文化旅游资源的调研及旅游产品的设计与开发以郑和旅游资源为例(附件)【字数：12876】
摘 要七下西洋完成了中国与东南亚诸国文化交流的使命，对世界历史的发展有着无可替代的历史意义。本文在“海丝文化”与“一带一路”的大背景下，对南京郑和旅游文化资源进行调研，发现南京与郑和的历史渊源深厚，历史遗迹众多，然而这一颗明珠，在历史的尘埃里慢慢地被大众遗忘，南京郑和旅游产品知名度也不高。通过南京郑和旅游资源的SWOT分析，对其旅游产品的进行定位与战略布局，设计南京郑和旅游产品的形象，并设计南京郑和旅游产品，如郑和主题公园、文化街区、“郑和宴”等，希望通过一些列旅游产品，打响南京郑和文化的知名度，弘扬继承郑和精神，同时提高南京的城市品味。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究目的 1
1.4研究方法 1
第二章 概述 2
2.1文化资源的概念 2
2.2南京郑和文化旅游资源的概念 2
2.3南京郑和文化旅游资源的特征 2
2.4南京郑和文化旅游产品 3
第三章 南京郑和文化旅游资源的分类评级及SWOT分析 4
3.1南京郑和文化旅游资源的分类 4
3.2 南京郑和文化旅游资源开发的SWOT分析 4
第四章 南京郑和文化旅游产品的定位与战略布局 8
4.1南京郑和文化旅游产品的定位和开发战略 8
4.2 南京郑和文化旅游产品的空间发展布局 9
4.3南京郑和文化旅游产品的战略规划 10
第五章 南京郑和旅游产品开发设计 11
5.1南京郑和旅游产品的形象规划 11
5.2旅游产品设计 12
结束语 16
致 谢 17
参考文献 18
绪论
1．1研究背景
近来郑和下西洋事迹，引起了中外的强烈关注，而郑和与南京有着不解的历史文化渊源，其遗迹保存较为完好，成为南京三大风光带之一。郑和文化隶属于明文化，然而明文化在南京成为主流旅游文化的同时，郑和文化并未得到关注，其主题公园、博物馆都逐渐走向衰落，沦为老年人打牌聊天的消遣场所。回顾 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
郑和开辟亚非航线，比15世界晚期到17世纪中期的“地理大发现”早上80多年，在世界航海史上做出了里程碑式的贡献。他，通过伟大的航海事业，与亚非各国结下了深厚的情谊，并与他们实行和平外交贸易的往来，将中国古代发达的物质文明和博大精深的文化精神传遍至世界各地，在中国地理发展史上留下了浓墨重彩的一笔。所以我们应该将郑和文化在南京崛起，不再被埋没。
1．2研究意义
2018年，是郑和下西洋613周年，613年前，郑和选择了南京，现在郑和精神和习总书记提出来的“丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路建设”融合起来，南京融入“一带一路”建设是有历史基础的，是有传统文化基础的，郑和远航提出来的的文化精神，必将对我们新的“一带一路”建设起到巨大的推动作用。大力发展郑和文化旅游资源对提高南京的城市品味，助力古都南京建成“融古都风貌与现代化文明的江滨城市”的目标有着不可替代的重大意义。往长远角度来说，南京成功树立郑和形象，对于提高国家的文化软实力，树立大国形象有着不可磨灭的意义。
1．3研究目的
南京明文化旅游资源是南京旅游业中的重要内容，目前南京城内明文化旅游资源如明孝陵、明城墙等目前开发已趋向饱和，郑和文化亦属南京明文化核心的一支，但是因景点分布不集中、不能形成明显的区域景点、没有形成集聚效应以及管理制度不健全等原因，一直没有等到足够的重视与开发，相关景点的开发程度和宣发力度都比较低，所以希望通过资源开发将郑和文化继承并发扬。
1．4研究方法
（1）文献研究法
根据本文的研究方向，通过调查文献来获得与郑和文化相关的资料，清楚地了解郑和文化的历史和发展现状，明白了南京与郑和深厚的历史文化渊源，以及郑和文化的宣传开发对南京城市形象树立的重要意义，有助于后面对南京郑和旅游资源进行调研。
第二章 概述
2．1文化资源的概念
文化资源指“包括文化遗产在内的人类创造的各种物质文明和精神的总和。它分为有型的或物质的文化资源与无形的文化资源两类。前者指以物质形式表现的各种文化现象与事实，如各种考古学的遗迹和文物、人类现行所创造的各类物品等。后者指没有物质载体的各种文化现象和事实，以及由物质载体所体现与反映的各种文化精神，如社会组织、语言特征、思想观念、心理特征、建筑风格等。”[6]为表意明确，本文将文化资源定义为；“对人们能够产生直接和间接经济利益的精神文化内容。”
2.2南京郑和文化旅游资源的概念
南京郑和文化旅游资源，则是基于以上定义上的一个认知：即是指与郑和文化有关的精神文化内容，且该精神文化内容对人们能够产生直接和间接经济利益，并且该文化内容可以作供开发相应的旅游产品。郑和文化则是既包括有型的或以物质形式表现出来的与郑和有关的各种文化现象与事实，例如郑和墓、郑和主题公园、郑和博物馆等等；也有包括了没有物质载体或由物质载体所体现与反映出来的郑和文化精神，例如妈祖信仰、人们对郑和的崇敬、郑和主题饮食等等。在这些文化内容的基础上，南京可以大力开发与郑和文化或郑和精神有关的旅游项目，在提升城市魅力的同时，也能更好地传承与发展郑和文化资源。
2.3南京郑和文化旅游资源的特征
(1)历史渊源深厚
南京这座历史悠久的城市，见证了明成祖朱棣决定下西洋这一壮举的历史瞬间，有了这一决定才开创了一番前无古人的惊世航海伟业。明洪熙元年，郑和还任南京守备，对明城墙、明孝陵等都实施过矜矜业业地管理，从而留下了如今的雄伟楼宇。因而，南京这座古都，与整合的历史渊源甚是深厚，它不仅是郑和所在的明朝的开国都城，也是郑和下西洋的起源地，更是郑和深爱的第二故乡。
(2）遗址遗迹众多
郑和故居所在地位于太平南路的马府街，其府邸后花园后被改造为郑和公园。龙江宝船厂遗址，为郑和下西洋的发源地，在郑和第七次下西洋前夕，宜宗皇帝特准郑和所请重建净觉寺。还有例如：在郑和下西洋影响下到中国进行友好访问并客逝南京的渤泥国王墓；郑和参与维修的牛首山弘觉寺塔；郑和墓；南京下关一带有静海寺和天妃宫等。
(3)宗教文化繁盛
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究目的 1
1.4研究方法 1
第二章 概述 2
2.1文化资源的概念 2
2.2南京郑和文化旅游资源的概念 2
2.3南京郑和文化旅游资源的特征 2
2.4南京郑和文化旅游产品 3
第三章 南京郑和文化旅游资源的分类评级及SWOT分析 4
3.1南京郑和文化旅游资源的分类 4
3.2 南京郑和文化旅游资源开发的SWOT分析 4
第四章 南京郑和文化旅游产品的定位与战略布局 8
4.1南京郑和文化旅游产品的定位和开发战略 8
4.2 南京郑和文化旅游产品的空间发展布局 9
4.3南京郑和文化旅游产品的战略规划 10
第五章 南京郑和旅游产品开发设计 11
5.1南京郑和旅游产品的形象规划 11
5.2旅游产品设计 12
结束语 16
致 谢 17
参考文献 18
绪论
1．1研究背景
近来郑和下西洋事迹，引起了中外的强烈关注，而郑和与南京有着不解的历史文化渊源，其遗迹保存较为完好，成为南京三大风光带之一。郑和文化隶属于明文化，然而明文化在南京成为主流旅游文化的同时，郑和文化并未得到关注，其主题公园、博物馆都逐渐走向衰落，沦为老年人打牌聊天的消遣场所。回顾 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
郑和开辟亚非航线，比15世界晚期到17世纪中期的“地理大发现”早上80多年，在世界航海史上做出了里程碑式的贡献。他，通过伟大的航海事业，与亚非各国结下了深厚的情谊，并与他们实行和平外交贸易的往来，将中国古代发达的物质文明和博大精深的文化精神传遍至世界各地，在中国地理发展史上留下了浓墨重彩的一笔。所以我们应该将郑和文化在南京崛起，不再被埋没。
1．2研究意义
2018年，是郑和下西洋613周年，613年前，郑和选择了南京，现在郑和精神和习总书记提出来的“丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路建设”融合起来，南京融入“一带一路”建设是有历史基础的，是有传统文化基础的，郑和远航提出来的的文化精神，必将对我们新的“一带一路”建设起到巨大的推动作用。大力发展郑和文化旅游资源对提高南京的城市品味，助力古都南京建成“融古都风貌与现代化文明的江滨城市”的目标有着不可替代的重大意义。往长远角度来说，南京成功树立郑和形象，对于提高国家的文化软实力，树立大国形象有着不可磨灭的意义。
1．3研究目的
南京明文化旅游资源是南京旅游业中的重要内容，目前南京城内明文化旅游资源如明孝陵、明城墙等目前开发已趋向饱和，郑和文化亦属南京明文化核心的一支，但是因景点分布不集中、不能形成明显的区域景点、没有形成集聚效应以及管理制度不健全等原因，一直没有等到足够的重视与开发，相关景点的开发程度和宣发力度都比较低，所以希望通过资源开发将郑和文化继承并发扬。
1．4研究方法
（1）文献研究法
根据本文的研究方向，通过调查文献来获得与郑和文化相关的资料，清楚地了解郑和文化的历史和发展现状，明白了南京与郑和深厚的历史文化渊源，以及郑和文化的宣传开发对南京城市形象树立的重要意义，有助于后面对南京郑和旅游资源进行调研。
第二章 概述
2．1文化资源的概念
文化资源指“包括文化遗产在内的人类创造的各种物质文明和精神的总和。它分为有型的或物质的文化资源与无形的文化资源两类。前者指以物质形式表现的各种文化现象与事实，如各种考古学的遗迹和文物、人类现行所创造的各类物品等。后者指没有物质载体的各种文化现象和事实，以及由物质载体所体现与反映的各种文化精神，如社会组织、语言特征、思想观念、心理特征、建筑风格等。”[6]为表意明确，本文将文化资源定义为；“对人们能够产生直接和间接经济利益的精神文化内容。”
2.2南京郑和文化旅游资源的概念
南京郑和文化旅游资源，则是基于以上定义上的一个认知：即是指与郑和文化有关的精神文化内容，且该精神文化内容对人们能够产生直接和间接经济利益，并且该文化内容可以作供开发相应的旅游产品。郑和文化则是既包括有型的或以物质形式表现出来的与郑和有关的各种文化现象与事实，例如郑和墓、郑和主题公园、郑和博物馆等等；也有包括了没有物质载体或由物质载体所体现与反映出来的郑和文化精神，例如妈祖信仰、人们对郑和的崇敬、郑和主题饮食等等。在这些文化内容的基础上，南京可以大力开发与郑和文化或郑和精神有关的旅游项目，在提升城市魅力的同时，也能更好地传承与发展郑和文化资源。
2.3南京郑和文化旅游资源的特征
(1)历史渊源深厚
南京这座历史悠久的城市，见证了明成祖朱棣决定下西洋这一壮举的历史瞬间，有了这一决定才开创了一番前无古人的惊世航海伟业。明洪熙元年，郑和还任南京守备，对明城墙、明孝陵等都实施过矜矜业业地管理，从而留下了如今的雄伟楼宇。因而，南京这座古都，与整合的历史渊源甚是深厚，它不仅是郑和所在的明朝的开国都城，也是郑和下西洋的起源地，更是郑和深爱的第二故乡。
(2）遗址遗迹众多
郑和故居所在地位于太平南路的马府街，其府邸后花园后被改造为郑和公园。龙江宝船厂遗址，为郑和下西洋的发源地，在郑和第七次下西洋前夕，宜宗皇帝特准郑和所请重建净觉寺。还有例如：在郑和下西洋影响下到中国进行友好访问并客逝南京的渤泥国王墓；郑和参与维修的牛首山弘觉寺塔；郑和墓；南京下关一带有静海寺和天妃宫等。
(3)宗教文化繁盛
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