论产品网络营销的策略分析以小米手机为例(附件)【字数：11788】
摘 要随着互联网在全球范围的普及，企业的营销模式也随之发展，网络营销是互联网下普及所产生的一种新型的市场营销模式。不同于传统的营销模式，网络营销是通过互联网将企业和消费者紧密的联系在一起的。以小米手机的产品网络营销策略为例，通过对小米手机成功的网络营销策略分析，发现其存在的优势和不足。在产品的网络营销过程中，其策略主要存在产品定位过于狭义、营销渠道单一、售后服务系统不健全等问题。为了更好地完善企业产品的网络营销策略，提高产品的销售和树立品牌的形象，需要对目前网络营销的策略提出一些建议。希望这些建议可以帮助企业完善自身产品的网络营销策略，找到适合产品销售策略，促进企业的长久发展。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究方法 2
1.4基本框架 2
第二章 相关概念及理论基础 3
2.1相关概念 3
2.1.1网络营销 3
2.1.2网络营销的特征 3
2.2网络营销策略 4
2.3理论基础 5
第三章 网络营销策略的应用 5
3.1产品营销策略 6
3.2价格营销策略 6
3.3渠道营销策略 6
3.4促销营销策略 7
第四章 网络营销策略的优势与不足 8
4.1网络营销策略的优势 8
4.1.1产品定位准确 8
4.1.2目标客户参与产品研发 8
4.1.3网络营销成本低廉 9
4.2网络营销策略的不足 9
4.2.1产品定位过于狭义 9
4.2.2营销渠道单一 10
4.2.3售后服务系统不健全 10
第五章 完善网络营销策略途径 ? 11
5.1明确自身产品特点，确定明确的目标 11
5.2注重产品创新，提升品牌价值提升 11
5.3建立网络沟通渠道，加强与用户的沟通 ? 11
5.4重视售后服务，提高顾客忠诚度 12
结束语 12
致 谢 13
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
参考文献 14
第一章 绪论
1.1研究背景
随着经济的快速发展，互联网在人们的生活中也越来越普及，网络营销在此环境中应运而生。网络营销是互联网时代发展的需求，是相比较于传统营销所依托的形式不一样的市场营销策略，是市场营销中一个不可忽视的营销模式，这体现了网络营销在现代发展中的重要性。在现代网络营销适用于各种产品，比如电子产品、生活用品、食品、外卖等等，网络营销对于现代企业的发展可以说是非常重要的。是什么原因使网络营销具有如此大的重要性呢？是因为我们所处的时代是互联网的时代。因此，网络营销就是在这种环境下出现的。
网络营销对于企业在现代市场份额的占取中也是非常重要的。互联网的兴起很大程度上使信息的传播更加便捷与迅速，对于传播的费用也大大的减少了许多。网络营销模式的出现是市场发展的必然发展趋势，随着互联网的普及，越来越多的人会通过选择网络来购买商品。并且网络营销不同于传统营销，其主体是消费者。所以为了适应时代的发展，企业纷纷从传统的营销模式发展成新型的网络营销模式。根据中国互联网的数据统计分析，目前中国互联网的在线人数已达到6.49亿人，互联网普及率高达达47.9%，这就表明在中国网络营销非常具有市场。并且消费者的观念正在不断的改变，传统的营销模式已经不能满足消费者的需求，而网络营销作为强化传统营销模式的新兴的营销模式，可以来弥补传统营销模式的不足。
1.2研究意义
网络营销作为互联网时代一种新型的传播模式，面对这时代的发展和市场营销份额的改变，成为企业不可缺少的营销手段。纵览网络营销如今的发展状况和趋势，我们可以发现，虽然网络广告营销在市场营销中有很大的优势，但是在这些优势中又存在着许多的问题，使在网络营销的过程中出现种种问题。通过分析研究网络营销的策略，明确了网络营销在当今时代发展的重要性。通过对小米手机这一产品的营销策略分析，可以发现产品在网络营销过程中的优势所在，同时也可以发现企业在网络营销过程中所存在问题，并且通过这个产品的存在的问题，联系到整个市场的企业网络营销情况，提出建议完善网络营销策略的途径，保证企业的长久发展。分析产品网络营销的策略对于今后企业产品的营销和品牌形象的树立具有非常重要的意义，在未来企业产品营销策略中，网络营销策略所占的比例将会越来越来，人们购买产品的方式逐渐从线下购买逐步转换为线上购买。所以目前产品在网络营销中所存在的问题应该及时的发现改正过来，这样才能使产品的网络营销策略更加完善，使企业得到更好的发展。
1.3研究方法
小米手机一开始进入市场就取得了巨大的成功，是因为小米手机与其他品牌手机不同，一开始采用了优秀的网络营销策略，所以本文根据小米手机这一产品具体的网络营销策略模式，通过研究分析小米手机网络营销过程中优势和存在的问题，从而进一步找出完善网络营销策略的途径。并且通过小米手机优秀的营销策略，把它运用到其他产品和品牌当中，对未来的网络广告的持续发展提出重要意义。
本文具体的研究方法有：
1、文献调查法。在图书馆找到关于市场营销、网络营销、网络营销策略的相关书籍，对此进行仔细阅读和研究；同样在知网上查阅大量关于网络营销策略的中英文资料进行参考。通过这些书籍资料整理出相关概念以供参考备用。
2、案例分析法。文章以小米手机作为研究对象，以进行对产品网络营销策略的分析。所以需要上网大量参考小米手机的销售数据、营销案例和具体的网络策略，包括小米手机的营销渠道、营销方式、营销内容等等。通过这些资料对小米手机的网络营销策略分析。
1.4基本框架
以小米手机为例，分析产品网络营销的策略，文章一共分为四部分。第一部分是相关概念和理论基础，阐述网络营销的概念及特征和网络营销的策略有哪些，包括产品营销策略、价格营销策略、渠道营销策略和促销营销策略；第二部分是网络营销策略的应用，具体的以小米手机为例，分析小米手机这一产品在网络营销中所采取的成功的营销策略；第三部分主要是讲小米手机网络网络营销的优势和劣势；第四部分就是提出建议，如何去完善网络营销策略的途径，为今后企业产品的网络营销策略的发展提出建议。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究方法 2
1.4基本框架 2
第二章 相关概念及理论基础 3
2.1相关概念 3
2.1.1网络营销 3
2.1.2网络营销的特征 3
2.2网络营销策略 4
2.3理论基础 5
第三章 网络营销策略的应用 5
3.1产品营销策略 6
3.2价格营销策略 6
3.3渠道营销策略 6
3.4促销营销策略 7
第四章 网络营销策略的优势与不足 8
4.1网络营销策略的优势 8
4.1.1产品定位准确 8
4.1.2目标客户参与产品研发 8
4.1.3网络营销成本低廉 9
4.2网络营销策略的不足 9
4.2.1产品定位过于狭义 9
4.2.2营销渠道单一 10
4.2.3售后服务系统不健全 10
第五章 完善网络营销策略途径 ? 11
5.1明确自身产品特点，确定明确的目标 11
5.2注重产品创新，提升品牌价值提升 11
5.3建立网络沟通渠道，加强与用户的沟通 ? 11
5.4重视售后服务，提高顾客忠诚度 12
结束语 12
致 谢 13
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参考文献 14
第一章 绪论
1.1研究背景
随着经济的快速发展，互联网在人们的生活中也越来越普及，网络营销在此环境中应运而生。网络营销是互联网时代发展的需求，是相比较于传统营销所依托的形式不一样的市场营销策略，是市场营销中一个不可忽视的营销模式，这体现了网络营销在现代发展中的重要性。在现代网络营销适用于各种产品，比如电子产品、生活用品、食品、外卖等等，网络营销对于现代企业的发展可以说是非常重要的。是什么原因使网络营销具有如此大的重要性呢？是因为我们所处的时代是互联网的时代。因此，网络营销就是在这种环境下出现的。
网络营销对于企业在现代市场份额的占取中也是非常重要的。互联网的兴起很大程度上使信息的传播更加便捷与迅速，对于传播的费用也大大的减少了许多。网络营销模式的出现是市场发展的必然发展趋势，随着互联网的普及，越来越多的人会通过选择网络来购买商品。并且网络营销不同于传统营销，其主体是消费者。所以为了适应时代的发展，企业纷纷从传统的营销模式发展成新型的网络营销模式。根据中国互联网的数据统计分析，目前中国互联网的在线人数已达到6.49亿人，互联网普及率高达达47.9%，这就表明在中国网络营销非常具有市场。并且消费者的观念正在不断的改变，传统的营销模式已经不能满足消费者的需求，而网络营销作为强化传统营销模式的新兴的营销模式，可以来弥补传统营销模式的不足。
1.2研究意义
网络营销作为互联网时代一种新型的传播模式，面对这时代的发展和市场营销份额的改变，成为企业不可缺少的营销手段。纵览网络营销如今的发展状况和趋势，我们可以发现，虽然网络广告营销在市场营销中有很大的优势，但是在这些优势中又存在着许多的问题，使在网络营销的过程中出现种种问题。通过分析研究网络营销的策略，明确了网络营销在当今时代发展的重要性。通过对小米手机这一产品的营销策略分析，可以发现产品在网络营销过程中的优势所在，同时也可以发现企业在网络营销过程中所存在问题，并且通过这个产品的存在的问题，联系到整个市场的企业网络营销情况，提出建议完善网络营销策略的途径，保证企业的长久发展。分析产品网络营销的策略对于今后企业产品的营销和品牌形象的树立具有非常重要的意义，在未来企业产品营销策略中，网络营销策略所占的比例将会越来越来，人们购买产品的方式逐渐从线下购买逐步转换为线上购买。所以目前产品在网络营销中所存在的问题应该及时的发现改正过来，这样才能使产品的网络营销策略更加完善，使企业得到更好的发展。
1.3研究方法
小米手机一开始进入市场就取得了巨大的成功，是因为小米手机与其他品牌手机不同，一开始采用了优秀的网络营销策略，所以本文根据小米手机这一产品具体的网络营销策略模式，通过研究分析小米手机网络营销过程中优势和存在的问题，从而进一步找出完善网络营销策略的途径。并且通过小米手机优秀的营销策略，把它运用到其他产品和品牌当中，对未来的网络广告的持续发展提出重要意义。
本文具体的研究方法有：
1、文献调查法。在图书馆找到关于市场营销、网络营销、网络营销策略的相关书籍，对此进行仔细阅读和研究；同样在知网上查阅大量关于网络营销策略的中英文资料进行参考。通过这些书籍资料整理出相关概念以供参考备用。
2、案例分析法。文章以小米手机作为研究对象，以进行对产品网络营销策略的分析。所以需要上网大量参考小米手机的销售数据、营销案例和具体的网络策略，包括小米手机的营销渠道、营销方式、营销内容等等。通过这些资料对小米手机的网络营销策略分析。
1.4基本框架
以小米手机为例，分析产品网络营销的策略，文章一共分为四部分。第一部分是相关概念和理论基础，阐述网络营销的概念及特征和网络营销的策略有哪些，包括产品营销策略、价格营销策略、渠道营销策略和促销营销策略；第二部分是网络营销策略的应用，具体的以小米手机为例，分析小米手机这一产品在网络营销中所采取的成功的营销策略；第三部分主要是讲小米手机网络网络营销的优势和劣势；第四部分就是提出建议，如何去完善网络营销策略的途径，为今后企业产品的网络营销策略的发展提出建议。
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