中国游客的落地自驾旅游行为偏好分析(附件)【字数：9187】
摘 要近几年来，随着我国人民生活水平的提高以及人民物质和精神需求的增长，越来越多的人在外出旅游时会选择自驾游，然而自驾游的一系列不便使得国外的落地自驾游流入中国旅游市场，相对来说这方面还是一个比较新鲜的领域。本文以行为偏好为和旅游行为偏好理论基础，构建了影响旅游偏好的因素分析模型，从内部因素和外部因素两方面来调查我国游客的落地自驾旅游偏好。并对调研数据进行分析，最后从数据结论分析了我国游客落地自驾旅游行为偏好及落地自驾旅游市场前景。研究结果表明，由于中国游客的个人特征、旅游动机和旅游态度及关注的旅游产品各要素的属性与旅游偏好相关，落地自驾旅游市场应该据此，从加强对落地自驾旅游的宣传、完善落地自驾旅游保险措施、简化落地自驾旅游的租借手续等方面设计真正符合中国游客需求的市场营销策略，进一步扩大中国的落地自驾旅游市场。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3 研究内容 1
1.3.1 对落地自驾游市场的现状分析 1
1.3.2 对落地自驾游市场的实证研究 1
1.4 研究方法 1
1.4.1文献综述法 1
1.4.2问卷调查法 2
1.4.3访谈法 2
1.5研究思路 2
第二章 基本概念与指标选取 3
2.1基本概念 3
2.1.1落地自驾 3
2.2.2偏好 3
2.1.3旅游偏好 3
2.2指标选取 4
第三章 中国游客的落地自驾旅游行为偏好分析 6
3.1问卷的设计与发放 6
3.1.1问卷的设计 6
3.1.2问卷的发放 6
3.1.3样本结构分析 6
3.2问卷分析 7
3.2.1个人因素对落地自驾旅游偏好的影响 7
3.2.2对落地自驾旅游的了解 9
3.3.3小结 12
第四章 基于旅游者偏好的落地自驾游市场前景分析 14
4.1 目前我国落地自驾游市场遇到的瓶颈和阻碍 14
4.2 提出相关的建议及 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
意见 14
4.2.1政府方面 14
4.2.2企业方面 14
4.2.3旅游者方面 14
第五章 研究不足与展望 15
5.1研究不足 15
5.1.1样本容量不足 15
5.1.2研究变项不足 15
5.2展望 15
结束语 16
致 谢 17
参考文献： 18
附录A 19
绪论
1.1研究背景
随着社会经济的发展，人们对汽车的重视，越来越多的人拥有驾照，其中“有本无车”的人占据相当大一部分比例，这部分人常常向往着自驾游自由自在的感觉，希望能够随心所欲，这部分人为自驾游市场提供了一笔巨大的潜在客源市场。
互联网的迅猛发展使得旅游者在选择落地自驾游时，手续过程更加方便，车型的选择也会变多，对商家的信任度也有所提高。落地自驾游用户可以运用网络根据自己的喜好选择自己喜欢的车型及出游路线，不受束缚。
旅游者最关心的就是在使用租赁公司的车时发生意外，所产生的费用如何分摊。如今随着保险制度的完善，租赁公司和保险公司的合作日益加深，最大程度上减少了旅游者的损失，解除他们的后顾之忧，使旅游者在选择落地自驾游时更加放心。
1.2研究意义
通过对中国游客的落地自驾旅游旅游偏好影响因素的研究，有利于落地自驾旅游企业更深入地了解中国游客的心理需求，从而更加准确地制定相对应的营销策略；通过对中国游客的落地自驾旅游旅游偏好影响因素的研究，有利于提高游客在落地自驾旅游过程中的体验和感受，增加其对旅游的满意度，加强对落地自驾旅游市场的信心；通过对中国游客的落地自驾旅游偏好影响因素的研究，有利于分析预测我国落地自驾旅游市场的现状与前景，从而对其发展提出有效的建议与意见。
1.3 研究内容
1.3.1 对落地自驾游市场的现状分析
了解我国落地自驾游市场目前的发展状况，对国内外落地自驾游市场成功开发的经验和思路进行总结和借鉴，提出在我国可行的落地自驾游市场改善方案。
1.3.2 对落地自驾游市场的实证研究
以旅游消费者行为偏好模型为理论基础设计并发放问卷，了解旅游者在落地自驾游时的选择偏好，并且在实证研究的结果上提出适合我国旅游市场的开发、满足大部分人群旅游需求的市场开拓建议。
1.4 研究方法
1.4.1文献综述法
本文充分利用中国知网和外文期刊检索等电子资源进行文献检索，包括期刊检索和博硕士论文检索等查阅和整理关于选择行为、落地自驾游市场、消费者行为学理论等方面的资料来进行本论文的研究工作。
1.4.2问卷调查法
问卷调查法是常用的研究方法之一，本文根据文献综述确定影响旅游者选择行为的指标，依据确定的指标制定并发放中国游客的落地自驾旅游行为偏好分析调查问卷，了解被调查者在选择落地自驾游时的行为偏好。通过问卷调查获得中国游客的旅游偏好数据，主要使用EXCEL数据分析软件，对数据进行频数分析、描述性统计分析和相关性分析。
1.4.3访谈法
访谈法是由访谈者根据调查研究所确定的要求与目的，按照范访谈的提纲或者问卷，通过个别访问或者集体交谈的方式，系统而有计划地收集资料的一种调查方法。我通过对部分受调查的对象进行了一次面对面交谈的方式，围绕调查的目的，进行更加深入的交流，由于每个人对新鲜事物的接受程度的不同，了解受调查者在做出选择时，会受到很多主观因素的影响。
1.5研究思路
图11 研究思路图
基本概念与指标选取
2.1基本概念
2.1.1落地自驾
近年来，自驾游已经成为旅游趋势，然而随之而来的很多问题，例如高速堵车、路途遥远等一系列问题使得自驾游经常出现“人在囧途”情况，很多市场嗅觉敏锐的企业纷纷开始模仿国外搞起了落地自驾游。雷琛烨在《“落地自驾”游江苏有新选择》（2014）提出，乘坐飞机或者动车或者高铁等交通工具前往目的地城市，然后在当地租车开启旅游的方式，即为落地自驾。这种新型的旅游方式也越来越受旅游者们的欢迎。落地自驾和相关路线、产品，就是应对散客常态化趋势的一种给力的旅游新业态、新产品[10]。本文所研究的落地自驾旅游即为这种新兴的旅游方式。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3 研究内容 1
1.3.1 对落地自驾游市场的现状分析 1
1.3.2 对落地自驾游市场的实证研究 1
1.4 研究方法 1
1.4.1文献综述法 1
1.4.2问卷调查法 2
1.4.3访谈法 2
1.5研究思路 2
第二章 基本概念与指标选取 3
2.1基本概念 3
2.1.1落地自驾 3
2.2.2偏好 3
2.1.3旅游偏好 3
2.2指标选取 4
第三章 中国游客的落地自驾旅游行为偏好分析 6
3.1问卷的设计与发放 6
3.1.1问卷的设计 6
3.1.2问卷的发放 6
3.1.3样本结构分析 6
3.2问卷分析 7
3.2.1个人因素对落地自驾旅游偏好的影响 7
3.2.2对落地自驾旅游的了解 9
3.3.3小结 12
第四章 基于旅游者偏好的落地自驾游市场前景分析 14
4.1 目前我国落地自驾游市场遇到的瓶颈和阻碍 14
4.2 提出相关的建议及 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
意见 14
4.2.1政府方面 14
4.2.2企业方面 14
4.2.3旅游者方面 14
第五章 研究不足与展望 15
5.1研究不足 15
5.1.1样本容量不足 15
5.1.2研究变项不足 15
5.2展望 15
结束语 16
致 谢 17
参考文献： 18
附录A 19
绪论
1.1研究背景
随着社会经济的发展，人们对汽车的重视，越来越多的人拥有驾照，其中“有本无车”的人占据相当大一部分比例，这部分人常常向往着自驾游自由自在的感觉，希望能够随心所欲，这部分人为自驾游市场提供了一笔巨大的潜在客源市场。
互联网的迅猛发展使得旅游者在选择落地自驾游时，手续过程更加方便，车型的选择也会变多，对商家的信任度也有所提高。落地自驾游用户可以运用网络根据自己的喜好选择自己喜欢的车型及出游路线，不受束缚。
旅游者最关心的就是在使用租赁公司的车时发生意外，所产生的费用如何分摊。如今随着保险制度的完善，租赁公司和保险公司的合作日益加深，最大程度上减少了旅游者的损失，解除他们的后顾之忧，使旅游者在选择落地自驾游时更加放心。
1.2研究意义
通过对中国游客的落地自驾旅游旅游偏好影响因素的研究，有利于落地自驾旅游企业更深入地了解中国游客的心理需求，从而更加准确地制定相对应的营销策略；通过对中国游客的落地自驾旅游旅游偏好影响因素的研究，有利于提高游客在落地自驾旅游过程中的体验和感受，增加其对旅游的满意度，加强对落地自驾旅游市场的信心；通过对中国游客的落地自驾旅游偏好影响因素的研究，有利于分析预测我国落地自驾旅游市场的现状与前景，从而对其发展提出有效的建议与意见。
1.3 研究内容
1.3.1 对落地自驾游市场的现状分析
了解我国落地自驾游市场目前的发展状况，对国内外落地自驾游市场成功开发的经验和思路进行总结和借鉴，提出在我国可行的落地自驾游市场改善方案。
1.3.2 对落地自驾游市场的实证研究
以旅游消费者行为偏好模型为理论基础设计并发放问卷，了解旅游者在落地自驾游时的选择偏好，并且在实证研究的结果上提出适合我国旅游市场的开发、满足大部分人群旅游需求的市场开拓建议。
1.4 研究方法
1.4.1文献综述法
本文充分利用中国知网和外文期刊检索等电子资源进行文献检索，包括期刊检索和博硕士论文检索等查阅和整理关于选择行为、落地自驾游市场、消费者行为学理论等方面的资料来进行本论文的研究工作。
1.4.2问卷调查法
问卷调查法是常用的研究方法之一，本文根据文献综述确定影响旅游者选择行为的指标，依据确定的指标制定并发放中国游客的落地自驾旅游行为偏好分析调查问卷，了解被调查者在选择落地自驾游时的行为偏好。通过问卷调查获得中国游客的旅游偏好数据，主要使用EXCEL数据分析软件，对数据进行频数分析、描述性统计分析和相关性分析。
1.4.3访谈法
访谈法是由访谈者根据调查研究所确定的要求与目的，按照范访谈的提纲或者问卷，通过个别访问或者集体交谈的方式，系统而有计划地收集资料的一种调查方法。我通过对部分受调查的对象进行了一次面对面交谈的方式，围绕调查的目的，进行更加深入的交流，由于每个人对新鲜事物的接受程度的不同，了解受调查者在做出选择时，会受到很多主观因素的影响。
1.5研究思路
图11 研究思路图
基本概念与指标选取
2.1基本概念
2.1.1落地自驾
近年来，自驾游已经成为旅游趋势，然而随之而来的很多问题，例如高速堵车、路途遥远等一系列问题使得自驾游经常出现“人在囧途”情况，很多市场嗅觉敏锐的企业纷纷开始模仿国外搞起了落地自驾游。雷琛烨在《“落地自驾”游江苏有新选择》（2014）提出，乘坐飞机或者动车或者高铁等交通工具前往目的地城市，然后在当地租车开启旅游的方式，即为落地自驾。这种新型的旅游方式也越来越受旅游者们的欢迎。落地自驾和相关路线、产品，就是应对散客常态化趋势的一种给力的旅游新业态、新产品[10]。本文所研究的落地自驾旅游即为这种新兴的旅游方式。
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