农旅文”三业融合的动力机制与路径优化探析
摘要：产业融合是21世纪全球经济发展的必然趋势。面对旅游市场的变化、经济利益的驱使、科学技术的进步以及国家政策的改革，旅游产业也应顺应产业融合的发展趋势。本文以江宁区乡村旅游为例，在对其发展现状的研究下，探析江宁区“农旅文”三业融合的动力机制和路径，针对融合难点提出解决方案，并确立以农业为资源，以文化产业为创意，以旅游产业为纽带的全新融合模式，促进现代农业、文化创意产业、旅游业的同步发展，实现江宁区乡村旅游的可持续发展。
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
一、江宁区“农旅文”三业融合的发展现状2
（一）“农旅文”三业融合促进江宁区经济增长2
（二）江宁区“农旅文”产业融合发展存在的问题2
1.“农旅文”融合产品雷同、形式单一2
2.融合产品文化内涵挖掘不足2
3.融合产品未适应市场需求，同比增长缓慢2
二、江宁区“农旅文”三业融合的动力机制分析2（一）市场需求拉动三业融合3（二）经济利益驱动三业融合3
（三）技术创新推动三业融合3
（四）国家政策牵动三业融合4
三、江宁区“农旅文”三业融合的难点4
（一）涉及多个分管部门，管理复杂4
（二）缺乏整体统一规划，自营散乱4
（三）融合产品投入增加，资金匮乏4
（四）区域历史文化多元，思路受限5
四、江宁区“农旅文”三业融合的路径探析5
（一）“模块嵌入式”融合路径5
（二）“横向拓展式”融合路径5
（三）“纵向延伸式”融合路径5
五、构建江宁区“农旅文”三业融合的新模式6
（一）江宁区“农旅文”三业融合难点的解决策略6
1.建立第三方行业协会管理体制6
2.加快推出区域统一规划6
3.政府加大并合理分配资金投入比例6
4.引进人才，创新开发思路6
（二）江宁区“农旅文”三业融合的新模式6
1.以农业为资源7
2.以文化产业为创意7
3.以旅
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游产业为纽带8
致谢8
参考文献8
江宁区“农旅文”三业融合的动力机制与路径优化探析
引言
近几年，我国旅游产业进入了大融合时代，体育旅游、会展旅游、乡村旅游等旅游新常态层出不穷，其得益于产业融合理念在旅游发展中的广泛应用。2015年，“旅游+”战略的提出，再次有力践行了产业融合的发展，实现了旅游产业的多元创新，进入黄金发展时期。然而，根据经济周期理论，旅游产业也随之进入产业转型的最佳阶段，即将面临供给与需求的市场对接问题。乡村旅游作为产业融合理念的先驱者，“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”曾有效满足了旅游市场渴望贴近自然、远离喧嚣城市、追求生活体验的需求，而现如今，这些简单层面上的活动项目已存在诸多局限性，未能在“农旅文”三业融合的开发中深度挖掘文化的内涵和发挥文化资源的价值，与旅游者对乡村旅游文化性、娱乐性、复合性的需求背道而驰。南京江宁区作为全国乡村旅游发展的示范点，农业与旅游业融合发展相对较早，如今供需矛盾尖锐。因此，本文以江宁区为例，打破原有的“农旅”、“农文”、“文旅”两两融合的产业融合界线，寻找“农旅文”三产业融合的新焦点，打造以农业为资源，以文化产业为创意，以旅游业为载体的全新融合模式，从而强化产业融合理论在江宁区乡村旅游发展中的现实指导意义，为全国乡村旅游的发展注入新的活力。
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一、江宁区“农旅文”三业融合的发展现状2
（一）“农旅文”三业融合促进江宁区经济增长2
（二）江宁区“农旅文”产业融合发展存在的问题2
1.“农旅文”融合产品雷同、形式单一2
2.融合产品文化内涵挖掘不足2
3.融合产品未适应市场需求，同比增长缓慢2
二、江宁区“农旅文”三业融合的动力机制分析2（一）市场需求拉动三业融合3（二）经济利益驱动三业融合3
（三）技术创新推动三业融合3
（四）国家政策牵动三业融合4
三、江宁区“农旅文”三业融合的难点4
（一）涉及多个分管部门，管理复杂4
（二）缺乏整体统一规划，自营散乱4
（三）融合产品投入增加，资金匮乏4
（四）区域历史文化多元，思路受限5
四、江宁区“农旅文”三业融合的路径探析5
（一）“模块嵌入式”融合路径5
（二）“横向拓展式”融合路径5
（三）“纵向延伸式”融合路径5
五、构建江宁区“农旅文”三业融合的新模式6
（一）江宁区“农旅文”三业融合难点的解决策略6
1.建立第三方行业协会管理体制6
2.加快推出区域统一规划6
3.政府加大并合理分配资金投入比例6
4.引进人才，创新开发思路6
（二）江宁区“农旅文”三业融合的新模式6
1.以农业为资源7
2.以文化产业为创意7
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江宁区“农旅文”三业融合的动力机制与路径优化探析
引言
近几年，我国旅游产业进入了大融合时代，体育旅游、会展旅游、乡村旅游等旅游新常态层出不穷，其得益于产业融合理念在旅游发展中的广泛应用。2015年，“旅游+”战略的提出，再次有力践行了产业融合的发展，实现了旅游产业的多元创新，进入黄金发展时期。然而，根据经济周期理论，旅游产业也随之进入产业转型的最佳阶段，即将面临供给与需求的市场对接问题。乡村旅游作为产业融合理念的先驱者，“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”曾有效满足了旅游市场渴望贴近自然、远离喧嚣城市、追求生活体验的需求，而现如今，这些简单层面上的活动项目已存在诸多局限性，未能在“农旅文”三业融合的开发中深度挖掘文化的内涵和发挥文化资源的价值，与旅游者对乡村旅游文化性、娱乐性、复合性的需求背道而驰。南京江宁区作为全国乡村旅游发展的示范点，农业与旅游业融合发展相对较早，如今供需矛盾尖锐。因此，本文以江宁区为例，打破原有的“农旅”、“农文”、“文旅”两两融合的产业融合界线，寻找“农旅文”三产业融合的新焦点，打造以农业为资源，以文化产业为创意，以旅游业为载体的全新融合模式，从而强化产业融合理论在江宁区乡村旅游发展中的现实指导意义，为全国乡村旅游的发展注入新的活力。
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