中国传统文化元素在现代广告中的运用与创新(附件)【字数：13119】
摘 要在当代社会中，广告运用已经成为日常生活中的广泛现象，而且文化的传播功能非常强大。广告的发展对构建社会主义和谐社会具有积极的作用，广告中传统文化元素的运用也对现代广告具有重要的作用。但在全球化发展的背景下，我国广告的发展也受到了外来文化的冲击，因此，现代广告要吸取外来文化中的有利因素和我国传统文化的精髓，使之更好地顺应当代发展的需要。本课题旨在研究中国传统文化元素在现代广告中的体现，探讨其发展的现状，以及在全球化的背景之下，这些文化元素在广告中有何新的创新运用和发展。
目 录
第一章 中国传统文化元素的概述 1
1.1中国传统文化元素的含义 1
1.2中国传统文化元素的特点 1
第二章 中国传统文化元素在现代广告中的体现 2
2.1传统思想文化元素 2
2.1.1儒家思想文化元素 2
2.1.2道家思想文化元素 3
2.1.3佛教禅宗文化元素 4
2.2审美文化元素 4
2.3伦理文化元素 5
2.3.1家庭伦理文化 5
2.3.2社会伦理文化 6
2.4礼俗文化元素 7
2.5语言文化元素 8
2.6民族精神文化元素 9
第三章 中国传统文化元素在现代广告中的运用价值 10
第四章 中国传统文化元素在现代广告中的创新运用 11
结束语 13
致谢 14
参考文献 15
第一章 中国传统文化元素的概述
1.1中国传统文化元素的含义
中国社会在漫长的发展过程中创造了丰富多彩的传统文化，对人们的衣食住行、婚丧嫁娶、生活方式、道德规范等都带来巨大的影响。传统文化元素便是在历史悠久的文化发展中演化形成的，被历代中国人所认同，由中国人缔造和传承，并代表了民族尊严和传统文化精神的文化成果。
1.2中国传统文化元素的特点
中国传统文化元素的特点是独占的，从文化精神中不断提取和升华而来。首先它具有多样性，题材丰富、内容广泛、种类繁多。传统文化元素中不仅包含了传统思想，还包含了审美、伦理、礼俗、语言和民族精神等 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
。丰厚的文化元素供应给了广告创造遍及的素材。其次它具有独特性，每一种元素都是独一无二的。在幅员辽阔的中国，各地文化千差万别，民族文化异彩纷呈，形成了独特的中国元素，也是中国的代表。最后它具有文化性，中国元素不仅是传统文化的载体，人类智慧的结晶，而且也展现了中国历史的文化底蕴。
第二章 中国传统文化元素在现代广告中的体现
2.1传统思想文化元素
现代广告中传统思想文化元素依然占有不可或缺的地位。中国五千多年的历史中，传统文化体现了独特的民族智慧。在发展演变中，逐渐形成了以儒、释、道三家文化为主导的人文思想，且与西方民族的传统文化迥然不同，有自己的特点，并构成了中华文明的核心。它以儒家思想为核心主干，三者互相融合补充，同时，融会中国各民族文化，吸收墨家、法家、阴阳家等诸多思想，形成了文化形态的基础。这些丰富多彩的传统思想对民族的发展产生一定程度的影响，体现在价值观念、生活方式、风俗习惯、道德情感、理想人格等方面，而且对现代广告的创作内容和表现手法也产生不同深度的影响。所以，将这些广告投入到市场后，不仅能够得到消费者的理解，也能被消费者接受，还能够促进广告的传播功能。这些底蕴深厚的广告也能更好地达到宣传产品与企业的目的。
2.1.1儒家思想文化元素
儒家思想以“仁”为理论核心，以“礼”为外观表现，充溢着浓郁的人文精神。它所形成的有关道德伦理方面的传统价值观对中华文化和社会的发展有巨大的作用。在历史的发展进程中，它已成为民族文化的积淀，渗透到中国社会的方方面面，深深影响到了国人的思想意识和行为规范。现代广告从儒家思想中获得珍贵的创意来源，赋予广告丰富的内在精神。因此，广告宣传的不仅只有商品信息，而且还有丰富的文化信息，能在广告宣传中带给受众精神上的享受和情感上的共鸣。
当今社会，“仁”的含义已从最初体现治国之道的仁义之政，对人民的仁爱之心，汇总成了另外两种含义。一种是人与人和社会之间彼此的和谐，另一种是人的主观能动性被重视能够良好的施展，看重强调人的内心修养。在现代广告中，这种“仁”的思想已经发展成为更加深刻的内容融入到广告创意之中，主要表达关于“爱”的主题，体现人们之间的关心友爱，包含对国家、亲人、朋友的爱，以及传统美德中的尊老爱幼等内容。
这种类型的主题广告经常运用在公益广告中，印象最深刻的是《关爱失智老人——打包篇》的公益广告，讲述了一个关于父爱的动人故事。尽管主人公的父亲因为生病忘记了很多事情，但是父亲依然记得儿子爱吃的东西。就像广告语说的：“他忘记了很多事情，但他从未忘记爱你”。随着岁月的流逝，即便老人遗忘了经历过的种种，可是对子女的爱早就成为最原始的影像，融进血脉，无法抹去。这则广告不仅带给观众震撼的内心感受，更留下了深刻的思考与行动。广告体现了感恩父母的内涵，关注老年群体的必要性，也突出了关于“仁”的人文关怀的调性。
同时，在商业广告中也有关于这一主题的广告。阿尔卑斯糖果的一系列广告中有一句广告语“阿尔卑斯，让心更近”，广告叙述了老木匠打造了一个小木偶，制作许多阿尔卑斯糖果让小木偶去送给有需要的人。小木偶来到小镇上看见一对情侣在争吵，就拿出了糖果送给他们，情侣吃了糖果后心情愉悦和好如初了。小木偶又来到了一扇玻璃窗前，看见一个小男孩在无精打采的玩积木，男孩的爸爸在看报纸，小木偶就从自己胸前的爱心盒里拿出糖果，用玩具小汽车给他们送去糖果，爸爸吃了糖果后和儿子一起玩耍。贯穿这一系列广告的主题就是“爱”，无论是爱情、友情或是亲情，重点说明心与心的距离因为“爱”而变得更近。虽然我们作为个体而存在于社会中，但是却不能忽视与我们有各种关系的他人。 这一系列广告运用很平常的生活情景来表述产品的内涵，却能触动受众的情感，对受众的号召行动有强烈的说服力，充分展现了浓郁的人文气息，引发受众对爱的共鸣。
目 录
第一章 中国传统文化元素的概述 1
1.1中国传统文化元素的含义 1
1.2中国传统文化元素的特点 1
第二章 中国传统文化元素在现代广告中的体现 2
2.1传统思想文化元素 2
2.1.1儒家思想文化元素 2
2.1.2道家思想文化元素 3
2.1.3佛教禅宗文化元素 4
2.2审美文化元素 4
2.3伦理文化元素 5
2.3.1家庭伦理文化 5
2.3.2社会伦理文化 6
2.4礼俗文化元素 7
2.5语言文化元素 8
2.6民族精神文化元素 9
第三章 中国传统文化元素在现代广告中的运用价值 10
第四章 中国传统文化元素在现代广告中的创新运用 11
结束语 13
致谢 14
参考文献 15
第一章 中国传统文化元素的概述
1.1中国传统文化元素的含义
中国社会在漫长的发展过程中创造了丰富多彩的传统文化，对人们的衣食住行、婚丧嫁娶、生活方式、道德规范等都带来巨大的影响。传统文化元素便是在历史悠久的文化发展中演化形成的，被历代中国人所认同，由中国人缔造和传承，并代表了民族尊严和传统文化精神的文化成果。
1.2中国传统文化元素的特点
中国传统文化元素的特点是独占的，从文化精神中不断提取和升华而来。首先它具有多样性，题材丰富、内容广泛、种类繁多。传统文化元素中不仅包含了传统思想，还包含了审美、伦理、礼俗、语言和民族精神等 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
。丰厚的文化元素供应给了广告创造遍及的素材。其次它具有独特性，每一种元素都是独一无二的。在幅员辽阔的中国，各地文化千差万别，民族文化异彩纷呈，形成了独特的中国元素，也是中国的代表。最后它具有文化性，中国元素不仅是传统文化的载体，人类智慧的结晶，而且也展现了中国历史的文化底蕴。
第二章 中国传统文化元素在现代广告中的体现
2.1传统思想文化元素
现代广告中传统思想文化元素依然占有不可或缺的地位。中国五千多年的历史中，传统文化体现了独特的民族智慧。在发展演变中，逐渐形成了以儒、释、道三家文化为主导的人文思想，且与西方民族的传统文化迥然不同，有自己的特点，并构成了中华文明的核心。它以儒家思想为核心主干，三者互相融合补充，同时，融会中国各民族文化，吸收墨家、法家、阴阳家等诸多思想，形成了文化形态的基础。这些丰富多彩的传统思想对民族的发展产生一定程度的影响，体现在价值观念、生活方式、风俗习惯、道德情感、理想人格等方面，而且对现代广告的创作内容和表现手法也产生不同深度的影响。所以，将这些广告投入到市场后，不仅能够得到消费者的理解，也能被消费者接受，还能够促进广告的传播功能。这些底蕴深厚的广告也能更好地达到宣传产品与企业的目的。
2.1.1儒家思想文化元素
儒家思想以“仁”为理论核心，以“礼”为外观表现，充溢着浓郁的人文精神。它所形成的有关道德伦理方面的传统价值观对中华文化和社会的发展有巨大的作用。在历史的发展进程中，它已成为民族文化的积淀，渗透到中国社会的方方面面，深深影响到了国人的思想意识和行为规范。现代广告从儒家思想中获得珍贵的创意来源，赋予广告丰富的内在精神。因此，广告宣传的不仅只有商品信息，而且还有丰富的文化信息，能在广告宣传中带给受众精神上的享受和情感上的共鸣。
当今社会，“仁”的含义已从最初体现治国之道的仁义之政，对人民的仁爱之心，汇总成了另外两种含义。一种是人与人和社会之间彼此的和谐，另一种是人的主观能动性被重视能够良好的施展，看重强调人的内心修养。在现代广告中，这种“仁”的思想已经发展成为更加深刻的内容融入到广告创意之中，主要表达关于“爱”的主题，体现人们之间的关心友爱，包含对国家、亲人、朋友的爱，以及传统美德中的尊老爱幼等内容。
这种类型的主题广告经常运用在公益广告中，印象最深刻的是《关爱失智老人——打包篇》的公益广告，讲述了一个关于父爱的动人故事。尽管主人公的父亲因为生病忘记了很多事情，但是父亲依然记得儿子爱吃的东西。就像广告语说的：“他忘记了很多事情，但他从未忘记爱你”。随着岁月的流逝，即便老人遗忘了经历过的种种，可是对子女的爱早就成为最原始的影像，融进血脉，无法抹去。这则广告不仅带给观众震撼的内心感受，更留下了深刻的思考与行动。广告体现了感恩父母的内涵，关注老年群体的必要性，也突出了关于“仁”的人文关怀的调性。
同时，在商业广告中也有关于这一主题的广告。阿尔卑斯糖果的一系列广告中有一句广告语“阿尔卑斯，让心更近”，广告叙述了老木匠打造了一个小木偶，制作许多阿尔卑斯糖果让小木偶去送给有需要的人。小木偶来到小镇上看见一对情侣在争吵，就拿出了糖果送给他们，情侣吃了糖果后心情愉悦和好如初了。小木偶又来到了一扇玻璃窗前，看见一个小男孩在无精打采的玩积木，男孩的爸爸在看报纸，小木偶就从自己胸前的爱心盒里拿出糖果，用玩具小汽车给他们送去糖果，爸爸吃了糖果后和儿子一起玩耍。贯穿这一系列广告的主题就是“爱”，无论是爱情、友情或是亲情，重点说明心与心的距离因为“爱”而变得更近。虽然我们作为个体而存在于社会中，但是却不能忽视与我们有各种关系的他人。 这一系列广告运用很平常的生活情景来表述产品的内涵，却能触动受众的情感，对受众的号召行动有强烈的说服力，充分展现了浓郁的人文气息，引发受众对爱的共鸣。
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