葫芦岛特色滨海旅游纪念品开发研究
摘要：我国旅游业发展已经走在了世界的前列。但作为旅游业收入的主要增长点，旅游纪念品的发展却长期滞后，旅游纪念品的开发问题已经成为旅游业发展急需解决的紧要问题。葫芦岛市作为一个旅游新兴城市，在旅游业的开发上有着极大的潜力，滨海作为葫芦岛旅游的一个重要标签，是葫芦岛市主要的旅游吸引物。本文以葫芦岛市海洋文化作为出发点，深入研究葫芦岛市的海洋历史和地域特色，探讨葫芦岛市滨海旅游纪念品的开发，以期能够提高游客对旅游和纪念品的满意度，增强葫芦岛旅游吸引力，从而促进葫芦岛市旅游业的发展。同时，本文希望通过对葫芦岛市滨海旅游纪念品开发的研究，为日后关于滨海旅游纪念品的研究起到一定的参考和借鉴作用。
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
引言1
一、旅游纪念品研究概述 2
（一）旅游纪念品的概念2
1．旅游商品的概念2
2．旅游纪念品的概念2
（二）旅游纪念品的特点2
1．纪念性2 2．地域性2
3．艺术性2
4．易于携带性3
二、葫芦岛滨海旅游地域性分析 3
（一）葫芦岛市旅游发展概况3
（二）葫芦岛市滨海资源分析3
三、葫芦岛市旅游纪念品现状及问题 4
四、葫芦岛滨海旅游纪念品开发策略研究 7
（一）国内外成功的滨海旅游纪念品开发案例与总结 7
1.济州岛的旅游纪念品7
2.芭堤雅的旅游纪念品7
3.案例开发开发方法的总结7
（二）葫芦岛滨海旅游纪念品开发策略 7
1.提升政府重视程度，完善购物环境8
2.深度挖掘葫芦岛滨海文化，打造葫芦岛独特的滨海旅游纪念品9
3.加大宣传力度，提升品牌效应9
五、总结 9
致谢9
参考文献10
葫芦岛特色滨海旅游纪念品开发研究
引言
随着我国经济的快速发展，旅游业的的规模也在不断扩大，旅游产业发展迅猛。在国内经济面临结构调整和增速放缓压力的背景下，旅游业对消费和
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
投资重要的战略性作用更加突出，2015年全年接待国内外旅游人数超过41亿人次，旅游总收入突破4万亿元，同比去年分别增长10%和12%。中国国内旅游、出境旅游人次和国内旅游消费、境外旅游消费均列世界第一。[1]而在食、住、行、游、购、娱六大旅游业要素中，食、住、行、游这四个要素都属于旅游出行的基本要素，其消费支出额在一定程度上是有限的，而购物则是非基本的要求，具有极强的伸缩性。旅游购物的收入在旅游业总收入中的比重，往往能够显示出一个国家、一个地区旅游业收益的好坏程度。据统计表明，在世界旅游业发达的国家和地区，其旅游购物收入占旅游外汇总收入的比重约为40%~60%。[2]而中国的购物收入比重却远低于发达国家，2015年，中国游客赴日旅游消费达750亿元，而反观国内，由于对旅游商品概念理解的偏差，旅游购物在旅游收入中的比重却不足20%，而旅游纪念品所占的比重就更小。目前我国注册登记的旅游纪念品生产厂家有6000多家，业界也逐渐开始重视旅游纪念品是开发、生产和销售。[3]然而长期以来，学术界对旅游购物、旅游商品、旅游纪念品的研究重视程度却不是很高，旅游纪念品的开发一直没有一个系统的研究，甚至连旅游纪念品的概念和分类也没有一个权威性的界定和国际标准，这就导致国内旅游纪念品市场的发展一直停滞不前。
一、旅游纪念品研究概述
（一）旅游纪念品概念
1.旅游商品的概念
关于旅游商品的定义不同的研究者从不同的角度研究，提出了不同的定义，王克坚(1991)[4]在《旅游辞典》中把旅游商品划分为广义和狭义的旅游商品。广义的旅游商品是指旅游部门为旅游者提供的各种服务和旅游产品；而狭义的旅游商品则仅指旅游地商店内对游客出售的各种有形商品。[5]徐丽君(2013)[6]提出旅游商品是旅游者在异地购买的并且在旅途中所使用、消费或送礼、收藏等的物品，包括有形产品产品和无形服务。综合以上定义作者认为旅游商品是旅游者在旅游活动中购买的一切旅游产品，它既包括了旅游地商店对游客出售的有形商品，也包括旅游者购买的无形的服务产品等。
旅游纪念品的概念
史延廷(2003)[7]将旅游纪念品定义为能够使旅游者回忆起某地、某事或者某次旅游的物品，即对某一特定的旅游目的地具有纪念意义的商品。苗学玲(2004)[8]则认为旅游纪念品就是指具有地方特色和纪念意义的旅游商品。其实不管哪一种定义，学者们都着重强调了旅游纪念品要具有一定的特色和纪念意义，也就是说旅游纪念品是一种能够使游客回忆起某次旅游经历的、富有旅游地特色的的旅游商品。
（二）旅游纪念品的特点
纪念性
纪念性是指能够展现出旅游地的某种特点或是能够唤起旅游者回忆起美好旅游经历的的独特属性。[9]当游客前往陌生的旅游地游览时，他希望通过购买一些具有纪念意义的商品来留作纪念，以便日后能够唤起这一段旅行会议，同时又可以赠给亲朋好友，来激起他们对这一旅游地的向往之情。
张文敏(2001)[10]提出，旅游纪念品的纪念性可以体现在一下两方面:一是显示旅游地的特点，通过一些精美的工艺品或其他商品将这一旅游地独特的自然风光和人文风光凸显出来；二是反映旅游地的历史文化传统，通过一些看得见、摸得着的有形物品来传承和彰显当地的传统文化和风俗习惯。
地域性
地域性即地方特色，是旅游纪念品最重要的特点。郑丽娟(2004)[11]认为，地域性是某一旅游地自然地理、社会文化和经济发展所表现出的，与其他区域明显不同的特点。
3.艺术性
艺术性是旅游纪念品所具有的美感和创意的特性。[12]简单来讲就是，旅游者会希望所购买的纪念品“漂亮”、“有创意”或具有美感。
易于携带性
由于旅游的异地性特点，旅游者往往需要在旅游结束后还要经过很长一段路程才可以返回家中，旅游者只有购买便于携带的旅游纪念品才不会给自己的旅途造成负担，也不会让游客担心旅游纪念品的运送问题。如果纪念品体积较大或不便于携带，游客则会很容易丧失购买的欲望。[13]
二、葫芦岛滨海旅游地域性分析
（一）葫芦岛市旅游发展概况
葫芦岛市2003年荣获国家旅游局授予的“中国优秀旅游城市”称号；2014年，绥中获得了“十佳绿色生态旅游目的地”的称号。[14]2015年葫芦岛市全年旅游总收入实现了145.0亿元，同比上年增长了8.4%。其中，国内旅游收入143.6亿，增长8.5%；入境旅游总收入2319.0万美元，增长1.4%。目前全市AAAA级旅游区7余处，AAA级旅游区10处，AA级旅游区4处。根据葫芦岛市2005年至2015年的国民经济和社会发展统计公报，笔者将葫芦岛市近10年旅游收入情况制成以下表格。[15]
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
引言1
一、旅游纪念品研究概述 2
（一）旅游纪念品的概念2
1．旅游商品的概念2
2．旅游纪念品的概念2
（二）旅游纪念品的特点2
1．纪念性2 2．地域性2
3．艺术性2
4．易于携带性3
二、葫芦岛滨海旅游地域性分析 3
（一）葫芦岛市旅游发展概况3
（二）葫芦岛市滨海资源分析3
三、葫芦岛市旅游纪念品现状及问题 4
四、葫芦岛滨海旅游纪念品开发策略研究 7
（一）国内外成功的滨海旅游纪念品开发案例与总结 7
1.济州岛的旅游纪念品7
2.芭堤雅的旅游纪念品7
3.案例开发开发方法的总结7
（二）葫芦岛滨海旅游纪念品开发策略 7
1.提升政府重视程度，完善购物环境8
2.深度挖掘葫芦岛滨海文化，打造葫芦岛独特的滨海旅游纪念品9
3.加大宣传力度，提升品牌效应9
五、总结 9
致谢9
参考文献10
葫芦岛特色滨海旅游纪念品开发研究
引言
随着我国经济的快速发展，旅游业的的规模也在不断扩大，旅游产业发展迅猛。在国内经济面临结构调整和增速放缓压力的背景下，旅游业对消费和
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
投资重要的战略性作用更加突出，2015年全年接待国内外旅游人数超过41亿人次，旅游总收入突破4万亿元，同比去年分别增长10%和12%。中国国内旅游、出境旅游人次和国内旅游消费、境外旅游消费均列世界第一。[1]而在食、住、行、游、购、娱六大旅游业要素中，食、住、行、游这四个要素都属于旅游出行的基本要素，其消费支出额在一定程度上是有限的，而购物则是非基本的要求，具有极强的伸缩性。旅游购物的收入在旅游业总收入中的比重，往往能够显示出一个国家、一个地区旅游业收益的好坏程度。据统计表明，在世界旅游业发达的国家和地区，其旅游购物收入占旅游外汇总收入的比重约为40%~60%。[2]而中国的购物收入比重却远低于发达国家，2015年，中国游客赴日旅游消费达750亿元，而反观国内，由于对旅游商品概念理解的偏差，旅游购物在旅游收入中的比重却不足20%，而旅游纪念品所占的比重就更小。目前我国注册登记的旅游纪念品生产厂家有6000多家，业界也逐渐开始重视旅游纪念品是开发、生产和销售。[3]然而长期以来，学术界对旅游购物、旅游商品、旅游纪念品的研究重视程度却不是很高，旅游纪念品的开发一直没有一个系统的研究，甚至连旅游纪念品的概念和分类也没有一个权威性的界定和国际标准，这就导致国内旅游纪念品市场的发展一直停滞不前。
一、旅游纪念品研究概述
（一）旅游纪念品概念
1.旅游商品的概念
关于旅游商品的定义不同的研究者从不同的角度研究，提出了不同的定义，王克坚(1991)[4]在《旅游辞典》中把旅游商品划分为广义和狭义的旅游商品。广义的旅游商品是指旅游部门为旅游者提供的各种服务和旅游产品；而狭义的旅游商品则仅指旅游地商店内对游客出售的各种有形商品。[5]徐丽君(2013)[6]提出旅游商品是旅游者在异地购买的并且在旅途中所使用、消费或送礼、收藏等的物品，包括有形产品产品和无形服务。综合以上定义作者认为旅游商品是旅游者在旅游活动中购买的一切旅游产品，它既包括了旅游地商店对游客出售的有形商品，也包括旅游者购买的无形的服务产品等。
旅游纪念品的概念
史延廷(2003)[7]将旅游纪念品定义为能够使旅游者回忆起某地、某事或者某次旅游的物品，即对某一特定的旅游目的地具有纪念意义的商品。苗学玲(2004)[8]则认为旅游纪念品就是指具有地方特色和纪念意义的旅游商品。其实不管哪一种定义，学者们都着重强调了旅游纪念品要具有一定的特色和纪念意义，也就是说旅游纪念品是一种能够使游客回忆起某次旅游经历的、富有旅游地特色的的旅游商品。
（二）旅游纪念品的特点
纪念性
纪念性是指能够展现出旅游地的某种特点或是能够唤起旅游者回忆起美好旅游经历的的独特属性。[9]当游客前往陌生的旅游地游览时，他希望通过购买一些具有纪念意义的商品来留作纪念，以便日后能够唤起这一段旅行会议，同时又可以赠给亲朋好友，来激起他们对这一旅游地的向往之情。
张文敏(2001)[10]提出，旅游纪念品的纪念性可以体现在一下两方面:一是显示旅游地的特点，通过一些精美的工艺品或其他商品将这一旅游地独特的自然风光和人文风光凸显出来；二是反映旅游地的历史文化传统，通过一些看得见、摸得着的有形物品来传承和彰显当地的传统文化和风俗习惯。
地域性
地域性即地方特色，是旅游纪念品最重要的特点。郑丽娟(2004)[11]认为，地域性是某一旅游地自然地理、社会文化和经济发展所表现出的，与其他区域明显不同的特点。
3.艺术性
艺术性是旅游纪念品所具有的美感和创意的特性。[12]简单来讲就是，旅游者会希望所购买的纪念品“漂亮”、“有创意”或具有美感。
易于携带性
由于旅游的异地性特点，旅游者往往需要在旅游结束后还要经过很长一段路程才可以返回家中，旅游者只有购买便于携带的旅游纪念品才不会给自己的旅途造成负担，也不会让游客担心旅游纪念品的运送问题。如果纪念品体积较大或不便于携带，游客则会很容易丧失购买的欲望。[13]
二、葫芦岛滨海旅游地域性分析
（一）葫芦岛市旅游发展概况
葫芦岛市2003年荣获国家旅游局授予的“中国优秀旅游城市”称号；2014年，绥中获得了“十佳绿色生态旅游目的地”的称号。[14]2015年葫芦岛市全年旅游总收入实现了145.0亿元，同比上年增长了8.4%。其中，国内旅游收入143.6亿，增长8.5%；入境旅游总收入2319.0万美元，增长1.4%。目前全市AAAA级旅游区7余处，AAA级旅游区10处，AA级旅游区4处。根据葫芦岛市2005年至2015年的国民经济和社会发展统计公报，笔者将葫芦岛市近10年旅游收入情况制成以下表格。[15]
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