银色旅游场拓展策略浅析(附件)【字数：6698】
原本退休的老年人对于社会经济的贡献已经削弱，银色旅游的发展，不仅能拉动消费，提高旅游企业的整体效益，还可以促进国民经济的发展，具有较高的经济效益。此外，银色旅游还能缓解人口老龄化对社会经济发展的压力，促进相关行业的发展，减弱人口老龄化所带来的劳动力老化和社会负担加重的负面影响。银色旅游市场开发的意义是广泛的,从微观方面看能够保证老年人的身心健康，促进家庭和谐，使旅游企业获得更大的市场和收益。从宏观方面看有利于整个旅游市场的发展，带来巨大的经济效益。此外，在整个社会范围内，形成敬爱老的良好风气，所带来的社会效益是不可估量的。本篇论文从银色旅游的内在发展优势和外在发展优势作为切入点和分析要素，探讨银色旅游未来的发展方向。
目录
引言 1
一、银色旅游发展内在优势 1
（一）陶冶自我与追求生活品质 1
（二）享受社会发展成果 1
（三）丰富晚年阅历 2
二、银色旅游的经济和社会优势 2
（一）带动地区经济增长 2
（二）刺激老年群体消费 2
（三）树立尊老爱老的社会风气 2
三、银色旅游未来发展态势 3
（一）老年人参加者年龄范围扩大 3
（二）旅游模式呈现多样化 3
四、银色旅游经济发展策略 3
（一）年龄梯度策略 3
（二）项目定制策略 4
（三）旅游市场整体性策略 5
结论 5
致谢 6
参考文献 7
/ 引言
随着中国老龄化程度的加剧，越来越多的地区面临着老龄化带来的难题，老年人消费水平较低，对城市经济发展贡献较小，老年人失去生活了目标和梦想，精神生活水平降低。与此同时，一个新颖的词汇逐渐出现在旅游行业的市场上，那就是“银色旅游”，这种旅游团的主要客户群体是中老年人，以一种较为廉价的经济方式开展老年人为主体的旅行，制定适合老年人的旅游路线和设计设合老年人的旅行出行方式，更好的开阔老年人视野，提高老龄群体的生活水平，拉动地区经济增长。由此可见，“银色旅游”的市场前景非常广阔。
一、银色旅游发展内在优势
（一）陶冶自我与追求生活品质
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
/> 其主要原因有以下两个：
其一是消费对象的需求变化，不同的消费群体的消费对象取决于消费的内容，而老龄人口在工作生涯中除了对于自身生活需求的消费，绝大多数消费对象都是教育行业和家庭生活支出，等这一批人逐渐步入老龄化的时候，消费需求就会出现极大的变化，变化主要体现在消费金额和消费的目的中，从一种外在为他人需求转化为自身的需求，这是另一种消费力的体现。
其二是消费需求的精神化，中年人的消费需求主要体现在一些物质需求中，因为他们有老年长辈需要抚养，也有小辈需要照顾，所以主要的消费目的都是为了提升自己或者是家庭的物质化生活，而老年人的消费需求出现转变，他们大多不再有赡养老人的负担，而下一代已经成长，有了足够的经济实力，并且不需要他们再花费额外的时间进行陪伴，从而开始逐渐注重自身的精神需求，这种转化代表着一个社会群体的思想观念转化，而银色旅游行业正是应和着这种思想观念而诞生，对于老龄人口来说生活的负担逐渐减少，个人的空余时间开始增加，而当今社会的年轻人也非常赞成自己的父母再有生之年可以多旅游。
享受社会发展成果
银色旅游业作为第三产业的一个重要分支，代表的正是老年人口对于社会发展成果的共享精神。老年人在中国革命事业和建设社会主义事业中做出了巨大的贡献，他们是社会发展的参与者也是见证者更应是结果的享受者。在国家政策上，老年人享受着国家提供的种种待遇，比如在医疗保健、社区服务、文化娱乐、体育、教育和各种老年设施。社会财富的增加，是以社会物质财富为基础的增加和以精神财富追求的增加有机统一，银色旅游业代表的是一个生产结构逐渐优化的社会发展体系，也是代表着中国综合国力上升的一个显著标注，银色旅游业有着极其广阔的发展前景和发展潜力。
丰富晚年阅历
对于银色旅游业的主力消费者来说，老年人对自身的晚年生活水准有了较为大的期望值，对于老年群体而言老年生活不再是枯燥而无味的生活，随着经济水平和轨道交通的大力发展，参加银色旅游团成了一件非常便捷的旅游方式。
二、银色旅游的经济和社会优势
（一）带动地区经济增长
银色旅游属于旅游行业的重要组成，也属于第三产业的主要内容之一，更是地区经济发展的主要助推力，银色旅游行业受到地方政府的大力扶持，并且在有些地区还成为了脱贫致富项目。对于地区经济来说，旅游行业本身就是一个极其具有拉动性的绿色产业，特别是近十年来，中国旅游行业蓬勃发展，不论是跟团游还是自行游都可以为当地带来巨大的经济效益。而银色旅游的主要经济贡献主要在于对当地的景点、住宿行业、餐饮业和交通行业。尤其在旅游淡季的时候，银色旅游可以提高经济收益，填补淡季时的空缺，保证每个时段都有游客，拉低了淡季和旺季的经济差距。
值得一提的是，银色旅游的旅游地点有时候并不全部都是旅游著名城市或者是具有历史悠久的古城，银色旅游行业对于城市郊区地区也有很多涉足，主要是在农家乐方面。一方面是因为农家乐的盛行带领了一大批效仿者，另一方面是因为农家乐的体验项目是很多城市中老年人并不常体验的内容，本身具有很强的吸引力，并且农家乐的体验并不需要很强的体力，对于老年人来说更加容易接受。而且很多的郊区农家乐项目的原本目的就是为了脱贫而设立的，在这种情况下，农家乐项目和银色旅游项目开展合作，一方面可以为农家乐项目带来稳定的客源，另一方面又为银色旅游增添了新的客户。
刺激老年群体消费
社会的主要消费力量都是集中在特定的年龄和特定的群体中，而其中消费的主要力量是学生群体和教育行业，而作为第三产业的旅游业近年来持续走强，也有希望在市场中争得一份份额。老龄人口的主要消费内容平时只有最为普遍得衣食住行，而这些民生类产业本身都不具备行业资金竞争力，并且其中得绝大多数都是受到政府补助的产业，而老年人又极其偏爱存款，随着时间得推移，和中国老龄化人口的大幅度增加，越来越多的资金涌入了存款，这一批不流动的资金成为了社会资金加快流动的阻碍力量。所以说银色旅游行业是释放老龄人口消费的一个新契机，这个契机是符合市场规律运转的。
树立尊老爱老就社会风气
在市场有一个较为普遍的现象，有消费能力的和有消费欲望的群体容易受到市场普遍的推崇，就好比一个化妆品牌行业，导购在介绍产品的时候更加倾向于年轻女性群体。而老年人本身消费欲望较低，所以在市场环境下很多人都不会将老年人作为首要消费者，从而减少了对这个群体的尊重，而这种刻板印象又成为了一种恶行循环，再一次导致了老年人口的消费欲望下降。而银色旅游行业可以轻而易举的打破这种固有观念，从经济效益中为市场注入新的消费群体，从社会舆论中展现老年人年轻化思想的趋势，从而树立尊老爱老的社会良性想法。
目录
引言 1
一、银色旅游发展内在优势 1
（一）陶冶自我与追求生活品质 1
（二）享受社会发展成果 1
（三）丰富晚年阅历 2
二、银色旅游的经济和社会优势 2
（一）带动地区经济增长 2
（二）刺激老年群体消费 2
（三）树立尊老爱老的社会风气 2
三、银色旅游未来发展态势 3
（一）老年人参加者年龄范围扩大 3
（二）旅游模式呈现多样化 3
四、银色旅游经济发展策略 3
（一）年龄梯度策略 3
（二）项目定制策略 4
（三）旅游市场整体性策略 5
结论 5
致谢 6
参考文献 7
/ 引言
随着中国老龄化程度的加剧，越来越多的地区面临着老龄化带来的难题，老年人消费水平较低，对城市经济发展贡献较小，老年人失去生活了目标和梦想，精神生活水平降低。与此同时，一个新颖的词汇逐渐出现在旅游行业的市场上，那就是“银色旅游”，这种旅游团的主要客户群体是中老年人，以一种较为廉价的经济方式开展老年人为主体的旅行，制定适合老年人的旅游路线和设计设合老年人的旅行出行方式，更好的开阔老年人视野，提高老龄群体的生活水平，拉动地区经济增长。由此可见，“银色旅游”的市场前景非常广阔。
一、银色旅游发展内在优势
（一）陶冶自我与追求生活品质
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
/> 其主要原因有以下两个：
其一是消费对象的需求变化，不同的消费群体的消费对象取决于消费的内容，而老龄人口在工作生涯中除了对于自身生活需求的消费，绝大多数消费对象都是教育行业和家庭生活支出，等这一批人逐渐步入老龄化的时候，消费需求就会出现极大的变化，变化主要体现在消费金额和消费的目的中，从一种外在为他人需求转化为自身的需求，这是另一种消费力的体现。
其二是消费需求的精神化，中年人的消费需求主要体现在一些物质需求中，因为他们有老年长辈需要抚养，也有小辈需要照顾，所以主要的消费目的都是为了提升自己或者是家庭的物质化生活，而老年人的消费需求出现转变，他们大多不再有赡养老人的负担，而下一代已经成长，有了足够的经济实力，并且不需要他们再花费额外的时间进行陪伴，从而开始逐渐注重自身的精神需求，这种转化代表着一个社会群体的思想观念转化，而银色旅游行业正是应和着这种思想观念而诞生，对于老龄人口来说生活的负担逐渐减少，个人的空余时间开始增加，而当今社会的年轻人也非常赞成自己的父母再有生之年可以多旅游。
享受社会发展成果
银色旅游业作为第三产业的一个重要分支，代表的正是老年人口对于社会发展成果的共享精神。老年人在中国革命事业和建设社会主义事业中做出了巨大的贡献，他们是社会发展的参与者也是见证者更应是结果的享受者。在国家政策上，老年人享受着国家提供的种种待遇，比如在医疗保健、社区服务、文化娱乐、体育、教育和各种老年设施。社会财富的增加，是以社会物质财富为基础的增加和以精神财富追求的增加有机统一，银色旅游业代表的是一个生产结构逐渐优化的社会发展体系，也是代表着中国综合国力上升的一个显著标注，银色旅游业有着极其广阔的发展前景和发展潜力。
丰富晚年阅历
对于银色旅游业的主力消费者来说，老年人对自身的晚年生活水准有了较为大的期望值，对于老年群体而言老年生活不再是枯燥而无味的生活，随着经济水平和轨道交通的大力发展，参加银色旅游团成了一件非常便捷的旅游方式。
二、银色旅游的经济和社会优势
（一）带动地区经济增长
银色旅游属于旅游行业的重要组成，也属于第三产业的主要内容之一，更是地区经济发展的主要助推力，银色旅游行业受到地方政府的大力扶持，并且在有些地区还成为了脱贫致富项目。对于地区经济来说，旅游行业本身就是一个极其具有拉动性的绿色产业，特别是近十年来，中国旅游行业蓬勃发展，不论是跟团游还是自行游都可以为当地带来巨大的经济效益。而银色旅游的主要经济贡献主要在于对当地的景点、住宿行业、餐饮业和交通行业。尤其在旅游淡季的时候，银色旅游可以提高经济收益，填补淡季时的空缺，保证每个时段都有游客，拉低了淡季和旺季的经济差距。
值得一提的是，银色旅游的旅游地点有时候并不全部都是旅游著名城市或者是具有历史悠久的古城，银色旅游行业对于城市郊区地区也有很多涉足，主要是在农家乐方面。一方面是因为农家乐的盛行带领了一大批效仿者，另一方面是因为农家乐的体验项目是很多城市中老年人并不常体验的内容，本身具有很强的吸引力，并且农家乐的体验并不需要很强的体力，对于老年人来说更加容易接受。而且很多的郊区农家乐项目的原本目的就是为了脱贫而设立的，在这种情况下，农家乐项目和银色旅游项目开展合作，一方面可以为农家乐项目带来稳定的客源，另一方面又为银色旅游增添了新的客户。
刺激老年群体消费
社会的主要消费力量都是集中在特定的年龄和特定的群体中，而其中消费的主要力量是学生群体和教育行业，而作为第三产业的旅游业近年来持续走强，也有希望在市场中争得一份份额。老龄人口的主要消费内容平时只有最为普遍得衣食住行，而这些民生类产业本身都不具备行业资金竞争力，并且其中得绝大多数都是受到政府补助的产业，而老年人又极其偏爱存款，随着时间得推移，和中国老龄化人口的大幅度增加，越来越多的资金涌入了存款，这一批不流动的资金成为了社会资金加快流动的阻碍力量。所以说银色旅游行业是释放老龄人口消费的一个新契机，这个契机是符合市场规律运转的。
树立尊老爱老就社会风气
在市场有一个较为普遍的现象，有消费能力的和有消费欲望的群体容易受到市场普遍的推崇，就好比一个化妆品牌行业，导购在介绍产品的时候更加倾向于年轻女性群体。而老年人本身消费欲望较低，所以在市场环境下很多人都不会将老年人作为首要消费者，从而减少了对这个群体的尊重，而这种刻板印象又成为了一种恶行循环，再一次导致了老年人口的消费欲望下降。而银色旅游行业可以轻而易举的打破这种固有观念，从经济效益中为市场注入新的消费群体，从社会舆论中展现老年人年轻化思想的趋势，从而树立尊老爱老的社会良性想法。
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