全域旅游视角下旅游发展研究(附件)【字数：14581】
摘 要自从旅游业被纳入国民经济和社会发展计划中，到今天经过30多年发展，我国的旅游业已发生翻天覆地的变化。旅游业在国民经济发展中一直扮演着重要角色，许多国家和地区将旅游业的发展作为经济发展的重中之重，所以旅游业可以说是永远的朝阳产业。我国也在过去的第十二届全国人民代表大会第五次会议中将“大力发展全域旅游”作为重点工作任务之一。全域旅游是在一定区域内，以旅游业为第一生产力，通过对区域内旅游资源及相关产业进行全方位、系统化、科学性的优化升级，实现区域内旅游资源重组、产业融合互补，是一项全民共同投入建设的大工程。本文以镇江市全域旅游发展为主要研究对象，解决镇江市目前旅游发展中的关键问题，找出适合镇江市旅游资源发展的模式。首先，就全域旅游及其相关概念进行梳理分析，其次针对镇江市目前发展总结问题，通过总结镇江市旅游发展的优势、面临的问题等，研究镇江市未来开发可行性，最后就本文主要研究的问题提出针对性的意见和建议，期望为镇江市旅游业发展出一份力。
Keywords: global tourism; tourism in Zhenjiang 目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究综述 1
1.2.1国内研究综述 1
1.2.2国外研究综述 2
1.3研究内容 2
1.4研究思路及方法 2
1.4.1技术路线 2
1.4.2研究方法 3
第二章 全域旅游相关概念和理论界定 5
2.1相关概念界定 5
2.1.1全域旅游 5
2.1.2旅游资源非优区 5
2.2相关理论概述 5
2.2.1旅游资源非优 5
2.2.2旅游地经济非优 6
2.2.3旅游产品非优 6
2.2.4旅游认知非优 6
第三章 镇江市旅游发展现状分析 7
3.1镇江市旅游资源概况 7
3.1.1地理位置和范围 7
3.1.2自然地理资源 8
3.1.3历史文化资源 8
3.2镇江市旅游资源非优区的确认 8
3.2.1旅游资源品质不 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
高 8
3.2.2旅游资源缺乏有效整合 9
3.2.3经济发展落后 9
3.2.4旅游知名度低 10
3.2.5依附南京、长三角地区客源市场 11
3.2.6区位较佳，交通发达便利 12
3.3镇江市旅游发展现状问题解析 12
3.3.1旅游精品少，未完善品牌体系 12
3.3.2旅游宣传不足，营销力度有待加强 13
3.3.3资金投入少，基础设施简陋 14
3.3.4区域竞争日益激烈，旅游资源同质化 14
3.3.5产业质效亟需提升，发展保障需加强 15
第四章 全域旅游视角下镇江市旅游开发研究 16
4.1镇江市旅游开发可行性 16
4.1.1政策环境提供支持 16
4.1.2经济发展呈现新常态 16
4.1.3区域发展呈现新格局 16
4.1.4旅游发展呈现新特点 16
4.2镇江市旅游开发模式 16
4.3镇江市旅游开发策略 17
4.3.1资源整合，全面推进全域旅游发展 17
4.3.2加强市场营销，定位城市形象 18
4.3.3创新营销模式，加大宣传推广 19
4.3.4完善旅游要素，促进产业发展 19
4.3.5优化公共服务，提升旅游质量 20
4.3.6完善政策保障体系 20
结束语 22
致 谢 23
参考文献 24
附录 26
第一章 绪论
1.1研究背景
中国旅游业经过几十年的稳步发展，终于从“小众”发展到“大家”，到今天，居民消费水平不断提高、消费档次也更上一层，旅游已经变成大众首选的休闲方式。中国已悄悄步入大众旅游时代。传统的旅游方式逐渐被淘汰，新型旅游方式突破了以往景区固步自封的发展模式，逐渐形成“全面旅游”的趋势。可以说，传统的模式已经不适用于如今旅游发展的新要求。至此，国家旅游局提出全面推动全域旅游发展的战略目标，打破传统思维、改变传统战略、构建新的发展模式，把我国五大发展观念融入其中，由“点”型小旅游拓展到“全域”大旅游。简单来说，就是把旅游区域当做一个整体的旅游景区来开发和规划。
镇江市在江苏省和长江的南方、长江三角洲的西角。镇江市一直有其独有的特点：城市被山环绕，山又像被城市包裹其中，因此有了“城市山林”的叫法。镇江的茅山、焦山、北固山、金山等都是居民休闲度假旅游的最佳去处，“山林”环境清新、“城市”中历久弥新的文化古物，正是有着这些独一无二的景色，镇江旅游业发展潜力巨大。但是在南京、苏州、无锡等著名旅游城市的衬托下，镇江市旅游业发展不足明显，旅游资源可替代，资源整合能力弱，开发不全面，经济发展均落后于周边城市，旅游业发展停滞不前。
所以，在国家提倡发展全域旅游新时代的背景下，为了解决镇江市目前旅游发展中的主要问题，找出镇江全域旅游发展的针对性解决方案，本文结合对全域旅游、旅游资源非优区等理论研究，构建镇江旅游开发模型，结合实际问题提出合理建议，希望为镇江市旅游业发展略尽绵薄之力。
1.2研究综述
1.2.1国内研究综述
从全域旅游发展的现状与成绩着手。鹿丽娟[1]提出全域旅游变成地方发展旅游业甚至发展经济的重要手段；宁波通讯[2]中依靠全域旅游发展绘制出的一幅美丽画卷；石培华[3]认为发展全域旅游将成为一项影响全局、引领未来的发展战略；国家旅游局局长，李金早[4]认为发展理念是发展行动的先导，推进全域旅游是旅游业落实新发展理念的增长点和有效抓手；罗文斌[5]认为全域旅游是我国旅游业和经济发展到一定阶段的必然措施，更是传统旅游业创新、升级的必经之路。李君轶，高慧君[6]提出全域旅游不只是空间上的拓展延伸，而是将景点游拓展到全域游，是区域旅游发展的创新形式；它能给游客带来全方面的旅游体验。
从全域旅游的产品设计和开发模式着手。孟秋莉，邓爱民[7]提出在整合旅游产品的基础上，根据市场需求来开发旅游产品，构建完整的旅游产品体系；谢俊斐[8]以银川市为例研究城市近郊文化旅游目的地怎样开发适合休闲度假的旅游产品；应巧燕[9]在全域旅游视角下对舟山市海岛研究旅游产品设计和开发模式。
从全域旅游下的营销模式和宣传策略着手。曹晗[10]通过分析O2O营销模式，对全域旅游模式下的目的地研究探讨；李燕，赵政华[11]合力研究南通市的全域旅游营销模式；马捷[12]分析四川藏区旅游业发展现状，总结旅游营销上的不足以及带来的影响。
Keywords: global tourism; tourism in Zhenjiang 目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究综述 1
1.2.1国内研究综述 1
1.2.2国外研究综述 2
1.3研究内容 2
1.4研究思路及方法 2
1.4.1技术路线 2
1.4.2研究方法 3
第二章 全域旅游相关概念和理论界定 5
2.1相关概念界定 5
2.1.1全域旅游 5
2.1.2旅游资源非优区 5
2.2相关理论概述 5
2.2.1旅游资源非优 5
2.2.2旅游地经济非优 6
2.2.3旅游产品非优 6
2.2.4旅游认知非优 6
第三章 镇江市旅游发展现状分析 7
3.1镇江市旅游资源概况 7
3.1.1地理位置和范围 7
3.1.2自然地理资源 8
3.1.3历史文化资源 8
3.2镇江市旅游资源非优区的确认 8
3.2.1旅游资源品质不 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
高 8
3.2.2旅游资源缺乏有效整合 9
3.2.3经济发展落后 9
3.2.4旅游知名度低 10
3.2.5依附南京、长三角地区客源市场 11
3.2.6区位较佳，交通发达便利 12
3.3镇江市旅游发展现状问题解析 12
3.3.1旅游精品少，未完善品牌体系 12
3.3.2旅游宣传不足，营销力度有待加强 13
3.3.3资金投入少，基础设施简陋 14
3.3.4区域竞争日益激烈，旅游资源同质化 14
3.3.5产业质效亟需提升，发展保障需加强 15
第四章 全域旅游视角下镇江市旅游开发研究 16
4.1镇江市旅游开发可行性 16
4.1.1政策环境提供支持 16
4.1.2经济发展呈现新常态 16
4.1.3区域发展呈现新格局 16
4.1.4旅游发展呈现新特点 16
4.2镇江市旅游开发模式 16
4.3镇江市旅游开发策略 17
4.3.1资源整合，全面推进全域旅游发展 17
4.3.2加强市场营销，定位城市形象 18
4.3.3创新营销模式，加大宣传推广 19
4.3.4完善旅游要素，促进产业发展 19
4.3.5优化公共服务，提升旅游质量 20
4.3.6完善政策保障体系 20
结束语 22
致 谢 23
参考文献 24
附录 26
第一章 绪论
1.1研究背景
中国旅游业经过几十年的稳步发展，终于从“小众”发展到“大家”，到今天，居民消费水平不断提高、消费档次也更上一层，旅游已经变成大众首选的休闲方式。中国已悄悄步入大众旅游时代。传统的旅游方式逐渐被淘汰，新型旅游方式突破了以往景区固步自封的发展模式，逐渐形成“全面旅游”的趋势。可以说，传统的模式已经不适用于如今旅游发展的新要求。至此，国家旅游局提出全面推动全域旅游发展的战略目标，打破传统思维、改变传统战略、构建新的发展模式，把我国五大发展观念融入其中，由“点”型小旅游拓展到“全域”大旅游。简单来说，就是把旅游区域当做一个整体的旅游景区来开发和规划。
镇江市在江苏省和长江的南方、长江三角洲的西角。镇江市一直有其独有的特点：城市被山环绕，山又像被城市包裹其中，因此有了“城市山林”的叫法。镇江的茅山、焦山、北固山、金山等都是居民休闲度假旅游的最佳去处，“山林”环境清新、“城市”中历久弥新的文化古物，正是有着这些独一无二的景色，镇江旅游业发展潜力巨大。但是在南京、苏州、无锡等著名旅游城市的衬托下，镇江市旅游业发展不足明显，旅游资源可替代，资源整合能力弱，开发不全面，经济发展均落后于周边城市，旅游业发展停滞不前。
所以，在国家提倡发展全域旅游新时代的背景下，为了解决镇江市目前旅游发展中的主要问题，找出镇江全域旅游发展的针对性解决方案，本文结合对全域旅游、旅游资源非优区等理论研究，构建镇江旅游开发模型，结合实际问题提出合理建议，希望为镇江市旅游业发展略尽绵薄之力。
1.2研究综述
1.2.1国内研究综述
从全域旅游发展的现状与成绩着手。鹿丽娟[1]提出全域旅游变成地方发展旅游业甚至发展经济的重要手段；宁波通讯[2]中依靠全域旅游发展绘制出的一幅美丽画卷；石培华[3]认为发展全域旅游将成为一项影响全局、引领未来的发展战略；国家旅游局局长，李金早[4]认为发展理念是发展行动的先导，推进全域旅游是旅游业落实新发展理念的增长点和有效抓手；罗文斌[5]认为全域旅游是我国旅游业和经济发展到一定阶段的必然措施，更是传统旅游业创新、升级的必经之路。李君轶，高慧君[6]提出全域旅游不只是空间上的拓展延伸，而是将景点游拓展到全域游，是区域旅游发展的创新形式；它能给游客带来全方面的旅游体验。
从全域旅游的产品设计和开发模式着手。孟秋莉，邓爱民[7]提出在整合旅游产品的基础上，根据市场需求来开发旅游产品，构建完整的旅游产品体系；谢俊斐[8]以银川市为例研究城市近郊文化旅游目的地怎样开发适合休闲度假的旅游产品；应巧燕[9]在全域旅游视角下对舟山市海岛研究旅游产品设计和开发模式。
从全域旅游下的营销模式和宣传策略着手。曹晗[10]通过分析O2O营销模式，对全域旅游模式下的目的地研究探讨；李燕，赵政华[11]合力研究南通市的全域旅游营销模式；马捷[12]分析四川藏区旅游业发展现状，总结旅游营销上的不足以及带来的影响。
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