已成为贫困地区扶贫攻坚的有效方式，同时也是贫困群众脱贫致富的重要渠道。随着体验经济时代的一步步深入，乡村旅游被赋予更广泛的内涵，不仅仅是传统意义上的远离城市的喧嚣，享受农村的安逸；更深的层面上是可以与村民一起从事农事，组织参加节事活动。因此，本文将以扬州市沿湖村乡村旅游为例，从理论和实证两方面研究体验型旅游资源的分类和计算资源评价分值。通过资源评价值的对比分析，得出以触觉感知角度为主的资源评价值最高，以听觉角度为主的资源评价值最低。最终，依据评价值设计以触觉角度为主、以视觉角度为辅和以听觉、味觉角度为配套的三大体系的体验型旅游产品。并结合市场营销，对设计的产品进行市场的推广。
目 录
第一章 绪论 1
1.1选题的背景 1
1.1.1体验经济时代的来临 1
1.1.2体验型乡村旅游产品的现状 1
1.2研究意义 1
1.2.1理论意义 1
1.2.2实践意义 1
1.3研究内容 2
1.3.1理论内容 2
1.3.2实证内容 2
1.4技术路线 2
1.5研究的方法 4
1.5.1文献分析法 4
1.5.2实地调研法 4
1.5.3层次分析法 4
第二章 相关概念及理论综述 5
2.1相关概念 5
2.1.1乡村旅游 5
2.1.2旅游产品 6
2.1.3体验型旅游产品 6
2.2国内外相关研究理论综述 6
2.2.1国外相关研究理论综述 6
2.2.2国内相关研究理论综述 8
2.3乡村旅游产品设计的理论基础 10
2.3.1体验经济理论 10
2.3.2旅游产品设计的市场营销理论 10
2.3.3旅游产品设计的创新理论 11
第三章 扬州市沿湖村体验型旅游资源评价分析 12
3.1沿湖村的资源概述 12
3.1.1自然环境 12
3.1.2人文环境 12
3.1.3社会环境 12
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/> 3.2沿湖村体验型旅游资源分析 12
3.2.1体验型资源分类 13
3.2.2建立评价指标体系 13
3.2.3构造判断矩阵表 14
3.2.4确定指标权重及一致性检验计算 15
3.2.5资源评价得分计算和分析 16
第四章 沿湖村体验型旅游产品设计 20
4.1体验型旅游产品设计原则 20
4.1.1最少改变自然原则 20
4.1.2规划先行原则 20
4.1.3以游客为中心原则 20
4.2体验型旅游产品项目设计 20
4.2.1触觉感知角度 20
4.2.2视觉感知角度 21
4.2.3听觉、味觉感知角度 21
4.3体验型旅游产品市场营销 21
4.3.1品牌营销 21
4.3.2广告营销 21
4.3.3公关营销 21
4.3.4人员推销 22
第五章 结论 23
5.1总结 23
5.2创新与不足 23
5.2.1创新 23
5.2.2产品设计的不足 23
致 谢 24
参考文献 25
附录A 26
附录B 28
第一章 绪论
1.1选题的背景
1.1.1体验经济时代的来临
体验经济是一种复归经济，突出了消费者主体的中心地位。更确切的说，体验经济是更人性化的经济，它要求服务的人性化、追求的是个性化服务，顾客的美好体验是服务的标准[1]。从这个意义上说，旅游业是体验经济的大舞台。通俗点来讲，旅游就是去感知，去体验一种新的生活方式。那么旅游业为了满足游客不同层次的需求，就需要提供各式各样的服务。可以说，体验经济赋予了旅游业新的活力。体验经济时代的到来，快餐式的消费模式已不是众多人群的选择，旅游消费者呈现出情感和个性需求的上升。面对体验经济的模式形成，旅游业在旅游产品的设计方面就更加注重旅游者在旅游活动中的体验程度，努力创新开发出更能满足体验经济时代以及旅游消费需求的旅游产品[2]。
1.1.2体验型乡村旅游产品的现状
随着体验经济下的旅游行业的发展，人们在旅游过程中不仅仅只是追求对于景观的观光游览，同时也希望而是能将自己完全投入到旅游目的地当中，从而能够体验到一种新的休闲方式[3]。而在如今体验经济模式引领的时代潮流下，乡村旅游就是最具体验属性的旅游形式[4]。目前，许多农村开始利用现有资源，响应政府号召，大力发展乡村旅游。扬州市沿湖村也是其中之一，但是沿湖村在旅游产品开发上并没有把体验化设计作为核心。这样就更需要设计更人性化的能够让游客尽情体验的乡村旅游产品以跟上时代的步伐。
1.2研究意义
1.2.1理论意义
体验经济时代的到来，代表着旅游已经发展到了体验旅游的阶段。本文选用相关的理论来进行旅游产品设计，始终围绕“旅游体验”这个核心，对这些理论进行介绍和分析，可以为旅游产品设计的市场营销理论和创新理论的进一步发展提供空间和发展。
1.2.2实践意义
本文就体验型乡村旅游产品设计这一方面进行研究，分析沿湖村乡村旅游资源的现状，在相关理论的基础上，提出对体验型乡村旅游产品设计的一些想法以及初步的构想。由原有的提供传统意义上的旅游产品理念转化为向消费者提供“体验型”产品，甚至直接是一种体验。此次研究能够丰富沿湖村旅游产品，带动乡村旅游发展，为沿湖村吸引更多的客源。同时，当沿湖村的乡村旅游形成了一定的规模，对周边一些相类似的村落发展旅游，尤其在旅游产品设计这一方面，有一定指导和借鉴的意义。所以，此次研究具有特别的现实意义。
1.3研究内容
1.3.1理论内容
本文在理论方面的内容主要从以下三个方面来研究：
第一，梳理乡村旅游、旅游产品以及体验型旅游产品等相关概念；
第二，总结国内外以往研究的文献，学习国内外学者研究的方法及手段；
第三，在体验经济理论、旅游产品设计的市场营销理论和创新理论的基础上，研究如何设计体验型的乡村旅游产品。
1.3.2实证内容
本文在实证方面的内容主要从以下几个方面来研究：
目 录
第一章 绪论 1
1.1选题的背景 1
1.1.1体验经济时代的来临 1
1.1.2体验型乡村旅游产品的现状 1
1.2研究意义 1
1.2.1理论意义 1
1.2.2实践意义 1
1.3研究内容 2
1.3.1理论内容 2
1.3.2实证内容 2
1.4技术路线 2
1.5研究的方法 4
1.5.1文献分析法 4
1.5.2实地调研法 4
1.5.3层次分析法 4
第二章 相关概念及理论综述 5
2.1相关概念 5
2.1.1乡村旅游 5
2.1.2旅游产品 6
2.1.3体验型旅游产品 6
2.2国内外相关研究理论综述 6
2.2.1国外相关研究理论综述 6
2.2.2国内相关研究理论综述 8
2.3乡村旅游产品设计的理论基础 10
2.3.1体验经济理论 10
2.3.2旅游产品设计的市场营销理论 10
2.3.3旅游产品设计的创新理论 11
第三章 扬州市沿湖村体验型旅游资源评价分析 12
3.1沿湖村的资源概述 12
3.1.1自然环境 12
3.1.2人文环境 12
3.1.3社会环境 12
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/> 3.2沿湖村体验型旅游资源分析 12
3.2.1体验型资源分类 13
3.2.2建立评价指标体系 13
3.2.3构造判断矩阵表 14
3.2.4确定指标权重及一致性检验计算 15
3.2.5资源评价得分计算和分析 16
第四章 沿湖村体验型旅游产品设计 20
4.1体验型旅游产品设计原则 20
4.1.1最少改变自然原则 20
4.1.2规划先行原则 20
4.1.3以游客为中心原则 20
4.2体验型旅游产品项目设计 20
4.2.1触觉感知角度 20
4.2.2视觉感知角度 21
4.2.3听觉、味觉感知角度 21
4.3体验型旅游产品市场营销 21
4.3.1品牌营销 21
4.3.2广告营销 21
4.3.3公关营销 21
4.3.4人员推销 22
第五章 结论 23
5.1总结 23
5.2创新与不足 23
5.2.1创新 23
5.2.2产品设计的不足 23
致 谢 24
参考文献 25
附录A 26
附录B 28
第一章 绪论
1.1选题的背景
1.1.1体验经济时代的来临
体验经济是一种复归经济，突出了消费者主体的中心地位。更确切的说，体验经济是更人性化的经济，它要求服务的人性化、追求的是个性化服务，顾客的美好体验是服务的标准[1]。从这个意义上说，旅游业是体验经济的大舞台。通俗点来讲，旅游就是去感知，去体验一种新的生活方式。那么旅游业为了满足游客不同层次的需求，就需要提供各式各样的服务。可以说，体验经济赋予了旅游业新的活力。体验经济时代的到来，快餐式的消费模式已不是众多人群的选择，旅游消费者呈现出情感和个性需求的上升。面对体验经济的模式形成，旅游业在旅游产品的设计方面就更加注重旅游者在旅游活动中的体验程度，努力创新开发出更能满足体验经济时代以及旅游消费需求的旅游产品[2]。
1.1.2体验型乡村旅游产品的现状
随着体验经济下的旅游行业的发展，人们在旅游过程中不仅仅只是追求对于景观的观光游览，同时也希望而是能将自己完全投入到旅游目的地当中，从而能够体验到一种新的休闲方式[3]。而在如今体验经济模式引领的时代潮流下，乡村旅游就是最具体验属性的旅游形式[4]。目前，许多农村开始利用现有资源，响应政府号召，大力发展乡村旅游。扬州市沿湖村也是其中之一，但是沿湖村在旅游产品开发上并没有把体验化设计作为核心。这样就更需要设计更人性化的能够让游客尽情体验的乡村旅游产品以跟上时代的步伐。
1.2研究意义
1.2.1理论意义
体验经济时代的到来，代表着旅游已经发展到了体验旅游的阶段。本文选用相关的理论来进行旅游产品设计，始终围绕“旅游体验”这个核心，对这些理论进行介绍和分析，可以为旅游产品设计的市场营销理论和创新理论的进一步发展提供空间和发展。
1.2.2实践意义
本文就体验型乡村旅游产品设计这一方面进行研究，分析沿湖村乡村旅游资源的现状，在相关理论的基础上，提出对体验型乡村旅游产品设计的一些想法以及初步的构想。由原有的提供传统意义上的旅游产品理念转化为向消费者提供“体验型”产品，甚至直接是一种体验。此次研究能够丰富沿湖村旅游产品，带动乡村旅游发展，为沿湖村吸引更多的客源。同时，当沿湖村的乡村旅游形成了一定的规模，对周边一些相类似的村落发展旅游，尤其在旅游产品设计这一方面，有一定指导和借鉴的意义。所以，此次研究具有特别的现实意义。
1.3研究内容
1.3.1理论内容
本文在理论方面的内容主要从以下三个方面来研究：
第一，梳理乡村旅游、旅游产品以及体验型旅游产品等相关概念；
第二，总结国内外以往研究的文献，学习国内外学者研究的方法及手段；
第三，在体验经济理论、旅游产品设计的市场营销理论和创新理论的基础上，研究如何设计体验型的乡村旅游产品。
1.3.2实证内容
本文在实证方面的内容主要从以下几个方面来研究：
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