中国主题公园衍生品的开发现状及开发策略分析以恐龙园为例
摘 要近几年来，中国主题公园发展十分迅速，各类主题游乐园建设频繁，全国各地的主题公园之间，同一地区之间的主题公园之间的竞争激烈。如何在众多主题乐园中脱颖而出，其衍生品的开发起着重要的作用。开发属于自身主题公园文化特色的衍生产品对于主题公园生命力持续发展有着重要作用。本文研究了主题公园衍生品的发展现状，并对其以后的发展提出了几点策略，将产品中注入文化内涵，加大主题公园文化创新力度，迎合大众的审美视角，加强品牌建设，用心打造产品品牌，注重调查反馈结果，多渠道打击盗版。另外，也可以从拓宽营销渠道，细分消费人群入手，期望可以为我国主题公园衍生品的发展起到积极作用。
目 录
第一章 绪论 1
1.1选题背景及意义 1
1.1.1选题背景 1
1.1.2选题意义 1
1.2研究内容 1
1.3研究方法 2
1.3.1文献分析法 2
1.3.2问卷分析法 2
1.3.3数据分析法 2
1.4研究思路 3
第二章 主题公园衍生产品的概念廓清 4
2.1主题公园的缘起及基本概念 4
2.1.1主题公园的缘起 4
2.1.2主题公园基本概念 4
2.2主题公园发展现状 4
2.2.1国外主题公园发展现状 4
2.2.1国外主题公园发展现状 4
2.2.2国内主题公园发展现状 5
2.3主题公园衍生产品研究现状 5
2.3.1国外研究现状 5
2.3.2国内研究现状 6
2.4衍生品概念 6
2.5主题公园衍生品的概念及其特征分析 6
2.5.1主题公园衍生品概念 6
2.5.2主题公园衍生品的特征分析 6
第三章 我国主题公园衍生产业现状分析 8
3.1产业内部优势 8
3.1.1人才储备资源 8
3.1.2文化资源 8
3.2产业内部劣势 8
3.2.1原创力不足 8
3.2.2缺乏品牌知名度 8
3.2.3衍
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生产品种类少 8
3.2.4质量有待提高 9
3.2.5受众范围小 9
3.3 产业外部机会 9
3.3.1宣传传播渠道多样化 9
3.3.2消费市场庞大 9
3.4产业外部威胁 9
3.4.1衍生产品受关注度低 9
3.4.2国外产品竞争力强 10
3.4.3版权意识薄弱 10
3.4.4获得企业投资不易 10
3.4.5消费者自身的不确定性 10
第四章 主题公园衍生品发展现状调查分析 11
4.1问卷的设计与发放 11
4.1.1问卷的指标选取 11
4.1.2问卷的设计 11
4.2.3问卷的发放与回收 11
4.2调查结果分析 11
4.2.1人口学特征分析 11
4.2.2主体问卷分析 14
第五章 我国常州恐龙园衍生产品开发现状及策略研究 18
5.1常州恐龙园衍生品开发现状 18
5.1.1常州恐龙园衍生产品情况介绍 18
5.1.2产品拓展 18
5.1.3产品发展 18
5.2常州恐龙园衍生品开发策略 19
5.2.1加大主题公园主题文化创新力度 19
5.2.2迎合大众的审美视角 19
5.2.3用心打造产品品牌 19
5.2.4注重调查反馈结果 20
5.2.5多渠道打击盗版 20
5.2.6细分消费者群体 20
5.2.7利用新媒体进行推广 21
第六章 研究总结 22
6.1研究中的不足 22
6.2研究展望 22
结束语 23
致 谢 24
参考文献 25
附录 26
第一章 绪论
1.1选题背景及意义
1.1.1选题背景
现代社会的经济快速在发展，这让消费者更加注重对精神生活的品质，他们为了满足精神需求，开始通过在休闲娱乐中得到满足。因此，在体验经济影响下，我国旅游业也得到了快速发展。目前主题公园发展不太好的原因有很多，例如大量地建造主题公园，没有事先做好规划与市场调查规划，景区施工粗制滥造、管理不佳、市场营销方式不佳等等。但事实上，产品趋同化、缺乏主题文化创意和商业号召力等这些缺陷，是让这个利润空间巨大并能拉动地方经济迅速发展的朝阳产业难以发展的重要原因。
1.1.2选题意义
本文研究意义在于了解常州恐龙园现有衍生品的开发情况并提出建设性的开发策略，将恐龙文化赋予常州恐龙园，开发出独具特色的主题公园衍生品，打造出文化品牌，借助这一系列的常州恐龙园文化衍生产品将常州恐龙园推向全世界，成为中国主题公园的代言人。它不仅使主题公园的衍生产品形态更多样化，而且拓宽了大众的视野，它的开发，既能够多元化全方位地利用旅游资源，突破现有的主题公园开发方式。除此之外，在主题公园衍生品的开发上我们又能够拓宽思路与层次，主题公园衍生品的出现，不仅把我国的旅游产品往一个全新的方向上引领，而且让我们更好地去了解旅游产品，这让主题公园开发的产品往深层次、综合性、多元化方向发展。主题公园所涉及的产业内容十分广泛，抛开了传统的旅游产业单体经营的陈旧理念，它将游戏、书籍、食品、动画、玩具、音像制品等多种产业元素融合为一体投入到浓缩化和集约型的产业经营模式中去。
1.2研究内容
本文主要分为四个部分的内容：
第一部分绪论。主要介绍主题公园及其衍生产品的研究背景，相关研究现状，研究内容，研究方法，分析选题研究的目的和意义。
第二部分概念的廓清和梳理。了解主题公园及其衍生品的概念。
第三部分介绍主题公园衍生品的价值，涉及到的范围，国内外的研究现状，介绍研究主题公园衍生品开发的原因，目前主题公园衍生品存在的问题。
第四部分结合文献资料及通过调查获取的数据资料，问卷调查和访谈而获取相关的数据资料，更全面地了解常州恐龙园衍生品的发展情况，提出个人的意见及策略。
1.3研究方法
1.3.1文献分析法
本研究通过中国知网（CNKI）、维普中文期刊数据库、万方数据库、相关文献书籍和有关论文研究成果，在对文献详细研读和分析的基础上，对此次研究所涉及到的相关理论进行提炼整合和概括分析，提取出可用于本研究的有用理论和研究方法，对常州恐龙园衍生品开发提出建设性的策略。
1.3.2问卷分析法
设计调查问卷，以游客为研究对象，从了解游客需求，衍生产品现有种类，衍生品发展趋势等方面着手调查常州恐龙园衍生品开发情况，对有效问卷进行整理统计与分析，得出主题公园衍生品现有存在的不足及将来要做的改进。
目 录
第一章 绪论 1
1.1选题背景及意义 1
1.1.1选题背景 1
1.1.2选题意义 1
1.2研究内容 1
1.3研究方法 2
1.3.1文献分析法 2
1.3.2问卷分析法 2
1.3.3数据分析法 2
1.4研究思路 3
第二章 主题公园衍生产品的概念廓清 4
2.1主题公园的缘起及基本概念 4
2.1.1主题公园的缘起 4
2.1.2主题公园基本概念 4
2.2主题公园发展现状 4
2.2.1国外主题公园发展现状 4
2.2.1国外主题公园发展现状 4
2.2.2国内主题公园发展现状 5
2.3主题公园衍生产品研究现状 5
2.3.1国外研究现状 5
2.3.2国内研究现状 6
2.4衍生品概念 6
2.5主题公园衍生品的概念及其特征分析 6
2.5.1主题公园衍生品概念 6
2.5.2主题公园衍生品的特征分析 6
第三章 我国主题公园衍生产业现状分析 8
3.1产业内部优势 8
3.1.1人才储备资源 8
3.1.2文化资源 8
3.2产业内部劣势 8
3.2.1原创力不足 8
3.2.2缺乏品牌知名度 8
3.2.3衍
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生产品种类少 8
3.2.4质量有待提高 9
3.2.5受众范围小 9
3.3 产业外部机会 9
3.3.1宣传传播渠道多样化 9
3.3.2消费市场庞大 9
3.4产业外部威胁 9
3.4.1衍生产品受关注度低 9
3.4.2国外产品竞争力强 10
3.4.3版权意识薄弱 10
3.4.4获得企业投资不易 10
3.4.5消费者自身的不确定性 10
第四章 主题公园衍生品发展现状调查分析 11
4.1问卷的设计与发放 11
4.1.1问卷的指标选取 11
4.1.2问卷的设计 11
4.2.3问卷的发放与回收 11
4.2调查结果分析 11
4.2.1人口学特征分析 11
4.2.2主体问卷分析 14
第五章 我国常州恐龙园衍生产品开发现状及策略研究 18
5.1常州恐龙园衍生品开发现状 18
5.1.1常州恐龙园衍生产品情况介绍 18
5.1.2产品拓展 18
5.1.3产品发展 18
5.2常州恐龙园衍生品开发策略 19
5.2.1加大主题公园主题文化创新力度 19
5.2.2迎合大众的审美视角 19
5.2.3用心打造产品品牌 19
5.2.4注重调查反馈结果 20
5.2.5多渠道打击盗版 20
5.2.6细分消费者群体 20
5.2.7利用新媒体进行推广 21
第六章 研究总结 22
6.1研究中的不足 22
6.2研究展望 22
结束语 23
致 谢 24
参考文献 25
附录 26
第一章 绪论
1.1选题背景及意义
1.1.1选题背景
现代社会的经济快速在发展，这让消费者更加注重对精神生活的品质，他们为了满足精神需求，开始通过在休闲娱乐中得到满足。因此，在体验经济影响下，我国旅游业也得到了快速发展。目前主题公园发展不太好的原因有很多，例如大量地建造主题公园，没有事先做好规划与市场调查规划，景区施工粗制滥造、管理不佳、市场营销方式不佳等等。但事实上，产品趋同化、缺乏主题文化创意和商业号召力等这些缺陷，是让这个利润空间巨大并能拉动地方经济迅速发展的朝阳产业难以发展的重要原因。
1.1.2选题意义
本文研究意义在于了解常州恐龙园现有衍生品的开发情况并提出建设性的开发策略，将恐龙文化赋予常州恐龙园，开发出独具特色的主题公园衍生品，打造出文化品牌，借助这一系列的常州恐龙园文化衍生产品将常州恐龙园推向全世界，成为中国主题公园的代言人。它不仅使主题公园的衍生产品形态更多样化，而且拓宽了大众的视野，它的开发，既能够多元化全方位地利用旅游资源，突破现有的主题公园开发方式。除此之外，在主题公园衍生品的开发上我们又能够拓宽思路与层次，主题公园衍生品的出现，不仅把我国的旅游产品往一个全新的方向上引领，而且让我们更好地去了解旅游产品，这让主题公园开发的产品往深层次、综合性、多元化方向发展。主题公园所涉及的产业内容十分广泛，抛开了传统的旅游产业单体经营的陈旧理念，它将游戏、书籍、食品、动画、玩具、音像制品等多种产业元素融合为一体投入到浓缩化和集约型的产业经营模式中去。
1.2研究内容
本文主要分为四个部分的内容：
第一部分绪论。主要介绍主题公园及其衍生产品的研究背景，相关研究现状，研究内容，研究方法，分析选题研究的目的和意义。
第二部分概念的廓清和梳理。了解主题公园及其衍生品的概念。
第三部分介绍主题公园衍生品的价值，涉及到的范围，国内外的研究现状，介绍研究主题公园衍生品开发的原因，目前主题公园衍生品存在的问题。
第四部分结合文献资料及通过调查获取的数据资料，问卷调查和访谈而获取相关的数据资料，更全面地了解常州恐龙园衍生品的发展情况，提出个人的意见及策略。
1.3研究方法
1.3.1文献分析法
本研究通过中国知网（CNKI）、维普中文期刊数据库、万方数据库、相关文献书籍和有关论文研究成果，在对文献详细研读和分析的基础上，对此次研究所涉及到的相关理论进行提炼整合和概括分析，提取出可用于本研究的有用理论和研究方法，对常州恐龙园衍生品开发提出建设性的策略。
1.3.2问卷分析法
设计调查问卷，以游客为研究对象，从了解游客需求，衍生产品现有种类，衍生品发展趋势等方面着手调查常州恐龙园衍生品开发情况，对有效问卷进行整理统计与分析，得出主题公园衍生品现有存在的不足及将来要做的改进。
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