大旅游消费行为调查分析以高校为例(附件)【字数：10601】
摘 要21世纪以来，旅游业作为一种朝阳产业迅猛发展，人们对旅游的热情日益高涨。大学生作为消费群体之一，一方面，他们的受教育程度较高，知识水平和文化素养普遍较高，另一方面，他们年龄相对年轻，性格活跃，他们对旅游体验的要求越来越高，现今的旅游产品已经无法满足他们的迫切需求，因此开发较好的旅游产品去适应大学生旅游市场的需求变得尤为重要。本文通过对大学生旅游消费行为及开发策略进行探讨，主要以调查问卷与理论综述的方式作了深入分析，从南京市部分高校在校大学生出游方式、旅游消费偏好、消费特征等方面分析总结了在校大学生的旅游消费需求及消费行为特征，并根据大学生群体的消费特征提出一些符合他们的营销策略，这对旅游开发商开拓大学生旅游市场，促进大学生旅游市场的良好发展提供了很好的借鉴。
Key words: college students; tourism consumption behavior; influencing factors; suggestions 目 录
第一章 绪论 1
1.1调研背景 1
1.2调研意义 1
1.3研究内容 1
1.4研究途径及手段 2
第二章 大学生旅游消费行为的理论综述以及可行性分析 3
2.1旅游消费行为理论 3
2.2大学生旅游消费的可行性分析 3
第三章 大学生旅游消费行为问卷调查数据分析 6
3.1大学生旅游态度分析 6
3.2大学生旅游消费行为的偏好特征分析 7
3.3大学生旅游消费行为的影响因素分析 10
第四章 大学生旅游消费行为对市场的开发建议 12
4.1经济实惠，明码标价 12
4.2发展特色，吸引消费 12
4.3合作发展，共谋利益 13
4.4安全保障，消除顾虑 13
结束语 15
致谢 16
参考文献 17
附录 18
第一章 绪论
1.1调研背景
2016年，国家教育部出台的《中国高等教育质量报告》显示，在上一年中，我国在校大学生的人数在世界排名第一；我国各类 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
高校总数在世界排名第二；大学生的毛入学率40%，这个比率高于世界平均水平。专家预测截至2019年，中国的大学生会越来越普遍，中国人的受教育程度会越来越高。根据该报告的数据显示，中国大学生的基数之大为我国的就业市场提供了大量人才。
可见，大学生群体基础庞大，大学生正成为新兴崛起的旅游消费力量。世界旅游组织指出年轻游客市场是整个旅游细分市场中发展最为迅猛的。大学生将逐渐成为引领年轻旅游市场的主体力量，也将成为中国未来的旅游业的主力军之一，大学生旅游市场发展的潜力巨大。
1.2调研意义
学校组织的的春游、秋游一直都是旅游业的热点，相对于小学以及初高中而言，大学里的活动相对自由热烈，越来越多的大学生热衷于旅游，他们闲暇时间较多，很多人愿意将旅游作为自己的一大消费支出，给大学生活留下美好的回忆 。旅游正逐步成为当代大学生消费的热点，这其中也蕴含了巨大的商机。因此本文着重分析了大学生旅游消费行为的特点，为进一步开发大学生旅游市场提供参考对策。
旅游包括了吃、住、行、游、购、娱六个方面的内容，这其中产生经济关系也是相当复杂，所以这其中的商机也是显著的。因此，旅游消费能够拉动社会经济、带动社会就业、以及提升人民素质和改善环境。大学生旅游市场具有着巨大的潜力，开发好大学生旅游市场，不仅有助于增长大学生的阅历，也为活跃了市场经济的繁荣发展。
1.3研究内容
基于旅游消费行为视角，以旅游消费行为的特点为中心，旅游消费影响因素统计分析归纳大学生旅 游消费偏好的共性。通过问卷调查、实证研究、文献研究和媒体新闻，归纳总结了大学生独特旅游消费行为作用下的旅游体验行为偏好。最后试着对大学生旅游消费市场的开发提出了一些针对性建议，并对大学生旅游消费市场的后续研究进行展望。
论文一共分为四个部分：
第一部分为绪论。该部分主要介绍研究背景、研究意义、研究内容、研究方法及研究途径。
第二部分为理论综述。该部分主要对大学生旅动机以及对学生旅游消费影响因素研究进行文献梳理 。
第三部分为问卷调查数据分析。该部分主要将问卷调查结果进行统计、归纳、总结，并对调查结果予以解释。
第四部分为研究调查结论以及建议。主要阐述了大学生旅游消费的行为特点对旅游市场的影响，并对大学生旅游市场存在的问题提出解决方案，为了更好迎合大学生喜好、并提出自己的建议。
1.4研究途径及手段
了解大学生出游情况，以及他们在出游过程中存在的问题，主要包括交通方式、出游目的、影响出游的因素以及旅游消费特点等几个方面。从大学生旅游消费的意愿以及存在的障碍去分析出大学生旅游市场的前景和开发策略。研究方法主要有文献综述法、问卷调查法和归纳法。
1.4.1文献综述法
运用直接和间接的文献查阅方式，资料来源主要有中国知网、国道外文数据库、网络新闻。作者对大学生的消费能力、消费心理、旅游动机、影响因素和旅游消费行为的相关文献资料进行阅读和梳理，寻找理论支撑。
1.4.2问卷调查法
从大学生旅游消费的意愿以及存在的障碍去分析出大学生旅游市场的前景和开发策略。通过文献综述的理论基础对大学生旅游消费行为作一个初步认识，再通过问卷的方式实证调查大学生旅游消费情况，我们往往要通过实践去检验真理，做到实事求是，辩证统一。
1.4.3归纳法
通过相关文献资料的收集、以及问卷调查结果的统计的分析以及对大量有关大学生旅游消费的文献资料的阅读，归纳总结了大学生旅游消费行为的特点以及对市场发展的研究意义。
第二章 大学生旅游消费行为的理论综述以及可行性分析
2.1旅游消费行为理论
旅游消费行为，顾名思义，就是旅游者在旅游活动中所发生的消费行为，主要包括餐饮、住宿、交通、游览、购物、娱乐六个方面。通过分析这六个方面的市场需求情况，可以从性别、年龄、受教育程度、经济水平等多种方面对旅游者进行市场细分，可以根据这些属性制定有针对性的旅游产品，吸引更多的游客，扩大旅游市场规模。
相对于国外的研究，我们国家的一些学术研究者对大学生旅游市场的研究较为详细，于婧等人以北京的在校学生为例，对其旅游动机、旅游态度和旅游消费水平做了分析，在结合心理学相关理论知识的基础上，探讨了大学生旅游的消费心理。她的研究表明大学生基本对旅游持积极的态度，具有较为强烈的出游动机。北京的大学生出游的消费水平要高于全国大学生旅游消费的平均水平。赵鹏的研究对大学生这个特殊旅游群体的消费市场及他们的行为特征的作了整合与分析，在这个前提条件下，对如何迎合大学生的需求提出了合理性的宝贵意见。
Key words: college students; tourism consumption behavior; influencing factors; suggestions 目 录
第一章 绪论 1
1.1调研背景 1
1.2调研意义 1
1.3研究内容 1
1.4研究途径及手段 2
第二章 大学生旅游消费行为的理论综述以及可行性分析 3
2.1旅游消费行为理论 3
2.2大学生旅游消费的可行性分析 3
第三章 大学生旅游消费行为问卷调查数据分析 6
3.1大学生旅游态度分析 6
3.2大学生旅游消费行为的偏好特征分析 7
3.3大学生旅游消费行为的影响因素分析 10
第四章 大学生旅游消费行为对市场的开发建议 12
4.1经济实惠，明码标价 12
4.2发展特色，吸引消费 12
4.3合作发展，共谋利益 13
4.4安全保障，消除顾虑 13
结束语 15
致谢 16
参考文献 17
附录 18
第一章 绪论
1.1调研背景
2016年，国家教育部出台的《中国高等教育质量报告》显示，在上一年中，我国在校大学生的人数在世界排名第一；我国各类 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
高校总数在世界排名第二；大学生的毛入学率40%，这个比率高于世界平均水平。专家预测截至2019年，中国的大学生会越来越普遍，中国人的受教育程度会越来越高。根据该报告的数据显示，中国大学生的基数之大为我国的就业市场提供了大量人才。
可见，大学生群体基础庞大，大学生正成为新兴崛起的旅游消费力量。世界旅游组织指出年轻游客市场是整个旅游细分市场中发展最为迅猛的。大学生将逐渐成为引领年轻旅游市场的主体力量，也将成为中国未来的旅游业的主力军之一，大学生旅游市场发展的潜力巨大。
1.2调研意义
学校组织的的春游、秋游一直都是旅游业的热点，相对于小学以及初高中而言，大学里的活动相对自由热烈，越来越多的大学生热衷于旅游，他们闲暇时间较多，很多人愿意将旅游作为自己的一大消费支出，给大学生活留下美好的回忆 。旅游正逐步成为当代大学生消费的热点，这其中也蕴含了巨大的商机。因此本文着重分析了大学生旅游消费行为的特点，为进一步开发大学生旅游市场提供参考对策。
旅游包括了吃、住、行、游、购、娱六个方面的内容，这其中产生经济关系也是相当复杂，所以这其中的商机也是显著的。因此，旅游消费能够拉动社会经济、带动社会就业、以及提升人民素质和改善环境。大学生旅游市场具有着巨大的潜力，开发好大学生旅游市场，不仅有助于增长大学生的阅历，也为活跃了市场经济的繁荣发展。
1.3研究内容
基于旅游消费行为视角，以旅游消费行为的特点为中心，旅游消费影响因素统计分析归纳大学生旅 游消费偏好的共性。通过问卷调查、实证研究、文献研究和媒体新闻，归纳总结了大学生独特旅游消费行为作用下的旅游体验行为偏好。最后试着对大学生旅游消费市场的开发提出了一些针对性建议，并对大学生旅游消费市场的后续研究进行展望。
论文一共分为四个部分：
第一部分为绪论。该部分主要介绍研究背景、研究意义、研究内容、研究方法及研究途径。
第二部分为理论综述。该部分主要对大学生旅动机以及对学生旅游消费影响因素研究进行文献梳理 。
第三部分为问卷调查数据分析。该部分主要将问卷调查结果进行统计、归纳、总结，并对调查结果予以解释。
第四部分为研究调查结论以及建议。主要阐述了大学生旅游消费的行为特点对旅游市场的影响，并对大学生旅游市场存在的问题提出解决方案，为了更好迎合大学生喜好、并提出自己的建议。
1.4研究途径及手段
了解大学生出游情况，以及他们在出游过程中存在的问题，主要包括交通方式、出游目的、影响出游的因素以及旅游消费特点等几个方面。从大学生旅游消费的意愿以及存在的障碍去分析出大学生旅游市场的前景和开发策略。研究方法主要有文献综述法、问卷调查法和归纳法。
1.4.1文献综述法
运用直接和间接的文献查阅方式，资料来源主要有中国知网、国道外文数据库、网络新闻。作者对大学生的消费能力、消费心理、旅游动机、影响因素和旅游消费行为的相关文献资料进行阅读和梳理，寻找理论支撑。
1.4.2问卷调查法
从大学生旅游消费的意愿以及存在的障碍去分析出大学生旅游市场的前景和开发策略。通过文献综述的理论基础对大学生旅游消费行为作一个初步认识，再通过问卷的方式实证调查大学生旅游消费情况，我们往往要通过实践去检验真理，做到实事求是，辩证统一。
1.4.3归纳法
通过相关文献资料的收集、以及问卷调查结果的统计的分析以及对大量有关大学生旅游消费的文献资料的阅读，归纳总结了大学生旅游消费行为的特点以及对市场发展的研究意义。
第二章 大学生旅游消费行为的理论综述以及可行性分析
2.1旅游消费行为理论
旅游消费行为，顾名思义，就是旅游者在旅游活动中所发生的消费行为，主要包括餐饮、住宿、交通、游览、购物、娱乐六个方面。通过分析这六个方面的市场需求情况，可以从性别、年龄、受教育程度、经济水平等多种方面对旅游者进行市场细分，可以根据这些属性制定有针对性的旅游产品，吸引更多的游客，扩大旅游市场规模。
相对于国外的研究，我们国家的一些学术研究者对大学生旅游市场的研究较为详细，于婧等人以北京的在校学生为例，对其旅游动机、旅游态度和旅游消费水平做了分析，在结合心理学相关理论知识的基础上，探讨了大学生旅游的消费心理。她的研究表明大学生基本对旅游持积极的态度，具有较为强烈的出游动机。北京的大学生出游的消费水平要高于全国大学生旅游消费的平均水平。赵鹏的研究对大学生这个特殊旅游群体的消费市场及他们的行为特征的作了整合与分析，在这个前提条件下，对如何迎合大学生的需求提出了合理性的宝贵意见。
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