农旅文商融合下赣南脐橙产业发展研究(附件)【字数：6465】
赣州市位于江西省南部地区，因地理位置、历史遗留、发展水平等因素的限制，对外知名度不高，难以吸引外来游客。不过，赣南脐橙这一旅游产品经过多年来的发展推广，已进入国内市场，被国人知晓。赣南脐橙作为一张代表赣州旅游的黄金名片,有助于提升赣州城市的知名度和吸引力，从而促进赣州旅游业的发展。 本课题试从发展旅游经济的视角,从当地重要的物产资源和旅游吸引物-赣南脐橙入手，分析赣州旅游与脐橙相结合发展的旅游产业的发展现状，以及近年来赣州为发展旅游业对旅游产品做出的升级，总结出了打造精品脐橙产业橙色旅游路线、以“脐橙音乐节”等推广宣传活动等创新发展策略,从而更好地为旅游业服务，希望能更好的带动赣州市的旅游业发展。
目 录
引言 1
一、 赣州旅游产品概况 1
（一）赣州旅游产品简介 1
(二）赣南脐橙对赣州旅游的影响 1
1.推动赣州旅游业的进一步发展 1
2.提高赣州其他旅游产品的知名度 2
二、赣南脐橙产业与赣州旅游业发展现状分析 2
（一）赣南脐橙产业发展现状 2
1.赣南脐橙种植规模数据统计分析 2
2.赣南脐橙知名度及需求度分析 2
3.产业发展存在的限制性因素分析 2
(二）赣州旅游业发展现状 3
1.发展现状 3
2.存在的主要问题 3
（三）赣南脐橙与旅游业相结合下的旅游发展现状 3
三、赣南脐橙与赣州旅游相结合的创新发展策略 4
（一)打造精品脐橙产业橙色旅游路线 4
(二)开办“脐橙音乐节”推广宣传活动 4
(三)结合旅游业，线上线下多元化推广 5
(四)打造VR“脐橙园”，实现“互联网＋旅游” 5
四、总结 5
谢 辞 6
参考文献 7
引言
赣南地区地利人和的土壤及气候条件滋长出了独具特色的果品好、色泽香、营养富的赣南脐橙。赣南脐橙在近几年与旅游业的合作发展下，越来越成为赣州的支柱性产业。赣州这座知名度低的城市要想成功发展旅游业，需要 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
先抓住旅游产品——赣南脐橙这一条任重而道远的“路”。发展好脐橙产业，拓宽其在国内地区的知名度，有助于促进赣州的旅游发展。 越来越多的人因喜爱赣南脐橙，慕名而来到赣州旅游。加上赣州本身旅游资源丰富，旅游产业快速发展。但在其发展的过程中存在着一系列的限制因素，面临着新的机遇与挑战。在各种因素影响下，结合旅游发展探讨赣南脐橙产业，如何立足市场并推广得更远，提升吸引力和知名度，成为了当前需要思考的问题。
赣州旅游产品概况
（一）赣州旅游产品简介
在革命的艰苦岁月里，赣南的各种特色旅游产品为红军提供了继续革命的重要物质基础，在历史的征途中也流传下了许多关于旅游产品的故事。如兴国红薯干，红薯是红军的主要口粮。当年为了行军方便，人们把红薯蒸熟后切片晒干，并再次倒蒸晒干，这样加工特别有利于红薯的长期保存和随身携带。这样的特色产品还有很多：比如伟大领袖毛主席当年途经此地爱吃的“四星望月”—兴国米粉鱼。
不过，最出名的莫属赣南脐橙了。赣南脐橙—外形特点：赣南脐橙果大而无籽。形状大多是为椭圆形的，还有可爱的“肚脐眼”。色泽是鲜艳的橙红哑光色，比其他地方产的颜色要略深一些。果品特点：赣南脐橙清香浓郁，汁水很足,与甜味融合一体, 口感令人回味无穷，而且营养价值丰富。赣南脐橙果实、果肉都是宝。含铁元素、钙类、维生素A，C等、胡萝卜素，蛋白质等多种充分的价值。不仅有益于人体新陈代谢的速度，增强个人体质，还有利于肠道消化，防癌抗癌，美容养颜，果皮可去味去腥和入药。独居特色的特色产品有助于吸引远近游客。
（二）赣南脐橙对赣州旅游的影响
1.推动赣州旅游业的进一步发展。
“中华名果”——赣南脐橙，既是赣州的品牌和名片，也是重要的旅游吸引物和旅游商品。?在一八年中国年度品牌价值评价的区域品牌的发布会上，赣南脐橙成功进入前十强并入选中国与欧洲地理地质果品清单。到“十二五”规划时期末，赣南脐橙年产量可达300万余吨。赣南脐橙产业不仅仅占领了国内脐橙的高端消费市场，还远远销往了国际市场。也正因为赣南脐橙的知名度，让越来越多的人知道并了解了赣州。大家为了赣南脐橙来到赣州，又因为赣州的旅游资源成功的将赣州留在了印象里，并且口口相传以及自发宣传，促使越来越多的人来到赣州旅游，推动了赣州旅游的进一步发展。
提高赣州其他旅游产品的知名度。
旅游产品间的发展是相互影响带动的，比如人们在选购一项旅游产品时，难免会留意观察了解其他相关的旅游产品。同样的，人们在赣州旅游时，除了看到赣南脐橙，也会看到其他的旅游产品。这样一来，其他的旅游产品也会随赣南脐橙一同带回家送给亲朋好友，使赣州的其他旅游产品也走向世界各地，提高了知名度。
二、赣南脐橙产业与赣州旅游业发展现状分析
（一）赣南脐橙产业发展现状
发展现状：近年来随着国内脐橙种植结构的不断优化调整，生产种植技术稳步提高， 产量基本保持稳定状态。
1.赣南脐橙种植规模数据统计分析
赣州的天时地利人和种植条件突出，栽种脐橙主要选址在赣州3县内（寻乌，安远，信丰），栽育面积占了江西省总种植面积的八成以上。
图21 20052019年赣州市脐橙种植面积及增长走势
2.赣南脐橙知名度与需求度分析
赣州地处江西南部，经济发展水平较低，属于三线城市。赣南脐橙的知名度较低，消费者多集中在省内城市及临省地区。赣南脐橙作为一种含有大量维生素及有助人体健康成分的季节性水果需求度是较高的。随着奶茶行业的兴起，不少饮品店都推出了需要脐橙这一原材料的饮品，加上脐橙本身价格亲民，品质上等，可以加工成脐橙糕、脐橙酱等等，因此需求度相对较高。
3.产业发展存在的限制因素分析
脐橙品种单一，精品果不多。赣南脐橙的品种主要有3种：“纽荷尔”、“华脐”及“朋娜”。主要九成都是“纽荷尔”脐橙，其余两种果品不常有。从脐橙的成熟采摘期来看，八成以上的脐橙为冬月(1112月)熟的脐橙，在秋季之前及次年熟的不到百分之十。这样一来，晚熟脐橙便没了自身发展优势。赣南脐橙的品种单一，成熟期集中给产业带来了区域和季节性的产能过剩问题，严重影响果农的利益。此外，赣南脐橙产业还未满足广大消费者的需求，市场上仍以大众果为主，产品品质差异化小，精品果数量少，优质脐橙的基地数量较少。脐橙种植规模虽已逐步扩建但园区的管理水平却止步不前。果园管理模式无创新，园区专业技术人员较少，无法专职专用。黄龙病严发。黄龙病可谓脐橙的“癌症”，一旦染上则不可治愈且极易感染。此外，在脐橙的出售过程中，果品的质量难以确保。目前，低温冷藏及化学保鲜是赣南脐橙基本的保鲜方式。赣南脐橙大部分都是果农自己采摘再进行粗滥的分类筛选，接着用不环保的塑料膜纸箱简单包装出售，物流方面的限制。还有，在运输过程中，还要考虑果品的质量（是否防摔、抗冻等问题）这样一来就增加了不少人力物力财力成本。脐橙栽育基本在山区，基础交通设施不完备。
目 录
引言 1
一、 赣州旅游产品概况 1
（一）赣州旅游产品简介 1
(二）赣南脐橙对赣州旅游的影响 1
1.推动赣州旅游业的进一步发展 1
2.提高赣州其他旅游产品的知名度 2
二、赣南脐橙产业与赣州旅游业发展现状分析 2
（一）赣南脐橙产业发展现状 2
1.赣南脐橙种植规模数据统计分析 2
2.赣南脐橙知名度及需求度分析 2
3.产业发展存在的限制性因素分析 2
(二）赣州旅游业发展现状 3
1.发展现状 3
2.存在的主要问题 3
（三）赣南脐橙与旅游业相结合下的旅游发展现状 3
三、赣南脐橙与赣州旅游相结合的创新发展策略 4
（一)打造精品脐橙产业橙色旅游路线 4
(二)开办“脐橙音乐节”推广宣传活动 4
(三)结合旅游业，线上线下多元化推广 5
(四)打造VR“脐橙园”，实现“互联网＋旅游” 5
四、总结 5
谢 辞 6
参考文献 7
引言
赣南地区地利人和的土壤及气候条件滋长出了独具特色的果品好、色泽香、营养富的赣南脐橙。赣南脐橙在近几年与旅游业的合作发展下，越来越成为赣州的支柱性产业。赣州这座知名度低的城市要想成功发展旅游业，需要 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
先抓住旅游产品——赣南脐橙这一条任重而道远的“路”。发展好脐橙产业，拓宽其在国内地区的知名度，有助于促进赣州的旅游发展。 越来越多的人因喜爱赣南脐橙，慕名而来到赣州旅游。加上赣州本身旅游资源丰富，旅游产业快速发展。但在其发展的过程中存在着一系列的限制因素，面临着新的机遇与挑战。在各种因素影响下，结合旅游发展探讨赣南脐橙产业，如何立足市场并推广得更远，提升吸引力和知名度，成为了当前需要思考的问题。
赣州旅游产品概况
（一）赣州旅游产品简介
在革命的艰苦岁月里，赣南的各种特色旅游产品为红军提供了继续革命的重要物质基础，在历史的征途中也流传下了许多关于旅游产品的故事。如兴国红薯干，红薯是红军的主要口粮。当年为了行军方便，人们把红薯蒸熟后切片晒干，并再次倒蒸晒干，这样加工特别有利于红薯的长期保存和随身携带。这样的特色产品还有很多：比如伟大领袖毛主席当年途经此地爱吃的“四星望月”—兴国米粉鱼。
不过，最出名的莫属赣南脐橙了。赣南脐橙—外形特点：赣南脐橙果大而无籽。形状大多是为椭圆形的，还有可爱的“肚脐眼”。色泽是鲜艳的橙红哑光色，比其他地方产的颜色要略深一些。果品特点：赣南脐橙清香浓郁，汁水很足,与甜味融合一体, 口感令人回味无穷，而且营养价值丰富。赣南脐橙果实、果肉都是宝。含铁元素、钙类、维生素A，C等、胡萝卜素，蛋白质等多种充分的价值。不仅有益于人体新陈代谢的速度，增强个人体质，还有利于肠道消化，防癌抗癌，美容养颜，果皮可去味去腥和入药。独居特色的特色产品有助于吸引远近游客。
（二）赣南脐橙对赣州旅游的影响
1.推动赣州旅游业的进一步发展。
“中华名果”——赣南脐橙，既是赣州的品牌和名片，也是重要的旅游吸引物和旅游商品。?在一八年中国年度品牌价值评价的区域品牌的发布会上，赣南脐橙成功进入前十强并入选中国与欧洲地理地质果品清单。到“十二五”规划时期末，赣南脐橙年产量可达300万余吨。赣南脐橙产业不仅仅占领了国内脐橙的高端消费市场，还远远销往了国际市场。也正因为赣南脐橙的知名度，让越来越多的人知道并了解了赣州。大家为了赣南脐橙来到赣州，又因为赣州的旅游资源成功的将赣州留在了印象里，并且口口相传以及自发宣传，促使越来越多的人来到赣州旅游，推动了赣州旅游的进一步发展。
提高赣州其他旅游产品的知名度。
旅游产品间的发展是相互影响带动的，比如人们在选购一项旅游产品时，难免会留意观察了解其他相关的旅游产品。同样的，人们在赣州旅游时，除了看到赣南脐橙，也会看到其他的旅游产品。这样一来，其他的旅游产品也会随赣南脐橙一同带回家送给亲朋好友，使赣州的其他旅游产品也走向世界各地，提高了知名度。
二、赣南脐橙产业与赣州旅游业发展现状分析
（一）赣南脐橙产业发展现状
发展现状：近年来随着国内脐橙种植结构的不断优化调整，生产种植技术稳步提高， 产量基本保持稳定状态。
1.赣南脐橙种植规模数据统计分析
赣州的天时地利人和种植条件突出，栽种脐橙主要选址在赣州3县内（寻乌，安远，信丰），栽育面积占了江西省总种植面积的八成以上。
图21 20052019年赣州市脐橙种植面积及增长走势
2.赣南脐橙知名度与需求度分析
赣州地处江西南部，经济发展水平较低，属于三线城市。赣南脐橙的知名度较低，消费者多集中在省内城市及临省地区。赣南脐橙作为一种含有大量维生素及有助人体健康成分的季节性水果需求度是较高的。随着奶茶行业的兴起，不少饮品店都推出了需要脐橙这一原材料的饮品，加上脐橙本身价格亲民，品质上等，可以加工成脐橙糕、脐橙酱等等，因此需求度相对较高。
3.产业发展存在的限制因素分析
脐橙品种单一，精品果不多。赣南脐橙的品种主要有3种：“纽荷尔”、“华脐”及“朋娜”。主要九成都是“纽荷尔”脐橙，其余两种果品不常有。从脐橙的成熟采摘期来看，八成以上的脐橙为冬月(1112月)熟的脐橙，在秋季之前及次年熟的不到百分之十。这样一来，晚熟脐橙便没了自身发展优势。赣南脐橙的品种单一，成熟期集中给产业带来了区域和季节性的产能过剩问题，严重影响果农的利益。此外，赣南脐橙产业还未满足广大消费者的需求，市场上仍以大众果为主，产品品质差异化小，精品果数量少，优质脐橙的基地数量较少。脐橙种植规模虽已逐步扩建但园区的管理水平却止步不前。果园管理模式无创新，园区专业技术人员较少，无法专职专用。黄龙病严发。黄龙病可谓脐橙的“癌症”，一旦染上则不可治愈且极易感染。此外，在脐橙的出售过程中，果品的质量难以确保。目前，低温冷藏及化学保鲜是赣南脐橙基本的保鲜方式。赣南脐橙大部分都是果农自己采摘再进行粗滥的分类筛选，接着用不环保的塑料膜纸箱简单包装出售，物流方面的限制。还有，在运输过程中，还要考虑果品的质量（是否防摔、抗冻等问题）这样一来就增加了不少人力物力财力成本。脐橙栽育基本在山区，基础交通设施不完备。
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/jmgl/lygl/221.html
