娱乐型主题公园旅游吸引力研究以迪士尼为例
近年来，随着国内旅游业的高速发展，主题公园已经成为旅游目的地的热点之一，但国内的主题公园开发及建设依旧存在许多问题，难以与正在迅速进入中国市场的国际知名品牌相抗衡。本文以娱乐型主题公园的旅游吸引力为研究对象，以上海迪士尼主题公园为例，进行问卷调查，并对调查结果进行了描述统计和因子分析，找出上海迪士尼主题公园的旅游吸引力构成。利用分析结果，结合国内主题公园发展现状，对本土娱乐型主题公园的开发和建设提出建议。
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
引言1
一、上海迪士尼主题公园旅游吸引力研究2
（一）娱乐型主题公园2
（二）旅游吸引力3
（三）描述统计分析3
（四）因子分析4
（五）上海迪士尼旅游吸引力构成7
二、我国娱乐型主题公园旅游开发建议7
（一）中国主题公园发展现状7
（二）中国娱乐型主题公园开发建议8
1．打造独特的主题和文化氛围8
2．完善旅游服务，给游客人性化的关怀8
3．提升娱乐项目吸引力9
4．商品、门票价格多样化，满足不同消费水平的游客需求9
5．做好增值服务，提升游客满意度9
结语10
致谢10
参考文献10
图1 上海迪士尼旅游吸引力构成图7
表1 人口统计指标3
表2 被调查对象收入情况 3
表3 被调查对象得知上海迪士尼的渠道4
表4 研究各项得分情况4
表5 KMO 和 Bartlett’s 球形检验5
表6 方差解释表格 5
表7 旋转后因子载荷系数表 5
表8成分矩阵表 6
娱乐型主题公园旅游吸引力研究
——以上海迪士尼为例
引言
引言
主题公园（Theme Park）起源于欧洲中世纪的娱乐公园（Amusement Park），最典型的娱乐公园要属建立于1983年的哥本哈根的 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
Tivoli Gardens。随着社会的发展，主题公园的形态不断发生变化，因此关于主题公园的概念目前在国际和国内都没有一个严格的界定。美国“主题公园在线”认为“主题公园是在一个或多个区域内设立表明主题的娱乐或乘骑设施的大型公园”。保继刚认为“主题公园是一种人造旅游资源，它着重于特别的构思，围绕一个或多个主题创造一系列有特别的环境和气氛的项目吸引旅游者”。[1]董观志的定义是“为了满足游客多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性游园线索和策划性活动方式的现代旅游目的地形态”。[2]2223 综合关于主题公园的各个定义，虽然侧重点略有不同，但都集中在主题性，创新性，娱乐性这几个方面，显然，这三者就是确定主题公园性质的关键要素。综上所述，笔者认为，主题公园就是为了满足旅游者的个性化娱乐休闲需求，以一个或多个具有创新性的主题为线索设立多样化的娱乐设施和活动的公园。
随着1955年7月17日加州迪士尼乐园的开幕，主题公园正式成为现代旅游业的重要组成部分。20世纪60、70年代，美国掀起了建设主题公园的热潮，著名的六旗魔幻山，万豪大美均兴建于这一时期。20世纪80年代美国许多大型主题公园开始进行海外扩张，比如迪士尼落户法国和香港。至90年代末，美国的主题公园市场基本形成了迪士尼，环球影城，六旗和派拉蒙的垄断之势，迈向成熟阶段[3]。
在国内，主题公园则是在改革开放后的新时期随着经济文化的繁荣而同步兴盛起来的。1989年开业的深圳华侨城锦绣中华景区是我国第一个严格意义上的主题公园，锦绣中华的巨大成功带动了此后十几年间国内的主题公园建设热潮，然而随之而来的则是“倒闭潮”，大多数主题公园都逃不过“一年兴，二年盛，三年衰，四年败”生命周期[4]，只有少数生存下来，譬如世界之窗，欢乐谷，中华恐龙园等。“倒闭潮”在对主题公园行业进行洗牌的同时也使这一行业逐步回归到了理性发展道路上。近几年，中国的主题公园建设再度兴盛，安徽方特东方神话世界，重庆乐都水上世界，江苏东方盐湖城，武汉欢乐谷等本土主题公园纷纷开业。与此同时，国际知名主题公园集团也对中国市场重拾信心，2015年开业的浙江Hello Kitty主题乐园和2016年开业的上海迪士尼就是其中的典型代表。
随着1955年7月17日加州迪士尼公园的开幕，主题公园正式成为现代旅游业的重要组成部分。迪士尼主题公园是全球第一个真正意义上的主题公园，也是至今为止全世界最成功的主题公园品牌之一[5]。上海迪士尼是世界上第十四个，中国第二个，也是亚洲最大的迪士尼公园，于2009年11月正式立项，2016年6月开园。截止2017年7月1日上海迪士尼的游客接待量已超1300万人次，2018年2月17日更是创下了单日游客接待量9.2万的记录，已完成开业首年1000万客流的目标，成为迪士尼在全球市场成长最快的园区之一。华特迪士尼公司公布2017财年第三季度财报，其中公园与度假区业务营收增长12%，部门营运利润增长18%。主题公园和度假村业务的营业收入增长，其中国际业务推动了增长，特别是上海迪士尼和巴黎迪士尼的增长。
迪士尼这一品牌生长于美国，因此国外尤其是西方学者对于迪士尼的研究开始的较早，研究所涉及到的学科更丰富，研究的范围也较广，既包括发展模式，经营模式等宏观研究，也包括音像技术的改进，色彩的搭配等微观研究。而我国学者对于迪士尼的研究从2000年开始蓬勃发展，在2016年上海迪士尼开园时达到顶峰，且涵盖到包括开发、管理、维护、技术进步等的方方面面。但是由于上海迪士尼开园时间较短，与国外迪士尼和香港迪士尼的研究相比，对于上海迪士尼的研究的数量仍旧有限，也鲜有针对上海迪士尼公园吸引力做的系统的研究。
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摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
引言1
一、上海迪士尼主题公园旅游吸引力研究2
（一）娱乐型主题公园2
（二）旅游吸引力3
（三）描述统计分析3
（四）因子分析4
（五）上海迪士尼旅游吸引力构成7
二、我国娱乐型主题公园旅游开发建议7
（一）中国主题公园发展现状7
（二）中国娱乐型主题公园开发建议8
1．打造独特的主题和文化氛围8
2．完善旅游服务，给游客人性化的关怀8
3．提升娱乐项目吸引力9
4．商品、门票价格多样化，满足不同消费水平的游客需求9
5．做好增值服务，提升游客满意度9
结语10
致谢10
参考文献10
图1 上海迪士尼旅游吸引力构成图7
表1 人口统计指标3
表2 被调查对象收入情况 3
表3 被调查对象得知上海迪士尼的渠道4
表4 研究各项得分情况4
表5 KMO 和 Bartlett’s 球形检验5
表6 方差解释表格 5
表7 旋转后因子载荷系数表 5
表8成分矩阵表 6
娱乐型主题公园旅游吸引力研究
——以上海迪士尼为例
引言
引言
主题公园（Theme Park）起源于欧洲中世纪的娱乐公园（Amusement Park），最典型的娱乐公园要属建立于1983年的哥本哈根的 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
Tivoli Gardens。随着社会的发展，主题公园的形态不断发生变化，因此关于主题公园的概念目前在国际和国内都没有一个严格的界定。美国“主题公园在线”认为“主题公园是在一个或多个区域内设立表明主题的娱乐或乘骑设施的大型公园”。保继刚认为“主题公园是一种人造旅游资源，它着重于特别的构思，围绕一个或多个主题创造一系列有特别的环境和气氛的项目吸引旅游者”。[1]董观志的定义是“为了满足游客多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性游园线索和策划性活动方式的现代旅游目的地形态”。[2]2223 综合关于主题公园的各个定义，虽然侧重点略有不同，但都集中在主题性，创新性，娱乐性这几个方面，显然，这三者就是确定主题公园性质的关键要素。综上所述，笔者认为，主题公园就是为了满足旅游者的个性化娱乐休闲需求，以一个或多个具有创新性的主题为线索设立多样化的娱乐设施和活动的公园。
随着1955年7月17日加州迪士尼乐园的开幕，主题公园正式成为现代旅游业的重要组成部分。20世纪60、70年代，美国掀起了建设主题公园的热潮，著名的六旗魔幻山，万豪大美均兴建于这一时期。20世纪80年代美国许多大型主题公园开始进行海外扩张，比如迪士尼落户法国和香港。至90年代末，美国的主题公园市场基本形成了迪士尼，环球影城，六旗和派拉蒙的垄断之势，迈向成熟阶段[3]。
在国内，主题公园则是在改革开放后的新时期随着经济文化的繁荣而同步兴盛起来的。1989年开业的深圳华侨城锦绣中华景区是我国第一个严格意义上的主题公园，锦绣中华的巨大成功带动了此后十几年间国内的主题公园建设热潮，然而随之而来的则是“倒闭潮”，大多数主题公园都逃不过“一年兴，二年盛，三年衰，四年败”生命周期[4]，只有少数生存下来，譬如世界之窗，欢乐谷，中华恐龙园等。“倒闭潮”在对主题公园行业进行洗牌的同时也使这一行业逐步回归到了理性发展道路上。近几年，中国的主题公园建设再度兴盛，安徽方特东方神话世界，重庆乐都水上世界，江苏东方盐湖城，武汉欢乐谷等本土主题公园纷纷开业。与此同时，国际知名主题公园集团也对中国市场重拾信心，2015年开业的浙江Hello Kitty主题乐园和2016年开业的上海迪士尼就是其中的典型代表。
随着1955年7月17日加州迪士尼公园的开幕，主题公园正式成为现代旅游业的重要组成部分。迪士尼主题公园是全球第一个真正意义上的主题公园，也是至今为止全世界最成功的主题公园品牌之一[5]。上海迪士尼是世界上第十四个，中国第二个，也是亚洲最大的迪士尼公园，于2009年11月正式立项，2016年6月开园。截止2017年7月1日上海迪士尼的游客接待量已超1300万人次，2018年2月17日更是创下了单日游客接待量9.2万的记录，已完成开业首年1000万客流的目标，成为迪士尼在全球市场成长最快的园区之一。华特迪士尼公司公布2017财年第三季度财报，其中公园与度假区业务营收增长12%，部门营运利润增长18%。主题公园和度假村业务的营业收入增长，其中国际业务推动了增长，特别是上海迪士尼和巴黎迪士尼的增长。
迪士尼这一品牌生长于美国，因此国外尤其是西方学者对于迪士尼的研究开始的较早，研究所涉及到的学科更丰富，研究的范围也较广，既包括发展模式，经营模式等宏观研究，也包括音像技术的改进，色彩的搭配等微观研究。而我国学者对于迪士尼的研究从2000年开始蓬勃发展，在2016年上海迪士尼开园时达到顶峰，且涵盖到包括开发、管理、维护、技术进步等的方方面面。但是由于上海迪士尼开园时间较短，与国外迪士尼和香港迪士尼的研究相比，对于上海迪士尼的研究的数量仍旧有限，也鲜有针对上海迪士尼公园吸引力做的系统的研究。
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