基于影视旅游动机的城居民出游意向研究(附件)【字数：10567】
摘 要随着近几年我国影视事业的快速发展, 影视剧以及影视基地对潜在旅游者的影响效应逐渐显现。而这种由影视作品的拍摄所产生的旅游现象被称为影视旅游。本课题立足于影视旅游市场，归纳南京市居民影视旅游出行的主要动机并归类总结。在提高南京城市居民影视旅游认知的同时，为现阶段影视旅游景点的开发与营销提出建议，深化旅游与媒体的沟通合作，延长旅游地的生命周期，保持景点的可持续发展。
目录
第一章 绪论 1
1.1研究背景及意义 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究意义 1
1.2文献综述 2
1.2.1国内研究综述 2
1.2.2国外研究综述 2
1.3研究内容及研究思路 3
1.3.1研究思路 3
1.3.2研究内容 3
1.3.3研究方法 3
第二章 相关概念界定及研究假设 5
2.1影视旅游概念 5
2.2旅游动机 5
2.2研究假设 5
第三章 南京城市居民影视旅游调查分析 7
3.1问卷设计与发放 7
3.1.1研究范围 7
3.1.2问卷设计 7
3.1.3问卷发放 7
3.2样本人口统计分析 7
3.3南京城市居民影视旅游动机分析 9
3.4不同人口统计学特征对影视旅游动机的差异性分析 10
3.5南京城市居民对选择影视旅游目的地的客观描述分析 11
3.6南京城市居民对影视拍摄地的客观描述分析 12
3.7总结 13
第四章 结论与建议 14
4.1结论 14
4.1.1南京城市居民影视旅游认知高 14
4.1.2南京城市居民最主要的影视旅游动机 15
4.1.3南京城市居民影视旅游目的地出游意向 15
4.2开发对策和建议 15
4.2.1提高影视旅游认知 15
4.3挖掘影视基地内涵 15
4.3.1增强游客体验 16
4.3.2挖掘文化内涵 1 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
6
4.4制定定制游 16
4.5后续营销 16
结束语 17
致谢 18
参考文献 19
附录 20
第一章 绪论
1.1研究背景及意义
本课题基于以下几个研究背景：
1.1.1研究背景
（一）居民休闲时间延长：随着1995年我国开始实行双休日制并且在1999年调整假日结构，增加公共假日，将城市居民的度假休息日增至114天，这就表明城市居民三分之一的时间都在度假休闲。伴随着休闲时间的增加和人们对于休闲品质的逐步提高，旅游作为一种新的休闲方式在人们休闲时间的安排中占有越来越重要的位置。与此同时，上世纪九十年代以后尤其是本世纪以来，伴随着中国经济和影视业的快速发展，影视旅游逐渐映入人们的眼帘，在此背景下，旅游和影视这两大休闲主体形成了结合，影视旅游浮出水面并呈快速发展趋势。
（二）旅游决策的多样化：随着旅游业的高速发展，旅游业目前已经上升为国家战略，我国居民的旅游消费需求多样化，消费观念逐渐成熟，更趋理性，人们在旅游决策中更加注重个性化和情感化的满足。由此产生了多种专项旅游形式，伴随着电影事业和电视真人秀节目的发展以及城市居民休闲时间的延长，影视旅游渐成风尚并保持了较快的发展速度，成为了备受瞩目的新兴文化旅游形式。
（三）真人秀综艺的热播：真人秀（也称真人实境秀、真实电视，Reality Show/TV Reality）一般是指以电视传媒为介质，通过组织某种竞赛活动，为了从多个参赛者中选出最终获胜者，并获得丰富的奖品，可以获得具有广泛经济效益的电视节目。连续播放真人秀节目，增加了旅游经济收入，增加了旅游目的地的知名度。它也带动了当地工业的发展。最重要的是能够吸引商业投资，带动相关产业发展，同时打造旅游目的地。接待游客的数量显着增加，大大增加了拍摄地点的知名度，刺激了潜在游客的旅游需求，吸引更多游客前往旅游。
1.1.2研究意义
（一）理论意义：本课题将通过对国内外文献的梳理，结合分析当前影视旅游市场的现状，基于发放调查问卷所收回的数据分析，在浏览各大旅游网站，app的前提下，对现今南京城市居民对影视旅游出游意向的分析。有利于改善目前南京影视旅游的市场消费不足现状。同时，总结当今国内对于影视旅游研究的不足，以及南京城市居民对于影视旅游的负面评价，在现有基础上，为现阶段南京市影视旅游景点的开发与营销提出建议，以此实现现有影视旅游目的地的可持续发展；开发南京当地潜在影视旅游目的地。维护人们对于旅游地相关影视的兴趣有利于旅游业的持续。
（二）实际意义：研究南京市城市居民出游意向具有很大的实际意义。不仅有利于南京市旅游业的发展，还有助于旅游公司快速调整影视旅游市场的营销策略，准确把握旅游消费者的需求。最大的意义是，通过合理的发展策略和建议能够保持某个影视拍摄地的长盛不衰，让某一个影视拍摄地形成可持续发展的趋势。对于笔者来说，影视拍摄地的发展不能光靠一个明星或者一部影视作品来支撑他的吸引力，因为随着时间的推移，明星和影视电影总会过气。我们要做的是依靠产品体系的发展，支撑其产业链，丰富产品内涵从而做到影视拍摄地人气的经久不衰。
1.2文献综述
1.2.1国内研究综述
国内对于影视产生的旅游影响研究比较多的是从目的地形象入手以营销为目标进行的应用性研究,同时,对影视旅游者动机的探索也有所涉及,更多的文献是关于影视旅游发展现状描述和影视城、外景地的经营战略分析上。在研究方法上,国内还处于定性研究阶段。笔者阅读了20余篇国内对旅游感知形象的研究，其中大多是对影视旅游策划营销的定性研究，许多研究成果具有主观性，探讨具体影视城或景区案例及其开发措施和营销策略。很少有研究指出影视基地的内涵和可持续发展，如何让影视基地和影视旅游目的地保持鲜活的活力和长久的吸引力。
目录
第一章 绪论 1
1.1研究背景及意义 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究意义 1
1.2文献综述 2
1.2.1国内研究综述 2
1.2.2国外研究综述 2
1.3研究内容及研究思路 3
1.3.1研究思路 3
1.3.2研究内容 3
1.3.3研究方法 3
第二章 相关概念界定及研究假设 5
2.1影视旅游概念 5
2.2旅游动机 5
2.2研究假设 5
第三章 南京城市居民影视旅游调查分析 7
3.1问卷设计与发放 7
3.1.1研究范围 7
3.1.2问卷设计 7
3.1.3问卷发放 7
3.2样本人口统计分析 7
3.3南京城市居民影视旅游动机分析 9
3.4不同人口统计学特征对影视旅游动机的差异性分析 10
3.5南京城市居民对选择影视旅游目的地的客观描述分析 11
3.6南京城市居民对影视拍摄地的客观描述分析 12
3.7总结 13
第四章 结论与建议 14
4.1结论 14
4.1.1南京城市居民影视旅游认知高 14
4.1.2南京城市居民最主要的影视旅游动机 15
4.1.3南京城市居民影视旅游目的地出游意向 15
4.2开发对策和建议 15
4.2.1提高影视旅游认知 15
4.3挖掘影视基地内涵 15
4.3.1增强游客体验 16
4.3.2挖掘文化内涵 1 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
6
4.4制定定制游 16
4.5后续营销 16
结束语 17
致谢 18
参考文献 19
附录 20
第一章 绪论
1.1研究背景及意义
本课题基于以下几个研究背景：
1.1.1研究背景
（一）居民休闲时间延长：随着1995年我国开始实行双休日制并且在1999年调整假日结构，增加公共假日，将城市居民的度假休息日增至114天，这就表明城市居民三分之一的时间都在度假休闲。伴随着休闲时间的增加和人们对于休闲品质的逐步提高，旅游作为一种新的休闲方式在人们休闲时间的安排中占有越来越重要的位置。与此同时，上世纪九十年代以后尤其是本世纪以来，伴随着中国经济和影视业的快速发展，影视旅游逐渐映入人们的眼帘，在此背景下，旅游和影视这两大休闲主体形成了结合，影视旅游浮出水面并呈快速发展趋势。
（二）旅游决策的多样化：随着旅游业的高速发展，旅游业目前已经上升为国家战略，我国居民的旅游消费需求多样化，消费观念逐渐成熟，更趋理性，人们在旅游决策中更加注重个性化和情感化的满足。由此产生了多种专项旅游形式，伴随着电影事业和电视真人秀节目的发展以及城市居民休闲时间的延长，影视旅游渐成风尚并保持了较快的发展速度，成为了备受瞩目的新兴文化旅游形式。
（三）真人秀综艺的热播：真人秀（也称真人实境秀、真实电视，Reality Show/TV Reality）一般是指以电视传媒为介质，通过组织某种竞赛活动，为了从多个参赛者中选出最终获胜者，并获得丰富的奖品，可以获得具有广泛经济效益的电视节目。连续播放真人秀节目，增加了旅游经济收入，增加了旅游目的地的知名度。它也带动了当地工业的发展。最重要的是能够吸引商业投资，带动相关产业发展，同时打造旅游目的地。接待游客的数量显着增加，大大增加了拍摄地点的知名度，刺激了潜在游客的旅游需求，吸引更多游客前往旅游。
1.1.2研究意义
（一）理论意义：本课题将通过对国内外文献的梳理，结合分析当前影视旅游市场的现状，基于发放调查问卷所收回的数据分析，在浏览各大旅游网站，app的前提下，对现今南京城市居民对影视旅游出游意向的分析。有利于改善目前南京影视旅游的市场消费不足现状。同时，总结当今国内对于影视旅游研究的不足，以及南京城市居民对于影视旅游的负面评价，在现有基础上，为现阶段南京市影视旅游景点的开发与营销提出建议，以此实现现有影视旅游目的地的可持续发展；开发南京当地潜在影视旅游目的地。维护人们对于旅游地相关影视的兴趣有利于旅游业的持续。
（二）实际意义：研究南京市城市居民出游意向具有很大的实际意义。不仅有利于南京市旅游业的发展，还有助于旅游公司快速调整影视旅游市场的营销策略，准确把握旅游消费者的需求。最大的意义是，通过合理的发展策略和建议能够保持某个影视拍摄地的长盛不衰，让某一个影视拍摄地形成可持续发展的趋势。对于笔者来说，影视拍摄地的发展不能光靠一个明星或者一部影视作品来支撑他的吸引力，因为随着时间的推移，明星和影视电影总会过气。我们要做的是依靠产品体系的发展，支撑其产业链，丰富产品内涵从而做到影视拍摄地人气的经久不衰。
1.2文献综述
1.2.1国内研究综述
国内对于影视产生的旅游影响研究比较多的是从目的地形象入手以营销为目标进行的应用性研究,同时,对影视旅游者动机的探索也有所涉及,更多的文献是关于影视旅游发展现状描述和影视城、外景地的经营战略分析上。在研究方法上,国内还处于定性研究阶段。笔者阅读了20余篇国内对旅游感知形象的研究，其中大多是对影视旅游策划营销的定性研究，许多研究成果具有主观性，探讨具体影视城或景区案例及其开发措施和营销策略。很少有研究指出影视基地的内涵和可持续发展，如何让影视基地和影视旅游目的地保持鲜活的活力和长久的吸引力。
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