旅游网站对旅游发展的影响以去哪儿网为例(附件)【字数：5977】
在旅游行业的发展和互联网时代下，在线旅游作为一种新型的旅游方式,得到了越来越多旅客的认可,甚至成为了当今整个旅游经济的核心地位。人们生活水平的提高对旅游的需求也在不断的增加，而“去哪儿网”作为在线旅游市场的先导者，更是在被携程公司收购后，不断地改变发展战略，在最大程度上不断满足客户的各种需求，发展前景更是一片光明。但现在，在线旅游市场的竞争越来越激烈，“去哪儿网”要想在中国在线旅游市场占据一定的优势，一定要从自身的营销策略改变，从用户实际出发。本文以“去哪儿网”为例，对“去哪儿网”企业的网络营销现状进行阐明，说明在线旅游企业对当今旅游和传统旅游的影响。
目录
引言 1
一 在线旅游的研究背景及意义 1
（一）研究背景 1
（二）研究意义 1
二、在线旅游行业发展的现状 1
（一）我国在线旅游行业发展趋势 2
（二）我国在线旅游发展过程中存在的问题 2
1.在线旅游市场发展速度快，但渗透率低 2
2.在线旅游网站发展模式单一，信息更新缓慢 2
（三）网络营销导向性不足，导致消费者产品选择的随机性增大 2
三、“去哪儿网”企业简介及旅游产品营销方式 3
（一）“去哪儿网”企业简介 3
（二）“去哪儿网”旅游产品介绍 4
1.酒店预订 4
2.机票预订 4
3.其他产品预订 4
（三）“去哪儿网”的营销模式 4
四、“去哪儿网”在线旅游对旅游业带来的影响 5
(一)旅游的发展模式转变 5
(二)改变了传统的旅游经营模式 5
(三)旅游产品不再依靠传统旅行社 5
参考文献 7
谢辞 8
引言
经济水平的快速发展，生活水平的提高，交通的便利让旅游行业也一直处于发展状态，但是传统的依靠旅行社模式的旅游并不能满足消费者的需求，在互联网时代，旅游网站开始兴起，在线旅游产品也就更加的满足现在消费者的需求。符合自身设计的旅游路线，随时可预定的门票和车票，不必跟团的自由行，自由选择的住宿地方和方便的预订，让人们越来越喜欢在旅游网 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
站上选择旅游产品。但是在旅游行业里也出现了各种旅游网站，作为在线旅游的先导者“去哪儿网”又是如何应对和发展的，以及对旅游行业带来了哪些影响呢？
一 在线旅游的研究背景及意义
（一）研究背景
在互联网时代下，更多的消费者愿意通过在网络平台上进行旅行资讯的获取、发表点评、分享旅游过程中的经历、预订线上旅行产品。我国旅游业的发展前景是非常广阔的，自2008年国家旅游研究院成立以来，对我国综合旅游经济发展进行综合性分析，也做出相关解释和说明，在一定层面上也反映了我国政府对于旅游经济发展的支持。调整第三产业比重，而作为第三产业重要组成部分的旅游行业，在推动我国消费水平提升上起到了决定性因素。
网络的发展让人们生活变得的更加便利，随着web2.0的兴起，也更多的消费者愿意在互联网上发表自己的意见和观点，对产品进行评论，而这些在线的评论不仅仅改变了消费者的购物理念，同时也建立了新的商业模式与经济行为方式，对于消费者而言，在对在线网站选择时，由于不能直接触碰到实物或提前对该产品进行体验，所以消费者在购买决策前更加倾向于在网络平台获取该产品的相关信息，让自己更加了解产品，并最终做出选择，尤其是体验型产品，因此网络平台上的一些评论和企业提供的产品信息起到了关键性作用，然而企业提供的产品信息大都是客观观点，并没有实质性的信息，而一些评论是用户体验该产品体验后的反映，较为真实，所以在线评论影响着消费者的选择，从而影响着在线旅游网站的发展。
（二）研究意义
旅游业在迎来发展的阶段，也给很多旅游企业带来了一定的挑战，随着人们生活水平的提高以及消费观念的转变，出现了很多在线旅游网站，如：途牛、飞猪、等在线旅游网站，也给“去哪儿网”带来了一定的挑战，尤其是在被携程旅游收购后“去哪儿网”更是实现了突破，根据“携程旅行网”的统计显示，虽然“去哪儿网”的发展规模排名一直是在前列，但是其总体的占有份额确是一直在逐渐下降，也说明了“去哪儿网”的市场占有率在下降，那么面临竞争如此激烈的市场，如何从自身出发，通过改变，能在中国在线旅游市场有一定的地位尤为重要。
二、在线旅游行业发展的现状
（一）我国在线旅游行业发展趋势
1.我国旅游市场规模不断地扩大，旅游行业政策的稳定以及互联网安全技术升级优化带来的提升，当前在线旅游市场的发展前景较好，没有波动，显然在线旅游市场已成为中国旅游行业的主导核心地位，市场发展空间比较大，各大在线旅游平台纷纷投入，所以难免价格持续走低。
2.由于同行业竞争激烈，所以产品链升级优化成为一个非常重要的手段，目前，旅游市场在线渗透率不足20%，相对于外国一些成熟的旅游市场来看，还有很大的空间利润，而在线代理商之间竞争也非常激烈，所以从中产业链升级是成为在线旅游市场成功的关键。
3.在中国旅游市场发展中，从实现产品基本功效到满足用户各类需求，再将旅游产品功能实现个性化的游览体验，这一过程也证明了线上线下融合水平在逐渐提升。
（二）我国在线旅游发展过程中存在的问题
随着互联网技术的不断优化，很多在线旅游企业广泛运用短视频营销，微博营销，公众号等一些营销方式来扩大自己的品牌影响力，从而获取相关的知名度，但是在发展的过程中也存在一些问题，比如：
1.在线旅游市场发展速度快，但渗透率低
经济的发展和生活水平的提高，出门旅游成为了日常。尤其如今互联网技术在旅游行业的广泛应用，人们出门旅游也从选择传统的旅行社慢慢的转变为新兴的在线旅游平台,根据20082018年我国在线旅游交易数的规模统计,其在线旅游用户数量快速增长。但是中国对比西方一些旅游市场成熟的国家和地区会发现，其实际的市场渗透率却比较低。虽然说这十年我国在线旅游市场虽然其网络营销手段各式各样，但其在市场上造成的影响力不是很明显，所以我国在线旅游市场的开发空间依然有很大潜力和发展。
目录
引言 1
一 在线旅游的研究背景及意义 1
（一）研究背景 1
（二）研究意义 1
二、在线旅游行业发展的现状 1
（一）我国在线旅游行业发展趋势 2
（二）我国在线旅游发展过程中存在的问题 2
1.在线旅游市场发展速度快，但渗透率低 2
2.在线旅游网站发展模式单一，信息更新缓慢 2
（三）网络营销导向性不足，导致消费者产品选择的随机性增大 2
三、“去哪儿网”企业简介及旅游产品营销方式 3
（一）“去哪儿网”企业简介 3
（二）“去哪儿网”旅游产品介绍 4
1.酒店预订 4
2.机票预订 4
3.其他产品预订 4
（三）“去哪儿网”的营销模式 4
四、“去哪儿网”在线旅游对旅游业带来的影响 5
(一)旅游的发展模式转变 5
(二)改变了传统的旅游经营模式 5
(三)旅游产品不再依靠传统旅行社 5
参考文献 7
谢辞 8
引言
经济水平的快速发展，生活水平的提高，交通的便利让旅游行业也一直处于发展状态，但是传统的依靠旅行社模式的旅游并不能满足消费者的需求，在互联网时代，旅游网站开始兴起，在线旅游产品也就更加的满足现在消费者的需求。符合自身设计的旅游路线，随时可预定的门票和车票，不必跟团的自由行，自由选择的住宿地方和方便的预订，让人们越来越喜欢在旅游网 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
站上选择旅游产品。但是在旅游行业里也出现了各种旅游网站，作为在线旅游的先导者“去哪儿网”又是如何应对和发展的，以及对旅游行业带来了哪些影响呢？
一 在线旅游的研究背景及意义
（一）研究背景
在互联网时代下，更多的消费者愿意通过在网络平台上进行旅行资讯的获取、发表点评、分享旅游过程中的经历、预订线上旅行产品。我国旅游业的发展前景是非常广阔的，自2008年国家旅游研究院成立以来，对我国综合旅游经济发展进行综合性分析，也做出相关解释和说明，在一定层面上也反映了我国政府对于旅游经济发展的支持。调整第三产业比重，而作为第三产业重要组成部分的旅游行业，在推动我国消费水平提升上起到了决定性因素。
网络的发展让人们生活变得的更加便利，随着web2.0的兴起，也更多的消费者愿意在互联网上发表自己的意见和观点，对产品进行评论，而这些在线的评论不仅仅改变了消费者的购物理念，同时也建立了新的商业模式与经济行为方式，对于消费者而言，在对在线网站选择时，由于不能直接触碰到实物或提前对该产品进行体验，所以消费者在购买决策前更加倾向于在网络平台获取该产品的相关信息，让自己更加了解产品，并最终做出选择，尤其是体验型产品，因此网络平台上的一些评论和企业提供的产品信息起到了关键性作用，然而企业提供的产品信息大都是客观观点，并没有实质性的信息，而一些评论是用户体验该产品体验后的反映，较为真实，所以在线评论影响着消费者的选择，从而影响着在线旅游网站的发展。
（二）研究意义
旅游业在迎来发展的阶段，也给很多旅游企业带来了一定的挑战，随着人们生活水平的提高以及消费观念的转变，出现了很多在线旅游网站，如：途牛、飞猪、等在线旅游网站，也给“去哪儿网”带来了一定的挑战，尤其是在被携程旅游收购后“去哪儿网”更是实现了突破，根据“携程旅行网”的统计显示，虽然“去哪儿网”的发展规模排名一直是在前列，但是其总体的占有份额确是一直在逐渐下降，也说明了“去哪儿网”的市场占有率在下降，那么面临竞争如此激烈的市场，如何从自身出发，通过改变，能在中国在线旅游市场有一定的地位尤为重要。
二、在线旅游行业发展的现状
（一）我国在线旅游行业发展趋势
1.我国旅游市场规模不断地扩大，旅游行业政策的稳定以及互联网安全技术升级优化带来的提升，当前在线旅游市场的发展前景较好，没有波动，显然在线旅游市场已成为中国旅游行业的主导核心地位，市场发展空间比较大，各大在线旅游平台纷纷投入，所以难免价格持续走低。
2.由于同行业竞争激烈，所以产品链升级优化成为一个非常重要的手段，目前，旅游市场在线渗透率不足20%，相对于外国一些成熟的旅游市场来看，还有很大的空间利润，而在线代理商之间竞争也非常激烈，所以从中产业链升级是成为在线旅游市场成功的关键。
3.在中国旅游市场发展中，从实现产品基本功效到满足用户各类需求，再将旅游产品功能实现个性化的游览体验，这一过程也证明了线上线下融合水平在逐渐提升。
（二）我国在线旅游发展过程中存在的问题
随着互联网技术的不断优化，很多在线旅游企业广泛运用短视频营销，微博营销，公众号等一些营销方式来扩大自己的品牌影响力，从而获取相关的知名度，但是在发展的过程中也存在一些问题，比如：
1.在线旅游市场发展速度快，但渗透率低
经济的发展和生活水平的提高，出门旅游成为了日常。尤其如今互联网技术在旅游行业的广泛应用，人们出门旅游也从选择传统的旅行社慢慢的转变为新兴的在线旅游平台,根据20082018年我国在线旅游交易数的规模统计,其在线旅游用户数量快速增长。但是中国对比西方一些旅游市场成熟的国家和地区会发现，其实际的市场渗透率却比较低。虽然说这十年我国在线旅游市场虽然其网络营销手段各式各样，但其在市场上造成的影响力不是很明显，所以我国在线旅游市场的开发空间依然有很大潜力和发展。
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