影视旅游开发存在的问题与对策研究以无锡影视城为例
摘 要影视业和旅游业都是当今社会比较热门的产业，且都发展得很迅速，而影视旅游就是这两个产业融合下的产物，随着人们生活条件的不断提高，生活质量也得到了改善，人们对休闲娱乐的要求也越来越高，因此影视旅游的发展已经成为了一个必要趋势。本文是以影视城作为主要的研究对象，将无锡影视城作为案例地。首先通过查阅国内外相关文献和资料，对相关的概念理论以及研究现状有了一个初步了解。其次对无锡影视城进行实地考察，并设计调查问卷，通过发放问卷，了解并分析旅游者的需求、偏好以及对无锡影视城旅游产品的满意程度，从而查找出无锡影视城在旅游开发中存在的问题。最后，针对以上问题，提出无锡影视城旅游开发的一系列建议。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景与意义 1
1.2研究思路 1
1.3研究方法 1
第二章 相关理论基础 2
2.1相关概念 2
2.1.1影视旅游的概念 2
2.1.2影视旅游开发的概念 2
2.2国内外相关研究综述 2
第三章 无锡影视城开发现状调查 4
3.1调查问卷 4
3.1.1调查问卷的目的 4
3.1.2调查问卷的设计 4
3.1.3调查问卷的发放 4
3.2问卷统计分析 5
3.2.1游客的客源地分布 5
3.2.2游客对无锡影视城的了解途径 5
3.2.3游客游览时的同伴选择 6
3.2.4游客的出游时间及影视城的客流量 6
3.2.5无锡影视城对游客的吸引力 7
3.2.6游客希望看到的新的旅游产品 7
3.2.7游客的满意程度 8
第四章 无锡影视城旅游开发中存在的问题 9
4.1盈利模式单一化 9
4.2影视剧影响周期短 9
4.3建筑设施老旧 10
4.4旅游产品单一化 10
4.5旅游产品更新慢 10
4.6宣传不到位 11
4.7影视城内基础服务设施有待改善 11
第五章 无锡影视城旅游开发对策 12
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/> 5.1完善盈利模式 12
5.2吸引影视剧组 12
5.3兼顾开发与保护 13
5.4加大宣传力度 13
5.5产品创新 13
5.5.1充分利用周边的自然资源 13
5.5.2开发体验性旅游产品 14
5.5.3结合旅游者的偏好 14
结束语 16
致 谢 17
参考文献 18
附录：问卷调查 19
第一章 绪论
1.1研究背景与意义
在我国，旅游产业已经形成了一定的规模，凭借着丰富的旅游资源，旅游业发展迅速，并带动了经济的发展。旅游业作为我国国民经济的支柱性产业之一，对我国的经济和社会发展都做出了很大贡献。影视旅游作为一个新兴的旅游形式，也成为了旅游产业中的中流砥柱。近些年，利用影视剧来开发旅游项目这一举措在世界各地都开始兴起并取得了成功。越来越多的地区都兴建了影视旅游基地，例如亚洲最大的一个影视拍摄基地浙江省的横店影视城，位于中山市，以孙中山先生革命一生作为主题的中山影视基地，以及位于宁夏银川的一个充分展现我国西部粗犷、苍凉景象的镇北堡西部影城等。
影视旅游促进了经济发展，同时也可以带动当地旅游业相关产业的发展，增加当地的就业机会。现如今，影视城在大量开发快速发展的同时也存在着一系列的问题，这些问题在一定程度上阻碍了影视城的可持续性发展。探索这些问题，并针对这些问题进行研究总结，找出开发中存在的劣势，这将会对影视旅游城的发展起到促进作用，所以进行关于影视城自身在旅游开发中所存在问题的研究是十分有必要的。
1.2研究思路
本文以无锡影视城作为研究对象，结合已有的相关研究，重点分析无锡影视城在旅游开发中存在的问题。首先，分析无锡影视城目前的旅游开发现状，其次参考游客观点看法，分析出无锡影视城开发过程中存在着哪些弊端，最后提出解决方案。
1.3研究方法
第二章 相关理论基础
2.1相关概念
2.1.1影视旅游的概念
目前来看现有的影视旅游相关研究理论已经较为成熟，随着经济文化的发展，影视旅游已经不仅仅是简单的影视剧和旅游相结合，而是能促进在社会进步带动当地经济发展的综合性旅游产业。在我国最早的影视旅游研究中，刘滨谊和刘琴下了这样的定义，影视旅游就是以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动[1]。也有学者认为只要和影视活动相关联的所有活动都应该被称为影视旅游。综上而言，影视旅游就是在影视业和旅游业相融合的前提下，将影视剧相关的各个要素，如拍摄过程、剧情、场景、演员等都作为旅游吸引物的旅游活动，让游客可以直观且深入地了解并接触到影视剧的相关内容，并带动旅游业的发展。影视旅游大概可以分为影视拍摄地和影视主题公园即影视城，本文的主要研究对象就是影视城。
2.1.2影视旅游开发的概念
影视旅游开发就是以影视剧的相关元素为对象，运用一定量的资金，在经过科学的调研和规划之后，展开的开拓和创新工作。在致力于发掘和提高现有的自然资源和影视资源的游客吸引力的前提下，也可以根据旅游的市场导向及旅游者的偏好，进行开发和创造，增加更多的旅游吸引物，同时也可以促进旅游和影视两个产业的发展。
影视旅游开发具有其自身独有的特点。首先资金需求大，为了应对影视拍摄需求，影视拍摄地在规模和设施方面的要求较高，先期的资金投入以及后期继续开发都需要大量资金。其次，它的转换成本高，不同题材影视剧的拍摄所需场景不同，影视城为迎合不同的剧组，也需要面临高昂的转换成本。同时新兴的影视旅游项目还存在着可替代性强的压力[2]。
2.2国内外相关研究综述
影视剧以它独特的魅力吸引了越来越多的游客将影视拍摄地列为旅游时的一个新选项。近年来国内外都兴起了各种类型的影视旅游，从影视旅游发展初期，我国学者就开始了对影视旅游相关理论和实际案例的研究和分析，但现在仍处于探索阶段。对于影视旅游的相关理论研究目前已经取得了一定的成绩，在我国，许多学者曾给影视旅游下过定义，付冰、周申立认为影视旅游是一种主题化的旅游模式，能满足人们多层次的需求，集参与性、观赏性、娱乐性于一体[3]。而与本文所研究的影视旅游城的相关理论的较少，王文才和文红提出影视旅游城就是旅游经营者开发并利用影视剧的制作地点、环境、过程，以及影视作品中反映出来的能够促进旅游活动的相关的内容，通过宣传策划推向旅游市场，以获取消费者旅游需求和经营者利益一致性的旅游活动。这个观点目前比较能被大家接受[4]。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景与意义 1
1.2研究思路 1
1.3研究方法 1
第二章 相关理论基础 2
2.1相关概念 2
2.1.1影视旅游的概念 2
2.1.2影视旅游开发的概念 2
2.2国内外相关研究综述 2
第三章 无锡影视城开发现状调查 4
3.1调查问卷 4
3.1.1调查问卷的目的 4
3.1.2调查问卷的设计 4
3.1.3调查问卷的发放 4
3.2问卷统计分析 5
3.2.1游客的客源地分布 5
3.2.2游客对无锡影视城的了解途径 5
3.2.3游客游览时的同伴选择 6
3.2.4游客的出游时间及影视城的客流量 6
3.2.5无锡影视城对游客的吸引力 7
3.2.6游客希望看到的新的旅游产品 7
3.2.7游客的满意程度 8
第四章 无锡影视城旅游开发中存在的问题 9
4.1盈利模式单一化 9
4.2影视剧影响周期短 9
4.3建筑设施老旧 10
4.4旅游产品单一化 10
4.5旅游产品更新慢 10
4.6宣传不到位 11
4.7影视城内基础服务设施有待改善 11
第五章 无锡影视城旅游开发对策 12
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5.2吸引影视剧组 12
5.3兼顾开发与保护 13
5.4加大宣传力度 13
5.5产品创新 13
5.5.1充分利用周边的自然资源 13
5.5.2开发体验性旅游产品 14
5.5.3结合旅游者的偏好 14
结束语 16
致 谢 17
参考文献 18
附录：问卷调查 19
第一章 绪论
1.1研究背景与意义
在我国，旅游产业已经形成了一定的规模，凭借着丰富的旅游资源，旅游业发展迅速，并带动了经济的发展。旅游业作为我国国民经济的支柱性产业之一，对我国的经济和社会发展都做出了很大贡献。影视旅游作为一个新兴的旅游形式，也成为了旅游产业中的中流砥柱。近些年，利用影视剧来开发旅游项目这一举措在世界各地都开始兴起并取得了成功。越来越多的地区都兴建了影视旅游基地，例如亚洲最大的一个影视拍摄基地浙江省的横店影视城，位于中山市，以孙中山先生革命一生作为主题的中山影视基地，以及位于宁夏银川的一个充分展现我国西部粗犷、苍凉景象的镇北堡西部影城等。
影视旅游促进了经济发展，同时也可以带动当地旅游业相关产业的发展，增加当地的就业机会。现如今，影视城在大量开发快速发展的同时也存在着一系列的问题，这些问题在一定程度上阻碍了影视城的可持续性发展。探索这些问题，并针对这些问题进行研究总结，找出开发中存在的劣势，这将会对影视旅游城的发展起到促进作用，所以进行关于影视城自身在旅游开发中所存在问题的研究是十分有必要的。
1.2研究思路
本文以无锡影视城作为研究对象，结合已有的相关研究，重点分析无锡影视城在旅游开发中存在的问题。首先，分析无锡影视城目前的旅游开发现状，其次参考游客观点看法，分析出无锡影视城开发过程中存在着哪些弊端，最后提出解决方案。
1.3研究方法
第二章 相关理论基础
2.1相关概念
2.1.1影视旅游的概念
目前来看现有的影视旅游相关研究理论已经较为成熟，随着经济文化的发展，影视旅游已经不仅仅是简单的影视剧和旅游相结合，而是能促进在社会进步带动当地经济发展的综合性旅游产业。在我国最早的影视旅游研究中，刘滨谊和刘琴下了这样的定义，影视旅游就是以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动[1]。也有学者认为只要和影视活动相关联的所有活动都应该被称为影视旅游。综上而言，影视旅游就是在影视业和旅游业相融合的前提下，将影视剧相关的各个要素，如拍摄过程、剧情、场景、演员等都作为旅游吸引物的旅游活动，让游客可以直观且深入地了解并接触到影视剧的相关内容，并带动旅游业的发展。影视旅游大概可以分为影视拍摄地和影视主题公园即影视城，本文的主要研究对象就是影视城。
2.1.2影视旅游开发的概念
影视旅游开发就是以影视剧的相关元素为对象，运用一定量的资金，在经过科学的调研和规划之后，展开的开拓和创新工作。在致力于发掘和提高现有的自然资源和影视资源的游客吸引力的前提下，也可以根据旅游的市场导向及旅游者的偏好，进行开发和创造，增加更多的旅游吸引物，同时也可以促进旅游和影视两个产业的发展。
影视旅游开发具有其自身独有的特点。首先资金需求大，为了应对影视拍摄需求，影视拍摄地在规模和设施方面的要求较高，先期的资金投入以及后期继续开发都需要大量资金。其次，它的转换成本高，不同题材影视剧的拍摄所需场景不同，影视城为迎合不同的剧组，也需要面临高昂的转换成本。同时新兴的影视旅游项目还存在着可替代性强的压力[2]。
2.2国内外相关研究综述
影视剧以它独特的魅力吸引了越来越多的游客将影视拍摄地列为旅游时的一个新选项。近年来国内外都兴起了各种类型的影视旅游，从影视旅游发展初期，我国学者就开始了对影视旅游相关理论和实际案例的研究和分析，但现在仍处于探索阶段。对于影视旅游的相关理论研究目前已经取得了一定的成绩，在我国，许多学者曾给影视旅游下过定义，付冰、周申立认为影视旅游是一种主题化的旅游模式，能满足人们多层次的需求，集参与性、观赏性、娱乐性于一体[3]。而与本文所研究的影视旅游城的相关理论的较少，王文才和文红提出影视旅游城就是旅游经营者开发并利用影视剧的制作地点、环境、过程，以及影视作品中反映出来的能够促进旅游活动的相关的内容，通过宣传策划推向旅游市场，以获取消费者旅游需求和经营者利益一致性的旅游活动。这个观点目前比较能被大家接受[4]。
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