旅游动机多样性的农村居民出游意向研究以丰县为例(附件)【字数：21633】
摘 要近年来，随着农村居民的出游人数的增加，农村居民旅游市场也不断发展和壮大起来。旅游动机是促使人们出游的动力，动机的多样性使人们的出游意向呈现多样化的特征。本文以江苏丰县为案例地研究，采用问卷调查来获取数据，通过交叉列表来分析数据，得出结论。问卷调查结果显示，受不同旅游动机的影响，农村居民的出游意向在出游时间、景点选择、出游方式和出游花费上存在差异。此外，基于旅游动机多样性的农村居民出游意向在人口学特征上也存在差异。
目 录
第一章 绪 论 1
1.1选题背景 1
1.2选题意义 1
1.2.1理论意义 1
1.2.2实践意义 1
1.3研究内容 1
1.3.1理论内容 1
1.3.2实证内容 2
1.4技术路线 2
1.5研究方法 3
1.5.1文献综述法 3
1.5.2问卷调查法 3
1.5.3实地考察法 3
第二章 相关概念与理论基础 4
2.1相关概念 4
2.1.1旅游动机 4
2.1.2出游意向 4
2.2农村居民旅游文献综述 5
2.2.1国外 5
2.2.2国内 7
2.3理论基础 9
2.3.1旅游动机多样性理论 9
2.3.2旅游偏好理论 9
第三章 旅游动机多样性与出游意向的关系 10
3.1需要、动机和意向的关系 10
3.2旅游动机多样性 10
3.3旅游动机多样性与出游意向的关系 11
第四章 丰县农村居民的出游意向分析 12
4.1案例地说明 12
4.2问卷设计 12
4.2.1问卷设计 12
4.2.2问卷发放 13
4.2.3问卷回收 13
4.3人口学特征分析 13
4.4旅游动机多样性分析 14
4.4.1主导动机影响分析 14
4.4.2辅助动机分析 15
4.5不同动机的 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
农村居民的出游意向差异化分析 17
4.5.1出游时间 17
4.5.2 景点选择 20
4.5.3 出游方式 24
4.5.4出游花费 27
4.6小结 30
4.6.1出游时间 31
4.6.2景点选择 31
4.6.3出游方式 32
4.6.4出游花费 32
第五章 江苏丰县农村居民出游意向的引导措施 33
5.1出游时间 33
5.2景点选择 33
5.3出游方式 33
5.4出游花费 34
第六章 总 结 35
6.1总结 35
6.2创新与不足 35
致 谢 36
参考文献 37
附录A 38
附录B 40
附录C 42
附录D 44
附录E 46
附录F 48
附录G 50
附录H 52
附录I 54
第一章 绪 论
1.1选题背景
近年来，旅游已成为人们生活中必不可少的一部分，越来越多的人选择旅游作为休闲娱乐的方式。据国家旅游局的数据显示：2013年，农村居民旅游人数为10.76亿人次，2014年，农村居民旅游人数为11.28亿人次，比上年增长4.6%；2015年，农村居民旅游人数11.9亿人次，比上年增长5.4%。由此可以看出，农村居民的出游率越来越高。旅游动机是促使人们出游的动力，动机的多样性使人们的出游意向呈现多样化的特征。在这种背景下，研究旅游动机多样性对农村居民出游意向的影响对未来发展壮大农村居民旅游市场具有重大意义。
江苏丰县是典型的以农业为主的地区，农村居民的比例是77.8%，农村居民人均可支配收入12930元，旅游支出为人均1000元，随着收入的提高，农村居民不再满足于物质生活，更多的开始选择丰富自己的精神生活，外出旅游是最受欢迎的其中之一。因此，研究旅游动机多样性的对农村居民出游意向具有很大的价值。
1.2选题意义
1.2.1理论意义
目前旅游界学者对农村居民旅游的研究主要集中在旅游动机、旅游者行为特征和出游花费方面，对出游意向研究较少，与农村居民旅游相关的服务体系还不够完善，通过研究农村居民这一群体出游意向，不仅增加了旅游动机多样性和旅游偏好方面的理论，而且也丰富了意向类的研究内容。
1.2.2实践意义
本文以丰县为案例地并对其进行问卷调查，总结丰县农村居民的出游规律及意向。本研究既可以缓解丰县农村居民旅游市场供小于求的现象，满足他们出去旅游的愿望，又可以为农村居民旅游市场的发展提供借鉴与指导意义，有助于协调旅游市场的全面发展。
1.3研究内容
1.3.1理论内容
(1)本文通过阅读大量的有关旅游动机和出游意向的文献，对其概念和发展过程进行梳理、筛选，总结经验，为本文旅游动机和出游意向的概念奠定了基础。
(2)通过对国内外关于农村居民旅游的文献的研究，从数量、内容和研究方法上就行综述，为本文研究提供依据。
(3)通对旅游动机多样性和旅游偏好理论的研究，结合农村居民的特色，对农村居民旅游动机进行归纳、整理，为本文奠定了理论基础。
目 录
第一章 绪 论 1
1.1选题背景 1
1.2选题意义 1
1.2.1理论意义 1
1.2.2实践意义 1
1.3研究内容 1
1.3.1理论内容 1
1.3.2实证内容 2
1.4技术路线 2
1.5研究方法 3
1.5.1文献综述法 3
1.5.2问卷调查法 3
1.5.3实地考察法 3
第二章 相关概念与理论基础 4
2.1相关概念 4
2.1.1旅游动机 4
2.1.2出游意向 4
2.2农村居民旅游文献综述 5
2.2.1国外 5
2.2.2国内 7
2.3理论基础 9
2.3.1旅游动机多样性理论 9
2.3.2旅游偏好理论 9
第三章 旅游动机多样性与出游意向的关系 10
3.1需要、动机和意向的关系 10
3.2旅游动机多样性 10
3.3旅游动机多样性与出游意向的关系 11
第四章 丰县农村居民的出游意向分析 12
4.1案例地说明 12
4.2问卷设计 12
4.2.1问卷设计 12
4.2.2问卷发放 13
4.2.3问卷回收 13
4.3人口学特征分析 13
4.4旅游动机多样性分析 14
4.4.1主导动机影响分析 14
4.4.2辅助动机分析 15
4.5不同动机的 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
农村居民的出游意向差异化分析 17
4.5.1出游时间 17
4.5.2 景点选择 20
4.5.3 出游方式 24
4.5.4出游花费 27
4.6小结 30
4.6.1出游时间 31
4.6.2景点选择 31
4.6.3出游方式 32
4.6.4出游花费 32
第五章 江苏丰县农村居民出游意向的引导措施 33
5.1出游时间 33
5.2景点选择 33
5.3出游方式 33
5.4出游花费 34
第六章 总 结 35
6.1总结 35
6.2创新与不足 35
致 谢 36
参考文献 37
附录A 38
附录B 40
附录C 42
附录D 44
附录E 46
附录F 48
附录G 50
附录H 52
附录I 54
第一章 绪 论
1.1选题背景
近年来，旅游已成为人们生活中必不可少的一部分，越来越多的人选择旅游作为休闲娱乐的方式。据国家旅游局的数据显示：2013年，农村居民旅游人数为10.76亿人次，2014年，农村居民旅游人数为11.28亿人次，比上年增长4.6%；2015年，农村居民旅游人数11.9亿人次，比上年增长5.4%。由此可以看出，农村居民的出游率越来越高。旅游动机是促使人们出游的动力，动机的多样性使人们的出游意向呈现多样化的特征。在这种背景下，研究旅游动机多样性对农村居民出游意向的影响对未来发展壮大农村居民旅游市场具有重大意义。
江苏丰县是典型的以农业为主的地区，农村居民的比例是77.8%，农村居民人均可支配收入12930元，旅游支出为人均1000元，随着收入的提高，农村居民不再满足于物质生活，更多的开始选择丰富自己的精神生活，外出旅游是最受欢迎的其中之一。因此，研究旅游动机多样性的对农村居民出游意向具有很大的价值。
1.2选题意义
1.2.1理论意义
目前旅游界学者对农村居民旅游的研究主要集中在旅游动机、旅游者行为特征和出游花费方面，对出游意向研究较少，与农村居民旅游相关的服务体系还不够完善，通过研究农村居民这一群体出游意向，不仅增加了旅游动机多样性和旅游偏好方面的理论，而且也丰富了意向类的研究内容。
1.2.2实践意义
本文以丰县为案例地并对其进行问卷调查，总结丰县农村居民的出游规律及意向。本研究既可以缓解丰县农村居民旅游市场供小于求的现象，满足他们出去旅游的愿望，又可以为农村居民旅游市场的发展提供借鉴与指导意义，有助于协调旅游市场的全面发展。
1.3研究内容
1.3.1理论内容
(1)本文通过阅读大量的有关旅游动机和出游意向的文献，对其概念和发展过程进行梳理、筛选，总结经验，为本文旅游动机和出游意向的概念奠定了基础。
(2)通过对国内外关于农村居民旅游的文献的研究，从数量、内容和研究方法上就行综述，为本文研究提供依据。
(3)通对旅游动机多样性和旅游偏好理论的研究，结合农村居民的特色，对农村居民旅游动机进行归纳、整理，为本文奠定了理论基础。
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