休闲农业旅游中亲子旅游消费行为研究以江宁区为例
本文将休闲农业旅游和亲子旅游消费行为相结合，采用问卷调查与座谈访问法，分析南京市江宁区休闲农业旅游中亲子旅游群体的消费行为特征，包括其在基本特征、旅游动机、时空行为、信息渠道及购买方式、旅游花费及选择项目的行为表现。最后总结亲子旅游产品购买的主要影响因素，并提出相应的策略，包括根据孩子年龄阶段开发旅游产品、拓宽宣传渠道、丰富不同时间段亲子游产品，以进一步扩大休闲农业旅游亲子旅游市场，保持休闲农业旅游的持续发展。
目录
摘要 1
关键词 1
Abstract. 1
Key words 1
一、研究缘起 1
二、南京江宁休闲农业旅游发展现状 2
（一）江宁区休闲农业旅游发展优势 2
（二）江宁区休闲农业旅游发展劣势 2
（三）江宁区休闲农业旅游发展机遇 3
三、南京江宁休闲农业旅游中亲子游消费行为研究 3
（一）调查方法 3
（二）旅游者基本情况分析 3
（三）游客消费行为特征分析 5
四、对策与建议 7
（一）根据孩子的年龄阶段开发亲子游产品 7
（二）拓宽宣传渠道 8
（三）丰富不同时间段亲子游产品 8
致谢 10
参考文献 10
目录
表1 游客个人基本信息........................................... ...... ...3
表2 游客旅游动机分析............................................... ... ..5
表3 游客时空行为分析..................................... ...... ...... .. 6
表4 游客信息渠道及购买方式分析.............................. ....... ... . 6
表5 旅游花费及旅游项目偏好分析........................ ............... ...7
休闲农 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
业旅游中亲子旅游消费行为研究
——以南京市江宁区为例
引言
一、研究缘起
欧美等发达国家的休闲农业旅游起步较早，对休闲农业旅游的研究也比较成熟。其研究方向主要为概念内涵、开发现状与经济效益、休闲农业区域开发与规划个案实例等方面。[1]近年来，休闲农业也逐渐成为我国旅游的重点开发项目，国家相关部门先后出台了一系列政策措施以促进休闲农业旅游的发展。国内学者对休闲农业的研究早期侧重分析休闲农业的发展条件、发展背景、开发模式等问题，[2]随着休闲农业的不断发展和研究的成熟，在后期国内学者对其的多功能性和发展特点进行了更深入的研究[3]。但是国内外普遍对于休闲农业旅游的目标人群这一领域的研究较少，对其市场人群的细分化不是十分明显。
随着一系列真人秀亲子节目的宣传和现代家庭对孩子生活教育愈加的重视，如今亲子游已成为热门旅游主题。在我国，亲子游已经由一种潮流转变成为一种社会现象，成为一个新的旅游细分市场。[4]而休闲农业旅游因其休闲性和教育意义成为亲子游的首选之地。但是在新型的休闲农业旅游产品中很少有开发者真正从亲子游的角度去考虑并满足亲子游客的需要，[5]因此，将休闲农业旅游和亲子游行为相结合进行研究，对开发亲子旅游市场有着积极的意义。
本文在亲子游旅游市场大热的背景下，研究休闲农业旅游中亲子游这一目标人群，以南京江宁区为例，通过问卷调查、数据统计和资料分析等方法调查亲子游的行为特征，分析得出亲子游的消费偏好，设计优化休闲农业旅游中亲子游产品，为江宁休闲农业旅游亲子游市场的发展提供对策，从而推动休闲农业旅游的新发展。
二、南京江宁休闲农业旅游亲子游发展现状
目前国内在亲子游的理论研究方面比较缺乏，且多在家庭旅游和儿童旅游的相关研究中涉及到，[6]对亲子游这一新型旅游形式没有较成熟的研究，在其内涵方面也没有形成明确的定义，李菊霞、何成军、张娴等人有着不同的看法。李菊霞侧重于强调亲子游参与人员，即父母和其未成年子女。[7]何成军、张娴主要从亲子游功能上来定义，认为亲子游一种增进亲子感情，利于孩子健康成长的旅游活动。[8]综和以上观点，笔者认为亲子游是兼具家庭旅游和儿童旅游特征，参与者为父母和子女（年龄主要在016岁）的一种增进亲子感情、增长见识、放松心情的旅游形式。
南京市江宁区“五朵金花”、“新金花村”、现代农业科技示范园区等休闲农业景点，以其丰富的旅游资源和休闲特性也吸引了大批的亲子游群体，各景点也随之推出一系列亲子活动，[9]如台湾农民创业园在父亲节推出“踏入台湾农民创业园，同时踏进农家品尝午餐”的亲子活动；汤山七坊推出暑假亲子系列活动，体验七坊文化，参与农产品制作和蔬果采摘，同时与市小学合作推出周末挖山芋亲子活动；江宁方山推出“感恩母亲节，欢乐亲子游“江宁方山艺术营”一日游的活动。其报名和宣传方式也多样化，除了传统的电话、旅行社报名，还有团购网站、微信、微博等网络传媒的应用。[10]江宁逐渐成为南京及周边地区亲子游群体体验农家乐，感受休闲乡村景观的主要选择地之一。
（一）江宁区休闲农业旅游亲子游市场发展优势
1.资源丰富
江宁区农村自然资源丰富、生态环境优越、民俗文化底蕴深厚，发展亲子游的先天性条件较好。[11]如谷里街道世凹桃园、汤山七坊农家乐村、横溪街道石塘人家、 东山街道东山香樟园和江宁街道朱门农家等休闲农业代表性景点都具有发展亲子游市场的潜力。同时江宁还可依附南京市的历史文化名城效应和深厚的文化底蕴，以提升孩子文化知识水平作为一大吸引力。
2.政策支持
2014年在《关于促进旅游业改革发展的若干意见》国发31号文件中指出要大力发展乡村旅游，重点开发多样化、有特色的乡村旅游产品。同时也指出要大力开展研学旅行，中小学生的日常教育中包括了研学旅行、夏令营、冬令营等旅游活动。小学阶段群体建立其以乡土乡情研学为主，这对休闲农业旅游拓展亲子游市场有很大的推动作用。
3.交通便利
江宁从东西南三面环抱南京主城，与市中心的距离仅十余公里，地铁1号、3号线和便捷的公交使江宁与南京主城无缝对接。同时，江宁形成了公路、铁路、航空、港口、轻轨等现代交通体系，对外交通也很便利。[12]沪宁高速、宁杭高速等8条国省干道，京沪高铁、宁安城际、宁杭城际铁路穿境而过，境内有亚洲最大的铁路站南京南站，到达上海、杭州、常州、苏州等周边经济发达城市只需1个多小时，在周末或假期，江宁的休闲农业旅游景点吸引众多来自南京周边地区的游客。
目录
摘要 1
关键词 1
Abstract. 1
Key words 1
一、研究缘起 1
二、南京江宁休闲农业旅游发展现状 2
（一）江宁区休闲农业旅游发展优势 2
（二）江宁区休闲农业旅游发展劣势 2
（三）江宁区休闲农业旅游发展机遇 3
三、南京江宁休闲农业旅游中亲子游消费行为研究 3
（一）调查方法 3
（二）旅游者基本情况分析 3
（三）游客消费行为特征分析 5
四、对策与建议 7
（一）根据孩子的年龄阶段开发亲子游产品 7
（二）拓宽宣传渠道 8
（三）丰富不同时间段亲子游产品 8
致谢 10
参考文献 10
目录
表1 游客个人基本信息........................................... ...... ...3
表2 游客旅游动机分析............................................... ... ..5
表3 游客时空行为分析..................................... ...... ...... .. 6
表4 游客信息渠道及购买方式分析.............................. ....... ... . 6
表5 旅游花费及旅游项目偏好分析........................ ............... ...7
休闲农 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
业旅游中亲子旅游消费行为研究
——以南京市江宁区为例
引言
一、研究缘起
欧美等发达国家的休闲农业旅游起步较早，对休闲农业旅游的研究也比较成熟。其研究方向主要为概念内涵、开发现状与经济效益、休闲农业区域开发与规划个案实例等方面。[1]近年来，休闲农业也逐渐成为我国旅游的重点开发项目，国家相关部门先后出台了一系列政策措施以促进休闲农业旅游的发展。国内学者对休闲农业的研究早期侧重分析休闲农业的发展条件、发展背景、开发模式等问题，[2]随着休闲农业的不断发展和研究的成熟，在后期国内学者对其的多功能性和发展特点进行了更深入的研究[3]。但是国内外普遍对于休闲农业旅游的目标人群这一领域的研究较少，对其市场人群的细分化不是十分明显。
随着一系列真人秀亲子节目的宣传和现代家庭对孩子生活教育愈加的重视，如今亲子游已成为热门旅游主题。在我国，亲子游已经由一种潮流转变成为一种社会现象，成为一个新的旅游细分市场。[4]而休闲农业旅游因其休闲性和教育意义成为亲子游的首选之地。但是在新型的休闲农业旅游产品中很少有开发者真正从亲子游的角度去考虑并满足亲子游客的需要，[5]因此，将休闲农业旅游和亲子游行为相结合进行研究，对开发亲子旅游市场有着积极的意义。
本文在亲子游旅游市场大热的背景下，研究休闲农业旅游中亲子游这一目标人群，以南京江宁区为例，通过问卷调查、数据统计和资料分析等方法调查亲子游的行为特征，分析得出亲子游的消费偏好，设计优化休闲农业旅游中亲子游产品，为江宁休闲农业旅游亲子游市场的发展提供对策，从而推动休闲农业旅游的新发展。
二、南京江宁休闲农业旅游亲子游发展现状
目前国内在亲子游的理论研究方面比较缺乏，且多在家庭旅游和儿童旅游的相关研究中涉及到，[6]对亲子游这一新型旅游形式没有较成熟的研究，在其内涵方面也没有形成明确的定义，李菊霞、何成军、张娴等人有着不同的看法。李菊霞侧重于强调亲子游参与人员，即父母和其未成年子女。[7]何成军、张娴主要从亲子游功能上来定义，认为亲子游一种增进亲子感情，利于孩子健康成长的旅游活动。[8]综和以上观点，笔者认为亲子游是兼具家庭旅游和儿童旅游特征，参与者为父母和子女（年龄主要在016岁）的一种增进亲子感情、增长见识、放松心情的旅游形式。
南京市江宁区“五朵金花”、“新金花村”、现代农业科技示范园区等休闲农业景点，以其丰富的旅游资源和休闲特性也吸引了大批的亲子游群体，各景点也随之推出一系列亲子活动，[9]如台湾农民创业园在父亲节推出“踏入台湾农民创业园，同时踏进农家品尝午餐”的亲子活动；汤山七坊推出暑假亲子系列活动，体验七坊文化，参与农产品制作和蔬果采摘，同时与市小学合作推出周末挖山芋亲子活动；江宁方山推出“感恩母亲节，欢乐亲子游“江宁方山艺术营”一日游的活动。其报名和宣传方式也多样化，除了传统的电话、旅行社报名，还有团购网站、微信、微博等网络传媒的应用。[10]江宁逐渐成为南京及周边地区亲子游群体体验农家乐，感受休闲乡村景观的主要选择地之一。
（一）江宁区休闲农业旅游亲子游市场发展优势
1.资源丰富
江宁区农村自然资源丰富、生态环境优越、民俗文化底蕴深厚，发展亲子游的先天性条件较好。[11]如谷里街道世凹桃园、汤山七坊农家乐村、横溪街道石塘人家、 东山街道东山香樟园和江宁街道朱门农家等休闲农业代表性景点都具有发展亲子游市场的潜力。同时江宁还可依附南京市的历史文化名城效应和深厚的文化底蕴，以提升孩子文化知识水平作为一大吸引力。
2.政策支持
2014年在《关于促进旅游业改革发展的若干意见》国发31号文件中指出要大力发展乡村旅游，重点开发多样化、有特色的乡村旅游产品。同时也指出要大力开展研学旅行，中小学生的日常教育中包括了研学旅行、夏令营、冬令营等旅游活动。小学阶段群体建立其以乡土乡情研学为主，这对休闲农业旅游拓展亲子游市场有很大的推动作用。
3.交通便利
江宁从东西南三面环抱南京主城，与市中心的距离仅十余公里，地铁1号、3号线和便捷的公交使江宁与南京主城无缝对接。同时，江宁形成了公路、铁路、航空、港口、轻轨等现代交通体系，对外交通也很便利。[12]沪宁高速、宁杭高速等8条国省干道，京沪高铁、宁安城际、宁杭城际铁路穿境而过，境内有亚洲最大的铁路站南京南站，到达上海、杭州、常州、苏州等周边经济发达城市只需1个多小时，在周末或假期，江宁的休闲农业旅游景点吸引众多来自南京周边地区的游客。
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