旅游产品优化策略研究以乐园为例(附件)【字数：9059】
众所周知，旅游资源是旅游业得以发展的基础，而旅游资源开发是使旅游资源得以发挥的重要环节，旅游资源的开发成果则表现为旅游产品。旅游产品是直接进入国际市场和国内市场的，它包括物质产品与服务产品。这些年来，随着民生经济的快速发展，人们的生活水平渐渐提高，休闲旅游已随处可见。而主题乐园旅游在商务旅游、休闲娱乐旅游、度假旅游等多种旅游方式中脱颖而出。笔者选择苏州作为文章的研究对象，在实地考察和资料分析的基础之上，首先对国内外旅游产品的开发情况进行了分析，并分析了苏州旅游产品的研究现状。其次，针对文章的研究思路和方法进行了构思，接着从现状、区位条件、客源市场出发对苏州旅游产品开发的条件展开阐述，最后对苏州旅游产品开发模式进行了深入的研究和讨论，并且提出了针对性的建议。
目录
引言 1
一、基础理论研究与主要研究内容 1
（一）国内外研究现状 1
（二）主要研究内容 2
二、苏州旅游产品开发条件分析 3
（一）苏州旅游产品开发条件概述 3
（二）苏州旅游客源市场分析 3
三、苏州旅游产品优化策略研究——以苏州乐园为例 5
（一）苏州乐园旅游产品开发模式研究 5
（二）苏州乐园旅游产品发展缺陷 6
（三）苏州主题乐园开发提升建议 7
结论 7
致谢 9
参考文献 10
附录 11
引言
品牌之所以为品牌，不仅仅在于产品的质量、性能等，更重要的还在于它蕴含的价值和独特的文化。
近些年来，随着国民经济的发展和人们日益增长的生活水平，休闲旅游已渐渐成为国民生活中的一种时尚，而主题乐园旅游在商务旅游、休闲娱乐旅游、度假旅游等多种旅游方式中脱颖而出，苏州地处江浙，具有优越的旅游区位优势。笔者选择苏州作为本文研究对象，对苏州主题乐园开发模式进行比较深入的研究。
近些年来，苏州旅游业飞速成长，苏州经济组成中，旅游经济占据着重要的组成部分，但是苏州旅游在发展过程中出现了很多问题。首先，我们应当从旅游产品基础观念启程，在对苏州旅游市场有一个大致的了解的情况下，尽可能对苏州乐园发展出现的不足，展开调查研究，并且为苏州主题乐园 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
的开发、基础设施的完善提供实时有效的意见以及措施方针，以期待对日后苏州主题乐园的旅游产品开发有所助益，达到苏州的经济效益、社会效益、环境效益的全面可持续发展。
本文致力于通过前人对国外主题乐园的研究和分析，决定从苏州主题乐园开发方面入手，导出旅游产品开发的研究思路，同时借助一些理论研究，分析苏州乐园这项旅游产品的研究概况，基于旅游产品开发条件的评价，开发模式，开发局限，分析充实研究体系，最后得出以苏州乐园森林世界为例的主题乐园开发途径，从而形成苏州旅游产品开发有一个较为系统化的研究。
一、基础理论研究与主要研究内容
（一）国内外研究现状
1.国外旅游产品开发研究现状
在现有众多文献中，有不少国内学者对国外主题公园的产品开发进行了研究和探讨，成都理工大学旅游与城乡规划学院的宋慧敏和韩薇以迪士尼乐园为例，针对国外主题公园发展的成功经验进行了深入的研究，并在此基础上总结出对我国主题公园发展的启示。作者从迪士尼主题公园的特点入手，介绍了迪士尼配套设施，以及以定位和品牌的商业模式，分析了迪士尼多元化品牌互动战略、服务制胜战略和4P战略，最后总结出对我国主题公园发展的启示。
商一言则对国外主题公园的经营模式进行了分析并对此展开经验总结。商一言将国外主题公园的类型分为五大类，分别是大型目的地公园、地区性主题公园、游乐园、小规模主题公园和景点、教育性景点。并对这五大类型的主题公园进行了对比，得出规模与收益成正比和参与性高的项目较符合消费者需求的结论。
河南城建学院工商管理系的张亚辉从客源市场特征的角度入手，以东京迪士尼为例,回顾了东京迪士尼乐园的发展历程，从游客接待量、旅游者的年龄层次情况和旅游者来源地分析情况得出结论，即必须重视所在地即苏州本地的客源市场，更要注重客源市场的分散性和广泛性，针对各个年龄层次的游客的宣传都要做到位。
2.国内旅游产品开发的发展研究现状
（1）国内的旅游产品市场在很长一段时间受到国家的深度保护，始终处于一种封锁的状态。旅游业是一个成本投入较少，并且能够较快拿到回收的行业，国家利用各种政策限制国际旅行社的经营模式，以这种方式来保护旅游业，因此国内旅游业始终处于封锁状态。
（2）国内旅游基础设施建设较为落后。旅游业的旅游产品基础设施在各个方面都不够齐全。在旅游基础设施建设方面，我国的资金注入较少，近乎是贯彻“以游养游”的政策措施，在大型项目上投入的钱不多，便删繁就简，以至于设施建设不齐全。
（3）旅游设施不配套，服务质量差。旅游业的六大要素已由原来的食住行游购娱变为现在的商、养、学、闲、情、奇。由此可见，人民生活水平的提高，也陶冶了人们的性情，旅游者对旅游产品的质量要求逐渐增高，对旅游产品品质的要求也在增加，由于种种原因，我国对旅游业的投入少之又少，在外资方面的政策也是不尽如人意，导致旅游基础设施建设不完善，众多旅游景区基础设施建设落后，卫生条件最为显著。
（4）旅游业组织结构不协调，缺乏市场竞争机制。在我国，国际旅游业受到我国政策措施的种种约束，国有企业拥有许多经营福利，但是缺少技术引进和人才激励的机制，以至于无法激起各部分的热情。所以，这样的时候，旅游业在国际市场上的竞争力就显得小之又小。
（5）旅游资源的破坏。旅游经济在国民经济中的比重逐渐增大，已成为不可或缺的一部分，旅游业怎样权衡开发和保护旅游资源之间的利弊，怎样更好地实现可持续发展，是当下的一个迫切的难题。在游客数量在旅游业经营过程中，诚信问题存在巨大的挑战。近几年来，我国的旅游法制建设取得了很大的进展，但难以抵制的是在旅游产业中实实在在地存在着虚假宣传、违规现象、强迫购物等等，这也暗示着社会不公平的现象。由此可见，致力于营造一种诚信公平的旅游环境和消费场合，这不只与旅游业的形象相关，但是这与旅游产业的未来发展是分不开的。
目录
引言 1
一、基础理论研究与主要研究内容 1
（一）国内外研究现状 1
（二）主要研究内容 2
二、苏州旅游产品开发条件分析 3
（一）苏州旅游产品开发条件概述 3
（二）苏州旅游客源市场分析 3
三、苏州旅游产品优化策略研究——以苏州乐园为例 5
（一）苏州乐园旅游产品开发模式研究 5
（二）苏州乐园旅游产品发展缺陷 6
（三）苏州主题乐园开发提升建议 7
结论 7
致谢 9
参考文献 10
附录 11
引言
品牌之所以为品牌，不仅仅在于产品的质量、性能等，更重要的还在于它蕴含的价值和独特的文化。
近些年来，随着国民经济的发展和人们日益增长的生活水平，休闲旅游已渐渐成为国民生活中的一种时尚，而主题乐园旅游在商务旅游、休闲娱乐旅游、度假旅游等多种旅游方式中脱颖而出，苏州地处江浙，具有优越的旅游区位优势。笔者选择苏州作为本文研究对象，对苏州主题乐园开发模式进行比较深入的研究。
近些年来，苏州旅游业飞速成长，苏州经济组成中，旅游经济占据着重要的组成部分，但是苏州旅游在发展过程中出现了很多问题。首先，我们应当从旅游产品基础观念启程，在对苏州旅游市场有一个大致的了解的情况下，尽可能对苏州乐园发展出现的不足，展开调查研究，并且为苏州主题乐园 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
的开发、基础设施的完善提供实时有效的意见以及措施方针，以期待对日后苏州主题乐园的旅游产品开发有所助益，达到苏州的经济效益、社会效益、环境效益的全面可持续发展。
本文致力于通过前人对国外主题乐园的研究和分析，决定从苏州主题乐园开发方面入手，导出旅游产品开发的研究思路，同时借助一些理论研究，分析苏州乐园这项旅游产品的研究概况，基于旅游产品开发条件的评价，开发模式，开发局限，分析充实研究体系，最后得出以苏州乐园森林世界为例的主题乐园开发途径，从而形成苏州旅游产品开发有一个较为系统化的研究。
一、基础理论研究与主要研究内容
（一）国内外研究现状
1.国外旅游产品开发研究现状
在现有众多文献中，有不少国内学者对国外主题公园的产品开发进行了研究和探讨，成都理工大学旅游与城乡规划学院的宋慧敏和韩薇以迪士尼乐园为例，针对国外主题公园发展的成功经验进行了深入的研究，并在此基础上总结出对我国主题公园发展的启示。作者从迪士尼主题公园的特点入手，介绍了迪士尼配套设施，以及以定位和品牌的商业模式，分析了迪士尼多元化品牌互动战略、服务制胜战略和4P战略，最后总结出对我国主题公园发展的启示。
商一言则对国外主题公园的经营模式进行了分析并对此展开经验总结。商一言将国外主题公园的类型分为五大类，分别是大型目的地公园、地区性主题公园、游乐园、小规模主题公园和景点、教育性景点。并对这五大类型的主题公园进行了对比，得出规模与收益成正比和参与性高的项目较符合消费者需求的结论。
河南城建学院工商管理系的张亚辉从客源市场特征的角度入手，以东京迪士尼为例,回顾了东京迪士尼乐园的发展历程，从游客接待量、旅游者的年龄层次情况和旅游者来源地分析情况得出结论，即必须重视所在地即苏州本地的客源市场，更要注重客源市场的分散性和广泛性，针对各个年龄层次的游客的宣传都要做到位。
2.国内旅游产品开发的发展研究现状
（1）国内的旅游产品市场在很长一段时间受到国家的深度保护，始终处于一种封锁的状态。旅游业是一个成本投入较少，并且能够较快拿到回收的行业，国家利用各种政策限制国际旅行社的经营模式，以这种方式来保护旅游业，因此国内旅游业始终处于封锁状态。
（2）国内旅游基础设施建设较为落后。旅游业的旅游产品基础设施在各个方面都不够齐全。在旅游基础设施建设方面，我国的资金注入较少，近乎是贯彻“以游养游”的政策措施，在大型项目上投入的钱不多，便删繁就简，以至于设施建设不齐全。
（3）旅游设施不配套，服务质量差。旅游业的六大要素已由原来的食住行游购娱变为现在的商、养、学、闲、情、奇。由此可见，人民生活水平的提高，也陶冶了人们的性情，旅游者对旅游产品的质量要求逐渐增高，对旅游产品品质的要求也在增加，由于种种原因，我国对旅游业的投入少之又少，在外资方面的政策也是不尽如人意，导致旅游基础设施建设不完善，众多旅游景区基础设施建设落后，卫生条件最为显著。
（4）旅游业组织结构不协调，缺乏市场竞争机制。在我国，国际旅游业受到我国政策措施的种种约束，国有企业拥有许多经营福利，但是缺少技术引进和人才激励的机制，以至于无法激起各部分的热情。所以，这样的时候，旅游业在国际市场上的竞争力就显得小之又小。
（5）旅游资源的破坏。旅游经济在国民经济中的比重逐渐增大，已成为不可或缺的一部分，旅游业怎样权衡开发和保护旅游资源之间的利弊，怎样更好地实现可持续发展，是当下的一个迫切的难题。在游客数量在旅游业经营过程中，诚信问题存在巨大的挑战。近几年来，我国的旅游法制建设取得了很大的进展，但难以抵制的是在旅游产业中实实在在地存在着虚假宣传、违规现象、强迫购物等等，这也暗示着社会不公平的现象。由此可见，致力于营造一种诚信公平的旅游环境和消费场合，这不只与旅游业的形象相关，但是这与旅游产业的未来发展是分不开的。
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