微媒体中植入式广告的发展现状和前景分析以微博为例(附件)【字数：14827】
摘 要 由于数字时代的到来以及网络模式的快速改变和发展，从而使得传统媒体受到冲击。如此环境下，各式各样的新媒体出现在我们的生活当中，其中微媒体尤为被当代人追捧,微媒体的快速发展也离不开广告的投入，尤其植入式广告被运用的越来越频繁，也就自然的成为了广告届的新宠。伴随着数字化技术的发展，传统媒体因为新媒体的出现，其互动性差等缺点也更加明显的暴露了出来，所以有这样的一个趋势将要远远地超乎人们的想象，那就是新旧媒体互相融合的，因此科技若要想在良好的空间内稳步发展，就必须利用新媒体细致的进行科普宣传工作。所以我们可以看出新媒体在现代社会的重要性，由于人们现在生活习惯的改变和对信息传递的大量需求，微媒体更是占据了大部分的。 本文主要研究微媒体中植入式广告的微媒体中植入式广告的发展状况及前景分析，以研究的背景，研究的目的及意义，研究方法和研究的内容为出发点，以微博为主要研究对象，分析微博中植入式广告的优势与劣势，总结出微媒体植入式广告的问题及解决策略。目前我国已经进入了数字时代，微媒体的发展前景也显而易见，植入式广告在微媒体中的发展也不容小觑，但与此同时也存在着挑战，机遇与挑战是并存的。
目 录
第一章 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究目的及意义 1
1.3 研究方法 2
1.4 研究内容 2
第二章 微媒体中植入式广告的概述 4
2.1 微媒体中植入式广告的起源 4
2.2 微媒体中植入式广告的发展状况 4
2.3 微媒体中植入式广告的前景分析 5
第三章 微媒体中植入式广告与传统媒体中植入式广告的对比分析 6
3.1 传统媒体中植入式广告概述 6
3.2 微媒体中植入式广告概述 6
3.3 微媒体中植入式广告与传统媒体中植入式广告的对比分析 7
第四章 微媒体中植入式广告的优势与劣势分析——以微博为例 9
4.1 微博植入式广告的优势分析 9
4.2 微博植入式广告的劣势分析 10
第五章 微媒体中植入式广告的问题及解决策略 14
5.1 微媒体中植入式广告主要问题分析 14 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
5.2 解决策略分析 16
结束语 20
致谢 21
参考文献 22
第一章 绪论
1.1 研究背景
近几年，随着媒体技术的发展，各式各样的新媒体出现在我们的面前，以各种方式改变着我们的生活模式以及交流方式等。例如Jones Robert在《The origin and development of new media 》[]中提到“we recognize that the new media is the concept of a relatively vulnerable, but it points out the focus on technology, media, are intertwined with social life affect the importance of the potential for change.”他指出了媒体在我们的生活中扮演着非常重要的角色，所以以微博、微信、微电影等为首的媒体尤为被现代人所追捧，似乎成为了人们生活中不可或缺的一部分，之所以会被称为微媒体，主要是因为它们形态微小和便于携带等特点。
在王静的《“微媒体”时代的广告模式》中有提出：“未来广告受众的主要信息获取平台会变成互联网、移动传媒、三网融合下的数字电视等”[],所以随着社会的发展与科学的进步，更多类型的新型媒体广告出现也是必然的。
自广告业发展以来，我国的广告行业一直处于高速发展的状态，伴随着微媒体的兴起，为广告行业也提供了较好的发展空间，其中植入式广告也更是随处可见，各类微媒体中都不乏植入式广告的存在。植入式广告作为一种新型的广告方式，在很大程度上拓宽了广告存在的空间，避免了资源的浪费，将微媒体与植入式广告相结合，对于两者来说都是互惠互利的。
如今，不乏在植入式广告方面的学术研究，但是对于微媒体的研究与探讨并不多，所以本人想通过学习探讨研究出微媒体中植入式广告的发展状况及前景分析，以微博为主要的研究对象。
1.2 研究目的及意义
对于现在的受众来说，微媒体已经成为了他们接受外来信息的主要媒体方式，可以从中为广告寻找出更好的发展空间。许多学术专家对电视剧电影中的植入式广告进行了研究并加以呈现。然而，随着微媒体的快速发展，植入式广告也渐渐的转向了微媒体这个发展平台。虽然微媒体中的植入式广告已经有了较好的发展，但是这个方面的研究并不多，所以，本文基于现有的相关文献及自身观点对微媒体中植入式广告的发展状况及前景进行探讨与分析，以微博这一媒体为主要的研究对象。
本人之所以研究微媒体中的植入式广告，是因为对于这一概念的研究存在较高的理论价值和实践意义。植入式广告虽然在不断的出现在微媒体中，渐渐的进入到受众的视野里，但是将微媒体和植入式广告这两者相结合的研究的并不多，经过查阅国内外学者的研究文献与成果后发现，大多数的学者都在研究关于“植入式广告”这一概念，特别是传统媒体中的植入式广告，如电视、电影等媒介中存在的植入式广告的研究，却少有学者研究“微媒体”这一概念，更多的是在专门研究微博或者微信这类具有代表性的微媒体。从广告界的角度出发，虽然会有大量的文献都是关于研究植入式广告的，但是由于研究成果有较强的理论性，这样就会导致在研究的时候难度增加。所以本文会查阅现有相关文献材料及实际案例，在此基础上将植入式广告与微媒体相结合进行相关的分析和总结。
1.3 研究方法
本文通过查阅和分析国内外相关的微媒体中的植入式广告文献，为本论文提供理论基础，借此研究微媒体中植入式广告的背景、目的及意义，对微媒体中植入式广告做出整体的概述。还有广告案例分析，因为本论文主要以微博为例，所以通过搜集相关的微博中植入式广告为案例进行研究和分析。完成以上的研究方法以后采用归纳总结法，把以上归纳和分析得出的信息进行总结，总结微媒体中植入式广告的发展现状及出现的问题，并对此提出建议。
1.4 研究内容
第一部分：绪论。主要提出微媒体中植入式广告的研究背景，总结研究的目的及意义，概括研究方法和研究的内容。分别解释微媒体与植入式广告的定义，并且介绍微媒体及植入式广告各自的发展现状，以及概括文章需要研究的问题，让阅读者可以对本课题的内容有个初步的了解与认识，为下面内容的论述做铺垫。
第二部分：主要是对微媒体中植入式广告进行概述，主要是微媒体中植入式广告的起源，微媒体中植入式广告的发展状况（如现有的传播方式和传播内容等），将微媒体中植入式广告与传统媒体中植入式广告进行对比分析，微媒体中植入式广告的前景分析这四个主要内容。
第三部分：对比微媒体中植入式广告与传统媒体中植入式广告，并对此进行分析。先将两者的概况进行概述，在进行对比分析。
目 录
第一章 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究目的及意义 1
1.3 研究方法 2
1.4 研究内容 2
第二章 微媒体中植入式广告的概述 4
2.1 微媒体中植入式广告的起源 4
2.2 微媒体中植入式广告的发展状况 4
2.3 微媒体中植入式广告的前景分析 5
第三章 微媒体中植入式广告与传统媒体中植入式广告的对比分析 6
3.1 传统媒体中植入式广告概述 6
3.2 微媒体中植入式广告概述 6
3.3 微媒体中植入式广告与传统媒体中植入式广告的对比分析 7
第四章 微媒体中植入式广告的优势与劣势分析——以微博为例 9
4.1 微博植入式广告的优势分析 9
4.2 微博植入式广告的劣势分析 10
第五章 微媒体中植入式广告的问题及解决策略 14
5.1 微媒体中植入式广告主要问题分析 14 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
5.2 解决策略分析 16
结束语 20
致谢 21
参考文献 22
第一章 绪论
1.1 研究背景
近几年，随着媒体技术的发展，各式各样的新媒体出现在我们的面前，以各种方式改变着我们的生活模式以及交流方式等。例如Jones Robert在《The origin and development of new media 》[]中提到“we recognize that the new media is the concept of a relatively vulnerable, but it points out the focus on technology, media, are intertwined with social life affect the importance of the potential for change.”他指出了媒体在我们的生活中扮演着非常重要的角色，所以以微博、微信、微电影等为首的媒体尤为被现代人所追捧，似乎成为了人们生活中不可或缺的一部分，之所以会被称为微媒体，主要是因为它们形态微小和便于携带等特点。
在王静的《“微媒体”时代的广告模式》中有提出：“未来广告受众的主要信息获取平台会变成互联网、移动传媒、三网融合下的数字电视等”[],所以随着社会的发展与科学的进步，更多类型的新型媒体广告出现也是必然的。
自广告业发展以来，我国的广告行业一直处于高速发展的状态，伴随着微媒体的兴起，为广告行业也提供了较好的发展空间，其中植入式广告也更是随处可见，各类微媒体中都不乏植入式广告的存在。植入式广告作为一种新型的广告方式，在很大程度上拓宽了广告存在的空间，避免了资源的浪费，将微媒体与植入式广告相结合，对于两者来说都是互惠互利的。
如今，不乏在植入式广告方面的学术研究，但是对于微媒体的研究与探讨并不多，所以本人想通过学习探讨研究出微媒体中植入式广告的发展状况及前景分析，以微博为主要的研究对象。
1.2 研究目的及意义
对于现在的受众来说，微媒体已经成为了他们接受外来信息的主要媒体方式，可以从中为广告寻找出更好的发展空间。许多学术专家对电视剧电影中的植入式广告进行了研究并加以呈现。然而，随着微媒体的快速发展，植入式广告也渐渐的转向了微媒体这个发展平台。虽然微媒体中的植入式广告已经有了较好的发展，但是这个方面的研究并不多，所以，本文基于现有的相关文献及自身观点对微媒体中植入式广告的发展状况及前景进行探讨与分析，以微博这一媒体为主要的研究对象。
本人之所以研究微媒体中的植入式广告，是因为对于这一概念的研究存在较高的理论价值和实践意义。植入式广告虽然在不断的出现在微媒体中，渐渐的进入到受众的视野里，但是将微媒体和植入式广告这两者相结合的研究的并不多，经过查阅国内外学者的研究文献与成果后发现，大多数的学者都在研究关于“植入式广告”这一概念，特别是传统媒体中的植入式广告，如电视、电影等媒介中存在的植入式广告的研究，却少有学者研究“微媒体”这一概念，更多的是在专门研究微博或者微信这类具有代表性的微媒体。从广告界的角度出发，虽然会有大量的文献都是关于研究植入式广告的，但是由于研究成果有较强的理论性，这样就会导致在研究的时候难度增加。所以本文会查阅现有相关文献材料及实际案例，在此基础上将植入式广告与微媒体相结合进行相关的分析和总结。
1.3 研究方法
本文通过查阅和分析国内外相关的微媒体中的植入式广告文献，为本论文提供理论基础，借此研究微媒体中植入式广告的背景、目的及意义，对微媒体中植入式广告做出整体的概述。还有广告案例分析，因为本论文主要以微博为例，所以通过搜集相关的微博中植入式广告为案例进行研究和分析。完成以上的研究方法以后采用归纳总结法，把以上归纳和分析得出的信息进行总结，总结微媒体中植入式广告的发展现状及出现的问题，并对此提出建议。
1.4 研究内容
第一部分：绪论。主要提出微媒体中植入式广告的研究背景，总结研究的目的及意义，概括研究方法和研究的内容。分别解释微媒体与植入式广告的定义，并且介绍微媒体及植入式广告各自的发展现状，以及概括文章需要研究的问题，让阅读者可以对本课题的内容有个初步的了解与认识，为下面内容的论述做铺垫。
第二部分：主要是对微媒体中植入式广告进行概述，主要是微媒体中植入式广告的起源，微媒体中植入式广告的发展状况（如现有的传播方式和传播内容等），将微媒体中植入式广告与传统媒体中植入式广告进行对比分析，微媒体中植入式广告的前景分析这四个主要内容。
第三部分：对比微媒体中植入式广告与传统媒体中植入式广告，并对此进行分析。先将两者的概况进行概述，在进行对比分析。
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