微信广告的黄金时间段研究(附件)【字数：12686】
摘 要移动即时通讯工具迅速成长为热门的广告传播平台，微信用户每天接收着来自新媒体形形色色的信息，广告逐步成为用户的“盘中餐”。可是作为仅仅6年还在探索和发展中的新生事物，虽然拥有庞大的用户群体和海量信息流，但其泛滥的碎片化传播，剥夺了受众的耐心和兴趣，广告效果大幅度削减。因此，对微信广告的黄金时间段研究，无论是在扩大微信广告的传播力和影响力，还是对微信本身、微信受众及同类产品，都蕴含着重要的理论意义和实践意义。本研究首先界说名词、概念，对微信广告及其黄金时间段的定义进行了概述，简述微信广告发展现状、微信用户使用行为的现状。其次，本研究将实地调查研究与资料分析评价相结合，并通过借鉴国内微信广告的黄金时间段特点与方法的案例，重点研究微信广告黄金时间段的特点。再次，对微信广告的黄金时间段营销策略等相关的资料进行搜集整理，了解微信广告的黄金时间段营销策略的特征与内涵，明确发展趋势。最后，在本论文上述基础上，对微信广告黄金时间段的特点进行梳理，指出其特点对相关广告主及产品的启发，旨在促进微信自身广告价值的体现，为广告主找到成熟的广告运营手段做参考。
目 录
第一章 引言.......................................................1
1.1研究背景........................................................1
1.2研究综述........................................................2
1.3研究的目的及意义................................................4
1.4研究创新点以及研究方法..........................................4
第二章 微信广告相关概念界定.....................................6
2.1微信广告的概念解读..............................................6
2.2黄金时间段的概念解读.... *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
........................................6
第三章 微信广告的发展历程和广告受众调查.......................6
3.1微信广告发展历程和现状..........................................7
3.2微信广告受众调查................................................7
3.2.1调查问卷的设计..............................................7
3.2.2样本描述....................................................8
3.2.3调查结果总结...............................................13
第四章 微信广告的黄金时间段研究...............................15
4.1微信广告成功营销案例...........................................15
4.1.1宝马中国首支微信广告.......................................15
4.1.2微商营销案例...............................................15
4.2 黄金时间段特点总结............................................16
4.2.1年龄段.....................................................16
4.2.2性别.......................................................16
4.2.3职业.......................................................16
4.2.4爱好.......................................................16
4.2.5分享倾向...................................................16
第五章 微信广告黄金时间段的营销策略..........................17
5.1微信广告.......................................................17
5.1.1广告信息的真实性...........................................17
5.1.2广告形象的突出性...........................................17
5.1.3广告投放的目标性...........................................17
5.2微信广告受众...................................................18
结束语.............................................................19
致谢................................................................20
参考文献...........................................................21
目 录
第一章 引言.......................................................1
1.1研究背景........................................................1
1.2研究综述........................................................2
1.3研究的目的及意义................................................4
1.4研究创新点以及研究方法..........................................4
第二章 微信广告相关概念界定.....................................6
2.1微信广告的概念解读..............................................6
2.2黄金时间段的概念解读.... *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
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第三章 微信广告的发展历程和广告受众调查.......................6
3.1微信广告发展历程和现状..........................................7
3.2微信广告受众调查................................................7
3.2.1调查问卷的设计..............................................7
3.2.2样本描述....................................................8
3.2.3调查结果总结...............................................13
第四章 微信广告的黄金时间段研究...............................15
4.1微信广告成功营销案例...........................................15
4.1.1宝马中国首支微信广告.......................................15
4.1.2微商营销案例...............................................15
4.2 黄金时间段特点总结............................................16
4.2.1年龄段.....................................................16
4.2.2性别.......................................................16
4.2.3职业.......................................................16
4.2.4爱好.......................................................16
4.2.5分享倾向...................................................16
第五章 微信广告黄金时间段的营销策略..........................17
5.1微信广告.......................................................17
5.1.1广告信息的真实性...........................................17
5.1.2广告形象的突出性...........................................17
5.1.3广告投放的目标性...........................................17
5.2微信广告受众...................................................18
结束语.............................................................19
致谢................................................................20
参考文献...........................................................21
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