基于要素视角浅析文化产业商业模式优化对策(附件)【字数：9417】
摘 要21 世纪以来，由于国家不断颁布有助于文化产业发展的政策，使得文化产业发展速度较快，但与其他发达国家相比，还存在着较大的差距。这种差距主要表现在文化产业的市场规模、占GDP比重以及文化产品的市场化运作水平上。本论文对商业模式的定义是由皮尼尔和奥斯特瓦尔德所提出的概念，该概念中认为商业模式的组成要素主要是盈利模式、消费者目标群体、价值主张、核心资源、合作伙伴等。本论文通过分析我国文化产业现有商业模式的特点，再基于商业模式构成要素探讨其商业模式优化路径，这是对文化产业商业模式研究的补充和创新。本文对文化产业商业模式的优化有以下对策盈利模式从单一到复杂的多边盈利转换；实施渠道扁平化策略以优化文化产业商业模式；以文化创意优化文化产业商业模式；以延伸企业或产品的价值优化文化产业商业模式；维持和扩展目标消费群体以优化文化产业商业模式。本文通过分析我国文化产业商业模式的特点以及构成要素，结合文化产业中其它相关的案例，提出了一些优化对策。希望本篇论文能为我国文化企业在优化商业模式方面提供具体相关的理论支持与建议。
目 录
第一章 引言 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 2
第二章 文献综述 3
2.1关于文化产业的研究 3
2.2关于文化产业特征的研究 4
2.3关于文化产业商业模式的研究 4
第三章 我国文化产业现有商业模式特点分析 6
3.1盈利模式由单一发展为多元化 6
3.2对传统分销渠道过分依赖 6
3.3目标消费群体不精准 6
3.4商业模式的价值主张越趋个性化 6
3.5商业模式的价值传递越趋去中心化 7
文化产业商业模式构成要素分析 8
4.1盈利模式 8
4.2分销渠道与合作伙伴 8
4.3价值配置与核心能力 8
4.4消费者目标群体 8
4.5价值主张 9
第五章 我国文化产业商业模式优化对策 10
5.1盈利模式从简单的双边盈利到复杂的多边盈利转换 10
5.2实施渠道扁平化策略优化文化产业商业模式 10
5 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
.3以文化创意优化文化产业商业模式 10
5.4维持和扩大目标消费群体优化文化产业商业模式 11
5.5延伸企业或产品的价值以优化文化产业商业模式 11
结束语 12
致谢 13
参考文献 14
引言
1.1研究背景
2000年以来，我国政府不断发布一些鼓励与推动文化产业发展的政策。文化产业在十二五规划里被提升至国民经济支柱产业地位。十二五后，中共中央发出的重要决定中再次强调要努力加大措施促进文化产业发展、推进文化产业成为国民经济支柱性产业。在十三五期间，国家强调会在文化产业的项目审批、财政补贴、招商引资等各个方面都予以扶持以鼓励其发展。最近在党的十九大报告在文化产业方面指出要健全现代文化产业体系和市场体系，完善文化经济政策以及培育新型文化业态，进一步促进文化产业的发展，为其发展提供充分的发挥空间。
通过国家的统计数据可看出我国文化产业近十年来发展较快。以下整理了国家统计局在2012年到2016年的相关数据，分别是：2012年，全国文化产业增加值达到18071亿元，比上年增长16.5 ％（未扣除价格因素），占GDP的比重为3.48％；2013年，我国文化产业增加值达2.1万亿元，比上年增长11.1％（未扣除价格因素），占GDP的比重为3.67 ％；2014年，增加值为2.4538万亿元，比上年增长12.1％（未扣除价格因素），占GDP的比重为3.76％；2015年，全国文化产业增加值27235亿元，比上年增长11％（未扣除价格因素），占GDP的比重为3.97％；2016年，全国文化产业增加值30254亿元，比上年增长13％（未扣除价格因素），占GDP的比重为4.14％。（见表1，图1）
表1 20122016年中国文化产业增加值及占GDP比重
年份
增加值（亿元）
增速
占GDP比重
2012
18071
16.5%
3.48%
2013
21870
11.1%
3.67%
2014
24538
12.1%
3.76%
2015
27235
11%
3.97%
2016
30254
13%
4.14%
图1 20122016年中国文化产业增加值及占GDP比重
虽然经过图表可看出我国文化产业增加值及占GDP比重从2012年到2016年都保持稳定持续增长，但整体上，与国外相比，我国文化产业仍然处于起步期，文化产业大国美国的文化产业总值占GDP比重在25％之上，动漫大国日本是在20％左右，欧洲平均在10％～15％之间，韩国略高于15％，反观我国只有4.5％，这比重可得出我国文化产业还有很大进步空间，离成为国民经济支柱型产业还要跨越一段距离。因此，除了国家在政策上给各种鼓励与优惠鞭策文化产业发展，文化企业也要尽量在这个多元化的时代，建立一个与自身发展相适应的商业模式，并随着时代的发展优化自身商业模式，在实现企业价值的同时，进一步提升未来市场竞争力。
1.2研究意义
当今互联网时代发展迅速，市场结构不断发生着变化，相对应地，企业的商业模式不能一成不变，也应顺应时代的变化，不断优化与创新其商业模式，让企业在瞬息万变的全球化时代里，站稳脚跟，稳定发展。如今文化产业是我国大力鼓励与发展的产业，在经济转型中，文化产业起着举足轻重的地位，因此，研究文化产业商业模式对我国的发展具有深远意义，本文分析了我国现有文化产业商业模式的特点，再基于文化产业商业模式构成要素对文化产业商业模式提出相对应的优化对策 ，希望这能为我国文化企业商业模式的优化提供一些参考建议。
第二章 文献综述
2.1关于文化产业的研究
“文化产业”这个概念最早是在1947年霍克海默和阿多诺合著的《启蒙辩证法》一书中提到。直到二十世纪八十年代，文化产业开始被确立为是一种产业类型，因为其开始有工业标准来制作、传递、分配，以市场化来生产和销售。
目 录
第一章 引言 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 2
第二章 文献综述 3
2.1关于文化产业的研究 3
2.2关于文化产业特征的研究 4
2.3关于文化产业商业模式的研究 4
第三章 我国文化产业现有商业模式特点分析 6
3.1盈利模式由单一发展为多元化 6
3.2对传统分销渠道过分依赖 6
3.3目标消费群体不精准 6
3.4商业模式的价值主张越趋个性化 6
3.5商业模式的价值传递越趋去中心化 7
文化产业商业模式构成要素分析 8
4.1盈利模式 8
4.2分销渠道与合作伙伴 8
4.3价值配置与核心能力 8
4.4消费者目标群体 8
4.5价值主张 9
第五章 我国文化产业商业模式优化对策 10
5.1盈利模式从简单的双边盈利到复杂的多边盈利转换 10
5.2实施渠道扁平化策略优化文化产业商业模式 10
5 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
.3以文化创意优化文化产业商业模式 10
5.4维持和扩大目标消费群体优化文化产业商业模式 11
5.5延伸企业或产品的价值以优化文化产业商业模式 11
结束语 12
致谢 13
参考文献 14
引言
1.1研究背景
2000年以来，我国政府不断发布一些鼓励与推动文化产业发展的政策。文化产业在十二五规划里被提升至国民经济支柱产业地位。十二五后，中共中央发出的重要决定中再次强调要努力加大措施促进文化产业发展、推进文化产业成为国民经济支柱性产业。在十三五期间，国家强调会在文化产业的项目审批、财政补贴、招商引资等各个方面都予以扶持以鼓励其发展。最近在党的十九大报告在文化产业方面指出要健全现代文化产业体系和市场体系，完善文化经济政策以及培育新型文化业态，进一步促进文化产业的发展，为其发展提供充分的发挥空间。
通过国家的统计数据可看出我国文化产业近十年来发展较快。以下整理了国家统计局在2012年到2016年的相关数据，分别是：2012年，全国文化产业增加值达到18071亿元，比上年增长16.5 ％（未扣除价格因素），占GDP的比重为3.48％；2013年，我国文化产业增加值达2.1万亿元，比上年增长11.1％（未扣除价格因素），占GDP的比重为3.67 ％；2014年，增加值为2.4538万亿元，比上年增长12.1％（未扣除价格因素），占GDP的比重为3.76％；2015年，全国文化产业增加值27235亿元，比上年增长11％（未扣除价格因素），占GDP的比重为3.97％；2016年，全国文化产业增加值30254亿元，比上年增长13％（未扣除价格因素），占GDP的比重为4.14％。（见表1，图1）
表1 20122016年中国文化产业增加值及占GDP比重
年份
增加值（亿元）
增速
占GDP比重
2012
18071
16.5%
3.48%
2013
21870
11.1%
3.67%
2014
24538
12.1%
3.76%
2015
27235
11%
3.97%
2016
30254
13%
4.14%
图1 20122016年中国文化产业增加值及占GDP比重
虽然经过图表可看出我国文化产业增加值及占GDP比重从2012年到2016年都保持稳定持续增长，但整体上，与国外相比，我国文化产业仍然处于起步期，文化产业大国美国的文化产业总值占GDP比重在25％之上，动漫大国日本是在20％左右，欧洲平均在10％～15％之间，韩国略高于15％，反观我国只有4.5％，这比重可得出我国文化产业还有很大进步空间，离成为国民经济支柱型产业还要跨越一段距离。因此，除了国家在政策上给各种鼓励与优惠鞭策文化产业发展，文化企业也要尽量在这个多元化的时代，建立一个与自身发展相适应的商业模式，并随着时代的发展优化自身商业模式，在实现企业价值的同时，进一步提升未来市场竞争力。
1.2研究意义
当今互联网时代发展迅速，市场结构不断发生着变化，相对应地，企业的商业模式不能一成不变，也应顺应时代的变化，不断优化与创新其商业模式，让企业在瞬息万变的全球化时代里，站稳脚跟，稳定发展。如今文化产业是我国大力鼓励与发展的产业，在经济转型中，文化产业起着举足轻重的地位，因此，研究文化产业商业模式对我国的发展具有深远意义，本文分析了我国现有文化产业商业模式的特点，再基于文化产业商业模式构成要素对文化产业商业模式提出相对应的优化对策 ，希望这能为我国文化企业商业模式的优化提供一些参考建议。
第二章 文献综述
2.1关于文化产业的研究
“文化产业”这个概念最早是在1947年霍克海默和阿多诺合著的《启蒙辩证法》一书中提到。直到二十世纪八十年代，文化产业开始被确立为是一种产业类型，因为其开始有工业标准来制作、传递、分配，以市场化来生产和销售。
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