大短途旅游场分析(附件)【字数：12266】
摘 要随着生活水平的提高，旅游业得以迅速发展。且大学生群体旅游意识也普遍增强，愿意利用闲暇时间进行旅游活动。同时大学生因时间经济受限,更多会选择短途旅游。本文在此基础上,以在校大学生为研究对象，通过问卷调查并进行定量分析其旅游行为,总结出大学生短途旅游行为习惯、消费特点、动机、偏好、限制因素等,得出一定量的调查数据,以此对大学生短途旅游市场进行分析及提出合理建议。 本文的主要结论为大学生短途旅游市场的特点鲜明，消费相对低、出游频率高、偏向自助游、休闲性质浓、决策过程快。最后提出开发大学生短途旅游市场的相应策略，从企业角度去创新营销模式、开发适销对路的短途旅游产品、合理定价、提高服务意识，从高校角度来引导大学生旅游的自我管理和举行旅游常识教育，以及从政府角度去加强引导和开放旅游政策。
目 录
第一章 绪 论 1
1.1研究背景 1
1.2 研究意义 1
1.2.1理论意义 1
1.2.2 现实意义 1
1.3研究内容 1
1.3.1理论内容 1
1.3.2 实践内容 1
1.4技术路线 2
1.5研究方法 2
1.5.1问卷调查法 2
1.5.2文献收集法 2
1.5.3 定量分析法 3
第二章 大学生短途旅游市场相关理论基础 4
2.1 相关概念解析 4
2.1.1大学生 4
2.1.2 短途旅游 4
2.1.3 旅游市场 4
2.2 文献综述 4
2.2.1国外 4
2.2.2国内 5
2.2.3 现有研究述评 6
2.3 理论基础 6
2.3.1旅游市场细分 6
2.3.2 旅游动机理论 6
2.3.3 旅游行为理论 6
第三章 在校大学生短途旅游市场特征分析 8
3.1案例地概括 8
3.2 问卷设计 8
3.3问卷投放及回收 8
3.4人口统计学基本特征分析 8
3.5旅游信息分析 9
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
3.5.1旅游行为特征分析 9
3.5.2 旅游态度及动机分析 10
3.5.3旅游消费特征分析 12
3.5.4 旅游时间特征分析 15
3.5.5 旅游空间特征分析 16
3.6小结 17
3.6.1旅游行为特征分析 17
3.6.2旅游动机与态度分析 17
3.6.3旅游消费特征分析 17
3.6.4旅游时间特征分析 17
3.6.5旅游空间特征分析 17
第四章 大学生短途旅游市场开发建议 18
4.1创新营销推广模式，利用网络宣传 18
4.2尽可能的和大学生社团开展合作 18
4.3量体裁衣，开发适销对路的短途旅游产品 18
4.4以薄利多销为理念，制定合理的定价策略 18
4.5树立良好的服务意识 18
4.6高校应支持和鼓励旅游协会的发展 19
4.7政府部门出台相关措施 19
第五章 总结 20
5.1主要结论 20
5.2本文不足及展望 20
致 谢 21
参考文献 22
附录 23
第一章 绪 论
1.1研究背景
当今社会，随着经济水平的提高,国民需求的增长,人们更趋向于进行外出旅游。据数据显示，从1999年教育制度改革以来，大学生数量一直在增多，到2003年年底，全国在校大学生人数己经达到1108. 6万人。现中小学生在不久后就是新一批的大学生，因此大学生的后备资源也相当充足。庞大的大学生消费市场前景看好。
基于大学生课外时间充足，消费水平提高，具备足够的生理心理素质，多有一颗“世界这么大，我想出去看看”的心，关于旅游方面的意识以及动机很强，大学生作为一支旅游生力军的地位不容忽视。但奈何经济能力有限且闲暇时间零散，旅行社并没有太多重视，遭到有意无意的冷落，导致少有很符合大学生需求的旅游产品，故更多的都是自行查找出行线路、酒店以及游玩点，找一些距离近的游玩地，进行着短途短期之旅。可一部分大学生都是花费了钱与时间，却没有什么真正的旅游体验。为了加快大学生旅游市场的发展，进一步促进整个社会的发展，做这样的大学生短途旅游市场分析就相当重要了。本文选取，一所南京市本科学院，对其在校生进行问卷调查，从而对大学生短途旅游市场进行分析建议。
1.2 研究意义
1.2.1理论意义
本文通过对国内外相关大学生旅游市场的相关理论进行研究梳理，基于前人的研究成果，再结合自身所在学校进行问卷调查，使用问卷星软件进行分析，总结出一些关于大学生短途旅游市场的基本特征。
1.2.2 现实意义
本文通过对的学生进行问卷调研，剖析大学生旅游短途市场中存在的问题，了解当前大学生短途旅游市场中所关注的点以及在旅游中想得到的收获，为大学生短途旅游市场进行分析并提出建议。
1.3研究内容
1.3.1理论内容
本文通过对研究前人对大学生旅游市场相关概念和理论的发展过程，并结合短途旅游的定义，总结经验，为本文大学生短途旅游市场的概念奠定了基础，从而得出大学生短途旅游这一市场细分的相关特征。
1.3.2 实践内容
首先通过对国内外影响大学生旅游市场要素的研究基础上，结合自己所了解到的大学生短途旅游信息，解读分析大学生旅游市场构成特征。其次采用问卷调查法获取大学生对短途旅游市场选择的偏好，得出大学生短途旅游市场的特征。最后基于问卷调查的分析，得出大学生心目中所向往的短途旅游的样子。并在大学生短途旅游市场分析的基础上，根据旅游市场构成特征为大学生短途旅游市场的开发提出相应的建议。
1.4技术路线
/
图11 技术路线
1.5研究方法
目 录
第一章 绪 论 1
1.1研究背景 1
1.2 研究意义 1
1.2.1理论意义 1
1.2.2 现实意义 1
1.3研究内容 1
1.3.1理论内容 1
1.3.2 实践内容 1
1.4技术路线 2
1.5研究方法 2
1.5.1问卷调查法 2
1.5.2文献收集法 2
1.5.3 定量分析法 3
第二章 大学生短途旅游市场相关理论基础 4
2.1 相关概念解析 4
2.1.1大学生 4
2.1.2 短途旅游 4
2.1.3 旅游市场 4
2.2 文献综述 4
2.2.1国外 4
2.2.2国内 5
2.2.3 现有研究述评 6
2.3 理论基础 6
2.3.1旅游市场细分 6
2.3.2 旅游动机理论 6
2.3.3 旅游行为理论 6
第三章 在校大学生短途旅游市场特征分析 8
3.1案例地概括 8
3.2 问卷设计 8
3.3问卷投放及回收 8
3.4人口统计学基本特征分析 8
3.5旅游信息分析 9
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
3.5.1旅游行为特征分析 9
3.5.2 旅游态度及动机分析 10
3.5.3旅游消费特征分析 12
3.5.4 旅游时间特征分析 15
3.5.5 旅游空间特征分析 16
3.6小结 17
3.6.1旅游行为特征分析 17
3.6.2旅游动机与态度分析 17
3.6.3旅游消费特征分析 17
3.6.4旅游时间特征分析 17
3.6.5旅游空间特征分析 17
第四章 大学生短途旅游市场开发建议 18
4.1创新营销推广模式，利用网络宣传 18
4.2尽可能的和大学生社团开展合作 18
4.3量体裁衣，开发适销对路的短途旅游产品 18
4.4以薄利多销为理念，制定合理的定价策略 18
4.5树立良好的服务意识 18
4.6高校应支持和鼓励旅游协会的发展 19
4.7政府部门出台相关措施 19
第五章 总结 20
5.1主要结论 20
5.2本文不足及展望 20
致 谢 21
参考文献 22
附录 23
第一章 绪 论
1.1研究背景
当今社会，随着经济水平的提高,国民需求的增长,人们更趋向于进行外出旅游。据数据显示，从1999年教育制度改革以来，大学生数量一直在增多，到2003年年底，全国在校大学生人数己经达到1108. 6万人。现中小学生在不久后就是新一批的大学生，因此大学生的后备资源也相当充足。庞大的大学生消费市场前景看好。
基于大学生课外时间充足，消费水平提高，具备足够的生理心理素质，多有一颗“世界这么大，我想出去看看”的心，关于旅游方面的意识以及动机很强，大学生作为一支旅游生力军的地位不容忽视。但奈何经济能力有限且闲暇时间零散，旅行社并没有太多重视，遭到有意无意的冷落，导致少有很符合大学生需求的旅游产品，故更多的都是自行查找出行线路、酒店以及游玩点，找一些距离近的游玩地，进行着短途短期之旅。可一部分大学生都是花费了钱与时间，却没有什么真正的旅游体验。为了加快大学生旅游市场的发展，进一步促进整个社会的发展，做这样的大学生短途旅游市场分析就相当重要了。本文选取，一所南京市本科学院，对其在校生进行问卷调查，从而对大学生短途旅游市场进行分析建议。
1.2 研究意义
1.2.1理论意义
本文通过对国内外相关大学生旅游市场的相关理论进行研究梳理，基于前人的研究成果，再结合自身所在学校进行问卷调查，使用问卷星软件进行分析，总结出一些关于大学生短途旅游市场的基本特征。
1.2.2 现实意义
本文通过对的学生进行问卷调研，剖析大学生旅游短途市场中存在的问题，了解当前大学生短途旅游市场中所关注的点以及在旅游中想得到的收获，为大学生短途旅游市场进行分析并提出建议。
1.3研究内容
1.3.1理论内容
本文通过对研究前人对大学生旅游市场相关概念和理论的发展过程，并结合短途旅游的定义，总结经验，为本文大学生短途旅游市场的概念奠定了基础，从而得出大学生短途旅游这一市场细分的相关特征。
1.3.2 实践内容
首先通过对国内外影响大学生旅游市场要素的研究基础上，结合自己所了解到的大学生短途旅游信息，解读分析大学生旅游市场构成特征。其次采用问卷调查法获取大学生对短途旅游市场选择的偏好，得出大学生短途旅游市场的特征。最后基于问卷调查的分析，得出大学生心目中所向往的短途旅游的样子。并在大学生短途旅游市场分析的基础上，根据旅游市场构成特征为大学生短途旅游市场的开发提出相应的建议。
1.4技术路线
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图11 技术路线
1.5研究方法
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