老城区慢游产品开发
摘 要本文以南京老城区为例，运用慢旅游理念争对南京老城区慢资源进行产品开发从中所得出的结论为将南京老城区作为慢游产品开发的案例地是合适的。由南京老城区慢游资源的分析与评价得出的结论为老城的慢游资源比较丰富，其中玄武区与秦淮区所占比重较大，慢资源的等级主要为优良级与普通级慢资源。同时确立了以“深度体验式慢行旅游”为主题的慢游产品，设计了自然休闲体验慢行旅游线路、历史文化体验慢行旅游线路、人文高校教育体验慢行旅游线路的旅游产品体系。
目 录
第一章 绪 论 1
1.1研究背景和意义 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究意义 1
1.2研究内容 2
1.2.1理论内容 2
1.2.2实证内容 2
1.3技术路线 3
1.4研究方法 3
1.4.1文献研究法 3
1.4.2专家咨询法 4
1.4.3实地考察法 4
1.4.4实证分析与理论分析 4
第二章 慢游的相关概念和理论 5
2.1相关概念 5
2.1.1“慢”旅游 5
2.1.2“慢”资源 5
2.1.3“慢”产品 5
2.2国内外研究现状 6
2.2.1国外研究现状 6
2.2.2国内研究现状 7
2.3理论基础 9
2.3.1旅游资源开发理论 9
2.3.2休闲理论 9
第三章 南京老城区慢资源分析 10
3.1南京老城区概况 10
3.1.1南京老城区自然概况 10
3.1.2南京老城区人文与历史发展概况 10
3.1.3南京老城区的范围界定 10
3.2南京老城区慢资源类型 11
3.3南京老城区慢资源空间布局和评价指标 12
3.3.1评价因子的选取 12
3.3.2综合定量评价参数 13
3.3.3资源等级划分 13
3.3.4南京老城区慢游资源的地理空间分布 13
3.3.5南京老
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
城区慢资源综合评价 14
第四章 南京老城区慢游产品设计 16
4.1南京老城区慢旅游产品市场定位 16
4.2南京老城区慢游产品主题和系列 16
4.2.1南京老城区慢游产品主题 16
4.2.2南京老城区慢游产品系列 16
第五章 南京老城区慢游产品的营销与推广 21
5.1南京老城区慢游产品营销与推广的重要性 21
5.2南京老城区慢游产品的营销与推广策略 21
5.2.1产品策略 21
5.2.2宣传策略 21
5.2.3价格策略 21
第六章 总结 23
6.1结论 23
6.2创新与不足 23
致 谢 24
参考文献 25
附录 26
绪 论
1.1研究背景和意义
1.1.1研究背景
随着城市化和工业化的发展进程，人们更加注重经济效益和时效，“快”成为一个城市发展的代名词。这使得在物质消费主义的“快”发展中社会不和谐因素越来越多。“慢”理念的提出让我们对社会经济发展的节奏和质量进行了深刻的反思。随着意大利的慢食运动及慢城运动的盛起，慢生活成为了一种新的生活方式，而慢旅游也应运而生。慢旅游作为一种新型的旅游方式，越来越受到旅游者的追捧，成为当今国内外研究的重点[1]。当今旅游发展逐渐向个体、自由行旅游方式转变，游客逐渐走上主动模式，自主意识更加强烈。多样化、灵活化、个性化的旅游需求更受旅游者欢迎。纵观当今的旅游发展趋势，慢旅游顺应了时代的发展，是浅度旅游向深度旅游转变的产物。正是由于旅游方式的转变，人们对旅游质量要求越来越高，而现在对于慢游产品并未过多涉及，因此，旅游行业急需进行慢游产品的开发。
南京市公开倡议“快交通，慢生活”，强调建设宜居城市，以新的、不同以前的有品质的生活吸引客人。老南京人会在旧时的戏台下听一出南京的白局；在清晨的公园里遛鸟；冬天的中午躺在躺椅上晒太阳，夏天的傍晚在躺椅上吹凉风；下午茶时光在茶楼品茶，谈天说地等等。因此，把老南京作为慢产品的开发地是典型案例地。
1.1.2研究意义
1.1.2.1理论意义
国内外学者对慢游的研究仍然比较缺乏，对慢游产品开发的研究更是少之又少。而我国对慢游的研究深度不够，仅仅对慢旅游与慢城的结合，慢旅游的地域以及慢游的时间分配有一定的研究，缺乏对慢游产品开发的理论研究。就本文而言对慢旅游的概念做出了自己的理解，本文重点是结合慢资源分类和评价提出慢游产品开发，这对于进行南京老城区慢游产品开发和对慢游的理解有着补充性的理论意义。
1.1.2.2实践意义
对南京老城区进行慢游产品开发有很大的实践意义。运用慢旅游理念指导对南京老城区慢资源进行旅游产品开发的实践研究，从而促进南京旅游业的发展，为南京旅游业提供新的旅游产品。为旅游者构建一种新的旅游方式，为以后南京旅游产品的开发提供借鉴作用。把南京作为慢游产品的案例地，可以更好地为其他地方旅游产品的开发提供借鉴作用。
1.2研究内容
1.2.1理论内容
本文充分借鉴国内外学者的研究成果，从慢理念入手，对慢旅游、慢资源、慢产品开发等概念作出一定的阐述，针对慢旅游对国内文献综述的内容、数量以及方法作出一定的总结。然后通过对文献的研究，提出了自己对慢旅游、慢资源以及慢产品的理解，同时结合旅游资源开发理论以及休闲理论，为慢游产品的开发提供一定的理论基础。
1.2.2实证内容
本文把慢游开发地选在南京，首先对南京老城区进行慢游资源的普查以及分类评价，构建一套慢游资源评价指标，并对南京老城区典型的慢游资源单体进行具体的赋分和划分等级，然后针对慢游资源评价指标提出南京老城区慢游产品,确定以“慢行”为主题的旅游产品系列，对这三种旅游产品分别进行等级的划分以及如何进行推广。
1.3技术路线
图11研究流程
Fig.11 The Study Process
1.4研究方法
目 录
第一章 绪 论 1
1.1研究背景和意义 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究意义 1
1.2研究内容 2
1.2.1理论内容 2
1.2.2实证内容 2
1.3技术路线 3
1.4研究方法 3
1.4.1文献研究法 3
1.4.2专家咨询法 4
1.4.3实地考察法 4
1.4.4实证分析与理论分析 4
第二章 慢游的相关概念和理论 5
2.1相关概念 5
2.1.1“慢”旅游 5
2.1.2“慢”资源 5
2.1.3“慢”产品 5
2.2国内外研究现状 6
2.2.1国外研究现状 6
2.2.2国内研究现状 7
2.3理论基础 9
2.3.1旅游资源开发理论 9
2.3.2休闲理论 9
第三章 南京老城区慢资源分析 10
3.1南京老城区概况 10
3.1.1南京老城区自然概况 10
3.1.2南京老城区人文与历史发展概况 10
3.1.3南京老城区的范围界定 10
3.2南京老城区慢资源类型 11
3.3南京老城区慢资源空间布局和评价指标 12
3.3.1评价因子的选取 12
3.3.2综合定量评价参数 13
3.3.3资源等级划分 13
3.3.4南京老城区慢游资源的地理空间分布 13
3.3.5南京老
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
城区慢资源综合评价 14
第四章 南京老城区慢游产品设计 16
4.1南京老城区慢旅游产品市场定位 16
4.2南京老城区慢游产品主题和系列 16
4.2.1南京老城区慢游产品主题 16
4.2.2南京老城区慢游产品系列 16
第五章 南京老城区慢游产品的营销与推广 21
5.1南京老城区慢游产品营销与推广的重要性 21
5.2南京老城区慢游产品的营销与推广策略 21
5.2.1产品策略 21
5.2.2宣传策略 21
5.2.3价格策略 21
第六章 总结 23
6.1结论 23
6.2创新与不足 23
致 谢 24
参考文献 25
附录 26
绪 论
1.1研究背景和意义
1.1.1研究背景
随着城市化和工业化的发展进程，人们更加注重经济效益和时效，“快”成为一个城市发展的代名词。这使得在物质消费主义的“快”发展中社会不和谐因素越来越多。“慢”理念的提出让我们对社会经济发展的节奏和质量进行了深刻的反思。随着意大利的慢食运动及慢城运动的盛起，慢生活成为了一种新的生活方式，而慢旅游也应运而生。慢旅游作为一种新型的旅游方式，越来越受到旅游者的追捧，成为当今国内外研究的重点[1]。当今旅游发展逐渐向个体、自由行旅游方式转变，游客逐渐走上主动模式，自主意识更加强烈。多样化、灵活化、个性化的旅游需求更受旅游者欢迎。纵观当今的旅游发展趋势，慢旅游顺应了时代的发展，是浅度旅游向深度旅游转变的产物。正是由于旅游方式的转变，人们对旅游质量要求越来越高，而现在对于慢游产品并未过多涉及，因此，旅游行业急需进行慢游产品的开发。
南京市公开倡议“快交通，慢生活”，强调建设宜居城市，以新的、不同以前的有品质的生活吸引客人。老南京人会在旧时的戏台下听一出南京的白局；在清晨的公园里遛鸟；冬天的中午躺在躺椅上晒太阳，夏天的傍晚在躺椅上吹凉风；下午茶时光在茶楼品茶，谈天说地等等。因此，把老南京作为慢产品的开发地是典型案例地。
1.1.2研究意义
1.1.2.1理论意义
国内外学者对慢游的研究仍然比较缺乏，对慢游产品开发的研究更是少之又少。而我国对慢游的研究深度不够，仅仅对慢旅游与慢城的结合，慢旅游的地域以及慢游的时间分配有一定的研究，缺乏对慢游产品开发的理论研究。就本文而言对慢旅游的概念做出了自己的理解，本文重点是结合慢资源分类和评价提出慢游产品开发，这对于进行南京老城区慢游产品开发和对慢游的理解有着补充性的理论意义。
1.1.2.2实践意义
对南京老城区进行慢游产品开发有很大的实践意义。运用慢旅游理念指导对南京老城区慢资源进行旅游产品开发的实践研究，从而促进南京旅游业的发展，为南京旅游业提供新的旅游产品。为旅游者构建一种新的旅游方式，为以后南京旅游产品的开发提供借鉴作用。把南京作为慢游产品的案例地，可以更好地为其他地方旅游产品的开发提供借鉴作用。
1.2研究内容
1.2.1理论内容
本文充分借鉴国内外学者的研究成果，从慢理念入手，对慢旅游、慢资源、慢产品开发等概念作出一定的阐述，针对慢旅游对国内文献综述的内容、数量以及方法作出一定的总结。然后通过对文献的研究，提出了自己对慢旅游、慢资源以及慢产品的理解，同时结合旅游资源开发理论以及休闲理论，为慢游产品的开发提供一定的理论基础。
1.2.2实证内容
本文把慢游开发地选在南京，首先对南京老城区进行慢游资源的普查以及分类评价，构建一套慢游资源评价指标，并对南京老城区典型的慢游资源单体进行具体的赋分和划分等级，然后针对慢游资源评价指标提出南京老城区慢游产品,确定以“慢行”为主题的旅游产品系列，对这三种旅游产品分别进行等级的划分以及如何进行推广。
1.3技术路线
图11研究流程
Fig.11 The Study Process
1.4研究方法
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/jmgl/lygl/1103.html
