新媒体背景下旅游城形象的塑造与宣传以铜仁为例(附件)【字数：7528】
日期 2021.4.10 近年来,互联网的迅速发展,人工智能、VR技术等层出不穷,为网络时代的信息传播提供了便利。城市形象相当于一张名片，它象征着一座城市的无形资产。在新媒体环境下,微信、新浪、抖音都在助力城市形象的传播,当然,这其中也存在一系列问题,为旅游城市形象的塑造与传播带来了诸多挑战。在中国，新媒体的发展速度比国外快得多，因此旅游业的推广和营销越来越重视新媒体的使用。自2015年以来，国内旅游业的推广和营销已逐渐增加了对新媒体的投资。
目录
引言 1
一、新媒体的概述 1
（一） 新媒体的概念 1
（二） 新媒体的特点 1
1、 易于搜索的海量资源 1
2、 信息传播受众主导 1
3、 范围广，传播快 1
4、 互动性强，信息准确 2
（三） 新媒体对旅游城市形象传播的影响 2
1、 通过时间和空间的扩展，传播旅游城市的形象。 2
2、有效结合资源，传播旅游城市的形象。 2
3、 提高信息的互动性，加强传播旅游城市的形象。 2
二、铜仁市旅游城市形象的塑造与宣传 2
（一） 铜仁旅游城市宣传现状 2
1、通过各种优惠以及表演活动吸引人流量 2
2、 优化交通及安全设施 3
（二）铜仁市旅游城市形象的塑造与宣传存在的问题 3
1、 推广方式单一、传统 3
2、 对自身资源的利用率不高，缺乏鲜明主题形象 3
3、传播内容复杂，甚至出现虚假宣传 4
4、自身定位不明确，缺乏高端市场的开发与宣传 4
5、缺少完善的法律监督体系 4
三、新媒体背景下铜仁市旅游城市形象的塑造与宣传策略 4
（一） 全面发展各类新型媒体推广渠道 5
（二） 建设民族品牌，提升旅游形象 5
（三） 优化旅游形象的传播内容 6
（四） 调查市场动态，重新定位，开发高端旅游市场 6
（五） 完善新媒体传播信息过程 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
中的法律监督体系 6
结语 6
致谢 7
参考文献 8
引言
伴随着信息全球化的发展，促使世界交流日渐频繁，网络媒体是基于计算机技术、互联网技术发展起来的一种媒体形式，具有传播迅速、传播范围广的特点，为信息交流提供了一种全新的渠道。人们越来越重视生活质量，在工作生活之余，对旅游这种休闲方式的喜爱程度越来越高，旅游业也逐渐的兴起将旅游资源传递给受众，吸引全世界范围内的游客，就需要用到各种传媒，其中新媒体扮演了重要的传播角色。本文将从新媒体的概述、新媒体背景下铜仁市旅游城市形象的塑造与宣传存在的问题、新媒体背景下铜仁市旅游城市形象的塑造与宣传策略三个方面进行阐述。
一、新媒体的概述
（一） 新媒体的概念
新媒体通常指使用诸如计算机（计算和信息处理）和网络（传播和交换）之类的新技术来代表传统媒体的形式，内容和类型的质变，其主要包括数字杂志，数字报纸，数字广播，移动文本消息，Internet，桌面窗口，数字电视，数字电影和触摸媒体。与四种传统媒体（报纸，广播，电视和杂志）相比，新媒体被生动地称为“第五种媒体”。
（二） 新媒体的特点
1、 易于搜索的海量资源
新媒体涵盖了较多的信息，信息不在像从前一样仅限于特定的区域，而是以全球村的模式传播。与长而笨重的纸质材料相比，新媒体利用计算机网络技术帮助人们更方便地收集各种基本信息并对其进行分类，从而节省了时间并提高了办事效率。
2、 信息传播受众主导
在传统媒体中，人不仅是被动接收信息的群众，而且只能在电视和报纸上表达他们的观点和思想，因此，单向传递是传统媒体最大的弊端。新媒体的出现则改变了这个现状，在新媒体中人是信息的传播者和接受者，是主动接受信息的群体，他们可以使用互联网和移动电话作为载体来发布即时消息作为信息源。此外,根据不同年龄和职业，发布相关的新闻，传播他们所感兴趣的内容，久而久之，受众有更大的选择，可以自由阅读，可以根据自己需求放大信息。
3、 范围广，传播快
在新媒体时代，地区和时间对信息披露和传播的影响越来越小。无论何时何地，政治、八卦甚至琐碎的生活问题都可以通过新媒体迅速传播。新媒体迅速、广泛地传播信息，为广大的听众提供各种即时信息。
4、 互动性强，信息准确
新媒体其中最大的特点和优势是信息传播的交互式或双向通讯。在交互式信息传播中，每个听众都可以是信息的接收者和发布者。新媒体凭借交互式和快速反馈的优势，能更快、更准确地传播和更新信息。
（三） 新媒体对旅游城市形象传播的影响
1、 通过时间和空间的扩展，传播旅游城市的形象。
互联网不受时间和空间的限制，为各种类型的信息提供了一个快速且融合的技术平台。新媒体更便于复制、传输和转换信息，人们可以借助Internet，随时随地接收来自新媒体的信息。如今市场竞争日趋激烈，在环境中宣传旅游城市是非常重要的。正是新媒体的这些特征，促使着旅游城市的形象更快，更广泛地传播。
2、有效结合资源，传播旅游城市的形象。
随着当前经济和社会的发展，人们的工作压力增加和生活节奏也大幅度加快，单一的交流方式不可避免地会损失一些听众。而在各种信息技术的支持下，新媒体可以将文字，图片，声音，动画图像等有机地结合起来，并通过各种表达方式使旅游城市的图像更加直观，有趣，生动，将不可避免地吸引更多的观众的注意力。
目录
引言 1
一、新媒体的概述 1
（一） 新媒体的概念 1
（二） 新媒体的特点 1
1、 易于搜索的海量资源 1
2、 信息传播受众主导 1
3、 范围广，传播快 1
4、 互动性强，信息准确 2
（三） 新媒体对旅游城市形象传播的影响 2
1、 通过时间和空间的扩展，传播旅游城市的形象。 2
2、有效结合资源，传播旅游城市的形象。 2
3、 提高信息的互动性，加强传播旅游城市的形象。 2
二、铜仁市旅游城市形象的塑造与宣传 2
（一） 铜仁旅游城市宣传现状 2
1、通过各种优惠以及表演活动吸引人流量 2
2、 优化交通及安全设施 3
（二）铜仁市旅游城市形象的塑造与宣传存在的问题 3
1、 推广方式单一、传统 3
2、 对自身资源的利用率不高，缺乏鲜明主题形象 3
3、传播内容复杂，甚至出现虚假宣传 4
4、自身定位不明确，缺乏高端市场的开发与宣传 4
5、缺少完善的法律监督体系 4
三、新媒体背景下铜仁市旅游城市形象的塑造与宣传策略 4
（一） 全面发展各类新型媒体推广渠道 5
（二） 建设民族品牌，提升旅游形象 5
（三） 优化旅游形象的传播内容 6
（四） 调查市场动态，重新定位，开发高端旅游市场 6
（五） 完善新媒体传播信息过程 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
中的法律监督体系 6
结语 6
致谢 7
参考文献 8
引言
伴随着信息全球化的发展，促使世界交流日渐频繁，网络媒体是基于计算机技术、互联网技术发展起来的一种媒体形式，具有传播迅速、传播范围广的特点，为信息交流提供了一种全新的渠道。人们越来越重视生活质量，在工作生活之余，对旅游这种休闲方式的喜爱程度越来越高，旅游业也逐渐的兴起将旅游资源传递给受众，吸引全世界范围内的游客，就需要用到各种传媒，其中新媒体扮演了重要的传播角色。本文将从新媒体的概述、新媒体背景下铜仁市旅游城市形象的塑造与宣传存在的问题、新媒体背景下铜仁市旅游城市形象的塑造与宣传策略三个方面进行阐述。
一、新媒体的概述
（一） 新媒体的概念
新媒体通常指使用诸如计算机（计算和信息处理）和网络（传播和交换）之类的新技术来代表传统媒体的形式，内容和类型的质变，其主要包括数字杂志，数字报纸，数字广播，移动文本消息，Internet，桌面窗口，数字电视，数字电影和触摸媒体。与四种传统媒体（报纸，广播，电视和杂志）相比，新媒体被生动地称为“第五种媒体”。
（二） 新媒体的特点
1、 易于搜索的海量资源
新媒体涵盖了较多的信息，信息不在像从前一样仅限于特定的区域，而是以全球村的模式传播。与长而笨重的纸质材料相比，新媒体利用计算机网络技术帮助人们更方便地收集各种基本信息并对其进行分类，从而节省了时间并提高了办事效率。
2、 信息传播受众主导
在传统媒体中，人不仅是被动接收信息的群众，而且只能在电视和报纸上表达他们的观点和思想，因此，单向传递是传统媒体最大的弊端。新媒体的出现则改变了这个现状，在新媒体中人是信息的传播者和接受者，是主动接受信息的群体，他们可以使用互联网和移动电话作为载体来发布即时消息作为信息源。此外,根据不同年龄和职业，发布相关的新闻，传播他们所感兴趣的内容，久而久之，受众有更大的选择，可以自由阅读，可以根据自己需求放大信息。
3、 范围广，传播快
在新媒体时代，地区和时间对信息披露和传播的影响越来越小。无论何时何地，政治、八卦甚至琐碎的生活问题都可以通过新媒体迅速传播。新媒体迅速、广泛地传播信息，为广大的听众提供各种即时信息。
4、 互动性强，信息准确
新媒体其中最大的特点和优势是信息传播的交互式或双向通讯。在交互式信息传播中，每个听众都可以是信息的接收者和发布者。新媒体凭借交互式和快速反馈的优势，能更快、更准确地传播和更新信息。
（三） 新媒体对旅游城市形象传播的影响
1、 通过时间和空间的扩展，传播旅游城市的形象。
互联网不受时间和空间的限制，为各种类型的信息提供了一个快速且融合的技术平台。新媒体更便于复制、传输和转换信息，人们可以借助Internet，随时随地接收来自新媒体的信息。如今市场竞争日趋激烈，在环境中宣传旅游城市是非常重要的。正是新媒体的这些特征，促使着旅游城市的形象更快，更广泛地传播。
2、有效结合资源，传播旅游城市的形象。
随着当前经济和社会的发展，人们的工作压力增加和生活节奏也大幅度加快，单一的交流方式不可避免地会损失一些听众。而在各种信息技术的支持下，新媒体可以将文字，图片，声音，动画图像等有机地结合起来，并通过各种表达方式使旅游城市的图像更加直观，有趣，生动，将不可避免地吸引更多的观众的注意力。
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