中国近三十年动画广告的现状和发展策略研究(附件)【字数：12410】
摘 要在科学技术不断发展的新媒体时代，电脑技术不断提高，广告载体也层出不穷，这些都为动画广告提供了极其宏大的发展空间。作为当代人们生活中必不可少的广告，其表现形式和制作手法越来越多的同时，如何让这则广告更引人瞩目成了广告制作人的重点。在这种情况下，对动画广告的各方面要求也越来越高。中国民族动漫业在经过一系列的调整与改革之后，其巨大的市场发展空间与产业链经济价值已经初步显现。 我国的动画广告在这些年来已经有了很大的进步，但是没有却特别出色到能让人拍手叫好的动画广告，于是笔者在此研究了一下中国近三十年的动画广告，希望找出我国动画广告不发达的原因，并研究出一些使我国动画广告更好发展的策略。 本课题的研究的目的是通过研究中国近三十年的动画广告的发展状况，再寻找一些国外动画广告的资料，挖掘出中国动画广告的优劣势。以及通过中国动画广告与国外成功动画广告之间的优势劣势分析，希望引起国内广告界对我国动画广告的深度思考，最后提出一些中国动画广告的发展策略，以求更好的发展我国的动画广告。
目 录
第一章 中国近30年动画广告发展的现状 1
1.1中国动画广告发展的优势 1
1.2中国动画广告发展的劣势 3
1.3几则中国经典的动画广告的市场分析与其对广告业的影响 3
第二章 中国动画广告发展遇到的阻碍 4
2.1 从从业人员角度看中国动画广告发展遇到的阻碍 4
2.2从即将进入这个行业的学生角度看中国动画广告发展遇到的阻碍 4
2.3从广告受众角度看中国动画广告发展遇到的阻碍 6
第三章 中国动画广告的发展策略 8
3.1 扶持策略角度 8
3.2 从业人员角度 8
3.3 动画广告受众角度 9
结束语 10
致 谢 11
参考文献 12
附录 13
第一章 中国近30年动画广告发展的现状
1.1中国动画广告发展的优势
随着动画产业日益发展，人们对于“动画”的认识也普遍起来，对于动画广告也日渐熟悉。在经过一段时间的沉淀与积累之后，我国的动画广告已经取得了一些初步的成就，在当今时代可谓是适逢其会。 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
并且在经济方面的成果也开始表现出来。据调查，在200位受调查者中，有77%的人基本知道动画广告的表现形式。从现在来看，我们国家的动画产业，不管是总的制作还是市场的拓展，和一些先进动画大国相比任然相差的很远，虽然我国动画产业发展的机会很多但是从目前的情况来看，面临的挑战也很大。本国的动画行业经过一段时间的发展之后，虽然进步很大，但是阻碍仍然存在。其中对于动画的研究还处于初级阶段，特别是系统、全面的理论研究还很薄弱，大大制约了我国动画水平的提高和发展，也远不能满足高速发展的动画教育的需求。[]
我国动画广告的优势在在当今时代尤为明显，最重要的一点是由于网络等的建设，我国传播市场变得日渐广阔。在传播渠道方面，第二第三媒介是目前的主力。在一些新型的传播媒介比如移动端视频软件、一些社交app中，动画广告的传播如鱼得水。我国对动画广告行业方面的支持力度也很大，并且动画广告本身也有一系列的自身优势。
1、我国政府对动漫行业的扶持推动着动画广告行业的发展壮大。
所谓的动画广告就是将绘画艺术和科技的融合达到一定的高度而组合成的一种新型的动画形式。我国政府在最近几年终于意识到了动漫行业的对推动国家经济以及祖国未来的花朵的审美素质教育的好处。我国近几年提出了一些可以促进国家文化产业发展的新要求，例如减少外国动画片的播出，在下午5点开始多播放国产动画，这些措施使得国产动画行业得到了扶持。
目前30岁左右的我国消费水平较高的人群比较向往轻松的生活态度。正如人们在看动画广告的时候内心大部分是愉悦的，可以说这类广告很对三、四十岁的青年人的胃口。不仅如此，在表现力方面，动画广告的主题可以千变万化甚至做到随你所想，这对于动画广告的表现力和对于人们视觉额震撼是很容易的，因此对于消费水平高的一类人，他们对这些广告的体验是很好的。而“80 后”内心有感受刺激、追求体验与快乐的心理需求，所以动漫广告能有效激发其收视欲和购买欲。[]不管从哪一个层面来看广告，也不管是何种类型的广告，如果以传播学的眼光来审视，我们都能找到共同点——信息。[]
在这之前我们可以先了解一下我国的动画史。在我国还处于被西方列强干涉朝政的半殖民地半封建社会时期，在外来文化入侵的同时，我国我国开始出现了新生代动画人，他们以万籁鸣、万古蟾、万超尘最为主要人物。他们对动画抱着强烈的兴趣与探究精神，是我国动画得到了初步诞生到了1957年，我国第一次有了可以独立用影视设备拍摄镜头动画的上海美术电影制片厂，它是我国第一家专门的动画工厂。为了调动国民艺术家对艺术创作的热情，毛主席积极地指导了一系列文化政策。比如“百花争鸣，百花齐放。”这些政策使我国动画产业达到了欣欣向荣的状态。这一切都得益于毛泽东主席的政策和方针的实用性。到1966至1976年间正值错误领导的文化大革命时期，所有的工厂都停下了运作。在全国工厂的停止运作的情况下，1972年，上海美术电影制片厂意识到就算停下生产对革命也没有作用，于是开始恢复动画片的生产，就算不能推动革命的进程，也可以给革命中的人民带来精神上的粮食。在这一特殊的时期，我国动画广告描述的大部分为之前发生过的一些战争和革命，或者是带动人民思想解放的内容，并且都偏向于写实与动画相结合的制片手法。最值得一提的是1976年上海美术制片厂所摄制的水墨剪纸片《长在屋里的竹笋》，这部动画非常恰当的利用的我国的传统文化，把裁纸和书法结合起来，不仅为我国动画产业，在全球的动画产业上留下了辉煌的一个印记。作为动画来讲，在一定的历史时期通过一定的色彩和表现形式来展现当时的文化审美是非常独特的。 []
本文最主要讲的是从邓小平领导的改革开放之后的我国动画的进程。从1978年底改革开放开始以来，我国动画产业也开始进入变革的时代。这个阶段，是我国动画产业在历史上发展最迅速的时期。在改革开放的这几年里全国出现了许多不同的动画工场，他们的出现改变了我国当时的动画产业发展格局；这一时期生产出了许许多多超过两百部的动画电影，这些生产商不仅充满创意和激情，也对于国家的经济政策都有自己独到的见解，并且表现在自己的动画作品中。从这个阶段起，中国的动画广告产业开始涓涓不壅。[]
2、动画广告的媒介没有局限性，并且适合人群较广
目 录
第一章 中国近30年动画广告发展的现状 1
1.1中国动画广告发展的优势 1
1.2中国动画广告发展的劣势 3
1.3几则中国经典的动画广告的市场分析与其对广告业的影响 3
第二章 中国动画广告发展遇到的阻碍 4
2.1 从从业人员角度看中国动画广告发展遇到的阻碍 4
2.2从即将进入这个行业的学生角度看中国动画广告发展遇到的阻碍 4
2.3从广告受众角度看中国动画广告发展遇到的阻碍 6
第三章 中国动画广告的发展策略 8
3.1 扶持策略角度 8
3.2 从业人员角度 8
3.3 动画广告受众角度 9
结束语 10
致 谢 11
参考文献 12
附录 13
第一章 中国近30年动画广告发展的现状
1.1中国动画广告发展的优势
随着动画产业日益发展，人们对于“动画”的认识也普遍起来，对于动画广告也日渐熟悉。在经过一段时间的沉淀与积累之后，我国的动画广告已经取得了一些初步的成就，在当今时代可谓是适逢其会。 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
并且在经济方面的成果也开始表现出来。据调查，在200位受调查者中，有77%的人基本知道动画广告的表现形式。从现在来看，我们国家的动画产业，不管是总的制作还是市场的拓展，和一些先进动画大国相比任然相差的很远，虽然我国动画产业发展的机会很多但是从目前的情况来看，面临的挑战也很大。本国的动画行业经过一段时间的发展之后，虽然进步很大，但是阻碍仍然存在。其中对于动画的研究还处于初级阶段，特别是系统、全面的理论研究还很薄弱，大大制约了我国动画水平的提高和发展，也远不能满足高速发展的动画教育的需求。[]
我国动画广告的优势在在当今时代尤为明显，最重要的一点是由于网络等的建设，我国传播市场变得日渐广阔。在传播渠道方面，第二第三媒介是目前的主力。在一些新型的传播媒介比如移动端视频软件、一些社交app中，动画广告的传播如鱼得水。我国对动画广告行业方面的支持力度也很大，并且动画广告本身也有一系列的自身优势。
1、我国政府对动漫行业的扶持推动着动画广告行业的发展壮大。
所谓的动画广告就是将绘画艺术和科技的融合达到一定的高度而组合成的一种新型的动画形式。我国政府在最近几年终于意识到了动漫行业的对推动国家经济以及祖国未来的花朵的审美素质教育的好处。我国近几年提出了一些可以促进国家文化产业发展的新要求，例如减少外国动画片的播出，在下午5点开始多播放国产动画，这些措施使得国产动画行业得到了扶持。
目前30岁左右的我国消费水平较高的人群比较向往轻松的生活态度。正如人们在看动画广告的时候内心大部分是愉悦的，可以说这类广告很对三、四十岁的青年人的胃口。不仅如此，在表现力方面，动画广告的主题可以千变万化甚至做到随你所想，这对于动画广告的表现力和对于人们视觉额震撼是很容易的，因此对于消费水平高的一类人，他们对这些广告的体验是很好的。而“80 后”内心有感受刺激、追求体验与快乐的心理需求，所以动漫广告能有效激发其收视欲和购买欲。[]不管从哪一个层面来看广告，也不管是何种类型的广告，如果以传播学的眼光来审视，我们都能找到共同点——信息。[]
在这之前我们可以先了解一下我国的动画史。在我国还处于被西方列强干涉朝政的半殖民地半封建社会时期，在外来文化入侵的同时，我国我国开始出现了新生代动画人，他们以万籁鸣、万古蟾、万超尘最为主要人物。他们对动画抱着强烈的兴趣与探究精神，是我国动画得到了初步诞生到了1957年，我国第一次有了可以独立用影视设备拍摄镜头动画的上海美术电影制片厂，它是我国第一家专门的动画工厂。为了调动国民艺术家对艺术创作的热情，毛主席积极地指导了一系列文化政策。比如“百花争鸣，百花齐放。”这些政策使我国动画产业达到了欣欣向荣的状态。这一切都得益于毛泽东主席的政策和方针的实用性。到1966至1976年间正值错误领导的文化大革命时期，所有的工厂都停下了运作。在全国工厂的停止运作的情况下，1972年，上海美术电影制片厂意识到就算停下生产对革命也没有作用，于是开始恢复动画片的生产，就算不能推动革命的进程，也可以给革命中的人民带来精神上的粮食。在这一特殊的时期，我国动画广告描述的大部分为之前发生过的一些战争和革命，或者是带动人民思想解放的内容，并且都偏向于写实与动画相结合的制片手法。最值得一提的是1976年上海美术制片厂所摄制的水墨剪纸片《长在屋里的竹笋》，这部动画非常恰当的利用的我国的传统文化，把裁纸和书法结合起来，不仅为我国动画产业，在全球的动画产业上留下了辉煌的一个印记。作为动画来讲，在一定的历史时期通过一定的色彩和表现形式来展现当时的文化审美是非常独特的。 []
本文最主要讲的是从邓小平领导的改革开放之后的我国动画的进程。从1978年底改革开放开始以来，我国动画产业也开始进入变革的时代。这个阶段，是我国动画产业在历史上发展最迅速的时期。在改革开放的这几年里全国出现了许多不同的动画工场，他们的出现改变了我国当时的动画产业发展格局；这一时期生产出了许许多多超过两百部的动画电影，这些生产商不仅充满创意和激情，也对于国家的经济政策都有自己独到的见解，并且表现在自己的动画作品中。从这个阶段起，中国的动画广告产业开始涓涓不壅。[]
2、动画广告的媒介没有局限性，并且适合人群较广
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