中国传统审美文化在现代平面广告中的应用(附件)【字数：16393】
摘 要在平面广告中，中国传统审美文化是其中一个重要的组成部分，它植根于中华人民五千年的审美文化传承中，人们对它产生了深深的认同感与归属感，它能够反映出我国的民族内在的精神与高超的审美观，从中我们可以看出中华民族对美好生活的追求，拼搏与热爱。 传统审美文化可以充分的显现了我国平面广告的民族性，以此同时我们也需要不断的学习交流外来文化中的精华与创意。我们可以在金银类饰品，用料包装，标识设计，标志性的建筑，设计理念中，我们都可以找到中国传统审美文化的身影。设计者运用了这些传统审美文化的同时，也同时应该在设计中考虑到其中所包涵的中国传统精神内涵，它是我国五千年来审美观所传承留下的精华，它能够体现中华民族独特的人文底蕴，它能够全面的展现我国的历史积淀，它具有鲜明的民族特征。而这些闪闪发光的审美文化精粹，我要我们当下的平面广告设计者去不断的探寻摸索，从而继承和发扬。本文以中国传统审美文化为切入点，意在如何在平面广告中将中国传统审美文化创造性的运用，更全面的展现中国文化中的人文精神理念。使现代平面广告集成和发扬中国传统审美文化，具有鲜明中国特色的同时，又能跟上现代平面广告的创意步伐。本文首先对中国传统审美文化的现状研究进行了系统的归纳和分析，比较了它的研究现状，并在它是如何在平面广告中传承和应用及价值、发展现状、它与现代平面广告运用技巧、艺术结合点等，从这几个方面为切入点。论述了中国传统审美文化在平面广告中的运用，做了详细的分析。总结出，中国审美文化在经济全球化信息全球化的背景下，应与现代平面广告系统全面的结合，将穿透审美文化中的强烈的民族精神人文思想融入到其中，让现代平面广告更具有中国的名族性，形成鲜明独特的民族特点。
目 录
第一章 绪 论 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究目的及意义 1
1.3 研究方法 2
第二章 中国传统审美文化在平面广告中的发展与运用现状 3
2.1 中国传统审美文化的概念 3
2.2 中国传统审美文化在平面广告运用中的兴起 6
2.3 中国传统审美文化在现代平面广告运用中的现状 9
第三章 中国传统审美文化在平面广告中的运用价值 12
3.1 商业价值 12
3.2 文化价 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
值 13
第四章 中国传统审美文化在平面广告中运用的方法 14
4.1 着手点：从传统文化的审美切入 14
4.2 深入挖掘中国传统审美文化的涵义 14
结 语 18
致 谢 19
参考文献 20
第一章 绪 论
1.1 研究背景
中国人独特的审美文化，植根于五千年的历史文化传统。独特的审美文化观，影响着中国人生活中的各个方面。当然，现代平面广告也不能例外，传统审美文化所带来的影响不容小觑。如何激发消费者的消费欲望，吸引消费者的视觉审美，引起消费者的情感诉求上的共鸣，从而进行消费购买，这是现代片面广告的终极目的。其中，最重要的因素，即审美感受，它能够使得消费者由视觉审美而产生情感共鸣。审美文化植根于一个民族的传统思维方式，生活习惯，风俗地理中。它随处可见，形成了独特的民族文化氛围，所以在不同的名族中，有不同的审美文化，这种传统审美文化，符合这个民族的审美心理。在现代平面广告中，中国传统审美文化日益体现出其不可替代的重要性，这一发展趋势,值得我们进一步去研究学习现代平片面广告与中华民族传统审美文化的关系。
1.2 研究目的及意义
中国的历史文化具有其独特性，作为世界上仅存的未曾断代的历史文化古国，其博大精深的历史文化底蕴使我们取之不尽用之不竭的文化源泉，形成了灿烂辉煌的传统审美文化。它为广告设计者提供了无数的审美创作灵感。改革开放以来，我国的广告审美文化随着时代的进步发生着日新月异的变化。中国传统审美文化是不断发展的，是可以继承的，也是连续不间断的，上述特性使得其拥有极为丰厚的文化底蕴，其中蕴含的种种民族元素成为现代广告设计的灵感源泉。现代信息技术飞速更新，西方社会所谓的先进技术和工艺一经传入我国，就受到热烈而略显盲目的追捧。我们还没有对这些所谓的新技术加以仔细的思索，融进自己的思想和连，就被淹没在一拨又一拨的技术引进热潮中。当我们对真正的国之瑰宝，传统审美文化仔细研究之后会发现，这些离我们最近的宝贵资源，到了现代却被我们荒废，没有实现对这些宝贵资源的有效利用。研究我国的传统审美文化，将极大地助益我们的平面广告发展，会极大地丰富其形式和内涵，并且带给今人最有价值的启示。
对传统审美文化加以仔细审视和充分利用，将我们民族的精粹在国际广告界自豪地予以更好的展示、表达我们的民族传统文化和形象。将传统审美文化融入现代平面广告设计，不但能够促进传统精粹在今天的蓬勃发展，将其中蕴含的民族精神和文化内涵予以充分的彰显与表达，促进中国本土广告设计创意的丰富和活力的增加，使得本土特色鲜明的人文情怀得到最深刻的体现；而且可以有力推动古今中外文化的有效融合，促进彼此的交融与补充，在冲突中不断进步和成长。
当今广告行业是具有远大前景的朝阳产业，将我们民族自有的文化精粹，将我们的传统审美文化加以深度的挖掘和高效的利用，对其内涵和形式在继承的基础上加以不断的拓展，进行深刻的创新，如此将极大地增强其时代感，并且保留其中属于民族特有的精粹。现代广告业中融入传统审美文化的内容，必将带来更加深远的影响。
1.3 研究方法
1.3.1 案例分析法
本文立足于平面广告的发展及表现形式，探讨了传统审美文化在其中的利用，基于个案进行了有针对性的分析，寻找将传统审美文化更好的运用在平面广告中的方式方法，以丰富平面广告的内涵和形式，更大程度上彰显其中蕴含的民族特色和个性。
1.3.2 文献研究法
应该说，最近一些年，传统审美文化是一个经常被提及的词汇，并且在平面广告中的应用屡见不鲜，带动了今人对民族文化的再次领悟。中国传统审美文化在平面广告中的应用，是传统文化元素在新时代的重生，对于平面广告设计来说极大地丰富了其创意和内涵，也寓示着其未来发展的新方向，将民族观和时代感深刻地融为一体。
第二章 中国传统审美文化在平面广告中的发展与运用现状
现代社会信息资源的丰富程度远超以往任何时候，而现代人通过迅速发展的现代信息技术形式，也能够以更广的途径、更快的速度来吸收和引进各种类型的信息和消息。尤其是互联网技术的不断进步，更促使现代人实现了自由利用文化资源的梦想。在这种时代大潮中，对于平面广告设计来说，尤其需要充分吸收和融合传统民族文化的精髓和先进元素，切勿丢失了最具特色的民族元素。探究现代平面广告的实质，可以将其归类为视觉艺术和文化形式，由此我们就能够恍然明白为何广告设计师们能够从传统审美文化中汲取源源不断的灵感来用于创作。设计者们基于自己对传统文化的领悟，将其中具有高度审美意味的元素融合于广告设计理念之中，将传统文化的精粹和内涵借助现代广告元素加以酣畅淋漓的表达，由此广告表现形式得以丰富，广告创意设计得以进步，越来越多蕴含深刻中国风元素的平面广告优秀作品呈现在大众的视野之中。
2.1 中国传统审美文化的概念
2.1.1传统文化的概念
文化自古就和人类社会相伴共生，因此其历史和人类社会一样的悠久。世界各国至今形成了数百种不同的文化概念，笔者经过调查研究归纳了其中一部分的内容：一、英国关于文化的定义。简单说来有两种定义，一种是一般性概念，将文化定义为整个人类社会的共同遗产，第二种是多元性质的概念，将文化看作是充分融合了人类生活经验、历史积淀、制度传统、风俗习惯等多种元素的有效集合。二、前苏联关于文化的定义。一种是从广义的角度展开的分析，将其看作是人类生产生活过程中所形成的全部的财富；一种是从狭义角度定义的，只是将其看作是精神领域的积淀。三、中国对文化的定义。我国不仅有学者对此进行了概念的界定，还有包括毛泽东、梁启超等著名人士所做的概念既定。纵观古今中外关于文化的概念可知，可以将文化界定为：人类特定群体所拥有的，能够和其他群体彼此区别的精神及其具体的表现。在我们明白了文化的概念之后，再对传统文化加以探究就更加容易一些。传统文化指的是，由我们的先辈所创造的精神文化和物质文化的有机集合，是和现代向呼应的具有一定历史意味的独特存在。中国传统审美文化的形式和内容极其丰富，囊括了歌舞器乐、美术工艺、诗词歌赋等多种形式，更别提举世闻名的以儒家和道家为代表的中国传统向精粹。
目 录
第一章 绪 论 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究目的及意义 1
1.3 研究方法 2
第二章 中国传统审美文化在平面广告中的发展与运用现状 3
2.1 中国传统审美文化的概念 3
2.2 中国传统审美文化在平面广告运用中的兴起 6
2.3 中国传统审美文化在现代平面广告运用中的现状 9
第三章 中国传统审美文化在平面广告中的运用价值 12
3.1 商业价值 12
3.2 文化价 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
值 13
第四章 中国传统审美文化在平面广告中运用的方法 14
4.1 着手点：从传统文化的审美切入 14
4.2 深入挖掘中国传统审美文化的涵义 14
结 语 18
致 谢 19
参考文献 20
第一章 绪 论
1.1 研究背景
中国人独特的审美文化，植根于五千年的历史文化传统。独特的审美文化观，影响着中国人生活中的各个方面。当然，现代平面广告也不能例外，传统审美文化所带来的影响不容小觑。如何激发消费者的消费欲望，吸引消费者的视觉审美，引起消费者的情感诉求上的共鸣，从而进行消费购买，这是现代片面广告的终极目的。其中，最重要的因素，即审美感受，它能够使得消费者由视觉审美而产生情感共鸣。审美文化植根于一个民族的传统思维方式，生活习惯，风俗地理中。它随处可见，形成了独特的民族文化氛围，所以在不同的名族中，有不同的审美文化，这种传统审美文化，符合这个民族的审美心理。在现代平面广告中，中国传统审美文化日益体现出其不可替代的重要性，这一发展趋势,值得我们进一步去研究学习现代平片面广告与中华民族传统审美文化的关系。
1.2 研究目的及意义
中国的历史文化具有其独特性，作为世界上仅存的未曾断代的历史文化古国，其博大精深的历史文化底蕴使我们取之不尽用之不竭的文化源泉，形成了灿烂辉煌的传统审美文化。它为广告设计者提供了无数的审美创作灵感。改革开放以来，我国的广告审美文化随着时代的进步发生着日新月异的变化。中国传统审美文化是不断发展的，是可以继承的，也是连续不间断的，上述特性使得其拥有极为丰厚的文化底蕴，其中蕴含的种种民族元素成为现代广告设计的灵感源泉。现代信息技术飞速更新，西方社会所谓的先进技术和工艺一经传入我国，就受到热烈而略显盲目的追捧。我们还没有对这些所谓的新技术加以仔细的思索，融进自己的思想和连，就被淹没在一拨又一拨的技术引进热潮中。当我们对真正的国之瑰宝，传统审美文化仔细研究之后会发现，这些离我们最近的宝贵资源，到了现代却被我们荒废，没有实现对这些宝贵资源的有效利用。研究我国的传统审美文化，将极大地助益我们的平面广告发展，会极大地丰富其形式和内涵，并且带给今人最有价值的启示。
对传统审美文化加以仔细审视和充分利用，将我们民族的精粹在国际广告界自豪地予以更好的展示、表达我们的民族传统文化和形象。将传统审美文化融入现代平面广告设计，不但能够促进传统精粹在今天的蓬勃发展，将其中蕴含的民族精神和文化内涵予以充分的彰显与表达，促进中国本土广告设计创意的丰富和活力的增加，使得本土特色鲜明的人文情怀得到最深刻的体现；而且可以有力推动古今中外文化的有效融合，促进彼此的交融与补充，在冲突中不断进步和成长。
当今广告行业是具有远大前景的朝阳产业，将我们民族自有的文化精粹，将我们的传统审美文化加以深度的挖掘和高效的利用，对其内涵和形式在继承的基础上加以不断的拓展，进行深刻的创新，如此将极大地增强其时代感，并且保留其中属于民族特有的精粹。现代广告业中融入传统审美文化的内容，必将带来更加深远的影响。
1.3 研究方法
1.3.1 案例分析法
本文立足于平面广告的发展及表现形式，探讨了传统审美文化在其中的利用，基于个案进行了有针对性的分析，寻找将传统审美文化更好的运用在平面广告中的方式方法，以丰富平面广告的内涵和形式，更大程度上彰显其中蕴含的民族特色和个性。
1.3.2 文献研究法
应该说，最近一些年，传统审美文化是一个经常被提及的词汇，并且在平面广告中的应用屡见不鲜，带动了今人对民族文化的再次领悟。中国传统审美文化在平面广告中的应用，是传统文化元素在新时代的重生，对于平面广告设计来说极大地丰富了其创意和内涵，也寓示着其未来发展的新方向，将民族观和时代感深刻地融为一体。
第二章 中国传统审美文化在平面广告中的发展与运用现状
现代社会信息资源的丰富程度远超以往任何时候，而现代人通过迅速发展的现代信息技术形式，也能够以更广的途径、更快的速度来吸收和引进各种类型的信息和消息。尤其是互联网技术的不断进步，更促使现代人实现了自由利用文化资源的梦想。在这种时代大潮中，对于平面广告设计来说，尤其需要充分吸收和融合传统民族文化的精髓和先进元素，切勿丢失了最具特色的民族元素。探究现代平面广告的实质，可以将其归类为视觉艺术和文化形式，由此我们就能够恍然明白为何广告设计师们能够从传统审美文化中汲取源源不断的灵感来用于创作。设计者们基于自己对传统文化的领悟，将其中具有高度审美意味的元素融合于广告设计理念之中，将传统文化的精粹和内涵借助现代广告元素加以酣畅淋漓的表达，由此广告表现形式得以丰富，广告创意设计得以进步，越来越多蕴含深刻中国风元素的平面广告优秀作品呈现在大众的视野之中。
2.1 中国传统审美文化的概念
2.1.1传统文化的概念
文化自古就和人类社会相伴共生，因此其历史和人类社会一样的悠久。世界各国至今形成了数百种不同的文化概念，笔者经过调查研究归纳了其中一部分的内容：一、英国关于文化的定义。简单说来有两种定义，一种是一般性概念，将文化定义为整个人类社会的共同遗产，第二种是多元性质的概念，将文化看作是充分融合了人类生活经验、历史积淀、制度传统、风俗习惯等多种元素的有效集合。二、前苏联关于文化的定义。一种是从广义的角度展开的分析，将其看作是人类生产生活过程中所形成的全部的财富；一种是从狭义角度定义的，只是将其看作是精神领域的积淀。三、中国对文化的定义。我国不仅有学者对此进行了概念的界定，还有包括毛泽东、梁启超等著名人士所做的概念既定。纵观古今中外关于文化的概念可知，可以将文化界定为：人类特定群体所拥有的，能够和其他群体彼此区别的精神及其具体的表现。在我们明白了文化的概念之后，再对传统文化加以探究就更加容易一些。传统文化指的是，由我们的先辈所创造的精神文化和物质文化的有机集合，是和现代向呼应的具有一定历史意味的独特存在。中国传统审美文化的形式和内容极其丰富，囊括了歌舞器乐、美术工艺、诗词歌赋等多种形式，更别提举世闻名的以儒家和道家为代表的中国传统向精粹。
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/jmgl/lygl/477.html
