广告主如何玩转娱乐性赞助营销大陆户外真人秀(附件)【字数：14262】
摘 要互联网时代背景下，随着观众口味的改变，娱乐因素逐渐成为中国电视创作人的眷顾点。各类电视节目也开始绞尽脑汁地将自己的节目内容与娱乐挂钩。电视综艺节目的市场及产业化问题和许多方面都有所关联，例如节目的制作、策划、销售等方面。《爸爸去哪儿》、《极限挑战》、《奔跑吧兄弟》等节目的热播使得广告主更加热衷于对大陆户外真人秀类娱乐节目的赞助，娱乐性赞助营销的势头也愈发强劲，并很快成为提升品牌知名度的有效途径。关于现时大陆户外真人秀的娱乐性和赞助营销的娱乐化倾向，本文结合国内有关娱乐传播和营销等理论对其进行研究，透彻解析这种娱乐化倾向背后的营销方式，对其类型、特点和基本原则来归纳和总结。
目 录
引言 1
导论 2
1.1研究背景 2
1.2研究目的 2
1.3研究对象 2
1.4研究方法 2
1.5研究思路 3
第二章 大陆户外真人秀现状 4
2.1大陆户外真人秀的概况 4
2.2大陆户外真人秀出现及发展 4
第三章 娱乐性赞助营销及其效果研究 6
3.1娱乐营销的定义及表现 6
3.2娱乐性赞助营销的内涵 7
3.3娱乐性赞助营销的策略 7
3.4娱乐性赞助营销的效果影响研究
——以“天猫国际”赞助《极限挑战》为例 8
第四章 娱乐性赞助营销发展路径 11
4.1娱乐性赞助营销的发展经历 11
4.2娱乐性赞助营销的发展方式 11
4.3娱乐性赞助营销的趋势及未来发展道路 12
结束语 14
致谢 15
参考文献 16
附录 17
引 言
近几年，伴随着互联网的快速发展以及国内外文化之间的逐渐交融与渗透，一种强调实时现场直播，不需要提前拟好脚本，也不需要饰演角色，宣称百分百表现真实的新型的娱乐性节目——户外真人秀，在中国大陆出现并以难以想象的速度迅速发展起来。相对于传统的纵向政治当先，严肃死板的方式，真人秀节目一改生硬的节目方式，突破 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
陈规的教条，首创将娱乐加进节目中的新模式，为社会娱乐带来一股清流。户外真人秀的快速成长，使得人们对它的关注度日益增加，在真人秀中进行广告投放作为广告主和企业需要考虑的新方向。渐渐地，一种新式的娱乐赞助营销方式也随之成长起来。和传统的硬广告对比，结合节目策划的软广告实际在技术含量上要考究得多，特别是与一些特点明显、风格独特的节目相融合的时候，而广告主如何将企业品牌与栏目进行完美结合才是真正的考验。本论文旨在通过研究近几年热门的户外真人秀的典型案例，探讨其独特的娱乐性赞助营销方式，为以后的娱乐赞助提供借鉴与参考。
第一章 导论
1.1研究背景
随着人们生活水平的不断提高,基本消费特点逐渐从基础物质层面过渡到精神文化层面,人们对于娱乐生活的追求以及来自各方的压力，使得他们更加迫切地需要娱乐来进行放松和释放。现如今的娱乐文化也加入了许多消费文化的特点。而在娱乐经济时期，大众传媒建立自己的娱乐品牌也是由于公众对娱乐的需要程度,感兴趣程度以及娱乐的社会影响力的推进。今天的媒体产业化,使得广告主充分利用电视娱乐资源产出高质量的广告资源，达到扩大自身品牌影响力的目的。
2014年至今的户外真人秀在国内如雨后春笋般蓬勃发展起来，《爸爸去哪儿》、《两天一夜》、《奔跑吧，兄弟》、《极限挑战》、《我们战斗吧》从大众的心理角度把娱乐营销模式加入到当地电视栏目中。随着户外真人秀的发展，有着敏锐嗅觉的广告主们迅速“嗅出”它的潜在价值与魅力，因此广告主们迅速制定对策，实施娱乐性赞助营销方案，“玩转”真人秀， “秀”出新天地。
1.2研究目的
本文通过由大到小，从概念到案例的逐层剖析，为目前广告主给大陆户外真人秀类娱乐节目的赞助给予对策方法和策略部署，从而在提高收视率的同时又能扩大广告收益。也能够启发广告主怎样精巧地把自己的企业品牌与大陆户外真人秀相融合，依靠综艺资源增加自身品牌知晓度，提高产品美誉度，在市场竞争中先声夺人。本文的目的是深入研究广告主在大陆户外真人秀中的娱乐赞助营销方式，如何使两者的结合得到1+1>2的结果。
1.3研究对象
本文的研究对象是“广告主”，从概念上来看广告主是为销售其公司所生产的产品或是为需要人群效劳，自己或托付他人来策划、制造、公布广告的法人、其他经济组织或是个人。而作为市场经济和广告活动的重要参与者的广告主的主体与其自身组织形态有着密切的联系。本文研究的是在大陆户外真人秀节目的基础上，广告主的娱乐性赞助营销的方式与作用，为之后的娱乐性赞助营销提供借鉴的依据。
1.4研究方法
1.4.1文献资料法
经过对有关的娱乐文化、市场，娱乐营销和海内外相干户外真人秀节目的赞助营销的册本、刊物、著作等材料进行汇集、处理、归纳和解析，概括出娱乐营销和娱乐性赞助营销的有关内涵、特征和表现，并从广告学、营销学、传播学等科目的立场来发现广告主“玩转”娱乐性赞助营销的深层奥妙，从中探索出大陆户外真人秀节目中的娱乐赞助营销策略和广告主怎样凭借电视综艺节目载体执行
娱乐赞助营销的策略。本文所参考的文献重点来源于广告、营销、传播等相干文章、刊物、书本和专业网站。
1.4.2问卷调查法
调查法中最常用的是问卷调查法，通过书面提出有关大陆户外真人秀及赞助、广告等问题的方式发放给大家用来搜集资料，即调查者就广告赞助、大陆户外真人秀等问题编制成表式，分发或链接给有关人员，邀请填写回答，而后回收、统计、研讨和剖析。
本文就大陆户外真人秀和娱乐性赞助营销作了一份17题的调查问卷。本次问卷采用的是随机问卷调查，在网上发放问卷然后由系统回收的形式，数据截止当天，共回收111份有效问卷（详情见附录）。
目 录
引言 1
导论 2
1.1研究背景 2
1.2研究目的 2
1.3研究对象 2
1.4研究方法 2
1.5研究思路 3
第二章 大陆户外真人秀现状 4
2.1大陆户外真人秀的概况 4
2.2大陆户外真人秀出现及发展 4
第三章 娱乐性赞助营销及其效果研究 6
3.1娱乐营销的定义及表现 6
3.2娱乐性赞助营销的内涵 7
3.3娱乐性赞助营销的策略 7
3.4娱乐性赞助营销的效果影响研究
——以“天猫国际”赞助《极限挑战》为例 8
第四章 娱乐性赞助营销发展路径 11
4.1娱乐性赞助营销的发展经历 11
4.2娱乐性赞助营销的发展方式 11
4.3娱乐性赞助营销的趋势及未来发展道路 12
结束语 14
致谢 15
参考文献 16
附录 17
引 言
近几年，伴随着互联网的快速发展以及国内外文化之间的逐渐交融与渗透，一种强调实时现场直播，不需要提前拟好脚本，也不需要饰演角色，宣称百分百表现真实的新型的娱乐性节目——户外真人秀，在中国大陆出现并以难以想象的速度迅速发展起来。相对于传统的纵向政治当先，严肃死板的方式，真人秀节目一改生硬的节目方式，突破 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
陈规的教条，首创将娱乐加进节目中的新模式，为社会娱乐带来一股清流。户外真人秀的快速成长，使得人们对它的关注度日益增加，在真人秀中进行广告投放作为广告主和企业需要考虑的新方向。渐渐地，一种新式的娱乐赞助营销方式也随之成长起来。和传统的硬广告对比，结合节目策划的软广告实际在技术含量上要考究得多，特别是与一些特点明显、风格独特的节目相融合的时候，而广告主如何将企业品牌与栏目进行完美结合才是真正的考验。本论文旨在通过研究近几年热门的户外真人秀的典型案例，探讨其独特的娱乐性赞助营销方式，为以后的娱乐赞助提供借鉴与参考。
第一章 导论
1.1研究背景
随着人们生活水平的不断提高,基本消费特点逐渐从基础物质层面过渡到精神文化层面,人们对于娱乐生活的追求以及来自各方的压力，使得他们更加迫切地需要娱乐来进行放松和释放。现如今的娱乐文化也加入了许多消费文化的特点。而在娱乐经济时期，大众传媒建立自己的娱乐品牌也是由于公众对娱乐的需要程度,感兴趣程度以及娱乐的社会影响力的推进。今天的媒体产业化,使得广告主充分利用电视娱乐资源产出高质量的广告资源，达到扩大自身品牌影响力的目的。
2014年至今的户外真人秀在国内如雨后春笋般蓬勃发展起来，《爸爸去哪儿》、《两天一夜》、《奔跑吧，兄弟》、《极限挑战》、《我们战斗吧》从大众的心理角度把娱乐营销模式加入到当地电视栏目中。随着户外真人秀的发展，有着敏锐嗅觉的广告主们迅速“嗅出”它的潜在价值与魅力，因此广告主们迅速制定对策，实施娱乐性赞助营销方案，“玩转”真人秀， “秀”出新天地。
1.2研究目的
本文通过由大到小，从概念到案例的逐层剖析，为目前广告主给大陆户外真人秀类娱乐节目的赞助给予对策方法和策略部署，从而在提高收视率的同时又能扩大广告收益。也能够启发广告主怎样精巧地把自己的企业品牌与大陆户外真人秀相融合，依靠综艺资源增加自身品牌知晓度，提高产品美誉度，在市场竞争中先声夺人。本文的目的是深入研究广告主在大陆户外真人秀中的娱乐赞助营销方式，如何使两者的结合得到1+1>2的结果。
1.3研究对象
本文的研究对象是“广告主”，从概念上来看广告主是为销售其公司所生产的产品或是为需要人群效劳，自己或托付他人来策划、制造、公布广告的法人、其他经济组织或是个人。而作为市场经济和广告活动的重要参与者的广告主的主体与其自身组织形态有着密切的联系。本文研究的是在大陆户外真人秀节目的基础上，广告主的娱乐性赞助营销的方式与作用，为之后的娱乐性赞助营销提供借鉴的依据。
1.4研究方法
1.4.1文献资料法
经过对有关的娱乐文化、市场，娱乐营销和海内外相干户外真人秀节目的赞助营销的册本、刊物、著作等材料进行汇集、处理、归纳和解析，概括出娱乐营销和娱乐性赞助营销的有关内涵、特征和表现，并从广告学、营销学、传播学等科目的立场来发现广告主“玩转”娱乐性赞助营销的深层奥妙，从中探索出大陆户外真人秀节目中的娱乐赞助营销策略和广告主怎样凭借电视综艺节目载体执行
娱乐赞助营销的策略。本文所参考的文献重点来源于广告、营销、传播等相干文章、刊物、书本和专业网站。
1.4.2问卷调查法
调查法中最常用的是问卷调查法，通过书面提出有关大陆户外真人秀及赞助、广告等问题的方式发放给大家用来搜集资料，即调查者就广告赞助、大陆户外真人秀等问题编制成表式，分发或链接给有关人员，邀请填写回答，而后回收、统计、研讨和剖析。
本文就大陆户外真人秀和娱乐性赞助营销作了一份17题的调查问卷。本次问卷采用的是随机问卷调查，在网上发放问卷然后由系统回收的形式，数据截止当天，共回收111份有效问卷（详情见附录）。
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