游客感知的传统村落旅游竞争力研究以诸葛村为例
近年来随着传统村落旅游不断发展，传统村落的旅游竞争力研究也成为新的热点。本文基于游客感知角度，采用层次分析法从核心资源与吸引物、支持性因素、传统村落管理3个方面15个指标构建传统村落旅游竞争力评价指标体系。以浙江省诸葛村为例，运用问卷调查、德尔菲测定法和模糊综合评价方法等获得每个旅游指标的评价数据并深入分析得分情况，为其旅游竞争力的进一步提升提供了意见和建议，以期为传统村落旅游利用提供经验借鉴与实证支持。
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
一、传统村落旅游竞争力指标体系的构建2
（一）构建旅游竞争力指标体系的必要性2
（二）传统村落旅游竞争力指标的选取2
1、核心资源与吸引物B12
2、支持性因素B22
3、传统村落管理B33
二、研究方法、数据来源及实证分析3
（一）构建传统村落旅游竞争力层次模型3
（二）以浙江省诸葛村为例实证数据分析4
1、数据来源4
2、诸葛村旅游竞争力评价结果分析5
三、诸葛村旅游竞争力提升建议6
（一）诸葛村古建筑保护6
（二）规划格局及整体村落风貌的维护6
（三）改善村民的居住环境，保护浓郁的传统乡村生活气息7
（四）改善旅游基础设施，完善旅游配套设施7
（五）创新旅游宣传与营销渠道，积极转型旅游模式8
四、研究结果与展望8
致谢8
参考文献9
附录A 关于传统村落旅游竞争力各项指标重要程度权重打分表10
附录B 关于传统村落旅游竞争力各项指标重要程度的问卷调查11
图1 传统村落旅游竞争力指标体系图3
图2 传统村落旅游竞争力指标体系图5
表1传统村落旅游竞争力评价指标权重表3
表2浙江省诸葛村样本游客基本属性4
表3浙江省诸葛村旅游竞争力模糊综合评价矩阵表4
表4表4 浙江省诸葛村旅游竞争力评价结果5
基于游客感知的传统村落旅游 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
竞争力研究
——以浙江省诸葛村为例
旅游管理学生 纪潇雨
引言
传统村落以其独特的历史、文化和艺术价值成为近年来旅游开发的热点，随着旅游业的快速发展，传统村落旅游发展也日趋成熟。在此背景下，如何提高传统村落核心竞争力延长其可持续发展能力就显得至关重要，本文在界定传统村落概念的基础上，针对已开发的传统村落制定了旅游竞争力评价指标体系，以便更好地指导传统村落的开发、经营与管理，延长传统村落旅游的生命周期，并以浙江省诸葛村为例实证分析了其旅游竞争力，并针对评价结果提出了提升其旅游竞争力的对策与建议。综合传统村落的特质，本文界定传统村落为具有百年以上历史，在地域上无变化并且在物质上保留了完整历史风貌和村庄体系，非物质方面传承了特色的地方文化，至今仍为人们服务的村寨聚落。
一、传统村落旅游竞争力指标体系的构建
（一）构建旅游竞争力指标体系的必要性
旅游竞争力有两个层面的意义，一是为游客提供舒适而难忘的旅游经历，并通过游客的重游行为或推荐行为不断为旅游地产生新的游客；二是指提高当地居民生活质量，保护当地旅游资源和环境的能力[1]。传统村落就是适合旅游竞争力模型的利益矛盾体，通过构建旅游竞争力模型能更好地协调各方利益主体，发现利益诉求点，已达到提升传统村落旅游竞争力，延长其旅游生命力的目标。
近年来，传统村落因其重大的历史文化价值，良好的艺术观赏性和独特的古韵氛围而成为国内外游客新兴的旅游目的地，旅游开发所带来良好的村落维系效益和经济效益也驱动着越来越多的传统村落朝着旅游开发方向发展，但因其发展时间短，同时资源存在特殊的文化性，盲目开发必然造成资源不可逆的破坏，使传统村落失去原有的韵味，构建传统村落旅游竞争力定量评价指标体系，有利于判断传统村落现有的竞争实力，挖掘其竞争潜力，对传统村落进一步提升综合旅游综合竞争力，旅游目的地延长生命周期及有关部门运营和管理等方面有重要的现实意义。
（二）传统村落旅游竞争力指标的选取
国内关于传统村落旅游竞争力的研究主要集中于2000以后，程乾，郭静静等以社区参与型传统村落为主要研究对象采用主成分分析法、层次熵法等确定主要的旅游评价指标并获得其贡献指数，从游客角度和专家角度对旅游竞争力作出综合评价[3]。程乾，付俊在专家知识和德尔菲法的基础上，通过层次分析法和模糊综合评判相结合构建评判指标体系模型[4]。程静静等运用定量分析的方法对传统村落(旅游村)评价进行了探讨，认为应对传统村落(旅游村)进行多层次的评估[8]。杨丽婷、曾祯运用层次分析法(AHP)与线性加权和函数法相结合构建传统村落保护与开发综合价值评价模型，在德尔菲法的基础上通过合理确定评价指标权重，定性与定量分析有效结合[9]。
本文从游客感知角度出发，从旅游者可以获得的旅游对象、旅游环境条件等信息出发构建了三层指标，并采用德尔菲测定法、层次分析法和模糊综合评价方法对传统村落旅游竞争力进行了定量评价。
游客对目的地的感知决定了其对目的地的选择、评价和满意度，加之游客旅行体验中的感知与行为具有相对的稳定性与可比性，因此基于游客感知角度比较分析传统村落具备可行性同时可操作性高[2]。基于游客感知，运用层次分析法建立三层评价指标体系，采用德尔菲测定法和模糊综合评价方法结合的方式处理数据，提高了模型方法的科学性，增强了指标体系的合理性。
根据指标体系构建的科学性、可比性原则和相对独立性原则[4]，在综合考虑其文化遗产价值和旅游观赏价值的基础上，结合游客评价，构建传统村落的旅游竞争力评价体系包含核心资源与吸引物、支持性因素、传统村落管理3个方面（见图1）。
1、核心资源与吸引物B1
从概念出发，可以看出，传统村落具备鲜明的资源特色，独具特色的村落建筑、别具一格的村落布局，传统生活形态、淳朴的民俗风情、真实的氛围成为旅游村开发的重要资源，是旅游竞争力构成的重要因素，结合游客对传统村落评价，选取了规划格局C1、建筑艺术C2、民俗民风C3、宗族文化C4和自然环境C5五方面综合地评价传统村落的旅游吸引力。
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
一、传统村落旅游竞争力指标体系的构建2
（一）构建旅游竞争力指标体系的必要性2
（二）传统村落旅游竞争力指标的选取2
1、核心资源与吸引物B12
2、支持性因素B22
3、传统村落管理B33
二、研究方法、数据来源及实证分析3
（一）构建传统村落旅游竞争力层次模型3
（二）以浙江省诸葛村为例实证数据分析4
1、数据来源4
2、诸葛村旅游竞争力评价结果分析5
三、诸葛村旅游竞争力提升建议6
（一）诸葛村古建筑保护6
（二）规划格局及整体村落风貌的维护6
（三）改善村民的居住环境，保护浓郁的传统乡村生活气息7
（四）改善旅游基础设施，完善旅游配套设施7
（五）创新旅游宣传与营销渠道，积极转型旅游模式8
四、研究结果与展望8
致谢8
参考文献9
附录A 关于传统村落旅游竞争力各项指标重要程度权重打分表10
附录B 关于传统村落旅游竞争力各项指标重要程度的问卷调查11
图1 传统村落旅游竞争力指标体系图3
图2 传统村落旅游竞争力指标体系图5
表1传统村落旅游竞争力评价指标权重表3
表2浙江省诸葛村样本游客基本属性4
表3浙江省诸葛村旅游竞争力模糊综合评价矩阵表4
表4表4 浙江省诸葛村旅游竞争力评价结果5
基于游客感知的传统村落旅游 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
竞争力研究
——以浙江省诸葛村为例
旅游管理学生 纪潇雨
引言
传统村落以其独特的历史、文化和艺术价值成为近年来旅游开发的热点，随着旅游业的快速发展，传统村落旅游发展也日趋成熟。在此背景下，如何提高传统村落核心竞争力延长其可持续发展能力就显得至关重要，本文在界定传统村落概念的基础上，针对已开发的传统村落制定了旅游竞争力评价指标体系，以便更好地指导传统村落的开发、经营与管理，延长传统村落旅游的生命周期，并以浙江省诸葛村为例实证分析了其旅游竞争力，并针对评价结果提出了提升其旅游竞争力的对策与建议。综合传统村落的特质，本文界定传统村落为具有百年以上历史，在地域上无变化并且在物质上保留了完整历史风貌和村庄体系，非物质方面传承了特色的地方文化，至今仍为人们服务的村寨聚落。
一、传统村落旅游竞争力指标体系的构建
（一）构建旅游竞争力指标体系的必要性
旅游竞争力有两个层面的意义，一是为游客提供舒适而难忘的旅游经历，并通过游客的重游行为或推荐行为不断为旅游地产生新的游客；二是指提高当地居民生活质量，保护当地旅游资源和环境的能力[1]。传统村落就是适合旅游竞争力模型的利益矛盾体，通过构建旅游竞争力模型能更好地协调各方利益主体，发现利益诉求点，已达到提升传统村落旅游竞争力，延长其旅游生命力的目标。
近年来，传统村落因其重大的历史文化价值，良好的艺术观赏性和独特的古韵氛围而成为国内外游客新兴的旅游目的地，旅游开发所带来良好的村落维系效益和经济效益也驱动着越来越多的传统村落朝着旅游开发方向发展，但因其发展时间短，同时资源存在特殊的文化性，盲目开发必然造成资源不可逆的破坏，使传统村落失去原有的韵味，构建传统村落旅游竞争力定量评价指标体系，有利于判断传统村落现有的竞争实力，挖掘其竞争潜力，对传统村落进一步提升综合旅游综合竞争力，旅游目的地延长生命周期及有关部门运营和管理等方面有重要的现实意义。
（二）传统村落旅游竞争力指标的选取
国内关于传统村落旅游竞争力的研究主要集中于2000以后，程乾，郭静静等以社区参与型传统村落为主要研究对象采用主成分分析法、层次熵法等确定主要的旅游评价指标并获得其贡献指数，从游客角度和专家角度对旅游竞争力作出综合评价[3]。程乾，付俊在专家知识和德尔菲法的基础上，通过层次分析法和模糊综合评判相结合构建评判指标体系模型[4]。程静静等运用定量分析的方法对传统村落(旅游村)评价进行了探讨，认为应对传统村落(旅游村)进行多层次的评估[8]。杨丽婷、曾祯运用层次分析法(AHP)与线性加权和函数法相结合构建传统村落保护与开发综合价值评价模型，在德尔菲法的基础上通过合理确定评价指标权重，定性与定量分析有效结合[9]。
本文从游客感知角度出发，从旅游者可以获得的旅游对象、旅游环境条件等信息出发构建了三层指标，并采用德尔菲测定法、层次分析法和模糊综合评价方法对传统村落旅游竞争力进行了定量评价。
游客对目的地的感知决定了其对目的地的选择、评价和满意度，加之游客旅行体验中的感知与行为具有相对的稳定性与可比性，因此基于游客感知角度比较分析传统村落具备可行性同时可操作性高[2]。基于游客感知，运用层次分析法建立三层评价指标体系，采用德尔菲测定法和模糊综合评价方法结合的方式处理数据，提高了模型方法的科学性，增强了指标体系的合理性。
根据指标体系构建的科学性、可比性原则和相对独立性原则[4]，在综合考虑其文化遗产价值和旅游观赏价值的基础上，结合游客评价，构建传统村落的旅游竞争力评价体系包含核心资源与吸引物、支持性因素、传统村落管理3个方面（见图1）。
1、核心资源与吸引物B1
从概念出发，可以看出，传统村落具备鲜明的资源特色，独具特色的村落建筑、别具一格的村落布局，传统生活形态、淳朴的民俗风情、真实的氛围成为旅游村开发的重要资源，是旅游竞争力构成的重要因素，结合游客对传统村落评价，选取了规划格局C1、建筑艺术C2、民俗民风C3、宗族文化C4和自然环境C5五方面综合地评价传统村落的旅游吸引力。
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