浅析旅游地的网络传播度对旅游者决策的影响(附件)【字数：10003】
在互联网时代的来临后，各种信息的传播速率变快，范围增广，各类旅游地的形象在网络中也逐渐丰富成型。故此，各旅游地在网络上的传播度，将对其客流量造成一定程度上的影响。但由于网络上的旅游信息不详实的情况存在，这将会导致对旅游者的吸引力减弱。通过旅游地本身详实信息的传播，可有效提升旅游者的心理预期以及期待程度，借此以吸引更多的旅游者。因此，在各旅游地吸引游客的方式方法中，就旅游地在网络上的传播度会占较大比例，逐步提升网络传播广告的质量及数量，从而给旅游者留下美好的品牌形象，可以有效提高旅游者对旅游地的关注度，最终增强旅游地的吸引力。
目录
一、绪论 1
（一）选题的目的和意义 1
（二）研究背景 1
（三）相关概念定义 2
1.旅游目的地 2
2.网络传播 2
3.旅游者决策 3
二、网络传播及相关分析 4
（一）网络传播类型分析 4
（二）传统广告传播与网络传播的比较 4
（三）网络传播的正负面口碑及其影响 6
三、研究假设 7
（一）相关理论模型 7
（二）概念模型的建立 7
（三）研究假设的提出 8
1.信息来源可信度 8
2.信息发布者专业度 8
3.正负面信息影响 8
（四）调查问卷的设计 9
四、数据分析 11
（一） 描述性统计分析 11
1. 样本描述 11
2. 问卷收集 12
3. 数据描述 12
（二） 问卷信度 13
（三） 相关性分析 13
1.游客决策倾向与人口信息相关性分析 13
2.旅游者再传播意愿相关性 14
（四）回归分析 14
1. 旅游者再传播意愿的回归分析 14
2. 旅游者决策倾向的回归分析 15
3.回归分析结论 15
五、研究结论与展望 15
（一）研究结论总结与讨论 15
（二）研究启示 16
1.宣传方向的改进 16 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
2.宣传方式的改进 16
3.信息确保真实性 16
4.对于负面信息的掌控 16
（三）研究的局限与展望 16
致谢 18
参考文献 19
一、绪论
（一）选题的目的和意义
现手机媒体成为了继报纸、无线电通讯、电视以及网络之后的“第五媒体”。在5g时代到来之后，“互联网+”和“云技术”的广泛运用，这也使得互联网更具全球化、实时性、多元化的特点。在此同时互联网社区的普及，也使得旅游行业信息的传播速率有了显著的提升。这让各旅游城市、景区等，获得了更加方便快捷的传播渠道及传播方式。但同时会让广大用户的评价和评论以极快的速度进行传播。并且此类评论将会对各旅游地呈现正面或负面的影响，同时也将反映各地在旅游者心目中的形象。
在此情况下针对于各旅游目的地的互联网宣传、旅游感悟、旅游者满意度等，都将会对各地区的旅游、经济、文化等产生更大的影响。根据《2019中国城市海外网络传播力建设报告》观察，珠三角地区作为“丝绸之路经济带”的一环，其旅游、经济、文化、社会等方面逐渐与国际接轨。并且2019年上半年的GDP指数前十名城市与海外网络传播度综合指数前十名的城市中有九个相重合。
因此，各旅游地通过互联网宣传、传播广告及各类景点信息，从而影响旅游者的旅游决策，互联网传播将会是不容忽视的一点。
（二）研究背景
自广告传播发展以来，其传播方式分为了以下几个类型（见表格1.1）：
表格1.1 旅游传播类型
广告类型：
静态广告
动态广告
传播媒体：
橱窗广告
电视广告
报刊广告
广播广告
户外广告
网络广告
新媒体广告
静态广告主要以图文信息为主；动态广告则以图文声像并茂为主。
户外广告和橱窗广告的广告量大、广告面广、其广告页面一般色彩夺目较易吸引注意。发布点一般为路牌、公共交通或灯箱。但后两者通常会受到传播的地域面积及传播时间的限制，故发布的旅游信息较多属于本地宣传，在对外地游客来此旅游的吸引力上则略显不足。
相较于前两者而言动态广告可以突破时间、地域的限制。并且自1999年艺龙、携程等平台的成立与上市，旅游的经营与宣传模式开始发生变化。
从电视广告来讲，比如途牛旅游在2013年所冠名的大型亲子户外真人秀节目《爸爸去哪儿》，这档节目的拍摄地点大多为原生态、且开发不太成熟的地区。此类景点想要提升知名度一向较为困难，但通过综艺节目的宣传不单是节省了当地的巨额宣传费用，同时也将原汁原味的乡村风景和自然风光展现给亿万观众。
除电视广告之外，网络及新媒体广告发展迅猛。如现在爆火的“抖音短视频”APP，据统计截至到2020年8月的日活跃用户已超过6亿。抖音APP上的短时视频更加切合当代人的生活节奏，这类短视频也捧红了相当一部分的网红景点或是网红打卡地。如重庆的 “8D城市”、江苏苏州的“大裤衩”等。
故此本论文旨在通过对文献的归纳，并对近年来的统计数据进行分析，来研究在现如今网络高速发展的情况下，各类网络媒体信息对旅游者的决策产生的影响。并希望借此通过信息的比对，来引导发展各旅游地的网络传播度,进而提高旅游地在旅游者心中的吸引力和竞争力。
（三）相关概念定义
1.旅游目的地
旅游目的地是指旅游地自身具备吸引力，并且能够吸引各类的旅游者来此参与旅游活动的特定区域。
布哈利斯的理论中，旅游目的地为一个已知的地点。其类型有（表1.2）:
目录
一、绪论 1
（一）选题的目的和意义 1
（二）研究背景 1
（三）相关概念定义 2
1.旅游目的地 2
2.网络传播 2
3.旅游者决策 3
二、网络传播及相关分析 4
（一）网络传播类型分析 4
（二）传统广告传播与网络传播的比较 4
（三）网络传播的正负面口碑及其影响 6
三、研究假设 7
（一）相关理论模型 7
（二）概念模型的建立 7
（三）研究假设的提出 8
1.信息来源可信度 8
2.信息发布者专业度 8
3.正负面信息影响 8
（四）调查问卷的设计 9
四、数据分析 11
（一） 描述性统计分析 11
1. 样本描述 11
2. 问卷收集 12
3. 数据描述 12
（二） 问卷信度 13
（三） 相关性分析 13
1.游客决策倾向与人口信息相关性分析 13
2.旅游者再传播意愿相关性 14
（四）回归分析 14
1. 旅游者再传播意愿的回归分析 14
2. 旅游者决策倾向的回归分析 15
3.回归分析结论 15
五、研究结论与展望 15
（一）研究结论总结与讨论 15
（二）研究启示 16
1.宣传方向的改进 16 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
2.宣传方式的改进 16
3.信息确保真实性 16
4.对于负面信息的掌控 16
（三）研究的局限与展望 16
致谢 18
参考文献 19
一、绪论
（一）选题的目的和意义
现手机媒体成为了继报纸、无线电通讯、电视以及网络之后的“第五媒体”。在5g时代到来之后，“互联网+”和“云技术”的广泛运用，这也使得互联网更具全球化、实时性、多元化的特点。在此同时互联网社区的普及，也使得旅游行业信息的传播速率有了显著的提升。这让各旅游城市、景区等，获得了更加方便快捷的传播渠道及传播方式。但同时会让广大用户的评价和评论以极快的速度进行传播。并且此类评论将会对各旅游地呈现正面或负面的影响，同时也将反映各地在旅游者心目中的形象。
在此情况下针对于各旅游目的地的互联网宣传、旅游感悟、旅游者满意度等，都将会对各地区的旅游、经济、文化等产生更大的影响。根据《2019中国城市海外网络传播力建设报告》观察，珠三角地区作为“丝绸之路经济带”的一环，其旅游、经济、文化、社会等方面逐渐与国际接轨。并且2019年上半年的GDP指数前十名城市与海外网络传播度综合指数前十名的城市中有九个相重合。
因此，各旅游地通过互联网宣传、传播广告及各类景点信息，从而影响旅游者的旅游决策，互联网传播将会是不容忽视的一点。
（二）研究背景
自广告传播发展以来，其传播方式分为了以下几个类型（见表格1.1）：
表格1.1 旅游传播类型
广告类型：
静态广告
动态广告
传播媒体：
橱窗广告
电视广告
报刊广告
广播广告
户外广告
网络广告
新媒体广告
静态广告主要以图文信息为主；动态广告则以图文声像并茂为主。
户外广告和橱窗广告的广告量大、广告面广、其广告页面一般色彩夺目较易吸引注意。发布点一般为路牌、公共交通或灯箱。但后两者通常会受到传播的地域面积及传播时间的限制，故发布的旅游信息较多属于本地宣传，在对外地游客来此旅游的吸引力上则略显不足。
相较于前两者而言动态广告可以突破时间、地域的限制。并且自1999年艺龙、携程等平台的成立与上市，旅游的经营与宣传模式开始发生变化。
从电视广告来讲，比如途牛旅游在2013年所冠名的大型亲子户外真人秀节目《爸爸去哪儿》，这档节目的拍摄地点大多为原生态、且开发不太成熟的地区。此类景点想要提升知名度一向较为困难，但通过综艺节目的宣传不单是节省了当地的巨额宣传费用，同时也将原汁原味的乡村风景和自然风光展现给亿万观众。
除电视广告之外，网络及新媒体广告发展迅猛。如现在爆火的“抖音短视频”APP，据统计截至到2020年8月的日活跃用户已超过6亿。抖音APP上的短时视频更加切合当代人的生活节奏，这类短视频也捧红了相当一部分的网红景点或是网红打卡地。如重庆的 “8D城市”、江苏苏州的“大裤衩”等。
故此本论文旨在通过对文献的归纳，并对近年来的统计数据进行分析，来研究在现如今网络高速发展的情况下，各类网络媒体信息对旅游者的决策产生的影响。并希望借此通过信息的比对，来引导发展各旅游地的网络传播度,进而提高旅游地在旅游者心中的吸引力和竞争力。
（三）相关概念定义
1.旅游目的地
旅游目的地是指旅游地自身具备吸引力，并且能够吸引各类的旅游者来此参与旅游活动的特定区域。
布哈利斯的理论中，旅游目的地为一个已知的地点。其类型有（表1.2）:
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