传统文化对品牌推广作用的探析(附件)【字数：9701】
中华民族的传统文化，是世界上最早产生的文化之一，与埃及，巴比伦等其他先后消失的古文明相比较，中国的传统文化却能够沿袭至今，无论是从地理环境，社会环境或是文化本身的角度来讲，中华民族传统文化都是有其一定的独特优势的。而随着经济全球化的到来，在每个企业都力争上游，争取打造出自己独特的品牌，利用文化来推广自己的品牌，树立并发展独有的品牌文化，企业文化已经是每一个企业的经营管理者都在追求的目标。中华民族的传统文化，无论是从精神文化，物质文化或是行为文化的角度来说，都会对品牌的发展，品牌文化的发展有很大的帮助作用，而企业在利用传统文化推广自身品牌的同时也宣传了传统文化，这也是一个企业与传统文化之间互惠互利，相互促进的一个过程。
目录
第一章 序言1
第二章 传统文化的概念及特性2
2.1 传统文化的形成及概念2
2.2 传统文化的特点3
第三章 传统文化在品牌推广中的直接作用4
3.1 品牌推广的含义及其目的4
3.2传统文化融入品牌推广——精神文化4
3.2.1传统文化中的人文精神4
3.2.2传统文化中的“信与义”4
3.2.3传统文化中的“平与和”4
3.2.4传统文化中的“尚群”思想5
3.2.5传统文化中的哲学和艺术5
3.2.6海尔”企业在品牌推广中对中华民族传统精神文化的运用5
3.3 传统文化融入品牌推广——行为文化6
3.3.1 礼仪制度对品牌推广的帮助6
3.3.2 传统婚姻制度和家庭制度对品牌推广的影响7
3.4 传统文化融入品牌推广——物质文化7
3.4.1 传统物质文化的运用7
3.4.2 佰草集对传统物质文化的利用8
第四章 传统文化 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
在品牌推广中的间接作用9
4.1 传统文化对国人消费观念的影响9
4.2 从传统文化的发展中得出经验10
第五章 结果分析12
第六章 结论14
第七章 致谢15
第八章 参考文献16
第九章 附录17
第一章 序言
中华民族传统文化是中华民族由产生以来，经历不断的发展变化沿袭至今的民族文化，无论是从精神文化，物质文化还是行为文化等方面都取得了巨大的成就，优秀的传统文化更是民族的精神命脉，是中华民族最深厚的文化软实力，而随着经济的不断发展，科技的创新进步，各个品牌产品之间差异越来越小，产品同质化的现象越来越严重，消费者对产品所属的品牌，企业的精神，形象方面的要求也越来越高，在产品质量相差无几的情况之下，品牌所代表的文化精神，也成为了消费者做出选择的重要条件。这就要求企业跳出产品本身的功能性的作用，赋予自己的品牌更个性化，更人性化的形象来打动消费者，美国营销专家菲利浦科特勒指出，品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认其他销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。而中华民族传统文化的独特性也恰恰符合了当今社会对品牌推广最终结果的要求。而本篇论文的目的也就在于探究传统文化对品牌推广的作用有哪些，无论是对本土的品牌还是外来的品牌，中华民族的优秀传统文化都可以在不同的方面，从不同的角度推动品牌的推广。而企业在利用传统文化进行品牌推广的同时，必然也会让消费者更加了解中华民族的优秀传统文化，这也就代表着，传统文化与品牌推广之间存在着相互促进的作用，有着良性的循环。而想要了解传统文化对品牌推广的作用，首先要对中华民族的传统文化有一定的认识。本篇论文将简单介绍传统文化的概念，从传统文化的不同角度入手，探究传统文化对品牌推广的不同方面的作用。
传统文化的概念及特性
2.1传统文化的形成及概念
文化在人类适应自然一直到学会改造以及利用自然环境的这一过程中不断发展的总和，地理环境制约着人类的活动，但同时也为人类的各种文化活动提供了必要的空间场所，它对人类的生产力影响巨大，也影响着文化的变化与发展，不同的气候，孕育了各种不同的性格和气质。地理环境与文化的关系密不可分，地理环境的特点一定程度上影响着文化的特点，而中华民族的传统文化同样适应这一规律。
目录
第一章 序言1
第二章 传统文化的概念及特性2
2.1 传统文化的形成及概念2
2.2 传统文化的特点3
第三章 传统文化在品牌推广中的直接作用4
3.1 品牌推广的含义及其目的4
3.2传统文化融入品牌推广——精神文化4
3.2.1传统文化中的人文精神4
3.2.2传统文化中的“信与义”4
3.2.3传统文化中的“平与和”4
3.2.4传统文化中的“尚群”思想5
3.2.5传统文化中的哲学和艺术5
3.2.6海尔”企业在品牌推广中对中华民族传统精神文化的运用5
3.3 传统文化融入品牌推广——行为文化6
3.3.1 礼仪制度对品牌推广的帮助6
3.3.2 传统婚姻制度和家庭制度对品牌推广的影响7
3.4 传统文化融入品牌推广——物质文化7
3.4.1 传统物质文化的运用7
3.4.2 佰草集对传统物质文化的利用8
第四章 传统文化 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
在品牌推广中的间接作用9
4.1 传统文化对国人消费观念的影响9
4.2 从传统文化的发展中得出经验10
第五章 结果分析12
第六章 结论14
第七章 致谢15
第八章 参考文献16
第九章 附录17
第一章 序言
中华民族传统文化是中华民族由产生以来，经历不断的发展变化沿袭至今的民族文化，无论是从精神文化，物质文化还是行为文化等方面都取得了巨大的成就，优秀的传统文化更是民族的精神命脉，是中华民族最深厚的文化软实力，而随着经济的不断发展，科技的创新进步，各个品牌产品之间差异越来越小，产品同质化的现象越来越严重，消费者对产品所属的品牌，企业的精神，形象方面的要求也越来越高，在产品质量相差无几的情况之下，品牌所代表的文化精神，也成为了消费者做出选择的重要条件。这就要求企业跳出产品本身的功能性的作用，赋予自己的品牌更个性化，更人性化的形象来打动消费者，美国营销专家菲利浦科特勒指出，品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认其他销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。而中华民族传统文化的独特性也恰恰符合了当今社会对品牌推广最终结果的要求。而本篇论文的目的也就在于探究传统文化对品牌推广的作用有哪些，无论是对本土的品牌还是外来的品牌，中华民族的优秀传统文化都可以在不同的方面，从不同的角度推动品牌的推广。而企业在利用传统文化进行品牌推广的同时，必然也会让消费者更加了解中华民族的优秀传统文化，这也就代表着，传统文化与品牌推广之间存在着相互促进的作用，有着良性的循环。而想要了解传统文化对品牌推广的作用，首先要对中华民族的传统文化有一定的认识。本篇论文将简单介绍传统文化的概念，从传统文化的不同角度入手，探究传统文化对品牌推广的不同方面的作用。
传统文化的概念及特性
2.1传统文化的形成及概念
文化在人类适应自然一直到学会改造以及利用自然环境的这一过程中不断发展的总和，地理环境制约着人类的活动，但同时也为人类的各种文化活动提供了必要的空间场所，它对人类的生产力影响巨大，也影响着文化的变化与发展，不同的气候，孕育了各种不同的性格和气质。地理环境与文化的关系密不可分，地理环境的特点一定程度上影响着文化的特点，而中华民族的传统文化同样适应这一规律。
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