消费者心理的旅游纪念品设计研究以夫子庙为例(附件)【字数：8286】
摘 要本文首先采用文献分析法对本文所涉及的概念进行界定，其次采用问卷调查法，以南京夫子庙景区的旅游者为调查对象，通过分析，得出以下结论:消费者对旅游纪念品的设计涉及各个方面，以价位为分类，消费者对高档的旅游纪念品主要用于馈赠他人与收藏价值，以实现自我的价值；对于中低档的旅游纪念品，虽购买能力强但是考虑的因素较多，企业应该在设计时应考虑到不同的消费者的不同需求。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究内容 1
1.4技术路线 2
1.5研究方法 3
第二章 相关概念及理论基础 4
2.1相关概念 4
2.2文献综述 4
2.3理论基础 8
第三章 南京夫子庙旅游纪念品调查与分析 9
3.1南京夫子庙简介 9
3.2问卷的设计及发放 9
3.3人口学统计 9
3.4消费者对旅游纪念品频率和购买 10
3.5消费者对旅游纪念品的设计需求 11
3.6小结 14
第四章 南京夫子庙的旅游纪念品设计构思 15
4.1夫子庙高档型旅游纪念品包装设计构思 15
4.2夫子庙中低档型旅游纪念品包装设计构思 16
第五章 总结 17
5.1总结 17
5.2展望与不足 17
致 谢 18
参考文献 19
附录 20
第一章 绪论
1.1研究背景
随着社会经济的发展，组成旅游的部分也不单单只是景区，设施设备，娱乐设施等，旅游纪念品也逐渐的成为了旅游消费的重要组成因素。许多旅游景区结合当地的人文特色设计出相应的蕴含文化特色的产品，独具匠心的设计和个性化的风格都对促进旅游地的消费起着良好的作用，旅游纪念品也得以越来越被重视。
本文选择南京夫子庙作为案例研究对象，原因是南京夫子庙在江苏一带具有较高的名声，游客量充足，且蕴含丰富的文化底蕴，但如今游客在夫子庙总觉得走马观花，感受不到特别的韵味，旅游纪念品也似曾 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
相识，并让消费者特别满意的旅游纪念品。因此本文选择对夫子庙的旅游纪念品进行研究，以期使得夫子庙纪念品既有秦淮的传统文化，又有现在年轻人喜欢的创意元素，进而烙上夫子庙的印记，吸引更多的游客。
1.2研究意义
从理论意义上讲，目前国内学者对于旅游纪念品设计的研究相对比较欠缺了解，而本文通过对南京夫子庙地区的旅游者进行问卷调查，从消费者的心理、旅游纪念品设计等相关理论进行整理分析研究，有利于为南京夫子庙旅游纪念品设计及进一步研究提供理论依据。
从实践意义上讲，通过分析消费者心理，抓住夫子庙消费者的心理，合理设计旅游纪念品，有利于给旅游者一个难忘的游玩经历并且树立一个良好的景区形象。
1.3研究内容
1.3.1理论内容
通过阅读大量有关消费者心理的中外文献，了解旅游纪念品的相关内容，对其概念进行归纳总结，为本文的相关概念提供理论依据。通过阅读大量有关行为旅游纪念品的中外文献，从数量、内容和研究方法上进行综述，为本文的研究提供理论依据。通过对旅游纪念品设计的研究，基于消费者的心理对旅游纪念品设计进行分析，与此同时总结他人的经验和相关文献的查阅，为本文奠定了理论基础。
1.3.2实证内容
对南京夫子庙景区进行实地考察，总结词景区旅游纪念品特点，然后针对景区旅游者设计调查问卷，问卷内容要符合样本的特征。在南京夫子庙对旅游者发放问卷，取得第一手的数据资料,然后数据统计法分析消费者对于旅游纪念品的不同需求。根据研究结论，对南京夫子庙旅游纪念品提出设计构思。
1.4技术路线
图11 研究流程
1.5研究方法
1.5.1文献分析法
本文通过查阅国内外已有的相关文献资料和研究成果等，总结分析出对本文具有指导意义的相关内容，为消费者心理对旅游纪念品设计的研究提供依据。
1.5.2问卷调查法
本文采用问卷调查的方法，在夫子庙景区向旅游者发放问卷，然后回收问卷进行分析研究，为论文提供数据支持。
1.5.3实地调查考察法
通过到所研究的地点实地调查，从而得出数据支持。在论文开题前查阅了很多关于消费者心理、旅游纪念品的文献资料，对相关知识有了一定的认知。通过互联网了解一些关于数据统计方法的资料。
第二章 相关概念及理论基础
2.1.旅游纪念品概念
旅游纪念品属于旅游商品的一类，世界组织也对旅游购物支出给出过相关定义：“旅游购物支出是指游客在出行准备过程中购买的商品的花费（不包括服务和餐饮），其中包括购买衣服、纪念品、珠宝、报刊书籍、音像资料、美容及个人物品、药品等，但其中不包括游客出于商业目的所购买的物品，也就是为了转卖而进行的购买。可以认为凡符合上述定义的一般商品都是旅游商品[1]。”
对于旅游纪念品的概念，至今尚未统一的明确的定义，大体上可以分为：旅游纪念品是旅游者在旅途中购买的对旅游者具有纪念意义的，能够让旅游者回忆起某次旅游经历的商品；旅游纪念品是独具地方特色，包含地方文化的商品；通过地方上的富有特色的文化价值的工艺制作过程而形成的有收藏或纪念价值的能让游客通过商店购买或者被赠予所得到的物品。
本文中所提到的旅游纪念品概念为：旅游者在旅游地出于赠送他人，自我收藏以及实用价值的目的所购买的具有地方特色，富有纪念意义的商品。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究内容 1
1.4技术路线 2
1.5研究方法 3
第二章 相关概念及理论基础 4
2.1相关概念 4
2.2文献综述 4
2.3理论基础 8
第三章 南京夫子庙旅游纪念品调查与分析 9
3.1南京夫子庙简介 9
3.2问卷的设计及发放 9
3.3人口学统计 9
3.4消费者对旅游纪念品频率和购买 10
3.5消费者对旅游纪念品的设计需求 11
3.6小结 14
第四章 南京夫子庙的旅游纪念品设计构思 15
4.1夫子庙高档型旅游纪念品包装设计构思 15
4.2夫子庙中低档型旅游纪念品包装设计构思 16
第五章 总结 17
5.1总结 17
5.2展望与不足 17
致 谢 18
参考文献 19
附录 20
第一章 绪论
1.1研究背景
随着社会经济的发展，组成旅游的部分也不单单只是景区，设施设备，娱乐设施等，旅游纪念品也逐渐的成为了旅游消费的重要组成因素。许多旅游景区结合当地的人文特色设计出相应的蕴含文化特色的产品，独具匠心的设计和个性化的风格都对促进旅游地的消费起着良好的作用，旅游纪念品也得以越来越被重视。
本文选择南京夫子庙作为案例研究对象，原因是南京夫子庙在江苏一带具有较高的名声，游客量充足，且蕴含丰富的文化底蕴，但如今游客在夫子庙总觉得走马观花，感受不到特别的韵味，旅游纪念品也似曾 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
相识，并让消费者特别满意的旅游纪念品。因此本文选择对夫子庙的旅游纪念品进行研究，以期使得夫子庙纪念品既有秦淮的传统文化，又有现在年轻人喜欢的创意元素，进而烙上夫子庙的印记，吸引更多的游客。
1.2研究意义
从理论意义上讲，目前国内学者对于旅游纪念品设计的研究相对比较欠缺了解，而本文通过对南京夫子庙地区的旅游者进行问卷调查，从消费者的心理、旅游纪念品设计等相关理论进行整理分析研究，有利于为南京夫子庙旅游纪念品设计及进一步研究提供理论依据。
从实践意义上讲，通过分析消费者心理，抓住夫子庙消费者的心理，合理设计旅游纪念品，有利于给旅游者一个难忘的游玩经历并且树立一个良好的景区形象。
1.3研究内容
1.3.1理论内容
通过阅读大量有关消费者心理的中外文献，了解旅游纪念品的相关内容，对其概念进行归纳总结，为本文的相关概念提供理论依据。通过阅读大量有关行为旅游纪念品的中外文献，从数量、内容和研究方法上进行综述，为本文的研究提供理论依据。通过对旅游纪念品设计的研究，基于消费者的心理对旅游纪念品设计进行分析，与此同时总结他人的经验和相关文献的查阅，为本文奠定了理论基础。
1.3.2实证内容
对南京夫子庙景区进行实地考察，总结词景区旅游纪念品特点，然后针对景区旅游者设计调查问卷，问卷内容要符合样本的特征。在南京夫子庙对旅游者发放问卷，取得第一手的数据资料,然后数据统计法分析消费者对于旅游纪念品的不同需求。根据研究结论，对南京夫子庙旅游纪念品提出设计构思。
1.4技术路线
图11 研究流程
1.5研究方法
1.5.1文献分析法
本文通过查阅国内外已有的相关文献资料和研究成果等，总结分析出对本文具有指导意义的相关内容，为消费者心理对旅游纪念品设计的研究提供依据。
1.5.2问卷调查法
本文采用问卷调查的方法，在夫子庙景区向旅游者发放问卷，然后回收问卷进行分析研究，为论文提供数据支持。
1.5.3实地调查考察法
通过到所研究的地点实地调查，从而得出数据支持。在论文开题前查阅了很多关于消费者心理、旅游纪念品的文献资料，对相关知识有了一定的认知。通过互联网了解一些关于数据统计方法的资料。
第二章 相关概念及理论基础
2.1.旅游纪念品概念
旅游纪念品属于旅游商品的一类，世界组织也对旅游购物支出给出过相关定义：“旅游购物支出是指游客在出行准备过程中购买的商品的花费（不包括服务和餐饮），其中包括购买衣服、纪念品、珠宝、报刊书籍、音像资料、美容及个人物品、药品等，但其中不包括游客出于商业目的所购买的物品，也就是为了转卖而进行的购买。可以认为凡符合上述定义的一般商品都是旅游商品[1]。”
对于旅游纪念品的概念，至今尚未统一的明确的定义，大体上可以分为：旅游纪念品是旅游者在旅途中购买的对旅游者具有纪念意义的，能够让旅游者回忆起某次旅游经历的商品；旅游纪念品是独具地方特色，包含地方文化的商品；通过地方上的富有特色的文化价值的工艺制作过程而形成的有收藏或纪念价值的能让游客通过商店购买或者被赠予所得到的物品。
本文中所提到的旅游纪念品概念为：旅游者在旅游地出于赠送他人，自我收藏以及实用价值的目的所购买的具有地方特色，富有纪念意义的商品。
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