旺山村乡村旅游与文化创意的融合发展研究
近年来，越来越多的旅游者将出行首选聚焦到了乡村旅游上。随着社会经济的不断发展，乡村旅游受到更多人的关注，其内容也变得更加丰富。在乡村旅游新的发展阶段要求下，文化创意产业与乡村旅游的结合，成为乡村旅游先前发展的一大趋势。本篇论文将积极研究文化创意元素，对乡村旅游的不同发展阶段，尤其是乡村度假阶段，所带来的影响和契机，以苏州旺山村的乡村旅游发展为例，对这一问题进行详细探讨。为促进乡村旅游发展，及其与文化创意的融合发展，提出合理建议。为旅游业经营者提供新的思路，也力求为其他地区推进乡村旅游与文化创意的融合发展，提供借鉴。
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
一、乡村旅游与文化创意研究概述1
（一）乡村旅游方面1
（二）文化创意方面2
（三）乡村旅游与文化创意的融合研究方面2
二、苏州旺山村乡村旅游与文化创意的融合契机3
（一）乡村旅游的发展阶段3
（二）苏州旺山村乡村旅游及文化创意的融合发展现状3
三、苏州旺山村乡村旅游与文化创意融合发展现状分析3
（一）数据来源3
（二）数据分析3
1.旅游者基本特征分析3
2.旅游者行为特征分析4
（三）苏州旺山村文化创意乡村旅游存在的问题5
1.缺乏政策支持，欠缺合理规划5
2.营销策划不足，缺乏旅游吸引力5
3.创意人才匮乏，人才引进机制不健全6
（四）苏州旺山村文化创意乡村旅游发展的对策6
1.完善制度融合，合理统筹发展6
2.融入创意元素，增强旅游吸引力6
3.健全人才培养体系，吸纳创意人才6
四、结论6
致谢7
参考文献8
附录：乡村旅游与文化创意融合发展调查问卷9
苏州旺山村乡村旅游与文化创意的融合发展研究
引言
随着社会经济水平的不断提升，人们的生活水平也在不断提高。旅游业尤其是乡村旅游迅速发展，人们有了更多更为丰富的出行选择，同时对出行品质也有了更高层 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
面的要求。乡村旅游在得到更多关注的同时，也经历着发展和变革。我国的乡村旅游，正处在从初始阶段、观光阶段向乡村度假阶段过渡的过程中。在这一发展阶段，文化创意元素的引入尤为重要。因而，研究文化创意产业与乡村旅游的融合发展，具有重要意义。
一、乡村旅游与文化创意研究概述
（一）乡村旅游方面
国外方面，对于乡村旅游概念的研究,英国 Gannon 做出了较为典型的定义； Bontron J.C.et al.对乡村旅游的就业问题进行了研究，Lewis J.B. 探究了乡村旅游的发展模式。Pine和Gilmore最早提出将文化创意相关元素引入到传统旅游业中。Lane对乡村旅游进行了更为全面的界定 [1] 。Dernoi 认为乡村旅游促进了乡村经济的多元化，乡村旅游能够推动地方经济发展[2] 。
国内方面，乡村旅游基础理论研究：郭焕成把乡村旅游进行了概括[3] 。肖佑兴对乡村旅游的概念综合的探讨，认为乡村旅游是集观光、旅游、娱乐、休闲、度假和购物为一体的活动形式[4]；查芳对基础概念进行了研究；何景明等对乡村旅游的概念进行了探讨，认为乡村性是乡村旅游最本质的特征[5] 。周玲强从供给和需求的角度分析，认为农村产业结构调整、城市化进程加快共同推动了乡村旅游发展[6] 。黄洁认为，引发乡村旅游者的根本动机是乡土情节[7] 。唐代剑指出，乡村度假是乡村旅游的更高阶段 [8] 。林巧指出了乡村旅游促进乡村发展的影响因素[9] 。
（二）文化创意方面
文化创意具有强大的文化、经济和社会溢出效应，一出现就受到各国政府和专家学者的高度关注。并出现了诸如“文化产业”、“创意产业”、“文化创意产业”等提法，中国大陆、台湾以及香港等地区普遍采用“文化创意”的说法。
国内外对文化创意进行了研究。国外方面，英国CITF率先提出创意产业概念，Halager对旅游创新等方面的问题进行了进一步的研究。Crisp Raymond和Grey Richards提出了创意旅游的概念，Mattsson对旅游企业创新的组织与管理进行了研究。国内方面，厉无畏文化创意旅游用创意产业的思维方式整合旅游资源。李秀金主要分析了文化创意和旅游业转型的关系，并且指出文化创意的重要载体是旅游业，同时还指出，文化创意为旅游业发展转型提供了一条重要途径。国家统计局将文化创意产业定义为：为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的综合。这一概念从满足工作的精神和文化需求的角度进行界定的。中国社会科学院张晓明认为，文化创意产业是文化产业在新时期呈现的新形态，体现了文化与经济的融合发展。这一观点是从产业融合的角度来理解文化创意产业的。
（三）乡村旅游与文化创意产业的融合研究方面
随着“农家乐”等乡村旅游活动的增多，乡村旅游受到各界学者以及游客的关注。国内外对于乡村旅游的研究，主要集中在乡村旅游的概念和个案研究等，对于文化创意方面的研究较少，本文将结合乡村旅游度假的背景，对乡村旅游进行研究，深化已有的研究理论，继续补充乡村旅游文化内涵，为乡村旅游的发展提出建议，丰富乡村旅游研究内容。
国外方面，最早提出并界定了创意旅游的概念的是Richards and Raymond。MacDonald分析了加拿大乡村地区发展乡村旅游的文化因素，探究出一种乡村文化旅游发展的模式并且强调了乡村旅游中文化的重要性 [10] 。
国内方面，王桂霞重新界定了创意农业旅游的概念[11] 。诸丹等认为创意农业为乡村旅游的可持续发展提供更多元化的新兴价值内涵[12] 。卢云亭等研究了文化创意旅游发展的模式[13] 。
由此可见，国内外对于文化创意与旅游的相关研究已有了一定的基础，并持有肯定意见。但国内相关研究起步较晚，系统理论研究较为缺乏，研究数目较少，内容单一。特别是相对于乡村度假阶段下两者融合的研究较少，对于乡村旅游及文化创意两方面相互融合的研究更加缺乏。从国际文化创意产业的发展看，英、美、日、韩国、澳大利亚等国家有自己的发展特色，是创意产业的典范。国内文化创意产业的发展主要以香港、台湾更为突出，中国大陆文化创意产业正在迅速的发展中。本项目对文化创意视角下的乡村旅游发展以及二者的融合发展进行进一步的研究，深化此方面的研究内容，并为江苏省乃至全国的经济发展起到理论借鉴作用。本文将基于江苏省相关旅游地的调查数据，选取江苏苏州旺山村进行实地调查。苏州是中国乡村旅游发展的先行力量，苏州又被称为姑苏，其乡村旅游发展较早，选取苏州旺山村为调研地点，为二者的融合发展提出建议。
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
一、乡村旅游与文化创意研究概述1
（一）乡村旅游方面1
（二）文化创意方面2
（三）乡村旅游与文化创意的融合研究方面2
二、苏州旺山村乡村旅游与文化创意的融合契机3
（一）乡村旅游的发展阶段3
（二）苏州旺山村乡村旅游及文化创意的融合发展现状3
三、苏州旺山村乡村旅游与文化创意融合发展现状分析3
（一）数据来源3
（二）数据分析3
1.旅游者基本特征分析3
2.旅游者行为特征分析4
（三）苏州旺山村文化创意乡村旅游存在的问题5
1.缺乏政策支持，欠缺合理规划5
2.营销策划不足，缺乏旅游吸引力5
3.创意人才匮乏，人才引进机制不健全6
（四）苏州旺山村文化创意乡村旅游发展的对策6
1.完善制度融合，合理统筹发展6
2.融入创意元素，增强旅游吸引力6
3.健全人才培养体系，吸纳创意人才6
四、结论6
致谢7
参考文献8
附录：乡村旅游与文化创意融合发展调查问卷9
苏州旺山村乡村旅游与文化创意的融合发展研究
引言
随着社会经济水平的不断提升，人们的生活水平也在不断提高。旅游业尤其是乡村旅游迅速发展，人们有了更多更为丰富的出行选择，同时对出行品质也有了更高层 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
面的要求。乡村旅游在得到更多关注的同时，也经历着发展和变革。我国的乡村旅游，正处在从初始阶段、观光阶段向乡村度假阶段过渡的过程中。在这一发展阶段，文化创意元素的引入尤为重要。因而，研究文化创意产业与乡村旅游的融合发展，具有重要意义。
一、乡村旅游与文化创意研究概述
（一）乡村旅游方面
国外方面，对于乡村旅游概念的研究,英国 Gannon 做出了较为典型的定义； Bontron J.C.et al.对乡村旅游的就业问题进行了研究，Lewis J.B. 探究了乡村旅游的发展模式。Pine和Gilmore最早提出将文化创意相关元素引入到传统旅游业中。Lane对乡村旅游进行了更为全面的界定 [1] 。Dernoi 认为乡村旅游促进了乡村经济的多元化，乡村旅游能够推动地方经济发展[2] 。
国内方面，乡村旅游基础理论研究：郭焕成把乡村旅游进行了概括[3] 。肖佑兴对乡村旅游的概念综合的探讨，认为乡村旅游是集观光、旅游、娱乐、休闲、度假和购物为一体的活动形式[4]；查芳对基础概念进行了研究；何景明等对乡村旅游的概念进行了探讨，认为乡村性是乡村旅游最本质的特征[5] 。周玲强从供给和需求的角度分析，认为农村产业结构调整、城市化进程加快共同推动了乡村旅游发展[6] 。黄洁认为，引发乡村旅游者的根本动机是乡土情节[7] 。唐代剑指出，乡村度假是乡村旅游的更高阶段 [8] 。林巧指出了乡村旅游促进乡村发展的影响因素[9] 。
（二）文化创意方面
文化创意具有强大的文化、经济和社会溢出效应，一出现就受到各国政府和专家学者的高度关注。并出现了诸如“文化产业”、“创意产业”、“文化创意产业”等提法，中国大陆、台湾以及香港等地区普遍采用“文化创意”的说法。
国内外对文化创意进行了研究。国外方面，英国CITF率先提出创意产业概念，Halager对旅游创新等方面的问题进行了进一步的研究。Crisp Raymond和Grey Richards提出了创意旅游的概念，Mattsson对旅游企业创新的组织与管理进行了研究。国内方面，厉无畏文化创意旅游用创意产业的思维方式整合旅游资源。李秀金主要分析了文化创意和旅游业转型的关系，并且指出文化创意的重要载体是旅游业，同时还指出，文化创意为旅游业发展转型提供了一条重要途径。国家统计局将文化创意产业定义为：为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的综合。这一概念从满足工作的精神和文化需求的角度进行界定的。中国社会科学院张晓明认为，文化创意产业是文化产业在新时期呈现的新形态，体现了文化与经济的融合发展。这一观点是从产业融合的角度来理解文化创意产业的。
（三）乡村旅游与文化创意产业的融合研究方面
随着“农家乐”等乡村旅游活动的增多，乡村旅游受到各界学者以及游客的关注。国内外对于乡村旅游的研究，主要集中在乡村旅游的概念和个案研究等，对于文化创意方面的研究较少，本文将结合乡村旅游度假的背景，对乡村旅游进行研究，深化已有的研究理论，继续补充乡村旅游文化内涵，为乡村旅游的发展提出建议，丰富乡村旅游研究内容。
国外方面，最早提出并界定了创意旅游的概念的是Richards and Raymond。MacDonald分析了加拿大乡村地区发展乡村旅游的文化因素，探究出一种乡村文化旅游发展的模式并且强调了乡村旅游中文化的重要性 [10] 。
国内方面，王桂霞重新界定了创意农业旅游的概念[11] 。诸丹等认为创意农业为乡村旅游的可持续发展提供更多元化的新兴价值内涵[12] 。卢云亭等研究了文化创意旅游发展的模式[13] 。
由此可见，国内外对于文化创意与旅游的相关研究已有了一定的基础，并持有肯定意见。但国内相关研究起步较晚，系统理论研究较为缺乏，研究数目较少，内容单一。特别是相对于乡村度假阶段下两者融合的研究较少，对于乡村旅游及文化创意两方面相互融合的研究更加缺乏。从国际文化创意产业的发展看，英、美、日、韩国、澳大利亚等国家有自己的发展特色，是创意产业的典范。国内文化创意产业的发展主要以香港、台湾更为突出，中国大陆文化创意产业正在迅速的发展中。本项目对文化创意视角下的乡村旅游发展以及二者的融合发展进行进一步的研究，深化此方面的研究内容，并为江苏省乃至全国的经济发展起到理论借鉴作用。本文将基于江苏省相关旅游地的调查数据，选取江苏苏州旺山村进行实地调查。苏州是中国乡村旅游发展的先行力量，苏州又被称为姑苏，其乡村旅游发展较早，选取苏州旺山村为调研地点，为二者的融合发展提出建议。
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