互联网+背景下网络直播广告对电视广告的影响(附件)【字数:14670】

摘 要在网络时代日新月异发展的现在,我们日常生活中的各种行业都与网络的发展密切相联,并通过行业的大融合展现出现新的发展趋势。作为全世界第二大广告市场的中国,经过多年的发展,虽然建立了从纸媒到电视传媒相对完整的广告体系,但是由于传统模式的约束,广告业的经济总量并不是很大。其中,目前传统电视广告的发展也表现为模式单一、依赖于收视率等诸多短板。随着网络视频、网络直播等新媒体形式的兴起和发展,传统的广告投放方式更是受到了不同程度的影响。本文将以我国互联网发展过程中出现的网络直播这一新载体为出发点,分析网络直播广告产生的背景原因和表现形式等。通过与传统的电视广告模式相比对,网络广告在发布者、观看者、中间平台等各个环节,都对传统广告提出了新的挑战和创新。包括营销模式、信息触及、宣传效果、投资成本、受众互动性、市场竞争等。最后,本文也相应的结合了国外发展的情况进行对比分析,从中找出对于我国网络直播广告如何与电视广告融合发展具有借鉴的地方。最后,对我国网络直播广告的发展方向与电视广告的何去何从提出新的课题。
目 录
第一章 我国网络直播广告和电视广告的发展现状 1
1.1何为互联网+ 1
1.2网络直播广告发展的原因 1
1.3网络直播广告的表现形式及特点 2
1.4网络直播广告发展的利与弊 3
1.5我国电视广告发展的特点 5
1.6我国电视广告面临的困境及原因 6
第二章 网络直播广告与电视广告的区别 7
2.1广告主方面 7
2.2受众特点 8
2.3传播媒介 8
第三章 我国网络直播广告对电视广告的影响 9
3.1广告产品营销模式 9
3.2广告信息方面 10
3.3产品宣传效果 10
3.4广告投资成本 11
3.5受众互动性 12
3.6市场竞争 13
第四章 国外网络直播广告对电视广告的影响情况及借鉴 15
4.1投放方式 15
4.2收入差距 15
4.3对我国的借鉴作用 16
第五章 网络直播广告与电视广告发展前景及建议 1 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ¥351916072$ 
7
结束语 19
致 谢 20
参考文献 21
第一章 我国网络直播广告和电视广告的发展现状
1.1何为互联网+
通俗的说,“互联网+”就是“互联网+传统的各个行业”,即利用当代先进的互联网技术让互联网与传统行业进行深度融合从而创造新的发展生态。即充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成作用,将互联网的创新成果深度融合于经济、社会各域之中,提升全社会的创新力和生产力。比如当前大众耳熟能详的电子商务、互联网金融、在线旅游、在线影视、在线房产等行业都是互联网+的杰作。
2015年全国两会上,“互联网+”行动计划首次出现在政府工作报告中。“十三五”规划建议明确提出:实施“互联网+”行动计划,发展物联网技术和应用,发展分享经济,促进互联网和经济社会融合发展。“互联网+”为我国经济社会发展开启了全新模式,并扮演着这个时代前所未有的重要角色。
1.2网络直播广告发展的原因
网络直播平台和网络直播的形式为网络直播广告的投放提供了媒介载体,随着网络直播的用户基数的持续增长,网络直播广告市场规模模块也在迅速扩张。网络直播的兴起是必然的,当今社会和互联网都在高速发展,各种有利于网络直播的市场因素也更加如日中天,网民的数量每秒钟都在增加,各种网络通迅工具全民普及。
媒介生态环境方面也发生了翻天覆地的变化,互动、参与、表演的媒介生活理念逐渐深入人心,网络用户更加追求一种体验至上的网络生活方式。为了满足用户的需求,各种各样的直播平台应运而生。尤其是移动视频直播,只要拥有一台移动视频工具,按下摄影功能,就可以完成直播内容的录制,并由云端进行同步抓取、同步储存、同步传递。随着网络在大众生活中的普及,网络直播这种新的网络信息传播模式大放异彩,它为大众所接受,并在众网民中普及。现在,我国已备案合法经营的网络直播平台已有很多,其中规模比较大、具有代表性的直播平台有:YY、斗鱼、映客、花椒直播等。网路直播广告伴随着网络直播平台的发展也得到了快速的发展,其原因主要有以下几点:
1、成本低且性价比高
传统的电视广告,前期成本投入是很大的,并随着广告平台的知名度而行情见长,广告投入的金额从几十万到几千万都有可能。然而,网络直播广告的前期投入与其相比,只能算作是九牛一毛,网络直播只要花费主播的开支即可,如果广告的发布者是广告主自己,那么所需的广告投入就几乎为零了。还有许多品牌与相关网络直播平台是战略合作伙伴的关系,其广告投入甚至是免费,这样借助互联网的用户覆盖能力和传播速度,可以达到很高的性价比。
2、目标精准
与传统广告投放方式相比,网络直播广告能够快速地对所推广产品的客户群体进行比较精确地锁定。因为互联网可以使生活中有共同爱好和习惯的人在网络平台上聚集在一起。这些用户的行为、兴趣爱好以及所讨论和关心的话题,都可以通过网络直播平台进行记录,主播们根据所推广产品的特点进行有针对性的引导,提升客户对该频道的关注度。那么,广告商在特定的网络直播频道或房间中投放产品广告,就可以取得较好的推广效果。
3、交互能力好
网络直播广告具有很强的互动性,观众和主播都可以对广告的内容的进行提问、回复与互动。例如观看者利用文字对广告内容进行询问,主播通过视频实时进行回复。甚至可以完成某些产品的在线实时销售。在直播的过程中,广告受众与主播之间的互动以及话题的讨论都无形中为广告本身进行了宣传,也提高了直播节目的关注度。同时受众群体对于感兴趣的言语、图像、视频的转发,也在为广告主进行了免费的推广宣传,这种传播形式是传统的纸媒或电视广告无法达到的。
4、传播效率高
对于内容有趣、互动性好且能够快速博得网友眼球的广告,受众网友只需在自己熟悉的社群圈内进行转发或分享等简单的操作,就可以将广告快速主动的传播。由此可见,在互联网背景下,网络直播广告的传播异常高效。

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