中国传统文化视角下的旅游纪念品开发研究
摘 要改革开放以来我国旅游业得到了很大发展，当前，旅游行业已经成为促进我国经济增长的重要行业。但是旅游纪念品是旅游商品的重要组成部分之一，其发展却始终落后于其他发达国家及旅游大国，在很大程度上不能满足国内外游客各种各样的需求，严重遏制了我国旅游业整体经济效益的进一步发展，成为旅游业大跨步前进道路上的绊脚石。旅游业界对于旅游纪念品的开发设计方面越来越重视，国内外对于旅游纪念品开发方面的研究也在不断增加，但以中国传统文化为基本要素对旅游纪念品的开发研究甚少。本文以六朝古都、十朝都会的南京为例，首先对国内外关于旅游纪念品开发的相关研究进行了梳理；然后通过问卷调查和实地调研的方式，对南京旅游纪念品市场的发展现状进行了分析，重点阐述了游客对自己所心仪的旅游纪念品在文化方面的需求；最后，结合游客需求，针对存在的问题，提出中国传统文化角度下南京市旅游纪念品的开发建议。
目 录
第一章 绪 论 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的和意义 1
1.3研究内容 2
1.4研究方法 2
1.4.1文献综述法 2
1.4.2问卷调查法 2
第二章 相关理论 3
2.1国内外研究现状综述 3
2.1.1国外研究现状 3
2.1.2国内研究现状 3
2.2中国传统文化与旅游发展 4
2.2.1传统文化 4
2.2.2传统文化与旅游的关系? 5
2.3旅游纪念品介绍 5
2.3.1旅游纪念品的定义 6
2.3.2旅游纪念品的特征 6
2.3.3旅游纪念品的分类 6
第三章 南京旅游纪念品发展现状的调查与分析 8
3.1问卷设计与发放 8
3.2问卷分析 9
3.2.1受访者对于南京传统特色旅游纪念品的认知情况 9
3.2.2受访者对于旅游纪念品的了解渠道分析 10
3.2.3游客对于纪念品的消费比例分析 11
3.2.4游客购买纪念品的目的或用途分析 12
3.2.5游客对于旅游纪念品性质的青睐度分析 12
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
/> 3.2.6旅游纪念品自身性质对于游客的影响程度分析 13
3.2.7游客对南京市旅游纪念品的评价分析 14
3.3南京市旅游纪念品市场存在的问题 15
3.3.1缺乏地域文化特色 16
3.3.2种类单一、造型雷同、缺乏创意 16
3.3.3粗制滥造、质量低劣 16
3.3.4缺乏规模、经营无序 16
第四章 中国传统文化视角下的南京旅游纪念品开发 17
4.1旅游纪念品开发要素 17
4.1.1文化内涵 17
4.1.2传统工艺 17
4.1.3包装设计 17
4.2南京地区传统特色旅游纪念品开发建议 18
4.2.1深挖南京文化内涵，拓宽旅游纪念品的开发深度 18
4.2.2创新开发思路，推出创意纪念品 18
4.2.3根据旅游者需求，发展纪念品系列化 19
4.2.4改善购物环境，保障消费者权益 19
4.2.5促进品牌建设，建设城市代言 19
结束语 20
致 谢 21
参考文献 22
附 录（调查问卷） 23
第一章 绪 论
1.1研究背景
随着全球化经济的发展，人们的生活水平也在不断的提高，恩格尔系数逐渐降低，根据《时事报告》杂志2016年第2期《6.9%的经济增速怎么看》提供的数据，中国2015年恩格尔系数已经降为30.6%[1]。并且由此可以预测，未来中国城乡居民的恩格尔系数将持续降低。也就是说，人们不再为解决温饱而担忧，更加追求精神上的享受，而旅游作为集食、住、行、游、购、娱六要素于一体的一种高级的精神享受，逐渐成为人们必不可少的活动。现阶段，中国旅游的迅猛发展，已经向世界展现出一个旅游大国的形象，但旅游纪念品方面的收入比例远远低于发达国家，对于纪念品的开发迫在眉睫。
“江南佳丽地，金陵帝王州”，作为中华文明重要发祥地的南京拥有着上千年的历史，蕴含浓厚的历史文化涵韵，博大精深的传统文化，长期是中国南方的政治、经济、科技、文化中心。2015年到访南京的游客首度突破一个亿，超过南京常住人口十多倍，全年总收入达1688亿元，占南京市GDP比重达7%[2]。作为著名旅游城市，南京市旅游业收入连续十年持续增长，尤其是自2014年青奥会以来，一些崭新旅游景点陆续如雨后春笋般接连涌现，其中包括牛首山佛顶宫、大报恩寺遗址公园、银杏湖生态乐园等景区，这些景区虽然运营不久，但已初现旅游发展潜力。因此本文以南京为例，通过问卷调查、文献综述和实地调研的方式，调查当地居民的中国传统文化感知程度，分析游客对旅游纪念品的文化需求，针对存在问题，提出中国传统文化视角下，南京特色旅游纪念品的开发建议。
1.2研究目的和意义
中国历史悠久，源远流长，传统文化丰富多彩，人文旅游资源十分丰厚，在中国旅游业的迅猛发展上起到了巨大的推动力。中国传统文化博大精深，是世界各民族文明中至今唯一没有出现断裂的文化，但随着世界经济、文化的融合，中国传统文化面临着与其他国家文化同质化的危险。弘扬中国优秀传统文化，应该是我国文化建设中的主要目标与基本内容。旅游纪念品作为具有旅游地地域文化特色和纪念意义的实物商品，因此是文化的一种重要表现形式。另外作为旅游业的重要组成部分，旅游纪念品市场的成熟不仅意味着旅游业经济实力的增长同时也意味着当地传统特色文化的有效传播。一个景区的成功就能带动当地其他景区的发展，全国的景区全部发展起来，那么将会得到惊人的经济效益和文化弘扬的效果。因此大力发展蕴含中国传统文化的旅游纪念品，对于传播中国传统文化、树立中国设计形象、增强民众的文化认同、拉动地方经济的可持续发展等方面可以起到强大的推动作用，对于提升南京旅游城市形象、促进旅游总收入以及相关产业的持续发展具有积极重要的意义。
1.3研究内容
通过文化旅游产业的平台，提高中国传统文化视角下旅游纪念品的文化价值认知，使传统文化在现代社会中可以持续健康稳定地发展；利用传统文化的地域性和艺术性特征，解决现代旅游纪念品设计中存在的文化内涵缺失、同质化严重等问题。以中国传统文化为基础的现代旅游纪念品如何既能守持传统文化以体现地方特色，又能通过创新来获得大众的认可，从而实现可持续发展。本文的最终目的是以南京为例，对旅游纪念品进行开发研究，通过分析游客对旅游纪念品的文化需求，针对存在问题，提出中国传统文化视角下旅游纪念品的开发建议。一方面用以强化旅游纪念品市场的发展，促进旅游业的经济实力增长，另一方面希望弘扬中国传统文化，永久屹立于世界民族之林。
1.4研究方法
1.4.1文献综述法
本文通过对课题相关文献的检索和查阅，了解有关中国传统文化、旅游纪念品等相关概念，搜集国内外有关旅游纪念品开发研究的相关资料，了解国内外对于旅游纪念品开发研究的最新动态和前沿成果。分析探究前人有关这方面的研究，为本研究问卷调查的设计提供思路。
1.4.2问卷调查法
通过对南京市旅游者进行问卷调查，了解南京市旅游者对旅游纪念品的需求层次，调查当地居民的中国传统文化感知程度，分析游客对旅游纪念品的文化及各方面的需求，针对存在问题，制定相关策略。提出中国传统文化视角下对旅游纪念品的开发建议。
目 录
第一章 绪 论 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的和意义 1
1.3研究内容 2
1.4研究方法 2
1.4.1文献综述法 2
1.4.2问卷调查法 2
第二章 相关理论 3
2.1国内外研究现状综述 3
2.1.1国外研究现状 3
2.1.2国内研究现状 3
2.2中国传统文化与旅游发展 4
2.2.1传统文化 4
2.2.2传统文化与旅游的关系? 5
2.3旅游纪念品介绍 5
2.3.1旅游纪念品的定义 6
2.3.2旅游纪念品的特征 6
2.3.3旅游纪念品的分类 6
第三章 南京旅游纪念品发展现状的调查与分析 8
3.1问卷设计与发放 8
3.2问卷分析 9
3.2.1受访者对于南京传统特色旅游纪念品的认知情况 9
3.2.2受访者对于旅游纪念品的了解渠道分析 10
3.2.3游客对于纪念品的消费比例分析 11
3.2.4游客购买纪念品的目的或用途分析 12
3.2.5游客对于旅游纪念品性质的青睐度分析 12
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
/> 3.2.6旅游纪念品自身性质对于游客的影响程度分析 13
3.2.7游客对南京市旅游纪念品的评价分析 14
3.3南京市旅游纪念品市场存在的问题 15
3.3.1缺乏地域文化特色 16
3.3.2种类单一、造型雷同、缺乏创意 16
3.3.3粗制滥造、质量低劣 16
3.3.4缺乏规模、经营无序 16
第四章 中国传统文化视角下的南京旅游纪念品开发 17
4.1旅游纪念品开发要素 17
4.1.1文化内涵 17
4.1.2传统工艺 17
4.1.3包装设计 17
4.2南京地区传统特色旅游纪念品开发建议 18
4.2.1深挖南京文化内涵，拓宽旅游纪念品的开发深度 18
4.2.2创新开发思路，推出创意纪念品 18
4.2.3根据旅游者需求，发展纪念品系列化 19
4.2.4改善购物环境，保障消费者权益 19
4.2.5促进品牌建设，建设城市代言 19
结束语 20
致 谢 21
参考文献 22
附 录（调查问卷） 23
第一章 绪 论
1.1研究背景
随着全球化经济的发展，人们的生活水平也在不断的提高，恩格尔系数逐渐降低，根据《时事报告》杂志2016年第2期《6.9%的经济增速怎么看》提供的数据，中国2015年恩格尔系数已经降为30.6%[1]。并且由此可以预测，未来中国城乡居民的恩格尔系数将持续降低。也就是说，人们不再为解决温饱而担忧，更加追求精神上的享受，而旅游作为集食、住、行、游、购、娱六要素于一体的一种高级的精神享受，逐渐成为人们必不可少的活动。现阶段，中国旅游的迅猛发展，已经向世界展现出一个旅游大国的形象，但旅游纪念品方面的收入比例远远低于发达国家，对于纪念品的开发迫在眉睫。
“江南佳丽地，金陵帝王州”，作为中华文明重要发祥地的南京拥有着上千年的历史，蕴含浓厚的历史文化涵韵，博大精深的传统文化，长期是中国南方的政治、经济、科技、文化中心。2015年到访南京的游客首度突破一个亿，超过南京常住人口十多倍，全年总收入达1688亿元，占南京市GDP比重达7%[2]。作为著名旅游城市，南京市旅游业收入连续十年持续增长，尤其是自2014年青奥会以来，一些崭新旅游景点陆续如雨后春笋般接连涌现，其中包括牛首山佛顶宫、大报恩寺遗址公园、银杏湖生态乐园等景区，这些景区虽然运营不久，但已初现旅游发展潜力。因此本文以南京为例，通过问卷调查、文献综述和实地调研的方式，调查当地居民的中国传统文化感知程度，分析游客对旅游纪念品的文化需求，针对存在问题，提出中国传统文化视角下，南京特色旅游纪念品的开发建议。
1.2研究目的和意义
中国历史悠久，源远流长，传统文化丰富多彩，人文旅游资源十分丰厚，在中国旅游业的迅猛发展上起到了巨大的推动力。中国传统文化博大精深，是世界各民族文明中至今唯一没有出现断裂的文化，但随着世界经济、文化的融合，中国传统文化面临着与其他国家文化同质化的危险。弘扬中国优秀传统文化，应该是我国文化建设中的主要目标与基本内容。旅游纪念品作为具有旅游地地域文化特色和纪念意义的实物商品，因此是文化的一种重要表现形式。另外作为旅游业的重要组成部分，旅游纪念品市场的成熟不仅意味着旅游业经济实力的增长同时也意味着当地传统特色文化的有效传播。一个景区的成功就能带动当地其他景区的发展，全国的景区全部发展起来，那么将会得到惊人的经济效益和文化弘扬的效果。因此大力发展蕴含中国传统文化的旅游纪念品，对于传播中国传统文化、树立中国设计形象、增强民众的文化认同、拉动地方经济的可持续发展等方面可以起到强大的推动作用，对于提升南京旅游城市形象、促进旅游总收入以及相关产业的持续发展具有积极重要的意义。
1.3研究内容
通过文化旅游产业的平台，提高中国传统文化视角下旅游纪念品的文化价值认知，使传统文化在现代社会中可以持续健康稳定地发展；利用传统文化的地域性和艺术性特征，解决现代旅游纪念品设计中存在的文化内涵缺失、同质化严重等问题。以中国传统文化为基础的现代旅游纪念品如何既能守持传统文化以体现地方特色，又能通过创新来获得大众的认可，从而实现可持续发展。本文的最终目的是以南京为例，对旅游纪念品进行开发研究，通过分析游客对旅游纪念品的文化需求，针对存在问题，提出中国传统文化视角下旅游纪念品的开发建议。一方面用以强化旅游纪念品市场的发展，促进旅游业的经济实力增长，另一方面希望弘扬中国传统文化，永久屹立于世界民族之林。
1.4研究方法
1.4.1文献综述法
本文通过对课题相关文献的检索和查阅，了解有关中国传统文化、旅游纪念品等相关概念，搜集国内外有关旅游纪念品开发研究的相关资料，了解国内外对于旅游纪念品开发研究的最新动态和前沿成果。分析探究前人有关这方面的研究，为本研究问卷调查的设计提供思路。
1.4.2问卷调查法
通过对南京市旅游者进行问卷调查，了解南京市旅游者对旅游纪念品的需求层次，调查当地居民的中国传统文化感知程度，分析游客对旅游纪念品的文化及各方面的需求，针对存在问题，制定相关策略。提出中国传统文化视角下对旅游纪念品的开发建议。
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