谷里农业旅游与文化创意产业融合发展研究

目录
摘要 1
关键词 1
Abstract. 1
Key words 1
一、农业旅游与文化创意产业融合研究回顾 2
二、谷里农业旅游与文化创意产业融合基础及问题 3
（一）谷里农业旅游与文化创意产业融合基础 3
1.市场需求的变化 3
2.农业产品品种多样 3
3.农业旅游规模形成 3
（二）谷里农业旅游与文化创意产业融合存在的问题 4
1．景区功能简单，旅游产品单一 4
2．缺乏文化内涵，缺少创意设计 4
3．人力资源配置不足，创意人才匮乏 4
4．体验性项目较少，游客参与度不高 4
三、谷里农业旅游与文化创意产业融合创新路径 4
（一）农业旅游与文化创意产业融合发展典型案例总结 4
1．创新农业旅游模式促进产业融合 4
2.加强产业合作实现联合开发 5
3．提升农业旅游创意含量 5
（二）谷里农业旅游与文化创意产业融合路径 5
1.发展多功能农业，开发主题产品 5
2.挖掘文化内涵，设计创意融合产品 5
3.完善管理制度，多渠道获取人 5
4．策划体验项目，提高游客参与度 6
四、结语 6
致谢 6
参考文献 6
表1 谷里街道农业旅游开发类型 3
南京谷里农业旅游与文化创意产业融合发展研究
引言
A Research on Nanjing Guli agriculture tourism and cultural
creative industry integration development
Student majoring in Tourism Management Wang YunJing
Tutor HuangYing
Abstract: In recent years the dev *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@ 
elopment of agricultural tourism presents the amalgamation of the agricultural tourism and cultural creative industry. This topic is based on industrial convergence perspective, GuLi in nanjing as an example, through references and field investigation, The problems found in the agricultural tourism and cultural creative industry integration such as single product, the lack of cultural connotation, lack of talent, experience fewer projects and so on. On the basis of the experience at home and abroad for reference, put forward the development of multifunctional agriculture, design creative fusion of products, the introduction of interdisciplinary talent, development experience of project proposal to provide intellectual support for the GuLi to achieve the sustainable development of agricultural tourism and accelerate the construction of new rural development.
Key words: Agricultural tourism; cultural creative industry; fusion; GuLi
当今时代解构与重构成为趋势，随着产业之间界限的突破和在某种程度上相互融合的实现，各个产业之间的边界逐渐模糊，传统产业重新焕发生机。农业旅游将旅游与农业合二为一的新兴旅游形态，以农业为媒介，是推进城乡经济社会一体化的具有创新意义的交叉型产业，也在一定程度上体现了产业融合与城乡互动。而农业旅游与文化创意产业在观光、体验、休闲等领域相互融合，可以使农业旅游重获生机。本文基于产业融合视角，以南京江宁地区的谷里为例，通过查阅资料和调查研究，积极探索文化创意产业与农业旅游融合发展路径，探究如何创新性地通过农业旅游与文化创意产业的融合促进谷里地区的农业旅游新发展，并为二者的融合发展研究提供了一些理论支持和实践借鉴，也为加快南京谷里地区的农村改革和新农村建设发展提供智力支持。
一、农业旅游与文化创意产业融合研究回顾
作者通过查阅国外权威旅游杂志《Annals of Tourism Research》，《Tourism Management》以及国内旅游科学的核心期刊《旅游学刊》等关于产业融合和农业旅游开发模式的文献，大体概括出国内外学者对产业融合、农业旅游及农业旅游与文化创意产业融合的研究现状与成果。
产业融合是指不同产业或同一产业内的不同行业在技术创新与放松管制的基础上相互交叉、相互渗透，逐渐融为一体，形成一种新产业属性或新产业形态的动态发展过程［1］。国外学者Cantwell和Fai等人认为，大型企业的技术基础的拓宽是产业融合的一个重要结果，为了应对技术的日新月异，大型企业必须同其他产业的联合并吸取其会影响到自身业务的技术知识，这些大企业可以利用新技术进入融合市场，从而赢得竞争优势［2］。国内的于刃刚教授最早对产业融合进行研究，在1997年首次对产业融合现象予以关注［3］；周振华随后对产业融合的现象和本质进行研究，他认为“产业融合是指由于数字融合的发展，为适应产业增长而发生的产业边界模糊或消失［4］； 厉无畏等从站在产业发展的角度对产业融合进行界定，提出产业融合是指不同产业或同一产业内的不同行业之间相互交叉、相互渗透，最终逐步形成新产业的动态发展过程［5］；从产业融合过程角度出发，胡金星表示产业融合是一种在开放产业系统中，不同产业构成要素间竞争演进而形成一个新兴产业的过程[6]。
文化创意产业作为新兴产业，具有强大的文化、经济、社会效应，并受到专家学者的关注。文化创意产业概念的明确提出是由“英国创意产业特别小组”进行界定，其强调创意产业是源于对个人的创造力、技能和天分的开发创造财富与就业的经济活动[7]。胡晓鹏将文化创意产业界定为不是产业的产业，认为它资本属性较为明显，可以理解为消费型创意和生产型创意两种资本形态[8]。此外，他表示通过文化创意的手段改造经济体系，是实现中国经济崛起的一个重要选择[9]。宋泓明指出文化创意产业是在广义文化范畴内，根本手段是创作、创造、创新，核心价值是文化内容、创意成果，交易特征是知识产权实现或消费，为社会创造财富，提供广泛就业的产业[10]。姚东旭通过对创意及文化创意产业进行清晰的界定指出，创意才是文化创意产业的关键，而创意存在于所有的产业之中，产业中的文化创意才是文化创意产业的核心[11]。

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