韩剧在中国热播的原因分析竞争力的视角
摘 要上个世纪90年代，韩剧相比美剧、日剧、港剧等剧种而言还是比较落后的。并且长期受到它们的挤压。然而，经过这几年的发展，韩国电视剧已经活跃于整个亚洲市场，并且有些电视剧活跃于欧美市场，这其中有值得中国电视剧行业思考的地方，深究韩剧取得成功原因对于中国电视剧的发展无疑是很有意义的。因此，本文基于竞争力的视角分析韩剧在中国热播原因为研究对象，使用问卷调查法分析了中国人喜爱韩剧的理由以及韩剧、美剧、日剧三者之间的竞争优势；在此基础上具体分析了韩剧在中国热播的原因，探讨韩剧成功的经验；最后，对改善和提高中国电视剧产业的健康发展，提出相应的对策建议，希望能够对中国电视剧产业的发展有所裨益。
目录
第一章绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3文献综述..........................................................................................................1
1.3.1关于韩剧在中国热播现象分析的研究.................................................1
1.3.2关于影视剧竞争力的研究.....................................................................2
1.3.3关于对我国影视剧发展的借鉴.............................................................2
第二章竞争能力相关理论 4
2.1竞争优势相关理论 4
2.2竞争策略 4
2.3国家竞争理论 4
第三章韩剧在中国的发展现状 5
3.1韩剧与韩剧热 5
3.2韩剧在中国的现状 5
3.2.1描述性分析 5
3.2.2正式调查结果 6
第四章基于竞争力视角分析韩剧在中国热播原因 10
4.1文化共通性 10
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
4.2创新性 10
4.3低价优势 11
4.4营销能力强 11
4.5韩剧独特的生产机制 11
第五章韩剧在中国热播对国产剧的启示 13
5.1电视剧创作方面的启示 13
5.2制定良好的电视剧产业发展政策 13
5.3延展与电视剧相关产业，形成良性循环产业链 14
第六章结论 15
致谢 16
参考文献 17
附录 18
第一章 绪论
1.1研究背景
1992年，中国与韩国正式建交，至此之后中韩两国在经济和文化上的交流和合作取得了巨大的进步。在经济方面，通过近几年双方的贸易合作，中韩两国的贸易伙伴关系变得越发的紧密，各自国家的企业都把对方的消费市场作为开发的对象。在文化方面，由于国家间的文化接近性，因此两国经常开展文化活动。此外，韩国电视剧开始进入中国，并且在报纸、网络、电视等媒介里都会提到韩国相关的新闻。中国年轻人也受环境的影响，在穿着和饮食上都体现出韩国“味”。从上个世纪90年代开始，韩国就开始将本土文化输入到中国，并且获得了巨大的成功，这股风靡被称之为“韩流”。
“韩流”之所以风靡中国，主要归功于韩剧。从1997年引进的诸如《星星在我心里》、《爱情算什么》等电视剧在中国播出以后，中国开始涌现大批韩剧的爱好者。进入本世纪之后，韩国开始大规模地向中国引入影视剧，使得越来越多的人沉迷于韩剧，并且开始模仿韩剧的造型、服饰等，从中也逐渐了解了韩国的文化。相比于韩剧所付出的努力和取得的成功，中国影视剧的发展任重而道远。因而，我们需要对韩剧成功的内外因素进行研究，挖掘其成功的经验以及在成功过程中所走过的弯路，从而引导中国电视剧产业平稳、健康的发展。
1.2研究意义
通过此次研究，基于竞争力的角度对韩剧在中国的热播进行分析。准确分析韩剧取得成功的经验，结合中国电视剧产业的现状，为影视剧企业在众多的竞争中间脱颖而出找到一条个性化独特化的道路和风格。
1.3文献综述
1.3.1关于韩剧在中国热播现象分析的研究
近几年随着韩剧在中国的风靡，学者们对于韩剧流行于中国的研究颇为热衷，与此相关的文献数不胜数。通过阅读这些文献，笔者认为这些文章大体划分为两种类型，第一种是张星星（2007）[1]、马建高（2008）[2]、郭鹏（2008）[3]、闫东艳（2009）[4]等从跨文化传播的视角分析韩剧在中国热播的方法。第二种是邹淑娟（2008）[5]、马建高（2008）[6]、郭湘仁（2008）[7]等从受众的视角来研究的方法。
1.3.2关于影视剧竞争力的研究
李春梅（2008）[8]通过中国特色电视剧和美国电视剧的发展历史历程对比，基于国家、企业等层面提出了提高中国影视剧产业竞争力的建议。
王彦霞（2009）[9]认为一部剧最核心的竞争优势就是剧本，它是电视剧能够取得成功最关键的因素。虽然中国电视剧行业也明白这个道理，但是还是缺少好的剧本或者说原创的本子很少，国产影视剧创作总体上呈现出一种疲软的状态。
戴丽萍（2009）[10]通过对韩国电视产业竞争力的研究发现，韩剧的竞争优势在于国家政策的大力扶持，还有高质量的剧本以及其巨大的经济投入。此外还有其独特的制作方式。
刘建明（2005）[11]建议从三个方面提高影视剧的核心竞争力，分别是人类的美德与现代观念、核心竞争力向市场趋力的转化以及抵制不良影视作品的渗透，从而确保整个影视剧产业的良性循环。
黄冬梅（2014）[12]从政府政策的角度分析当前中国影视剧产业竞争力薄弱的现状，在此基础上从国家法律、国家文化建设体制以及国际合作等方面进行完善，增强影视剧产业的竞争力。
综上所述，对于影视剧竞争力的分析，关键需要从本子、班子、票子、以及国家政策方面着手。就如同韩剧一般，扶持影视剧的文化产业发展，才能使这项产业高质量的完成，并且热销海外。
1.3.3关于对我国影视剧发展的借鉴
黄先蓉，刘菡（2015）[13]认为完善电视剧市场体系建设的政策建议电视剧市场管理应该引入先进的管理理念，抓住管理的关键点，通过政策的制定，采取禁止、限制、引导、提倡、鼓励、扶持等多种管理方式，实现科学管理、依法管理和综合管理。
张品（2009）[14]通过国产剧与韩剧在制作理念、技巧运用以及制作流程的对比分析，提出了对策与建议，包括国产剧要与市场、商品紧密结合，传统文化与现代文明相结合，追求高质量，更新理念，提高价值观等。
刘芸（2010）[15]从产业竞争的角度分析了韩剧产业在中国成功的经验，认为国产剧要想获得成功，首先要制定良好的产业发展政策，其次把握准确的传播内容，最后建立完整的产业化运作体系。
杨慧（2009）[16]则从营销策略的角度分析韩剧成功的原因，中国影视剧产业的发展离不开开展准确的营销策略，主要基于4P理论进行的阐述，希望能够对中国影视剧的发展有所裨益。
王婧（2007）[17]从电视剧的审美价值、经济价值和社会价值角度分析韩剧在中国热播的原因，认为中国电视剧也需重视这三个方面的创新和改进。
目录
第一章绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3文献综述..........................................................................................................1
1.3.1关于韩剧在中国热播现象分析的研究.................................................1
1.3.2关于影视剧竞争力的研究.....................................................................2
1.3.3关于对我国影视剧发展的借鉴.............................................................2
第二章竞争能力相关理论 4
2.1竞争优势相关理论 4
2.2竞争策略 4
2.3国家竞争理论 4
第三章韩剧在中国的发展现状 5
3.1韩剧与韩剧热 5
3.2韩剧在中国的现状 5
3.2.1描述性分析 5
3.2.2正式调查结果 6
第四章基于竞争力视角分析韩剧在中国热播原因 10
4.1文化共通性 10
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
4.2创新性 10
4.3低价优势 11
4.4营销能力强 11
4.5韩剧独特的生产机制 11
第五章韩剧在中国热播对国产剧的启示 13
5.1电视剧创作方面的启示 13
5.2制定良好的电视剧产业发展政策 13
5.3延展与电视剧相关产业，形成良性循环产业链 14
第六章结论 15
致谢 16
参考文献 17
附录 18
第一章 绪论
1.1研究背景
1992年，中国与韩国正式建交，至此之后中韩两国在经济和文化上的交流和合作取得了巨大的进步。在经济方面，通过近几年双方的贸易合作，中韩两国的贸易伙伴关系变得越发的紧密，各自国家的企业都把对方的消费市场作为开发的对象。在文化方面，由于国家间的文化接近性，因此两国经常开展文化活动。此外，韩国电视剧开始进入中国，并且在报纸、网络、电视等媒介里都会提到韩国相关的新闻。中国年轻人也受环境的影响，在穿着和饮食上都体现出韩国“味”。从上个世纪90年代开始，韩国就开始将本土文化输入到中国，并且获得了巨大的成功，这股风靡被称之为“韩流”。
“韩流”之所以风靡中国，主要归功于韩剧。从1997年引进的诸如《星星在我心里》、《爱情算什么》等电视剧在中国播出以后，中国开始涌现大批韩剧的爱好者。进入本世纪之后，韩国开始大规模地向中国引入影视剧，使得越来越多的人沉迷于韩剧，并且开始模仿韩剧的造型、服饰等，从中也逐渐了解了韩国的文化。相比于韩剧所付出的努力和取得的成功，中国影视剧的发展任重而道远。因而，我们需要对韩剧成功的内外因素进行研究，挖掘其成功的经验以及在成功过程中所走过的弯路，从而引导中国电视剧产业平稳、健康的发展。
1.2研究意义
通过此次研究，基于竞争力的角度对韩剧在中国的热播进行分析。准确分析韩剧取得成功的经验，结合中国电视剧产业的现状，为影视剧企业在众多的竞争中间脱颖而出找到一条个性化独特化的道路和风格。
1.3文献综述
1.3.1关于韩剧在中国热播现象分析的研究
近几年随着韩剧在中国的风靡，学者们对于韩剧流行于中国的研究颇为热衷，与此相关的文献数不胜数。通过阅读这些文献，笔者认为这些文章大体划分为两种类型，第一种是张星星（2007）[1]、马建高（2008）[2]、郭鹏（2008）[3]、闫东艳（2009）[4]等从跨文化传播的视角分析韩剧在中国热播的方法。第二种是邹淑娟（2008）[5]、马建高（2008）[6]、郭湘仁（2008）[7]等从受众的视角来研究的方法。
1.3.2关于影视剧竞争力的研究
李春梅（2008）[8]通过中国特色电视剧和美国电视剧的发展历史历程对比，基于国家、企业等层面提出了提高中国影视剧产业竞争力的建议。
王彦霞（2009）[9]认为一部剧最核心的竞争优势就是剧本，它是电视剧能够取得成功最关键的因素。虽然中国电视剧行业也明白这个道理，但是还是缺少好的剧本或者说原创的本子很少，国产影视剧创作总体上呈现出一种疲软的状态。
戴丽萍（2009）[10]通过对韩国电视产业竞争力的研究发现，韩剧的竞争优势在于国家政策的大力扶持，还有高质量的剧本以及其巨大的经济投入。此外还有其独特的制作方式。
刘建明（2005）[11]建议从三个方面提高影视剧的核心竞争力，分别是人类的美德与现代观念、核心竞争力向市场趋力的转化以及抵制不良影视作品的渗透，从而确保整个影视剧产业的良性循环。
黄冬梅（2014）[12]从政府政策的角度分析当前中国影视剧产业竞争力薄弱的现状，在此基础上从国家法律、国家文化建设体制以及国际合作等方面进行完善，增强影视剧产业的竞争力。
综上所述，对于影视剧竞争力的分析，关键需要从本子、班子、票子、以及国家政策方面着手。就如同韩剧一般，扶持影视剧的文化产业发展，才能使这项产业高质量的完成，并且热销海外。
1.3.3关于对我国影视剧发展的借鉴
黄先蓉，刘菡（2015）[13]认为完善电视剧市场体系建设的政策建议电视剧市场管理应该引入先进的管理理念，抓住管理的关键点，通过政策的制定，采取禁止、限制、引导、提倡、鼓励、扶持等多种管理方式，实现科学管理、依法管理和综合管理。
张品（2009）[14]通过国产剧与韩剧在制作理念、技巧运用以及制作流程的对比分析，提出了对策与建议，包括国产剧要与市场、商品紧密结合，传统文化与现代文明相结合，追求高质量，更新理念，提高价值观等。
刘芸（2010）[15]从产业竞争的角度分析了韩剧产业在中国成功的经验，认为国产剧要想获得成功，首先要制定良好的产业发展政策，其次把握准确的传播内容，最后建立完整的产业化运作体系。
杨慧（2009）[16]则从营销策略的角度分析韩剧成功的原因，中国影视剧产业的发展离不开开展准确的营销策略，主要基于4P理论进行的阐述，希望能够对中国影视剧的发展有所裨益。
王婧（2007）[17]从电视剧的审美价值、经济价值和社会价值角度分析韩剧在中国热播的原因，认为中国电视剧也需重视这三个方面的创新和改进。
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