基于民俗文化视角的古村镇旅游研究以周庄为例
基于民俗文化视角的古村镇旅游研究以周庄为例[20200505124402]
摘要：近年来我国旅游业发展迅猛，而古村镇旅游以其丰富的历史文化、科学艺术、建筑审美价值日渐成为人们青睐的对象。但在现代化的冲击下，一些古村镇的传统功能已经消亡或者正在消亡，而民俗文化也在此列之中。作者希望本文通过对周庄的民俗文化研究，有利于加深政府、景区、企业、当地居民和游客对于古村镇民俗文化的认识，并为当今古村镇旅游中发生的问题提出解决方案的相关科学依据。
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关键字:古村镇旅游；民俗文化；问题与对策
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words 1
引言1
一、古村镇旅游发展及研究概述1
（一）古村镇旅游发展概述1
（二）国内外对于古村镇旅游研究概述2
二、民俗文化对于古村镇旅游发展的重要性分析2
民俗文化概述2
三、周庄旅游开发民俗文化存在问题3
（一）政府和企业过于注重经济效益导致过度商业化3
（二）景区千篇一律使民俗文化吸引力下降导致同质化4
（三）当地居民外迁使民俗文化失色导致空心化4
（四）游客缺乏深入体验民俗文化机会导致认识表面化4
四、周庄旅游开发民俗文化保护研究对策5
（一）政府层面5
（二）企业与景区层面5
（三）当地居民层面6
（四）游客层面6
五、结语6
致谢6
参考文献7
基于民俗文化视角的古村镇旅游研究——以周庄为例
旅游管理 吴顺一
引言
引言
我国五千年的历史悠久漫长，各具特色的古村镇正是在长期的历史发展中孕育产生，成为华夏文明熠熠生辉的重要表现。这些古村镇是各自地区历史和传统文化的重要载体，在新时期仍具有强大的生命力，已引起社会的关注。古村镇旅游也成为游客出游钟爱的选择。古村镇旅游何以如此受青睐？显而易见，民俗文化是古村镇魅力的源泉，游客通过对古村镇民俗文化的亲身体验，从而了解古村镇的价值意义。因此基于民俗文化视角对古村镇旅游进行研究就变得十分必要，作为中国最早进行旅游开发的古村镇，对于周庄的研究，有利于弥补相关领域研究的空白和缺 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: 3_5_1_9_1_6_0_7_2
失。
一、 古村镇旅游发展及研究概述
（一）古村镇旅游发展概述
相比西方国家，我国古村镇旅游发展时间较短，在许多方面还发展的不完善。［1］上个世纪80年代中期开始，如果按照时间划分，我国古村镇旅游的发展话划分为如下三个阶段：20世纪80年代中期到90年代中期的探索发展阶段；20世纪90年代中后期到21世纪初的高速发展阶段；21世纪初至今的持续发展阶段。而在第三阶段中，古村镇旅游活动的深入开展已经对古村镇原有的民俗文化产生了巨大的冲击，可持续发展等观念已经逐渐引起政府和人们的重视。
（二）国内外对于古村镇旅游研究概述
1．国内对于古村镇旅游研究概述
［2］以地理位置和历史文化为依据，可以把我国的古村镇划分如下八类：
类别 特点 代表村镇
徽派古村镇群落 自然古朴、僻静典雅与自然和谐 安徽的西递和宏村
西北古村镇群落 朴实无华、质朴敦厚 党家村
北方大院建筑群 富贵大气、气势威严 平遥古城和乔家大院
水乡古村镇群落 精致灵气、文化底蕴丰厚 西塘和乌镇，同里和周庄
西南古村镇群落 另类浪漫、豪迈中显清秀 四川龙华古镇和重庆龚滩
岭南古村镇群落 灵秀鲜明、与环境相协调 福建的永定和广东的石湾
湘黔古村镇群落 清秀灵逸 湖南凤凰古镇和贵州的青岩
南诏古村镇 浪漫如画、富有地理特征 丽江和沙溪
这些特点鲜明的古村镇，遍布全国各地，集中体现当地社会的生活方式、文化习俗和社会结构，在千百年来也孕育出独具特色的民俗文化，至今熠熠生辉。
2．国外对于古村镇旅游研究概述
［3］国外一般称古村镇为“历史小城镇(smaller historic town)”、“古村落(old village hamlet)”等。相比中国，古村镇旅游研究在欧洲和美国很早就开始了，相关领域的研究体系也很完善，研究成果值得我们借鉴和学习。［4］欧洲和美国对古镇的研究主要集中在古村镇旅游、可持续发展方面和历史文化遗产保护的法律措施系统。［5］加拿大学者R.W.Butler曾经对这些旅游目的地的生命周期进行划分，即探索阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰落或复苏阶段6个阶段。作为我们的邻国，日本对于古村镇的开发保护措施同样值得我们学习，1950年日本政府就出台《文化财富保护法》，规定历史古村镇作为“文化财富”需要加以保护，凸显了古村镇作为文化载体的价值意义，并且将传统的藏护保护方式转变为开发再利用性质的保护。
二、民俗文化对于古村镇旅游发展的重要性分析
民俗文化概述
民俗文化作为旅游业的重要资源，是一个地域风俗的总称，它由当地居民在劳动生活中创造，并在漫长的历史过程继承和发展，“包括婚丧嫁娶等礼仪，吃穿住行等习惯，民歌舞蹈等民间艺术，祭祀中医等民间知识，反映了该地居民的精神风貌。”民间文化不仅具有鲜明的时代特征，又具有历史的继承性，按照条件能够分为三类：社会层面的民俗文化、物质层面的民俗文化和精神层面的民俗文化。其中社会民俗包含宗族、聚落、节气时令等；物质民俗包含日常的衣食住行等；精神民俗包括宗教禁忌、民间文学等。
1．对于旅游目的地来 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: 3_5_1_9_1_6_0_7_2
说，民俗文化是古村镇旅游的核心吸引力
孙明泉认为，全国各地的古村镇比较完整的保存和展示了多姿多彩的中华民俗文化，例如节庆仪式、民间祈雨、家族祭祀等。古村镇在文化层面的价值意义可以从地方风情习俗等方面得到展现。民俗文化是古村镇富有吸引力的重要源泉，它是一个地区在民间社会生活中流行的具有传承性的“活的”核心文化，它和那些通过建筑形式、文献记载以及日常用品等外在形式表现出来的“固化”外在文化一起组成了完整的当地文化。从某种意义上来说，民俗文化就是古村镇旅游的核心和灵魂。
2．对于游客来说，民俗文化是古村镇旅游的核心体验内容
［6］民俗文化与旅游的结合就是民俗旅游，通过作为主体内容的民俗事象进行旅游活动。与贵族文化和精英文化对比，民俗文化和当代大众旅游的诸多特点契合，它所蕴含的区域性、民族性、生动性、特殊性和普遍性等特征更受人们的喜欢。古村镇旅游不是简单的“古建筑、古村落旅游”，民俗文化体验是其核心价值所在，游客对古村镇价值的全面了解来自对古村镇及其居民的岁时节令、习俗以及日常生活行为的亲身体验。人们通过民俗文化来感受到古村镇的独特魅力，因此民俗文化是古村镇旅游的核心体验内容。
3．对于旅游产业来说，民俗文化是古村镇旅游能否可持续发展的重要条件之一
现代化对于传统的民俗文化的冲击，打乱了它的延续性，［7］Oakes命名为“现代化的悖论”。作为当今古村镇旅游开发中不可替代的的文化基因，民俗文化所扮演的角色将越来越重要，对于提升古村镇魅力、提高游客认同度、促进古村镇旅游可持续发展有着重大意义。王林认为，作为古镇文化遗产的精髓，保护和发展民俗文化对于古村镇旅游开发的作用不可忽视。通过对当地民俗文化的关注，可以唤起民众的自觉认识，从而推动古村镇的开发与保护。
本文引用了数位学者的研究文献，我也要感谢这篇论文所涉及到的各位学者。如果没有各位学者的研究成果的帮助和启发，我将很难完成本篇论文的写作。
摘要：近年来我国旅游业发展迅猛，而古村镇旅游以其丰富的历史文化、科学艺术、建筑审美价值日渐成为人们青睐的对象。但在现代化的冲击下，一些古村镇的传统功能已经消亡或者正在消亡，而民俗文化也在此列之中。作者希望本文通过对周庄的民俗文化研究，有利于加深政府、景区、企业、当地居民和游客对于古村镇民俗文化的认识，并为当今古村镇旅游中发生的问题提出解决方案的相关科学依据。
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: 3_5_1_9_1_6_0_7_2
关键字:古村镇旅游；民俗文化；问题与对策
目录
摘要1
关键词1
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Key words 1
引言1
一、古村镇旅游发展及研究概述1
（一）古村镇旅游发展概述1
（二）国内外对于古村镇旅游研究概述2
二、民俗文化对于古村镇旅游发展的重要性分析2
民俗文化概述2
三、周庄旅游开发民俗文化存在问题3
（一）政府和企业过于注重经济效益导致过度商业化3
（二）景区千篇一律使民俗文化吸引力下降导致同质化4
（三）当地居民外迁使民俗文化失色导致空心化4
（四）游客缺乏深入体验民俗文化机会导致认识表面化4
四、周庄旅游开发民俗文化保护研究对策5
（一）政府层面5
（二）企业与景区层面5
（三）当地居民层面6
（四）游客层面6
五、结语6
致谢6
参考文献7
基于民俗文化视角的古村镇旅游研究——以周庄为例
旅游管理 吴顺一
引言
引言
我国五千年的历史悠久漫长，各具特色的古村镇正是在长期的历史发展中孕育产生，成为华夏文明熠熠生辉的重要表现。这些古村镇是各自地区历史和传统文化的重要载体，在新时期仍具有强大的生命力，已引起社会的关注。古村镇旅游也成为游客出游钟爱的选择。古村镇旅游何以如此受青睐？显而易见，民俗文化是古村镇魅力的源泉，游客通过对古村镇民俗文化的亲身体验，从而了解古村镇的价值意义。因此基于民俗文化视角对古村镇旅游进行研究就变得十分必要，作为中国最早进行旅游开发的古村镇，对于周庄的研究，有利于弥补相关领域研究的空白和缺 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: 3_5_1_9_1_6_0_7_2
失。
一、 古村镇旅游发展及研究概述
（一）古村镇旅游发展概述
相比西方国家，我国古村镇旅游发展时间较短，在许多方面还发展的不完善。［1］上个世纪80年代中期开始，如果按照时间划分，我国古村镇旅游的发展话划分为如下三个阶段：20世纪80年代中期到90年代中期的探索发展阶段；20世纪90年代中后期到21世纪初的高速发展阶段；21世纪初至今的持续发展阶段。而在第三阶段中，古村镇旅游活动的深入开展已经对古村镇原有的民俗文化产生了巨大的冲击，可持续发展等观念已经逐渐引起政府和人们的重视。
（二）国内外对于古村镇旅游研究概述
1．国内对于古村镇旅游研究概述
［2］以地理位置和历史文化为依据，可以把我国的古村镇划分如下八类：
类别 特点 代表村镇
徽派古村镇群落 自然古朴、僻静典雅与自然和谐 安徽的西递和宏村
西北古村镇群落 朴实无华、质朴敦厚 党家村
北方大院建筑群 富贵大气、气势威严 平遥古城和乔家大院
水乡古村镇群落 精致灵气、文化底蕴丰厚 西塘和乌镇，同里和周庄
西南古村镇群落 另类浪漫、豪迈中显清秀 四川龙华古镇和重庆龚滩
岭南古村镇群落 灵秀鲜明、与环境相协调 福建的永定和广东的石湾
湘黔古村镇群落 清秀灵逸 湖南凤凰古镇和贵州的青岩
南诏古村镇 浪漫如画、富有地理特征 丽江和沙溪
这些特点鲜明的古村镇，遍布全国各地，集中体现当地社会的生活方式、文化习俗和社会结构，在千百年来也孕育出独具特色的民俗文化，至今熠熠生辉。
2．国外对于古村镇旅游研究概述
［3］国外一般称古村镇为“历史小城镇(smaller historic town)”、“古村落(old village hamlet)”等。相比中国，古村镇旅游研究在欧洲和美国很早就开始了，相关领域的研究体系也很完善，研究成果值得我们借鉴和学习。［4］欧洲和美国对古镇的研究主要集中在古村镇旅游、可持续发展方面和历史文化遗产保护的法律措施系统。［5］加拿大学者R.W.Butler曾经对这些旅游目的地的生命周期进行划分，即探索阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰落或复苏阶段6个阶段。作为我们的邻国，日本对于古村镇的开发保护措施同样值得我们学习，1950年日本政府就出台《文化财富保护法》，规定历史古村镇作为“文化财富”需要加以保护，凸显了古村镇作为文化载体的价值意义，并且将传统的藏护保护方式转变为开发再利用性质的保护。
二、民俗文化对于古村镇旅游发展的重要性分析
民俗文化概述
民俗文化作为旅游业的重要资源，是一个地域风俗的总称，它由当地居民在劳动生活中创造，并在漫长的历史过程继承和发展，“包括婚丧嫁娶等礼仪，吃穿住行等习惯，民歌舞蹈等民间艺术，祭祀中医等民间知识，反映了该地居民的精神风貌。”民间文化不仅具有鲜明的时代特征，又具有历史的继承性，按照条件能够分为三类：社会层面的民俗文化、物质层面的民俗文化和精神层面的民俗文化。其中社会民俗包含宗族、聚落、节气时令等；物质民俗包含日常的衣食住行等；精神民俗包括宗教禁忌、民间文学等。
1．对于旅游目的地来 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: 3_5_1_9_1_6_0_7_2
说，民俗文化是古村镇旅游的核心吸引力
孙明泉认为，全国各地的古村镇比较完整的保存和展示了多姿多彩的中华民俗文化，例如节庆仪式、民间祈雨、家族祭祀等。古村镇在文化层面的价值意义可以从地方风情习俗等方面得到展现。民俗文化是古村镇富有吸引力的重要源泉，它是一个地区在民间社会生活中流行的具有传承性的“活的”核心文化，它和那些通过建筑形式、文献记载以及日常用品等外在形式表现出来的“固化”外在文化一起组成了完整的当地文化。从某种意义上来说，民俗文化就是古村镇旅游的核心和灵魂。
2．对于游客来说，民俗文化是古村镇旅游的核心体验内容
［6］民俗文化与旅游的结合就是民俗旅游，通过作为主体内容的民俗事象进行旅游活动。与贵族文化和精英文化对比，民俗文化和当代大众旅游的诸多特点契合，它所蕴含的区域性、民族性、生动性、特殊性和普遍性等特征更受人们的喜欢。古村镇旅游不是简单的“古建筑、古村落旅游”，民俗文化体验是其核心价值所在，游客对古村镇价值的全面了解来自对古村镇及其居民的岁时节令、习俗以及日常生活行为的亲身体验。人们通过民俗文化来感受到古村镇的独特魅力，因此民俗文化是古村镇旅游的核心体验内容。
3．对于旅游产业来说，民俗文化是古村镇旅游能否可持续发展的重要条件之一
现代化对于传统的民俗文化的冲击，打乱了它的延续性，［7］Oakes命名为“现代化的悖论”。作为当今古村镇旅游开发中不可替代的的文化基因，民俗文化所扮演的角色将越来越重要，对于提升古村镇魅力、提高游客认同度、促进古村镇旅游可持续发展有着重大意义。王林认为，作为古镇文化遗产的精髓，保护和发展民俗文化对于古村镇旅游开发的作用不可忽视。通过对当地民俗文化的关注，可以唤起民众的自觉认识，从而推动古村镇的开发与保护。
本文引用了数位学者的研究文献，我也要感谢这篇论文所涉及到的各位学者。如果没有各位学者的研究成果的帮助和启发，我将很难完成本篇论文的写作。
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