韩剧对国内女性游客赴韩旅游意向的影响研究以来自星星的你为例
影视旅游是一种影视与旅游产业相结合的新型专项旅游方式。本文以热播的韩剧《来自星星的你》为例，以我国女性游客为研究对象，采用因子分析、聚类分析和交叉分析的方法探讨了韩剧对我国女性游客赴韩旅游意向的影响。通过研究发现韩剧对三类不同认知群体的女性游客赴韩旅游意向有一定影响并对影视旅游目的地的营销具有积极作用。最后在研究结论的基础上，本文为韩国影视旅游的发展提出针对性的意见，并借鉴韩国影视旅游的经验，为我国的影视旅游发展提出对策。
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words2
一、理论与研究假设2
（一）影视旅游的概念2
（二）韩剧《来自星星的你》简介2
（三）研究假设3
二、研究设计3
（一）问卷设计3
（二）问卷的样本选取与调查3
（三）数据分析3
三、实证研究结果分析3（一）样本人口统计学特征4
（二）动机指标的重要性分析4
（三）认知指标的因子分析5
（四）不同认知群体旅游意向特征分析6
1.不同认知群体的划分6
2.三类认知群体的人口统计学特征比较6
3.三类认知群体旅游意向比较8
四、结论与建议10
（一）研究结论10
（二）思考与建议11
1.关于韩剧影视旅游经验思考11
2.影视旅游的发展建议11
致谢12
参考文献12
表1 被调查女性人口统计学特征4
表2 旅游动机重要性排序5
表3 Bartlett球型检验和KMO检验5
表4 认知指标因子分析结果6
表5 女性游客对韩剧《来自星星的你》认知偏好聚类中心6
表61 三类认知群体年龄差异比较（%）7
表62 三类认知群体受教育程度差异比较（%）7
表63 三类认知群体职业差异比较(%)7
表64 三类认知群体月平均收入差异比较（%）8
表65 三类认知群体是否出游意向差异比较（%） *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
8
表66 三类认知群体出游时间意向差异比较（%）8
表67 三类认知群体出游方式意向差异比较（%）9
表68 最想去的重要拍摄地差异比较（%）9
表69 三类认知群体停留时间差异比较（%）9
表610 三类认知群体住宿类型差异比较（%）9
韩剧对国内女性游客赴韩旅游意向的影响研究——以《来自星星的你》为例
引言
随着大众传播媒介的迅速发展，影视作品层出不穷，影视作品拍摄地也逐渐成为人们为之向往的旅游目的地。从20世纪90年代以来，随着以韩剧为代表的韩流文化传入我国，受到了国民的普遍欢迎，特别是女性观众群体。剧中所展示的美丽的自然风光、时尚元素、民俗文化等在一定程度上刺激了中国国民赴韩旅游的热情。2013年12月，随着由全智贤和金秀贤主演的韩剧《来自星星的你》在中国的热播，韩国再次成为了热门旅游目的地，据统计，70%的赴韩游客是2040岁的女性游客，显然女性游客占据了很大的赴韩旅游市场份额。《来自星星的你》带动的女性赴韩旅游热潮在一定程度上反映了韩剧对中国旅游业的影响不容小觑，影视剧与旅游业的完美结合对旅游业的发展起到了强大的推动作用。
国外学者对影视旅游的关注较早，研究主要偏重影视剧对旅游目的地的影响、影视旅游营销、影视旅游目的地吸引力等方面。国内影视旅游研究起步较晚，研究主要针对以影视城为依托的影视旅游和影视旅游营销、开发规划等方面，以定性研究为主，对影视旅游动机、影视旅游者旅游意向等系统化研究较少。
本文结合当前韩剧旅游热的背景，以《来自星星的你》为例，借助问卷调查的方式，采用因子分析法、聚类分析法、交叉分析法等探讨我国女性游客赴韩旅游的认知、动机和态度等，分析韩剧对我国女性游客赴韩旅游的旅游意向的影响。
一、理论与研究假设
（一）影视旅游的概念
20世纪90年代，国外学者最早涉足影视旅游的研究，影视旅游又被称为“电影旅游”（film tourism）或“电影引致旅游”（movieintroduced tourism）。一些美国、澳大利亚、英国的经济学家在20世纪90年代中期，把影视旅游界定为“所有因影视活动的开展并引致的旅游成果”，包括影视拍摄地旅游、影视节事活动地旅游、影视文化演绎出的旅游等，统称为影视旅游。[1]学界一致比较认可的是伊万斯的定义：影视旅游是指由描述吸引物的电视、广播和影片引致的旅游。即影视旅游目的地通过传播媒介呈现出来，促使观众到访和参加游览活动。[2]
国内学者也从不同角度对影视旅游进行了定义。2004年，刘滨谊、刘琴在《中国影视旅游发展的现状及趋势》一文中把影视旅游定义为：影视旅游，是以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动。[3]王玉玲、冯学钢、王晓（2006）从供给和需求这两个角度解释了影视旅游。从供给的角度来说，旅游经营者开发并利用电影电视中诸多要素以取得旅游需求满足和经营利益相一致的一种新的旅游产品类型；从旅游者角度来说，是指通过对影视拍摄地的游览、体验，来满足自己求新、求知、求奇等心理需求的旅游经历。[4]吴普、葛全胜、席建超、刘浩龙（2007）认为影视旅游是指受与影视拍摄、制作的全过程及相关事物的影响，到影视作品的外景拍摄地、影视作品发生地、与影视作品相关的主题公园(影视城)的旅游活动。[5]吴丽云、侯晓丽、方兰（2008）则提出了影视旅游是指潜在旅游者被影视作品的人物、故事情节、风景等吸引，产生了旅游动机，进而到影视拍摄地参观游览的旅游活动。[6]
综上所述，总结出影视旅游应包含三个关键的因素：影视作品、影视旅游目的地和影视旅游者。本文对影视旅游作出以下定义：影视旅游是指旅游者对影视作品中的某些场景、人物、文化、情节等感兴趣，使旅游者对旅游目的地产生向往并前往旅游的一种新型旅游方式。
（二）韩剧《来自星星的你》简介
《来自星星的你》是由金秀贤、全智贤主演，2013年12月在韩国SBS电视台播出，以1609年《朝鲜王朝实录》记载的不明飞行物为背景，讲述了从外星来到地球的男子都敏俊，从朝鲜时代生活至400年后的韩国首尔，在还有3个月即将回到自己的星球时，与韩国顶级女明星千颂伊陷入爱情，克服种种困难，终成眷属的浪漫爱情故事。该剧播完后，引起强烈反响，全剧最高收视率达28.1%，网络最高收视率达73.4%，位居2013年电视剧首位，迅速风靡整个亚洲，被认为是“中国拥有社交媒体以来最被热议的韩剧”。
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words2
一、理论与研究假设2
（一）影视旅游的概念2
（二）韩剧《来自星星的你》简介2
（三）研究假设3
二、研究设计3
（一）问卷设计3
（二）问卷的样本选取与调查3
（三）数据分析3
三、实证研究结果分析3（一）样本人口统计学特征4
（二）动机指标的重要性分析4
（三）认知指标的因子分析5
（四）不同认知群体旅游意向特征分析6
1.不同认知群体的划分6
2.三类认知群体的人口统计学特征比较6
3.三类认知群体旅游意向比较8
四、结论与建议10
（一）研究结论10
（二）思考与建议11
1.关于韩剧影视旅游经验思考11
2.影视旅游的发展建议11
致谢12
参考文献12
表1 被调查女性人口统计学特征4
表2 旅游动机重要性排序5
表3 Bartlett球型检验和KMO检验5
表4 认知指标因子分析结果6
表5 女性游客对韩剧《来自星星的你》认知偏好聚类中心6
表61 三类认知群体年龄差异比较（%）7
表62 三类认知群体受教育程度差异比较（%）7
表63 三类认知群体职业差异比较(%)7
表64 三类认知群体月平均收入差异比较（%）8
表65 三类认知群体是否出游意向差异比较（%） *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
8
表66 三类认知群体出游时间意向差异比较（%）8
表67 三类认知群体出游方式意向差异比较（%）9
表68 最想去的重要拍摄地差异比较（%）9
表69 三类认知群体停留时间差异比较（%）9
表610 三类认知群体住宿类型差异比较（%）9
韩剧对国内女性游客赴韩旅游意向的影响研究——以《来自星星的你》为例
引言
随着大众传播媒介的迅速发展，影视作品层出不穷，影视作品拍摄地也逐渐成为人们为之向往的旅游目的地。从20世纪90年代以来，随着以韩剧为代表的韩流文化传入我国，受到了国民的普遍欢迎，特别是女性观众群体。剧中所展示的美丽的自然风光、时尚元素、民俗文化等在一定程度上刺激了中国国民赴韩旅游的热情。2013年12月，随着由全智贤和金秀贤主演的韩剧《来自星星的你》在中国的热播，韩国再次成为了热门旅游目的地，据统计，70%的赴韩游客是2040岁的女性游客，显然女性游客占据了很大的赴韩旅游市场份额。《来自星星的你》带动的女性赴韩旅游热潮在一定程度上反映了韩剧对中国旅游业的影响不容小觑，影视剧与旅游业的完美结合对旅游业的发展起到了强大的推动作用。
国外学者对影视旅游的关注较早，研究主要偏重影视剧对旅游目的地的影响、影视旅游营销、影视旅游目的地吸引力等方面。国内影视旅游研究起步较晚，研究主要针对以影视城为依托的影视旅游和影视旅游营销、开发规划等方面，以定性研究为主，对影视旅游动机、影视旅游者旅游意向等系统化研究较少。
本文结合当前韩剧旅游热的背景，以《来自星星的你》为例，借助问卷调查的方式，采用因子分析法、聚类分析法、交叉分析法等探讨我国女性游客赴韩旅游的认知、动机和态度等，分析韩剧对我国女性游客赴韩旅游的旅游意向的影响。
一、理论与研究假设
（一）影视旅游的概念
20世纪90年代，国外学者最早涉足影视旅游的研究，影视旅游又被称为“电影旅游”（film tourism）或“电影引致旅游”（movieintroduced tourism）。一些美国、澳大利亚、英国的经济学家在20世纪90年代中期，把影视旅游界定为“所有因影视活动的开展并引致的旅游成果”，包括影视拍摄地旅游、影视节事活动地旅游、影视文化演绎出的旅游等，统称为影视旅游。[1]学界一致比较认可的是伊万斯的定义：影视旅游是指由描述吸引物的电视、广播和影片引致的旅游。即影视旅游目的地通过传播媒介呈现出来，促使观众到访和参加游览活动。[2]
国内学者也从不同角度对影视旅游进行了定义。2004年，刘滨谊、刘琴在《中国影视旅游发展的现状及趋势》一文中把影视旅游定义为：影视旅游，是以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动。[3]王玉玲、冯学钢、王晓（2006）从供给和需求这两个角度解释了影视旅游。从供给的角度来说，旅游经营者开发并利用电影电视中诸多要素以取得旅游需求满足和经营利益相一致的一种新的旅游产品类型；从旅游者角度来说，是指通过对影视拍摄地的游览、体验，来满足自己求新、求知、求奇等心理需求的旅游经历。[4]吴普、葛全胜、席建超、刘浩龙（2007）认为影视旅游是指受与影视拍摄、制作的全过程及相关事物的影响，到影视作品的外景拍摄地、影视作品发生地、与影视作品相关的主题公园(影视城)的旅游活动。[5]吴丽云、侯晓丽、方兰（2008）则提出了影视旅游是指潜在旅游者被影视作品的人物、故事情节、风景等吸引，产生了旅游动机，进而到影视拍摄地参观游览的旅游活动。[6]
综上所述，总结出影视旅游应包含三个关键的因素：影视作品、影视旅游目的地和影视旅游者。本文对影视旅游作出以下定义：影视旅游是指旅游者对影视作品中的某些场景、人物、文化、情节等感兴趣，使旅游者对旅游目的地产生向往并前往旅游的一种新型旅游方式。
（二）韩剧《来自星星的你》简介
《来自星星的你》是由金秀贤、全智贤主演，2013年12月在韩国SBS电视台播出，以1609年《朝鲜王朝实录》记载的不明飞行物为背景，讲述了从外星来到地球的男子都敏俊，从朝鲜时代生活至400年后的韩国首尔，在还有3个月即将回到自己的星球时，与韩国顶级女明星千颂伊陷入爱情，克服种种困难，终成眷属的浪漫爱情故事。该剧播完后，引起强烈反响，全剧最高收视率达28.1%，网络最高收视率达73.4%，位居2013年电视剧首位，迅速风靡整个亚洲，被认为是“中国拥有社交媒体以来最被热议的韩剧”。
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