全域旅游背景下平江路发展策略研究
摘 要随着旅游业的快速发展和人们生活品质的提升，越来越多的人们在节庆和假日里纷纷走出家门、来一个说走就走的旅行。互联网+、在线旅游和全域旅游等，赋予苏州旅游业以全新的发展契机。位于苏州古城东部相门一带的“平江路历史文化街区”，既保持了唐宋以来“水陆并行、河街相邻”的双棋盘格局，又瞄准和融入“全域旅游”而焕发出蓬勃生机与活力，以满足文化游、品质游、生态游等多元多样的内生需求。侧重针对目前平江路的旅游现状及其商业项目进驻较少、产业结构有待调整、经营管理体制不健全和生态环境亟待优化等诸多问题，阐述了具体而又合理的对策建议，以期给平江路全域旅游的发展提供一些借鉴。摘 要 i
目 录
引 言 1
一、 全域旅游概述 1
二、 平江路发展全域旅游的可行性分析 2
（一） 苏州平江路客源分析 2
（二） 苏州平江路旅游资源优势分析 2
三、 全域旅游背景下的平江路发展问题 3
（一） 商业项目进驻较少 4
（二） 产业结构有待调整 4
（三） 经营管理体制不够灵活 4
（四） 生态环境亟需优化 4
四、 全域旅游背景下的平江路发展策略 5
（一） 加大招商力度 5
（二） 优化产业结构 5
（三） 激活经营管理体制 6
（四） 修善旅游生态环境 6
五、结论 6
致谢 7
参考文献 8
引言
自然景致苏州平江路是苏州享有盛名的水巷。平江路是苏州所保留下来的最典型的古街道之一，这里的街名、巷名、桥名大多是没有改动过的、一直沿用古时的名称，河道的走向同样也是没有变化的。所以说平江路是苏州古城的缩影。平江路建于南宋时期，它承载的是苏州几百年璀璨而光辉的历史。与平江路主干道垂直相接有许多条小巷，仿佛像是平江路的血脉一样，一边连着幽静并且充满古韵的平江路，一边通向的是繁华的闹市区。平江路在苏州城人们的心中，承载的不仅仅是深厚的历史文化，更是苏州人的生活。相比商业化的山塘街，平江路生活气息更加浓厚，随着平江路作为旅游区域被发展起来，每日的游客量达到了上千人。为了充分的利用平江路的旅游优势，使其在全 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
域旅游这个大环境下能够发展的更好，不仅能够满足游客对提升生活品质的要求，而且也能够使得旅游目的地更加全面的开放，以此来满足游客更多面、更多元化的需求。伴随着旅游业的蓬勃发展，全民参与的旅游业不仅能够推动旅游产业的建设与发展，同时也能够带动地方经济发展水平。因此，研究分析苏州平江路的全域旅游发展策略具有重要意义。
一、全域旅游概述
全域旅游（Global Tourism），是将特定区域作为完整旅游目的地进行整体规划布局、综合统筹管理、一体化营销推广，促进旅游业全区域、全要素、全产业链发展，实现旅游业全域共建、全域共融、全域共享的发展模式。截止到目前，包括苏州在内，全国先后2批共500个单位列为“全域旅游”示范区创建单位。
想要全方面地提升游客旅游中的体验和品质，旅游地段仅靠现代旅游和现代业的融入是不够的。首先要根据旅游地段的相关要素将所需要的产业和商品配置齐全，而后通过了解游客的需求来丰富旅游地段的综合体验，最后将旅游地段全面开放。由于全域旅游的特殊性，在进行开发的过程中旅游地段的面积不宜过大，也不宜太小，最好是以城市的部分空间尺度为开发地最为适宜。随着科学技术的迅猛发展，各行各业都要跟随着科技进步的脚步，旅游行业也是一样。全域旅游最为最新的全景化、全覆盖和资源优化的科学系统旅游，具有重要的研究意义和发展价值。对有着旅游优势的地方进行全域旅游的开发与利用，不仅能够有效的带动地方经济发展，消除城市和乡村二元结构，实现城市和乡村的一体化，同时也能够带动各个行业的建设与发展。
二、平江路发展全域旅游的可行性分析
平江路在宋代时期的发展可以说是十分的繁荣了，是苏州古城东边的主干道，在南宋时期所制成的苏州古地图《平江图》上清晰可见。如今的平江路经过了岁月的沉淀和时光的洗礼，已经是苏州著名的古城旅游景点，有评弹博物馆、琴馆、书场、古戏台、昆曲博物馆等传统的艺术建筑物，小巷之中回荡着悠扬而又舒缓的琴声，带着江南特有的风情韵味，散发着深厚的传统文化底蕴。平江路发展全域旅游具有很高的可行性，将具体从平江路的客源和旅游资源优势两个方面来进行详细分析。
苏州平江路客源分析
为进一步提高市内旅游资源的利用率，苏州市旅游局2017年9月对高铁沿线的主要旅行商线活动进行了实地勘察，并直接与景点、酒店等旅游企业对接的方式，向全社会推介苏州极具体验度、舒适度的旅游资源。作为苏州古城自然风貌和文化旅游的代表，“平江路历史文化街区”至今保持着唐宋以来“水陆并行、河街相邻”的双棋盘格局，一直深受游客的青睐和旅游商们的高度重视。高质量地发展平江路全域旅游，迫在眉睫。
根据2017年9月苏州市旅游部门的统计数据和分析，2017年上半年平江路游客当中，国内外地游客占比76%、本地游客占比17%，国外游客占比7%（图1）。显而易见，国内外地游客一直是平江路历史文化街区的最大客源，大有“凡到苏州旅行、一定得去一次平江路”的势头。旅游局对平江路客源的扶持和平江路本身具有的古城优势，使得平江路发展全域旅游的可行性大大提高。
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苏州平江路旅游资源优势分析
平江路既保存了古城双棋盘格局的特色，又传承了众多的文物古迹、历史遗存；其中的深宅大院和名人故居，既是苏州古城的重要标识和印记，也是街巷中最有价值的文化遗产之一。平江路垂直相接的诸多小巷，也映射出苏州独特的生活气息，渗透着一份厚重的文化古韵，折射出苏州人恬静的生活情趣，总令无数游客驻足、参观而心驰神往。
旅游资源不仅是历史遗留下来的，同时也是旅游业的兴起而带动起来的。根据苏州旅游局2017年9月的统计数据，平江路2017年上半年游客消费主要包括文创产品、旅游特产、民俗客栈、拍照摄影等项目（图2）。其中，60%的游客在平江路旅游的过程中购买了文创产品。例如在去平江路必去的书店叫“猫的天空之城”，这家书店只兜售自己创意和设计的产品，这种有个性、有特点、有品位的商店是消费者普遍喜爱的去处。
同时，大多数游客来到平江路，也会带点特产给亲朋好友，所以“旅游特产”消费占比为40%。食住行游购娱，当然少不了住，普通的酒店已难以满足游客个性化定制的需求，而有人情味的民俗客栈有时倒成了游客的首选，所以有70%的游客选择了住在民俗客栈。走过数千年理事，平江路街巷以居住为主的功能一直未变。
平江路不仅有吴地“小桥流水人家”的特色，也有着苏州人真实的日常生活的场景。依水而建的街道，有的路段是水傍街、街依水，有的路段是河房枕水、前街后河。所以，来平江路的游客多达30%都进行了整套的拍照摄影。由此可见，平江路旅游资源的优势在于有着独特的江南风韵，让游客有了拍照驻留了想法，对当地的文创产品顿生种爱之情。
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三、全域旅游背景下的平江路发展问题
平江路在进行全域旅游发展时，还存在着诸多的问题，不仅商业项目进驻较少，产业结构有待优化，经济管理体制不健全，生态环境的问题也亟待解决。这些方面所存在的问题一定程度上阻碍了平江路全域旅游的发展。
商业项目进驻较少
由于江南水乡风格的旅游景点在苏州并不少见，甚至在江浙一带较为平常，同样都是江南古风的建筑，平江路的古风并没有本身的特色。由于平江路的旅游产品和游玩的项目也较为普通，在新的旅游项目开发上较为落后。传统的旅游项目较为依赖平江路本身的古城特点，缺乏独特的韵味，内容与其他的古城相比较为泛化，切缺乏内涵，因而游客重游的几率较低。平江路在传统的商业项目选择上具有一定的侧重性，针对民俗风情较为相近的风格来进行项目的进驻，在整体的分类上较为偏颇。商业项目进驻过于限制于平江路本身具有的历史特点是发展全域旅游困难的主要因素。
目 录
引 言 1
一、 全域旅游概述 1
二、 平江路发展全域旅游的可行性分析 2
（一） 苏州平江路客源分析 2
（二） 苏州平江路旅游资源优势分析 2
三、 全域旅游背景下的平江路发展问题 3
（一） 商业项目进驻较少 4
（二） 产业结构有待调整 4
（三） 经营管理体制不够灵活 4
（四） 生态环境亟需优化 4
四、 全域旅游背景下的平江路发展策略 5
（一） 加大招商力度 5
（二） 优化产业结构 5
（三） 激活经营管理体制 6
（四） 修善旅游生态环境 6
五、结论 6
致谢 7
参考文献 8
引言
自然景致苏州平江路是苏州享有盛名的水巷。平江路是苏州所保留下来的最典型的古街道之一，这里的街名、巷名、桥名大多是没有改动过的、一直沿用古时的名称，河道的走向同样也是没有变化的。所以说平江路是苏州古城的缩影。平江路建于南宋时期，它承载的是苏州几百年璀璨而光辉的历史。与平江路主干道垂直相接有许多条小巷，仿佛像是平江路的血脉一样，一边连着幽静并且充满古韵的平江路，一边通向的是繁华的闹市区。平江路在苏州城人们的心中，承载的不仅仅是深厚的历史文化，更是苏州人的生活。相比商业化的山塘街，平江路生活气息更加浓厚，随着平江路作为旅游区域被发展起来，每日的游客量达到了上千人。为了充分的利用平江路的旅游优势，使其在全 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
域旅游这个大环境下能够发展的更好，不仅能够满足游客对提升生活品质的要求，而且也能够使得旅游目的地更加全面的开放，以此来满足游客更多面、更多元化的需求。伴随着旅游业的蓬勃发展，全民参与的旅游业不仅能够推动旅游产业的建设与发展，同时也能够带动地方经济发展水平。因此，研究分析苏州平江路的全域旅游发展策略具有重要意义。
一、全域旅游概述
全域旅游（Global Tourism），是将特定区域作为完整旅游目的地进行整体规划布局、综合统筹管理、一体化营销推广，促进旅游业全区域、全要素、全产业链发展，实现旅游业全域共建、全域共融、全域共享的发展模式。截止到目前，包括苏州在内，全国先后2批共500个单位列为“全域旅游”示范区创建单位。
想要全方面地提升游客旅游中的体验和品质，旅游地段仅靠现代旅游和现代业的融入是不够的。首先要根据旅游地段的相关要素将所需要的产业和商品配置齐全，而后通过了解游客的需求来丰富旅游地段的综合体验，最后将旅游地段全面开放。由于全域旅游的特殊性，在进行开发的过程中旅游地段的面积不宜过大，也不宜太小，最好是以城市的部分空间尺度为开发地最为适宜。随着科学技术的迅猛发展，各行各业都要跟随着科技进步的脚步，旅游行业也是一样。全域旅游最为最新的全景化、全覆盖和资源优化的科学系统旅游，具有重要的研究意义和发展价值。对有着旅游优势的地方进行全域旅游的开发与利用，不仅能够有效的带动地方经济发展，消除城市和乡村二元结构，实现城市和乡村的一体化，同时也能够带动各个行业的建设与发展。
二、平江路发展全域旅游的可行性分析
平江路在宋代时期的发展可以说是十分的繁荣了，是苏州古城东边的主干道，在南宋时期所制成的苏州古地图《平江图》上清晰可见。如今的平江路经过了岁月的沉淀和时光的洗礼，已经是苏州著名的古城旅游景点，有评弹博物馆、琴馆、书场、古戏台、昆曲博物馆等传统的艺术建筑物，小巷之中回荡着悠扬而又舒缓的琴声，带着江南特有的风情韵味，散发着深厚的传统文化底蕴。平江路发展全域旅游具有很高的可行性，将具体从平江路的客源和旅游资源优势两个方面来进行详细分析。
苏州平江路客源分析
为进一步提高市内旅游资源的利用率，苏州市旅游局2017年9月对高铁沿线的主要旅行商线活动进行了实地勘察，并直接与景点、酒店等旅游企业对接的方式，向全社会推介苏州极具体验度、舒适度的旅游资源。作为苏州古城自然风貌和文化旅游的代表，“平江路历史文化街区”至今保持着唐宋以来“水陆并行、河街相邻”的双棋盘格局，一直深受游客的青睐和旅游商们的高度重视。高质量地发展平江路全域旅游，迫在眉睫。
根据2017年9月苏州市旅游部门的统计数据和分析，2017年上半年平江路游客当中，国内外地游客占比76%、本地游客占比17%，国外游客占比7%（图1）。显而易见，国内外地游客一直是平江路历史文化街区的最大客源，大有“凡到苏州旅行、一定得去一次平江路”的势头。旅游局对平江路客源的扶持和平江路本身具有的古城优势，使得平江路发展全域旅游的可行性大大提高。
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苏州平江路旅游资源优势分析
平江路既保存了古城双棋盘格局的特色，又传承了众多的文物古迹、历史遗存；其中的深宅大院和名人故居，既是苏州古城的重要标识和印记，也是街巷中最有价值的文化遗产之一。平江路垂直相接的诸多小巷，也映射出苏州独特的生活气息，渗透着一份厚重的文化古韵，折射出苏州人恬静的生活情趣，总令无数游客驻足、参观而心驰神往。
旅游资源不仅是历史遗留下来的，同时也是旅游业的兴起而带动起来的。根据苏州旅游局2017年9月的统计数据，平江路2017年上半年游客消费主要包括文创产品、旅游特产、民俗客栈、拍照摄影等项目（图2）。其中，60%的游客在平江路旅游的过程中购买了文创产品。例如在去平江路必去的书店叫“猫的天空之城”，这家书店只兜售自己创意和设计的产品，这种有个性、有特点、有品位的商店是消费者普遍喜爱的去处。
同时，大多数游客来到平江路，也会带点特产给亲朋好友，所以“旅游特产”消费占比为40%。食住行游购娱，当然少不了住，普通的酒店已难以满足游客个性化定制的需求，而有人情味的民俗客栈有时倒成了游客的首选，所以有70%的游客选择了住在民俗客栈。走过数千年理事，平江路街巷以居住为主的功能一直未变。
平江路不仅有吴地“小桥流水人家”的特色，也有着苏州人真实的日常生活的场景。依水而建的街道，有的路段是水傍街、街依水，有的路段是河房枕水、前街后河。所以，来平江路的游客多达30%都进行了整套的拍照摄影。由此可见，平江路旅游资源的优势在于有着独特的江南风韵，让游客有了拍照驻留了想法，对当地的文创产品顿生种爱之情。
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三、全域旅游背景下的平江路发展问题
平江路在进行全域旅游发展时，还存在着诸多的问题，不仅商业项目进驻较少，产业结构有待优化，经济管理体制不健全，生态环境的问题也亟待解决。这些方面所存在的问题一定程度上阻碍了平江路全域旅游的发展。
商业项目进驻较少
由于江南水乡风格的旅游景点在苏州并不少见，甚至在江浙一带较为平常，同样都是江南古风的建筑，平江路的古风并没有本身的特色。由于平江路的旅游产品和游玩的项目也较为普通，在新的旅游项目开发上较为落后。传统的旅游项目较为依赖平江路本身的古城特点，缺乏独特的韵味，内容与其他的古城相比较为泛化，切缺乏内涵，因而游客重游的几率较低。平江路在传统的商业项目选择上具有一定的侧重性，针对民俗风情较为相近的风格来进行项目的进驻，在整体的分类上较为偏颇。商业项目进驻过于限制于平江路本身具有的历史特点是发展全域旅游困难的主要因素。
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