影响当前高职学生旅游行为之各因素探析
目 录
一、旅游行为调查 1
（一）调查对象和调查内容 1
（二）调查方法 1
（三）调查结果分析 1
二、大学生旅游行为主要影响因素的提取 4
（一）超负荷的经济承受能力 4
（二）富裕的出游时间 4
（三）合适的交通工具 4
三、大学生与普通旅游者旅游行为的对比 5
（一）旅游动机的对比 5
（二）旅游态度和偏好的对比 5
（三）出游方式的对比 5
四、大学生旅游市场开发策略 5
（一）采取“着重开发、灵活多变、低价营销、诚信至上”的开发思路 5
（二）旅游产品多元化、特色化 6
（三)取多种旅游促销方式 6
结论 6
致谢 8
参考文献 9
附录 10
引 言
当今社会经济飞速发展，人们生活水平大幅度提升，在物质基础相对稳健之时，人们开始精神领域的放松，大多数人选择了外出旅游。旅游群体现如今在不断扩大，其中这一群体的组成部分有多种，从老年再到儿童还有青年。当中老年人具有代表性的就是夕阳红这一特色旅行。儿童一般是课外事件游，青年代表性的旅游还未发现，这是一类具有自主、自由、选择多发性的群体。而青年旅游者在这一群体中占有很大的比重，尤其是青少年，那么大学生正处于这一群体的主体位置，他们作为社会构成部分，他们追求新鲜事物，对外界充满刺激的事物充满向往，并且敢于探险。对外旅游需要有一定时间，当前人们平时需要工作，即便周末休息，也不会话短暂的休息天去旅游，相反的是大学生平时上课时间相对较为自由，大部分以自主学习为主，时间相对比较容易组合安排，由上可以看出大学生满足这一需要， *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥3^5`1^9`1^6^0`7^2$
他们有充足的课余时间去旅行。大学生成为旅游组成部分的一部分，大学生因此成为旅游市场的一大亮点。但社会上关于大学生旅游的这一类研究点调查很少，现实中可以参考的准确数据是很鲜少的，因此我们很难对这一市场做出有利的研究，这样大学生旅游市场得不到开发，对于大学生这一有发展前景的旅游市场的发展很是不利。
基于以上原因，本文将采用问卷调查的方式对苏州市在校高职学校学生进行旅游行为分析，并运用文献研究法，了解当今对大学生旅游行为的研究成果。以调查研究结果为参考，找出问题所在，制定相应的策略来推动大学生旅游市场的发展。
一、旅游行为调查
（一）调查对象和调查内容
本次选中苏州国际教育园的两所高职院校的大一至大三的在校大学生为调查对象，调查院校分别为苏州工职院以及苏州职业大学。调查内容包括大学生对旅游的喜爱程度、对旅游的态度、旅游动机、旅游花费来源和旅游消费状况、最感兴趣的旅游目的地、出游方式、阻碍出游的最大问题、交通工具、旅游业中需要改进的地方等。
（二）调查方法
选用简单调查问卷方式来调查，从院校选三个年级学生进行，一共发出90份收回78份，期中男女比例各一半进行。
（三）调查结果分析
1.对外出旅游的态度
表1.学生喜爱旅游程度调查表
对旅游的喜欢程度 非常喜欢 喜 欢 一 般 没感觉
人 数 25 45 6 2
从表1的数据可以看出，一半以上的大学生都很喜欢旅游，在问卷调查的过程中，有大部分学生都打算在大学期间一定要旅行一次，他们觉得这样不会在大学生涯中留有遗憾，可以通过不同的旅游地点、旅游方式，接触新鲜的事物，将相对比较空闲的大学生活填补起来，这样大学生活才不会枯燥甚至可以说是乏味，使得他们的大学生活体现出完整的一面。这样不但增加了自己的人生阅历，也为今后的工作或者生活存着一些这样或那样的经验。因此，我们可以看出大学生这一部分人对于外出旅游是十分愿意或者是向往的。另一面，那些对外出旅游不是很向往的则是因为即将面临毕业，他们得去实习，忙着写毕业论文，准备答辩。他们没有过的时间放在旅游上。他们认为自己放在学习上的时间都已经很紧张了，再说旅游会使他们的注意力松懈，不能全身心投入到高要求的论文上，所以他们干脆在这一阶段放弃这一对他们来说是奢侈的行为。那些极少数的学生觉得旅游一般的，甚至是没感觉的学生，他们不仅仅是表面这样的原因，这些也不全是真实情况，对此我通过侧面的了解，在问卷完成的学生中，向他们了解到，他们大多数是因为经济原因，上学不是一笔很小的花费，家庭情况一般的，本来上学产生的费用都是家庭支持，他们不愿再产生额外的费用增加家庭负担。这样他们会觉得使家庭过多的承担这些完全可以避免的费用会很惭愧。因此他们选择了这一选项。
2. 外出旅游的动机
表2.大学生出游动机调查表
出游动机 获取知识 放松心情 开阔眼界 消磨时间 跟随潮流
人 数 15 46 23 3 0
大学生旅游动机是多变的、复杂的，所以此项调查选用多项选择的题目来调查研究。表2的数据反映出，“放松心情”和“开阔眼界”是大学生出游最主要的动机，可以看出在繁忙的学习生活中，他们选择旅游一方面是希望在旅行中得到放松心情的目的，另一方面，旅行中见到的新鲜的事物比较多，这样可以开阔自己的眼界，他们渴望旅游来让精神得到放松。远离学习和生活的压力，同时满足他们好奇、追求刺激的心理。这使得调查中体现这两项选项选择的同学比较多。在调查中我们也通过私下的谈论了解到当今大学生不仅每天要面对沉重的学习压力，更多的是在学习中的竞争。他们在学习任务完成的同时追求相对更高的层次，在如此高压之下，他们渴望放松，二放松的不仅仅是身体上的，更重要的是精神的解放。所以有了更多的大学生选择利用节假日，课余空闲时间来上一场旅行，在旅行中抛弃烦恼，丢掉压力，将心情放松到极致，从而迎接广阔的外界事物，更多的接触这个新鲜事物不断的大世界，从而开阔自己的眼界。[1]
3．旅游花费资金来源以及旅游产生的花费
表3.旅游花费资金来源以及旅游产生的花费调查表
旅游花费来源 家庭支持 做兼职 奖学金
人 数 67 11 0
旅游消费状况 100--300 300--500 500--800 800以上
人 数 28 34 9 7
大学生，可自由支配的资金在不断地增加，但根据现实了解我们可以知道那并不是十分稳定的。所以由图可以看出，家庭的支持占最大的比重。他们没有过多的收入来源，他们依然处于依附父母支持的这一阶段。也有很多学生在大学期间会通过兼职获得一些资金。但是同时只有一小部分学生拿出自己兼职赚来的钱来旅游。原因有几种，其中认为赚钱辛苦不愿拿自己劳动成果来享受，他们在兼职过程中体会到了赚钱的艰难程度，他们不愿意将收入花在这一方面，他们认为这是一种奢侈。剩下的就是那些兼职赚来的资金还远远不够去旅游，既然赚钱如此艰难，并且收入又不是很高，他们干脆不拿出来旅游。可见，当前大学生旅游花费来源还相对单一，在有条件的基础上，可以鼓励大学生多用奖学金或做兼职赚的钱来进行旅游活动。[2] 至于旅游消费状况方面，由于各个家庭的经济水平不同，花在旅游上的费用自然存在着差异，超过一大半的大学生花费或愿意花费300—500元来进行一次旅游活动，这种中档的出游价位还是受到热捧的，价格公道，和平时差不多就可以了。这样自己不会觉得超过自己的预期或者是承受力之外。少部分的大学生会选择中高档的价位，通过与他们的聊天过程中，我得出了这样一个结论，他们认为出去旅游就要比平时的生活好一点，这样体现与一般时候的差异性，他们认为价格可以高，但不能过高。所以他们选择这种介于中高档之间的旅行。只有极少的大学生选择800元以上的高档消费，在他们的观念里，外出旅游就是一种享受，所以要豪华，价格高无所谓。这是他们能接受的旅游花费范围内，这多半是因为家庭支持的原因，因为殷实的家庭经济情况让他们放心、大胆的选择这一高档的旅游消费模式。
一、旅游行为调查 1
（一）调查对象和调查内容 1
（二）调查方法 1
（三）调查结果分析 1
二、大学生旅游行为主要影响因素的提取 4
（一）超负荷的经济承受能力 4
（二）富裕的出游时间 4
（三）合适的交通工具 4
三、大学生与普通旅游者旅游行为的对比 5
（一）旅游动机的对比 5
（二）旅游态度和偏好的对比 5
（三）出游方式的对比 5
四、大学生旅游市场开发策略 5
（一）采取“着重开发、灵活多变、低价营销、诚信至上”的开发思路 5
（二）旅游产品多元化、特色化 6
（三)取多种旅游促销方式 6
结论 6
致谢 8
参考文献 9
附录 10
引 言
当今社会经济飞速发展，人们生活水平大幅度提升，在物质基础相对稳健之时，人们开始精神领域的放松，大多数人选择了外出旅游。旅游群体现如今在不断扩大，其中这一群体的组成部分有多种，从老年再到儿童还有青年。当中老年人具有代表性的就是夕阳红这一特色旅行。儿童一般是课外事件游，青年代表性的旅游还未发现，这是一类具有自主、自由、选择多发性的群体。而青年旅游者在这一群体中占有很大的比重，尤其是青少年，那么大学生正处于这一群体的主体位置，他们作为社会构成部分，他们追求新鲜事物，对外界充满刺激的事物充满向往，并且敢于探险。对外旅游需要有一定时间，当前人们平时需要工作，即便周末休息，也不会话短暂的休息天去旅游，相反的是大学生平时上课时间相对较为自由，大部分以自主学习为主，时间相对比较容易组合安排，由上可以看出大学生满足这一需要， *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥3^5`1^9`1^6^0`7^2$
他们有充足的课余时间去旅行。大学生成为旅游组成部分的一部分，大学生因此成为旅游市场的一大亮点。但社会上关于大学生旅游的这一类研究点调查很少，现实中可以参考的准确数据是很鲜少的，因此我们很难对这一市场做出有利的研究，这样大学生旅游市场得不到开发，对于大学生这一有发展前景的旅游市场的发展很是不利。
基于以上原因，本文将采用问卷调查的方式对苏州市在校高职学校学生进行旅游行为分析，并运用文献研究法，了解当今对大学生旅游行为的研究成果。以调查研究结果为参考，找出问题所在，制定相应的策略来推动大学生旅游市场的发展。
一、旅游行为调查
（一）调查对象和调查内容
本次选中苏州国际教育园的两所高职院校的大一至大三的在校大学生为调查对象，调查院校分别为苏州工职院以及苏州职业大学。调查内容包括大学生对旅游的喜爱程度、对旅游的态度、旅游动机、旅游花费来源和旅游消费状况、最感兴趣的旅游目的地、出游方式、阻碍出游的最大问题、交通工具、旅游业中需要改进的地方等。
（二）调查方法
选用简单调查问卷方式来调查，从院校选三个年级学生进行，一共发出90份收回78份，期中男女比例各一半进行。
（三）调查结果分析
1.对外出旅游的态度
表1.学生喜爱旅游程度调查表
对旅游的喜欢程度 非常喜欢 喜 欢 一 般 没感觉
人 数 25 45 6 2
从表1的数据可以看出，一半以上的大学生都很喜欢旅游，在问卷调查的过程中，有大部分学生都打算在大学期间一定要旅行一次，他们觉得这样不会在大学生涯中留有遗憾，可以通过不同的旅游地点、旅游方式，接触新鲜的事物，将相对比较空闲的大学生活填补起来，这样大学生活才不会枯燥甚至可以说是乏味，使得他们的大学生活体现出完整的一面。这样不但增加了自己的人生阅历，也为今后的工作或者生活存着一些这样或那样的经验。因此，我们可以看出大学生这一部分人对于外出旅游是十分愿意或者是向往的。另一面，那些对外出旅游不是很向往的则是因为即将面临毕业，他们得去实习，忙着写毕业论文，准备答辩。他们没有过的时间放在旅游上。他们认为自己放在学习上的时间都已经很紧张了，再说旅游会使他们的注意力松懈，不能全身心投入到高要求的论文上，所以他们干脆在这一阶段放弃这一对他们来说是奢侈的行为。那些极少数的学生觉得旅游一般的，甚至是没感觉的学生，他们不仅仅是表面这样的原因，这些也不全是真实情况，对此我通过侧面的了解，在问卷完成的学生中，向他们了解到，他们大多数是因为经济原因，上学不是一笔很小的花费，家庭情况一般的，本来上学产生的费用都是家庭支持，他们不愿再产生额外的费用增加家庭负担。这样他们会觉得使家庭过多的承担这些完全可以避免的费用会很惭愧。因此他们选择了这一选项。
2. 外出旅游的动机
表2.大学生出游动机调查表
出游动机 获取知识 放松心情 开阔眼界 消磨时间 跟随潮流
人 数 15 46 23 3 0
大学生旅游动机是多变的、复杂的，所以此项调查选用多项选择的题目来调查研究。表2的数据反映出，“放松心情”和“开阔眼界”是大学生出游最主要的动机，可以看出在繁忙的学习生活中，他们选择旅游一方面是希望在旅行中得到放松心情的目的，另一方面，旅行中见到的新鲜的事物比较多，这样可以开阔自己的眼界，他们渴望旅游来让精神得到放松。远离学习和生活的压力，同时满足他们好奇、追求刺激的心理。这使得调查中体现这两项选项选择的同学比较多。在调查中我们也通过私下的谈论了解到当今大学生不仅每天要面对沉重的学习压力，更多的是在学习中的竞争。他们在学习任务完成的同时追求相对更高的层次，在如此高压之下，他们渴望放松，二放松的不仅仅是身体上的，更重要的是精神的解放。所以有了更多的大学生选择利用节假日，课余空闲时间来上一场旅行，在旅行中抛弃烦恼，丢掉压力，将心情放松到极致，从而迎接广阔的外界事物，更多的接触这个新鲜事物不断的大世界，从而开阔自己的眼界。[1]
3．旅游花费资金来源以及旅游产生的花费
表3.旅游花费资金来源以及旅游产生的花费调查表
旅游花费来源 家庭支持 做兼职 奖学金
人 数 67 11 0
旅游消费状况 100--300 300--500 500--800 800以上
人 数 28 34 9 7
大学生，可自由支配的资金在不断地增加，但根据现实了解我们可以知道那并不是十分稳定的。所以由图可以看出，家庭的支持占最大的比重。他们没有过多的收入来源，他们依然处于依附父母支持的这一阶段。也有很多学生在大学期间会通过兼职获得一些资金。但是同时只有一小部分学生拿出自己兼职赚来的钱来旅游。原因有几种，其中认为赚钱辛苦不愿拿自己劳动成果来享受，他们在兼职过程中体会到了赚钱的艰难程度，他们不愿意将收入花在这一方面，他们认为这是一种奢侈。剩下的就是那些兼职赚来的资金还远远不够去旅游，既然赚钱如此艰难，并且收入又不是很高，他们干脆不拿出来旅游。可见，当前大学生旅游花费来源还相对单一，在有条件的基础上，可以鼓励大学生多用奖学金或做兼职赚的钱来进行旅游活动。[2] 至于旅游消费状况方面，由于各个家庭的经济水平不同，花在旅游上的费用自然存在着差异，超过一大半的大学生花费或愿意花费300—500元来进行一次旅游活动，这种中档的出游价位还是受到热捧的，价格公道，和平时差不多就可以了。这样自己不会觉得超过自己的预期或者是承受力之外。少部分的大学生会选择中高档的价位，通过与他们的聊天过程中，我得出了这样一个结论，他们认为出去旅游就要比平时的生活好一点，这样体现与一般时候的差异性，他们认为价格可以高，但不能过高。所以他们选择这种介于中高档之间的旅行。只有极少的大学生选择800元以上的高档消费，在他们的观念里，外出旅游就是一种享受，所以要豪华，价格高无所谓。这是他们能接受的旅游花费范围内，这多半是因为家庭支持的原因，因为殷实的家庭经济情况让他们放心、大胆的选择这一高档的旅游消费模式。
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/jmgl/lygl/1442.html
