银杏湖主题乐园亲子旅游产品开发策略研究(附件)【字数：10492】
摘 要国内进入21世纪以来，随着人们生活水平的提高和旅游业的迅速发展，亲子旅游逐渐在旅游业中占据了重要地位。近年来亲子旅游发展迅速，但是亲子旅游的相关产品没有得到很好的开发，理论研究也相对落后。所以业界对亲子旅游的研究刻不容缓。本文将在研究国内与国外亲子旅游市场背景的基础上，结合相关概念及理论基础并采用文献分析法，调查问卷法和数据统计法分析南京银杏湖主题乐园亲子旅游发展的优劣势，并提出针对性的开发策略。本次研究不但对提升南京银杏湖主题乐园亲子旅游市场竞争力具有重要意义，而且也对其他城市亲子旅游产品的开发具有较好的借鉴意义。
目 录
第一章 绪论1
1.1研究背景1
1.1.1国外亲子旅游市场背景1
1.1.2国内亲子旅游市场背景2
1.2研究意义2
1.3研究方法和思路3
1.3.1研究方法3
1.3.2研究思路3
第二章 相关概念及理论基础4
2.1相关概念4
2.2.1亲子旅游的概念4
2.2亲子旅游的特征4
2.3理论基础5
2.3.1旅游开发理论5
2.3.2旅游市场定位理论5
第三章 南京银杏湖主题乐园亲子旅游发展优劣势分析6
3.1数据收集与样本设计6
3.2数据实证分析6
3.2.1游客人口统计学分析6
3.2.2游客出游特征分析7
3.3南京银杏湖主题乐园亲子旅游发展优劣势分析9
第四章 南京银杏湖主题乐园亲子旅游开发策略10
4.1加大宣传促销力度10
4.2开发有吸引力的亲子旅游产品10
4.3提供有有特色有针对性的服务10
4.4提高亲子旅游安全保障11
结束语12
致谢13
参考文献14
附录15 第一章 绪论
1.1研究背景
1.1.1国外亲子旅游市场背景
自二战以后,全球旅游业的发展就十分迅速并且市场规模不断壮大。亲子旅游也成为了全球旅游市场中一个重要且 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
独立的部分。据数据显示，少年儿童旅游者在全球旅游者中的比例为；美洲 42.9%,欧洲 49.0%,非洲34.0%,亚洲 38.7%,大洋洲34.0%。由此可见，亲子旅游市场在世界各地都是一支旅游生力军[1]。
自20世纪60年代起,国外上一些心理学家和教育学家就开始关注亲子旅游的研究。发展到今日，亲子旅游在旅游业发达的国家已经成为了一个重要的细分市场[2]。一些旅游目的国为吸引亲子旅游客源，推出了一系列吸引游客的促销措施。马尔代夫一直以来都定位于高端独家旅游市场，在2005年为了吸引亲子游客同大陆共同举办了海钓大赛，并首次推出了儿童价；澳大利亚也在旅游业年度大奖中设立了“最佳亲子游”奖。
发展到目前为止，国外的亲子旅游活动展开都偏向于用较少的时间给予父母和孩子优质的相处，更加倾向于让孩子们自由自在的享受玩耍的过程，亲子旅游活动基本能在一个轻松愉快的环境中进行。由孩子自主选择自己喜欢的游戏内容和方式，重视培养孩子的自主性[2]。家长可以在孩子自主的旅游活动中发现孩子的喜好，并选择孩子们感兴趣的方向进行引导。
国外亲子旅游市场较虽较早开始发展,也不可避免的存在着问题。国外对亲子旅游市场的研究仍旧无法脱离家庭旅游的领域的固有模式。大部分旅游供应商对亲子旅游中孩子的的特殊需要意识淡薄，多数研究还是偏向于把家长作为决策主体，只有少部分研究是把孩子作为决策主体放在研究的重点位置[3]。国外在亲子旅游中把孩子作为决策主体的研究依旧不够成熟。
1.1.2国内亲子旅游市场背景
从国家统计局报告可以看出，自1998年起国内亲子旅游就进入了萌芽阶段。据统计，20112015年期间国内亲子旅游规模呈现高速增长。在2014年和2015年均实现翻倍增长亲子旅游出游人数迅速上升。2014年国内在线亲子游市场交易规模为65.1亿元；2015年达到114.7亿元[4]。
亲子旅游是现代社会一个新兴的旅游方式，其发展空间大，前景好，创汇收益多。国内进入21世纪之后经济迅速发展，随着人们生活水平不断提高，社会稳步发展。许多家庭现在的出行方式已经普遍倾向于带着孩子出游。并且国内越来越多的家长将孩子的教育和外出旅游联系起来，亲子旅游和现在中国的家庭教育，孩子成长休戚相关，也逐渐成为了家庭交互的最好方式[5]。
目前国内亲子旅游已经形成了一个新的旅游细分市场。现在国内的父母们一般愿意为自己孩子的健康成长付出最大的努力，家长们会投入大量的时间和金钱培养孩子。因此目前国内亲子旅游市场有着非常巨大的客源与潜力[6]。国内一些旅游企业及在线旅行商也推出亲子游线路,给予了家长和孩子较大的优惠和便利，使得很多家长趋之若鹜。亲子旅游市场也已经成为一个能带动经济发展的重要旅游市场组成部分。
随着国内经济的提高和家长对孩子教育重视程度的提升，亲子旅游在国内正在蓬勃发展，拥有稳定的客源,良好的社会认同度和较大发展空间。所以国内旅游学界和业界应积极探讨和研究亲子旅游在国内的发展。
1.2研究意义
本文基于国外亲子旅游市场背景和国内亲子旅游市场背景的研究基础上，结合亲子旅游特征以及相关概念。采用文献分析法，调查问卷法和数据统计法分析南京银杏湖主题乐园亲子旅游发展的优劣势，并提出针对性的开发策略。本次研究不但对提升南京银杏湖主题乐园亲子旅游市场竞争力具有重要意义，而且也对国内其他城市亲子旅游产品的开发具有较好的借鉴意义。
1.3研究方法和思路
1.3.1研究方法
1、调查问卷法
本文主要采用了调查问卷的研究方法，数据收集主要是采用简单随机抽样方式发放给在南京银杏湖主题乐园亲子旅游的游客。问卷分为四个部分：第一部分是游客基本信息调查；第二部分是亲子游客出游特征调查；第三部分是景区游客对于南京银杏湖主题乐园亲子旅游发展优劣势的看法。最后了解分析南京银杏湖主题乐园亲子旅游现状并提出开发策略。
2、文献分析法
本文参考了相关文献，总结了国外亲子旅游市场背景和国内亲子旅游市场背景。同时充分利用图书馆的图书资源,网络资料以及其他相关资料进一步丰富论文内容。
3、数据统计法
通过调查问卷收集的数据，进行数据统计，分析南京银杏湖主题乐园亲子旅游产品现状及存在的问题，并针对性的提出开发策略。
目 录
第一章 绪论1
1.1研究背景1
1.1.1国外亲子旅游市场背景1
1.1.2国内亲子旅游市场背景2
1.2研究意义2
1.3研究方法和思路3
1.3.1研究方法3
1.3.2研究思路3
第二章 相关概念及理论基础4
2.1相关概念4
2.2.1亲子旅游的概念4
2.2亲子旅游的特征4
2.3理论基础5
2.3.1旅游开发理论5
2.3.2旅游市场定位理论5
第三章 南京银杏湖主题乐园亲子旅游发展优劣势分析6
3.1数据收集与样本设计6
3.2数据实证分析6
3.2.1游客人口统计学分析6
3.2.2游客出游特征分析7
3.3南京银杏湖主题乐园亲子旅游发展优劣势分析9
第四章 南京银杏湖主题乐园亲子旅游开发策略10
4.1加大宣传促销力度10
4.2开发有吸引力的亲子旅游产品10
4.3提供有有特色有针对性的服务10
4.4提高亲子旅游安全保障11
结束语12
致谢13
参考文献14
附录15 第一章 绪论
1.1研究背景
1.1.1国外亲子旅游市场背景
自二战以后,全球旅游业的发展就十分迅速并且市场规模不断壮大。亲子旅游也成为了全球旅游市场中一个重要且 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
独立的部分。据数据显示，少年儿童旅游者在全球旅游者中的比例为；美洲 42.9%,欧洲 49.0%,非洲34.0%,亚洲 38.7%,大洋洲34.0%。由此可见，亲子旅游市场在世界各地都是一支旅游生力军[1]。
自20世纪60年代起,国外上一些心理学家和教育学家就开始关注亲子旅游的研究。发展到今日，亲子旅游在旅游业发达的国家已经成为了一个重要的细分市场[2]。一些旅游目的国为吸引亲子旅游客源，推出了一系列吸引游客的促销措施。马尔代夫一直以来都定位于高端独家旅游市场，在2005年为了吸引亲子游客同大陆共同举办了海钓大赛，并首次推出了儿童价；澳大利亚也在旅游业年度大奖中设立了“最佳亲子游”奖。
发展到目前为止，国外的亲子旅游活动展开都偏向于用较少的时间给予父母和孩子优质的相处，更加倾向于让孩子们自由自在的享受玩耍的过程，亲子旅游活动基本能在一个轻松愉快的环境中进行。由孩子自主选择自己喜欢的游戏内容和方式，重视培养孩子的自主性[2]。家长可以在孩子自主的旅游活动中发现孩子的喜好，并选择孩子们感兴趣的方向进行引导。
国外亲子旅游市场较虽较早开始发展,也不可避免的存在着问题。国外对亲子旅游市场的研究仍旧无法脱离家庭旅游的领域的固有模式。大部分旅游供应商对亲子旅游中孩子的的特殊需要意识淡薄，多数研究还是偏向于把家长作为决策主体，只有少部分研究是把孩子作为决策主体放在研究的重点位置[3]。国外在亲子旅游中把孩子作为决策主体的研究依旧不够成熟。
1.1.2国内亲子旅游市场背景
从国家统计局报告可以看出，自1998年起国内亲子旅游就进入了萌芽阶段。据统计，20112015年期间国内亲子旅游规模呈现高速增长。在2014年和2015年均实现翻倍增长亲子旅游出游人数迅速上升。2014年国内在线亲子游市场交易规模为65.1亿元；2015年达到114.7亿元[4]。
亲子旅游是现代社会一个新兴的旅游方式，其发展空间大，前景好，创汇收益多。国内进入21世纪之后经济迅速发展，随着人们生活水平不断提高，社会稳步发展。许多家庭现在的出行方式已经普遍倾向于带着孩子出游。并且国内越来越多的家长将孩子的教育和外出旅游联系起来，亲子旅游和现在中国的家庭教育，孩子成长休戚相关，也逐渐成为了家庭交互的最好方式[5]。
目前国内亲子旅游已经形成了一个新的旅游细分市场。现在国内的父母们一般愿意为自己孩子的健康成长付出最大的努力，家长们会投入大量的时间和金钱培养孩子。因此目前国内亲子旅游市场有着非常巨大的客源与潜力[6]。国内一些旅游企业及在线旅行商也推出亲子游线路,给予了家长和孩子较大的优惠和便利，使得很多家长趋之若鹜。亲子旅游市场也已经成为一个能带动经济发展的重要旅游市场组成部分。
随着国内经济的提高和家长对孩子教育重视程度的提升，亲子旅游在国内正在蓬勃发展，拥有稳定的客源,良好的社会认同度和较大发展空间。所以国内旅游学界和业界应积极探讨和研究亲子旅游在国内的发展。
1.2研究意义
本文基于国外亲子旅游市场背景和国内亲子旅游市场背景的研究基础上，结合亲子旅游特征以及相关概念。采用文献分析法，调查问卷法和数据统计法分析南京银杏湖主题乐园亲子旅游发展的优劣势，并提出针对性的开发策略。本次研究不但对提升南京银杏湖主题乐园亲子旅游市场竞争力具有重要意义，而且也对国内其他城市亲子旅游产品的开发具有较好的借鉴意义。
1.3研究方法和思路
1.3.1研究方法
1、调查问卷法
本文主要采用了调查问卷的研究方法，数据收集主要是采用简单随机抽样方式发放给在南京银杏湖主题乐园亲子旅游的游客。问卷分为四个部分：第一部分是游客基本信息调查；第二部分是亲子游客出游特征调查；第三部分是景区游客对于南京银杏湖主题乐园亲子旅游发展优劣势的看法。最后了解分析南京银杏湖主题乐园亲子旅游现状并提出开发策略。
2、文献分析法
本文参考了相关文献，总结了国外亲子旅游市场背景和国内亲子旅游市场背景。同时充分利用图书馆的图书资源,网络资料以及其他相关资料进一步丰富论文内容。
3、数据统计法
通过调查问卷收集的数据，进行数据统计，分析南京银杏湖主题乐园亲子旅游产品现状及存在的问题，并针对性的提出开发策略。
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