自媒体背景下旅游景区营销模式分析(附件)【字数：6317】
伴随着时代的发展进步，互联网日渐成熟完善，网络时代以互动性呈现，自媒体随之兴起。随着新媒体出现在大众的视野里，同时也会给人们的生活带来方方面面的影响，其中自媒体的发展会给旅游行业带来一定的影响。以往的营销方式逐渐不适应于现代旅游业的发展步伐。基于此，此论文针对当前旅游的发展状况，分析研究了旅游行业如何使用自媒体平台来实现更长远的发展。
目录
引言 1
一、自媒体概述 1
（一）自媒体的定义 1
（二）自媒体的特点 1
（三）自媒体的发展历程 1
二、旅游景区自媒体营销 2
（一）自媒体营销的必然性 2
1.互联网技术、5G技术支持 2
2.自媒体平台多样化 2
3.个性化旅游需求 3
（二）自媒体营销的优势及价值 3
1.服务游客 3
2.精准营销 4
三、自媒体营销的弊端及改进措施 4
（一）自媒体营销的弊端 4
1.虚假信息、利益驱使 4
2.缺乏监管机制 5
3.模式单一 5
（二）改进措施 5
1.建立权威的监管机制 5
2.留住用户 5
3.打造产品知名度 5
结论 6
致谢 7
参考文献 9
引言
随着互联网的日渐成熟和完善，呈现互动性的网时代，自媒体随之兴起。随着自媒体的应用范围越来越广泛，对旅游业也产生了重大的影响。旅游市场的不断扩大激发了旅游业的行业竞争，新的营销模式的引入势在必行，利用互联网拉近旅游者与旅游景区的距离，自媒体的营销方式可以吸引游客，给游客带来前所未有的体验和感受。旅游企业越来越重视运用自媒体平台进行自身的营销宣传，为景区带来了积极的影响。
本文研究分析并列举实例来探究当前我国旅游景点的营销状况，提出了我国的旅游景点如何利用自媒体平台来进行宣传，并总结出自媒体在旅游景区营销中的可行性以及自媒体营销给景区带来的优势及价值，以促进旅游业良性且长远的发展。
一、自媒体概述
（一）自媒体的定义
当今世 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
界，科学技术在不断进步，“自媒体”一词也经常出现在人们的生活中。所谓自媒体就是全球各地的用户借助科学技术的力量来分享自己身边发生的事或者一些新闻热点等。“自媒体”的分享具有普及范围大、普及性强、个人化等特点，用户凭借现代科学技术的发展，运用智能电子设备向大家传播符合标准规范的信息。当今社会，自媒体平台纷纷涌现，其中最具代表性的非新浪微博和微信莫属。社会公众也通过自媒体平台发布信息，公众在很大的程度上成为了信息的主体并对社会参与产生了一定的影响。
（二）自媒体的特点
自媒体的特点有个性化、碎片化、交互性、多媒体（多样化）、群体性、传播性等等。个性化：自媒体最显著的一个特性就是个性化，因为并没有普遍化的规则来界定自媒体。多样化：自媒体传播的主体来自各行各业、各个地区，他们对信息的把握更加深入也更为广泛。碎片化: 现在人们的生活节奏越来越快已成为当今社会的趋势，因此，人们喜欢利用有限的时间去浏览简洁明了的信息，例如短视频等。
（三）自媒体的发展历程
“自媒体”一词于2003年被大众所知，并且同年对“自媒体”的概念进行了准确的解释。就我国而言，自媒体在国内的发展历程主要可以分为四个不同的阶段：第一，新浪微博于2009年开供用户使用，开始进入大众的视野，在当时也掀起了使用自媒体的热浪；第二，微信中的“公众号”功能于2012年开始面向用户，自媒体有了更加灵活的发展；第三，2012年后的两年里，涌现出越来越多的分享平台，电商网站等，呈现出各种丰富多样的形式；2015年后至现在，越来越多的自媒体用户热衷于通过拍摄短视频、分享直播等形式来使用自媒体。
我国在实行改革开放政策后，旅游业实现了迅速的发展。中国旅游消费持续增长，国内的旅游者数量也在持续增长。无论是中国的政府机构还是私人机构都对“互联网+”持积极态度。旅游业将在一定程度上与互联网结合，自媒体作为一种新型媒体，自媒体与景区营销的结合有非常大的发展空间，这对于旅游业的发展来说是一种严峻的考验。
二、旅游景区自媒体营销
（一）自媒体营销的必然性
1.互联网技术、5G技术支持
“互联网+”这一概念的提出是在2015年3月的全国两会上，会议指出互联网将跟传统产业和实体经济进行深度融合，进入互联网的“互联网+”时代。互联网已经大范围地普及到我们生活中的方方面面，呈现出全球化的趋势，全球的互联网用户通过互联网这一途径来实现信息的传播及相互交流。
最近几年开始，5G网络得以发展和运用，已成为业内发展和研究的重点。我国的移动运营商在5G领域内也实现了重大的突破。此外，华为作为我国的民族品牌，也领先运用5G技术，其未来发展道路的前景可期。现在随着5G网络的逐渐普及，5G网络也运用在多个领域中，例如5G无人机，5G机器人等纷纷出现。5G网络的出现以及运用为我们的生活提供了更多的便利，推动了社会科学技术等的发展。
2.自媒体平台多样化
当今社会互联网技术迅猛发展，市场上涌现了多样化的自媒体平台。自从新浪微博开始进入大众的视野后，在短短几年的时间里就拥有了超过3亿的用户，日活跃用户1.39 亿。微信的公众号功能于2012年上线供用户使用，许多旅游景点随之开通注册了微博的官方账号和微信公众号等，并积极地投入账号运营中。
2016年9月，A.me上线，2016年12月改名为抖音。该软件在我国甚至在全球范围内都收获了大批的忠实用户，越来越多人喜欢自己拍摄短视频并发布在该软件上，这已经成为许多人手机中都会拥有的一个热门软件。2021.2.21抖音平台发布“抖音旅行榜”第17期，河南洛阳的老君山风景区崭露头角，老君山风景名胜区的官方抖音号发布景区相关视频，并且有在线订票服务、景区开放时间、景区介绍、门票攻略等信息。甚至连交通信息都十分详细。视频信息的发出瞬间吸引141.3万用户的关注。这些用户通过视频中的美景对老君山风景名胜区十分向往，因此景区的官方抖音也收到了广大用户的各种疑问。同时抖音官方开通了专门的互动圈，大众们可以在互动圈中提出自己的疑问和回答。这种互动性强、可信度高、个性化的服务减少了景区推广的成本，为景区带来较大的经济收益。
目录
引言 1
一、自媒体概述 1
（一）自媒体的定义 1
（二）自媒体的特点 1
（三）自媒体的发展历程 1
二、旅游景区自媒体营销 2
（一）自媒体营销的必然性 2
1.互联网技术、5G技术支持 2
2.自媒体平台多样化 2
3.个性化旅游需求 3
（二）自媒体营销的优势及价值 3
1.服务游客 3
2.精准营销 4
三、自媒体营销的弊端及改进措施 4
（一）自媒体营销的弊端 4
1.虚假信息、利益驱使 4
2.缺乏监管机制 5
3.模式单一 5
（二）改进措施 5
1.建立权威的监管机制 5
2.留住用户 5
3.打造产品知名度 5
结论 6
致谢 7
参考文献 9
引言
随着互联网的日渐成熟和完善，呈现互动性的网时代，自媒体随之兴起。随着自媒体的应用范围越来越广泛，对旅游业也产生了重大的影响。旅游市场的不断扩大激发了旅游业的行业竞争，新的营销模式的引入势在必行，利用互联网拉近旅游者与旅游景区的距离，自媒体的营销方式可以吸引游客，给游客带来前所未有的体验和感受。旅游企业越来越重视运用自媒体平台进行自身的营销宣传，为景区带来了积极的影响。
本文研究分析并列举实例来探究当前我国旅游景点的营销状况，提出了我国的旅游景点如何利用自媒体平台来进行宣传，并总结出自媒体在旅游景区营销中的可行性以及自媒体营销给景区带来的优势及价值，以促进旅游业良性且长远的发展。
一、自媒体概述
（一）自媒体的定义
当今世 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
界，科学技术在不断进步，“自媒体”一词也经常出现在人们的生活中。所谓自媒体就是全球各地的用户借助科学技术的力量来分享自己身边发生的事或者一些新闻热点等。“自媒体”的分享具有普及范围大、普及性强、个人化等特点，用户凭借现代科学技术的发展，运用智能电子设备向大家传播符合标准规范的信息。当今社会，自媒体平台纷纷涌现，其中最具代表性的非新浪微博和微信莫属。社会公众也通过自媒体平台发布信息，公众在很大的程度上成为了信息的主体并对社会参与产生了一定的影响。
（二）自媒体的特点
自媒体的特点有个性化、碎片化、交互性、多媒体（多样化）、群体性、传播性等等。个性化：自媒体最显著的一个特性就是个性化，因为并没有普遍化的规则来界定自媒体。多样化：自媒体传播的主体来自各行各业、各个地区，他们对信息的把握更加深入也更为广泛。碎片化: 现在人们的生活节奏越来越快已成为当今社会的趋势，因此，人们喜欢利用有限的时间去浏览简洁明了的信息，例如短视频等。
（三）自媒体的发展历程
“自媒体”一词于2003年被大众所知，并且同年对“自媒体”的概念进行了准确的解释。就我国而言，自媒体在国内的发展历程主要可以分为四个不同的阶段：第一，新浪微博于2009年开供用户使用，开始进入大众的视野，在当时也掀起了使用自媒体的热浪；第二，微信中的“公众号”功能于2012年开始面向用户，自媒体有了更加灵活的发展；第三，2012年后的两年里，涌现出越来越多的分享平台，电商网站等，呈现出各种丰富多样的形式；2015年后至现在，越来越多的自媒体用户热衷于通过拍摄短视频、分享直播等形式来使用自媒体。
我国在实行改革开放政策后，旅游业实现了迅速的发展。中国旅游消费持续增长，国内的旅游者数量也在持续增长。无论是中国的政府机构还是私人机构都对“互联网+”持积极态度。旅游业将在一定程度上与互联网结合，自媒体作为一种新型媒体，自媒体与景区营销的结合有非常大的发展空间，这对于旅游业的发展来说是一种严峻的考验。
二、旅游景区自媒体营销
（一）自媒体营销的必然性
1.互联网技术、5G技术支持
“互联网+”这一概念的提出是在2015年3月的全国两会上，会议指出互联网将跟传统产业和实体经济进行深度融合，进入互联网的“互联网+”时代。互联网已经大范围地普及到我们生活中的方方面面，呈现出全球化的趋势，全球的互联网用户通过互联网这一途径来实现信息的传播及相互交流。
最近几年开始，5G网络得以发展和运用，已成为业内发展和研究的重点。我国的移动运营商在5G领域内也实现了重大的突破。此外，华为作为我国的民族品牌，也领先运用5G技术，其未来发展道路的前景可期。现在随着5G网络的逐渐普及，5G网络也运用在多个领域中，例如5G无人机，5G机器人等纷纷出现。5G网络的出现以及运用为我们的生活提供了更多的便利，推动了社会科学技术等的发展。
2.自媒体平台多样化
当今社会互联网技术迅猛发展，市场上涌现了多样化的自媒体平台。自从新浪微博开始进入大众的视野后，在短短几年的时间里就拥有了超过3亿的用户，日活跃用户1.39 亿。微信的公众号功能于2012年上线供用户使用，许多旅游景点随之开通注册了微博的官方账号和微信公众号等，并积极地投入账号运营中。
2016年9月，A.me上线，2016年12月改名为抖音。该软件在我国甚至在全球范围内都收获了大批的忠实用户，越来越多人喜欢自己拍摄短视频并发布在该软件上，这已经成为许多人手机中都会拥有的一个热门软件。2021.2.21抖音平台发布“抖音旅行榜”第17期，河南洛阳的老君山风景区崭露头角，老君山风景名胜区的官方抖音号发布景区相关视频，并且有在线订票服务、景区开放时间、景区介绍、门票攻略等信息。甚至连交通信息都十分详细。视频信息的发出瞬间吸引141.3万用户的关注。这些用户通过视频中的美景对老君山风景名胜区十分向往，因此景区的官方抖音也收到了广大用户的各种疑问。同时抖音官方开通了专门的互动圈，大众们可以在互动圈中提出自己的疑问和回答。这种互动性强、可信度高、个性化的服务减少了景区推广的成本，为景区带来较大的经济收益。
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