网络直播平台发展优化分析(附件)【字数：8299】
摘 要随着科技不断进步，互联网技术的不断发展，移动互联网络已经成为人们日常生活中不可缺少的一种近年来我国对网络违规内容的打击力度加大，取缔了大量提供违法违规内容的直播平台。这使得整体网络直播内容和版权环境得到改善，也为整个网络直播市场营造了良好的发展环境，客观上为各大直播平台的发展提供了契机。本文通过文献调查和案例分析两种方法分析网络直播平台的发展现状、网络直播平台的特点、网络直播平台的盈利模式得出网络直播平台发展过程中存在的四个问题，并针对这些问题进行分析提出相应的优化策略，为网络直播平台的良性发展点明方向。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景及研究意义 1
1.2研究内容 1
1.3 研究方法 1
1.3.1案例分析法 1
1.3.2文献调查法 1
第二章 网络直播的概况 2
2.1 网络直播发展现状 2
2.2 网络直播平台的特点 2
2.2.1即时性 2
2.2.2瞬间性 3
2.2.3互动性 3
2.2.4多样性 3
2．3 网络直播平台的盈利方式 3
2.3.1用户使用虚拟货币 3
2.3.2直播间内投放广告 4
2.3.3代理各类游戏 4
第三章 网络直播平台发展中的问题及分析 5
3.1网络监管不到位，APP智能终端建设不够完善 5
3.2内容低俗，过度的女性消费 5
3.3节目趋于同质化，水准参差不齐? 5
3.4竞争激烈，盈利模式单一? 6
第四章 网络直播平台发展优化的策略 7
4.1加强网络监管力度与APP智能终端建设? 7
4.2提高主播的个人专业素质 7
4.3转变内容生产模式实现UGC——PGC转变? 7
4.4盈利模式多样化? 8
结束语 9
致 谢 10
参考文献 11
第一章 绪论
1.1研究背景及研究意义
随着科技不断进步，互联网技术 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
的不断发展，移动互联网络已经成为人们日常生活中不可缺少的一种。智能手机的普及电脑、手机、电视等产品实现了“多屏合一”的技术。近年来我国对网络违规内容的打击力度加大，取缔了大量提供违法违规内容的直播平台，用户获取违规或盗版内容的难度大大增加。这使得整体网络直播内容和版权环境得到改善，也为整个网络直播市场营造了良好的发展环境，客观上为各大直播平台的发展提供了契机。目前，网络直播平台的发展势头正猛，成为我国互联网经济中的重要一环。由于其迅猛的发展趋势，引起了社会的关注，得到了大量的资本注入，这些注入的资本反过来又加快了行业的发展。虽然发展势头是越来越猛，但是快速的发展就意味着更多次的转型。在多次的转型过程中，就会暴露出各种各样的问题。
由于网络直播平台行业起步较晚，其发展和优化处于不断探索阶段，存在一定的问题，不利于网络直播的良性发展。而解决掉这些发展中遇到的问题对于整个行业来说具有重要的现实意义。
1.2研究内容
本文的第一章是绪论部分，介绍了论文的研究背景、意义以及论文框架结构；第二章为网络直播平台的概况，介绍网络直播平台的发展现状、网络直逼平台的特点、网络直播平台的盈利方式；第三章是通过分析网络直播平台的概况得出发展中存在四个问题；第四章通过分析问题对网络直播平台的发展优化提出的四点建议；结束语对论文研究结果进行了总结，对网络直播平台未来发展进行了展望。
1.3 研究方法
1.3.1案例分析法
本文将通过对一些知名直播平台的案例进行分析，对网络直播平台进行细致研究，例如网络直播平台的发展历程、特点、表现形式、还有盈利方式等等。分析了这些网络直播平台的概况之后，就去找去其发展过程中存在的问题并针对这些问题提出相应的优化策略。
1.3.2文献调查法
网络直播平台作为一个当今新兴的主流媒体，引起了社会各界人士的关注，对于它的研究文献更是数不胜数，这些文献都能为我的论文写作带来启发和引证。
第二章 网络直播的概况
2.1 网络直播发展现状
经历了2016年的融资大战之后，我国网络直播平台行业进入深度调整期，部分平台转型失败遭受淘汰。中娱智库数据显示，截止2017年末，全国约有200多家企业开展或从事网络直播业务，较2016年减少近百家。
截至2017年6月，网络直播平台用户规模达到3.25亿，占全部网民比例的比例为45.8%。也就是说接近一半的网民都会接触直播，直播平台行业发展已经成为不可逆的潮流。2017年我国网络直播平台市场营收达到304.5亿元，相比2016年的218.5亿元，同比增长39%。直播行业与其他产业的联动日益紧密，“直播+”模式逐渐成型，电商直播、非遗直播、传统文化直播、公益直播、政务直播等多种内容并存，并向PGC(专业内容生产)模式转型，直播平台提供的内容和网络游戏、网络音乐、网络文学、网络视频等网络文化形式一样，得到了用户的广泛使用，成为网民文化娱乐消费的重要形式。据国家人力资源和社会保障部公布的数据显示，2016年应届高校毕业生最向往的新兴职业排行榜中，有54%毕业生选择了网红主播，其次是配音员、化妆师、游戏测评师。网络主播职业在社会中的地位显著提升。
直播平台的快速发展，离不开其独有的区别去传统视频网站的实时性与互动性。这是直播平台的最大魅力，但同时平台的运营成本也随之大增。就拿知名主播“PDD”2016年从虎牙TV转到熊猫TV来说，熊猫TV给出了3年1亿的天价签约费才从虎牙TV把将其挖到熊猫TV，而且与其签约费相当的主播还有很多。据拥有“水晶直播、喵播、欢乐直播”三大直播平台的天鸽互动在2016年发布第三季度财报告称：直播平台的主播签约费和宽带费用等成本一直居高不下，对各大直播平台的盈利能力是一种考验。
2.2 网络直播平台的特点
在传统媒体的传播过程中，作品的制作者往往站在顶端，与观众进行单向的沟通。传统的媒体经常会对进行用户调研，以掌握用户的习惯和兴趣，再根据用户的兴趣与需求制定相应的节目来满足观众的需求，增加市场竞争力。由于是单向传播，观众的信息不能第一时间反馈给作者，所以制作者不能及时的知道观众心里所想，无法及时的对作品进行调整。与传统媒体相比较而言，网络直播平台作为新兴媒体完全突破了传统媒体的制约。其即时性、瞬间性互动性、多样性等特性也颠覆了我们对交流方式的理解。
2.2.1即时性
与传统视频网站不同的是，在主播现场直播的同时，观众可以在现场直播期间自由发布弹幕评论，主播可以通过评论第一时间知道观众的需求，可以及时的对节目进行调整。这与传统视频网站中在观看了作品之后的马后炮评论截然不同。这样的实时聊天形式的交流，极大地拉近主播与观众之间的距离，提高了观众的粘性和喜爱度。观众不再只是接收者。他们通过弹幕与主播和其他观众交流，把自己心中所想说出来，对于主播的直播内容能够产生巨大的影响。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景及研究意义 1
1.2研究内容 1
1.3 研究方法 1
1.3.1案例分析法 1
1.3.2文献调查法 1
第二章 网络直播的概况 2
2.1 网络直播发展现状 2
2.2 网络直播平台的特点 2
2.2.1即时性 2
2.2.2瞬间性 3
2.2.3互动性 3
2.2.4多样性 3
2．3 网络直播平台的盈利方式 3
2.3.1用户使用虚拟货币 3
2.3.2直播间内投放广告 4
2.3.3代理各类游戏 4
第三章 网络直播平台发展中的问题及分析 5
3.1网络监管不到位，APP智能终端建设不够完善 5
3.2内容低俗，过度的女性消费 5
3.3节目趋于同质化，水准参差不齐? 5
3.4竞争激烈，盈利模式单一? 6
第四章 网络直播平台发展优化的策略 7
4.1加强网络监管力度与APP智能终端建设? 7
4.2提高主播的个人专业素质 7
4.3转变内容生产模式实现UGC——PGC转变? 7
4.4盈利模式多样化? 8
结束语 9
致 谢 10
参考文献 11
第一章 绪论
1.1研究背景及研究意义
随着科技不断进步，互联网技术 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
的不断发展，移动互联网络已经成为人们日常生活中不可缺少的一种。智能手机的普及电脑、手机、电视等产品实现了“多屏合一”的技术。近年来我国对网络违规内容的打击力度加大，取缔了大量提供违法违规内容的直播平台，用户获取违规或盗版内容的难度大大增加。这使得整体网络直播内容和版权环境得到改善，也为整个网络直播市场营造了良好的发展环境，客观上为各大直播平台的发展提供了契机。目前，网络直播平台的发展势头正猛，成为我国互联网经济中的重要一环。由于其迅猛的发展趋势，引起了社会的关注，得到了大量的资本注入，这些注入的资本反过来又加快了行业的发展。虽然发展势头是越来越猛，但是快速的发展就意味着更多次的转型。在多次的转型过程中，就会暴露出各种各样的问题。
由于网络直播平台行业起步较晚，其发展和优化处于不断探索阶段，存在一定的问题，不利于网络直播的良性发展。而解决掉这些发展中遇到的问题对于整个行业来说具有重要的现实意义。
1.2研究内容
本文的第一章是绪论部分，介绍了论文的研究背景、意义以及论文框架结构；第二章为网络直播平台的概况，介绍网络直播平台的发展现状、网络直逼平台的特点、网络直播平台的盈利方式；第三章是通过分析网络直播平台的概况得出发展中存在四个问题；第四章通过分析问题对网络直播平台的发展优化提出的四点建议；结束语对论文研究结果进行了总结，对网络直播平台未来发展进行了展望。
1.3 研究方法
1.3.1案例分析法
本文将通过对一些知名直播平台的案例进行分析，对网络直播平台进行细致研究，例如网络直播平台的发展历程、特点、表现形式、还有盈利方式等等。分析了这些网络直播平台的概况之后，就去找去其发展过程中存在的问题并针对这些问题提出相应的优化策略。
1.3.2文献调查法
网络直播平台作为一个当今新兴的主流媒体，引起了社会各界人士的关注，对于它的研究文献更是数不胜数，这些文献都能为我的论文写作带来启发和引证。
第二章 网络直播的概况
2.1 网络直播发展现状
经历了2016年的融资大战之后，我国网络直播平台行业进入深度调整期，部分平台转型失败遭受淘汰。中娱智库数据显示，截止2017年末，全国约有200多家企业开展或从事网络直播业务，较2016年减少近百家。
截至2017年6月，网络直播平台用户规模达到3.25亿，占全部网民比例的比例为45.8%。也就是说接近一半的网民都会接触直播，直播平台行业发展已经成为不可逆的潮流。2017年我国网络直播平台市场营收达到304.5亿元，相比2016年的218.5亿元，同比增长39%。直播行业与其他产业的联动日益紧密，“直播+”模式逐渐成型，电商直播、非遗直播、传统文化直播、公益直播、政务直播等多种内容并存，并向PGC(专业内容生产)模式转型，直播平台提供的内容和网络游戏、网络音乐、网络文学、网络视频等网络文化形式一样，得到了用户的广泛使用，成为网民文化娱乐消费的重要形式。据国家人力资源和社会保障部公布的数据显示，2016年应届高校毕业生最向往的新兴职业排行榜中，有54%毕业生选择了网红主播，其次是配音员、化妆师、游戏测评师。网络主播职业在社会中的地位显著提升。
直播平台的快速发展，离不开其独有的区别去传统视频网站的实时性与互动性。这是直播平台的最大魅力，但同时平台的运营成本也随之大增。就拿知名主播“PDD”2016年从虎牙TV转到熊猫TV来说，熊猫TV给出了3年1亿的天价签约费才从虎牙TV把将其挖到熊猫TV，而且与其签约费相当的主播还有很多。据拥有“水晶直播、喵播、欢乐直播”三大直播平台的天鸽互动在2016年发布第三季度财报告称：直播平台的主播签约费和宽带费用等成本一直居高不下，对各大直播平台的盈利能力是一种考验。
2.2 网络直播平台的特点
在传统媒体的传播过程中，作品的制作者往往站在顶端，与观众进行单向的沟通。传统的媒体经常会对进行用户调研，以掌握用户的习惯和兴趣，再根据用户的兴趣与需求制定相应的节目来满足观众的需求，增加市场竞争力。由于是单向传播，观众的信息不能第一时间反馈给作者，所以制作者不能及时的知道观众心里所想，无法及时的对作品进行调整。与传统媒体相比较而言，网络直播平台作为新兴媒体完全突破了传统媒体的制约。其即时性、瞬间性互动性、多样性等特性也颠覆了我们对交流方式的理解。
2.2.1即时性
与传统视频网站不同的是，在主播现场直播的同时，观众可以在现场直播期间自由发布弹幕评论，主播可以通过评论第一时间知道观众的需求，可以及时的对节目进行调整。这与传统视频网站中在观看了作品之后的马后炮评论截然不同。这样的实时聊天形式的交流，极大地拉近主播与观众之间的距离，提高了观众的粘性和喜爱度。观众不再只是接收者。他们通过弹幕与主播和其他观众交流，把自己心中所想说出来，对于主播的直播内容能够产生巨大的影响。
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