浅析在自媒体环境下美妆博主对彩妆场的开拓(附件)【字数：12754】
摘 要 如今的时代可以说是自媒体的时代，包罗万象、内容丰富，无论是公众人物大牌明星，还是草根路人，都拥有一个公平并且宽广的互联网平台。人人都可以做网红，尽情的发挥价值、才能、魅力、甚至能因此博得上百万的粉丝。美妆博主是网络红人中是不可分割的一部分，她们自信美丽愿意并同人分享自己美妆的心得和想法建议。本文从界定自媒体的意义出发，继而分析自媒体环境下美妆博主的产生和发展，而后对国内外美妆博主的发展现状做出相应梳理，分析美妆博主对彩妆市场的影响，最后就美妆博主对彩妆市场推广提出了建议。希望，女性在关注外在美的同时，不忘初心，做好自媒体。为中国彩妆市场的开拓做出一份贡献。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
第二章 自媒体与美妆博主的概述 3
2.1自媒体 3
2.1.1自媒体的定义 3
2.1.2自媒体的特征 3
2.1.3自媒体的产生和发展 4
2.1.4自媒体环境下彩妆的营销方式 5
2.2美妆博主 6
2.2.1自媒体环境下美妆博主的产生 7
2.2.2对美妆博主的正确看法 7
第三章 国内外美妆博主的发展现状 9
3.1国内外美妆博主对比 9
3.2国外美妆博主的成果 10
第四章 美妆博主对彩妆市场的拓展 11
4.1扩大国民彩妆接触度 11
4.2提高彩妆品牌消费者认知 11
4.3提供彩妆产品客观测评 12
4.4带动彩妆市场经济效益 12
第五章 对彩妆市场推广的几点建议 13
结束语 14
致 谢 15
参考文献 16
第一章 绪论
1.1研究背景
“网红”这一词汇越来越被大众认知。他们有着庞大的粉丝、丰富的话题性和日益延伸的产业链。
世上的网红有千百种，本文要研究的是网红中的一类美妆博主。美妆博主们在家里办公，每天对着众多品牌提供的免费美妆品轮流翻牌子，受到一堆粉丝的热捧。美妆博主起初是通过分享图片，后 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
来则发展为运用视频的方式有声有色记录美妆过程。如此，就成为了自媒体。首先提出“自媒体”这一概念的是硅谷的一名非常著名的it作家——丹吉尔默。他早在2002就提出了一个在当时非常超前划时代的想法：他说在时代的将来会出现一种新型的媒介方式，成为wemedia。并在自己的书中对这一概念做出了相应的阐述，“自媒体”就是源于大众、来自大众的媒体新闻。报纸杂志等媒介为1.0模式，通过电脑等工具来呈现时便到了2.0时代。自媒体时代就是媒介的3.0模式，随着信息技术和数字媒体的发展，自媒体的平台也变的多样化，如今社会最具代表的形式就是博客、微博、微信三种形式。[]而如今微博这个平台就代表了新型媒介的3.0模式。
1.2研究意义
随着信息技术的快速发展，大众已将自媒体运用到了生活中的各个方面，但是相较于国外，国内对于自媒体的研究仍然是很贫瘠。笔者通过研究国内这几年有关自媒体的文献论文，整理分析各个时期、各个阶段的研究趋势、深入剖析自媒体的定义、特征、营销方式，继而研究国外美妆博主的优势，笔者希望通过本文的研究能对国内美妆博主的不足有所启发，为进一步的研究做好铺垫。
随着技术的高速发展，会有更多的自媒体形式涌现出来，笔者认为企业对自媒体的运用和营销手段都会是将来自媒体研究的重点方向。国家也会推出自媒体的相关法制规范。由此，笔者也希望对于自媒体的研究视野也可以拓宽，研究的渠道也可以更加的多方面多元化、研究的内容也可以更加的深入企业深入国家，站在更高的视角上来看待自媒体。
作为较为传统的营销方式一些彩妆大牌都选择通过在商场里设置他们的柜台，陈列他们的产品，以供消费者的购买和试用。或者与大型商场联合，举行各类消费优惠活动，来提高消费，但是效果甚微。
广告营销的效果也非常不足。电视广告越来越少取决于他的收费高但不能获得与之投入成正比的汇报。大众对手机的广泛运用和依赖也让杂志广告毫无存活动力。相反的，网络广告则表现的尤为方便。不仅易于消费者的汲取信息，对与企业的广告发布回馈率也十分高。这都归功于中国网络的高速发展。大众更愿意花时间在社交网络群中、在搜索引擎中、在网络消费平台上。当然更多的品牌也越发的将更多的营销市场放在网络中。希望通过在这个有无限可能的网络平台上通过网络广告的高密度、高质量投放、来提高品牌的知名度、曝光率、通过花样增加网络广告点击入口，让受众最大限度的接触到品牌提供的信息和内容。他们还会适当的选择网络平台来投放广告，这样，不仅让广告更有目的性针对性、得到的反馈也更加有意义。
而本篇文章则是通过研究国外美妆博主对于自媒体的熟练运用经营换来与品牌的双赢合作，继而找出我国美妆博主在自媒体运用中的不足并提出建议。希望通过本文的研究能找出适合我国美妆博主的自媒体来开拓我国的彩妆市场。
第二章 自媒体与美妆博主的概述
2.1自媒体
2006年《时代》杂志把“YOU”评选为年度人物。对此，《时代》解释说，社会正从机构向个人过渡。自媒体就是顺应潮流的产物。像雨后春笋般，出现的时间并不久，但迅速席卷了大众的日常生活。
2.1.1自媒体的定义
自媒体这种新型媒体的平台还是主要通过互联网、手机和电视，不同的是它范围之广、传播速度之快是传统媒体所不能达到的。“自媒体”更是要突出这个‘自’，是自己的、充满了自由性和自主性。[]自媒体与传统媒体最大的不同，就是他的主体，传统媒体需要专业人士的操作运行，而对于自媒体来说普通大众就能够参与信息内容的编辑和排版。“自媒体的‘自’还可以理解为自由度，较之过去的新媒体有了明显的改变”[]在中文中自媒体翻译为wemedia[] 我们自己的媒体，它是一个给大众群体展示本事看到的或者经历的事物新闻的一个平台。
2.1.2自媒体的特征
自媒体最主要的特点便是“自主性”.它的传播主题可以是我们任何一个人。
传播者可按照自身的喜好来制作、编辑信息。有趣的是，接收者也充当了一定的角色参与到传播信息的过程中，这就体现出了自媒体的多对多，多向传播的特点。受众可以对信息再以加工，再继续传播。这样，传播者与受众之间不再独立无关，受众也不再是信息的终结而是成为信息的新起点。受众的信息再编辑再传播也让信息量迅猛增长，信息的受众也无限扩大。由此，媒体再也不是少数人的特权，平明百姓也可以做自媒体。它满足了大众对表达自己看法的渴望和与乐于与他人互动交流的想法。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
第二章 自媒体与美妆博主的概述 3
2.1自媒体 3
2.1.1自媒体的定义 3
2.1.2自媒体的特征 3
2.1.3自媒体的产生和发展 4
2.1.4自媒体环境下彩妆的营销方式 5
2.2美妆博主 6
2.2.1自媒体环境下美妆博主的产生 7
2.2.2对美妆博主的正确看法 7
第三章 国内外美妆博主的发展现状 9
3.1国内外美妆博主对比 9
3.2国外美妆博主的成果 10
第四章 美妆博主对彩妆市场的拓展 11
4.1扩大国民彩妆接触度 11
4.2提高彩妆品牌消费者认知 11
4.3提供彩妆产品客观测评 12
4.4带动彩妆市场经济效益 12
第五章 对彩妆市场推广的几点建议 13
结束语 14
致 谢 15
参考文献 16
第一章 绪论
1.1研究背景
“网红”这一词汇越来越被大众认知。他们有着庞大的粉丝、丰富的话题性和日益延伸的产业链。
世上的网红有千百种，本文要研究的是网红中的一类美妆博主。美妆博主们在家里办公，每天对着众多品牌提供的免费美妆品轮流翻牌子，受到一堆粉丝的热捧。美妆博主起初是通过分享图片，后 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
来则发展为运用视频的方式有声有色记录美妆过程。如此，就成为了自媒体。首先提出“自媒体”这一概念的是硅谷的一名非常著名的it作家——丹吉尔默。他早在2002就提出了一个在当时非常超前划时代的想法：他说在时代的将来会出现一种新型的媒介方式，成为wemedia。并在自己的书中对这一概念做出了相应的阐述，“自媒体”就是源于大众、来自大众的媒体新闻。报纸杂志等媒介为1.0模式，通过电脑等工具来呈现时便到了2.0时代。自媒体时代就是媒介的3.0模式，随着信息技术和数字媒体的发展，自媒体的平台也变的多样化，如今社会最具代表的形式就是博客、微博、微信三种形式。[]而如今微博这个平台就代表了新型媒介的3.0模式。
1.2研究意义
随着信息技术的快速发展，大众已将自媒体运用到了生活中的各个方面，但是相较于国外，国内对于自媒体的研究仍然是很贫瘠。笔者通过研究国内这几年有关自媒体的文献论文，整理分析各个时期、各个阶段的研究趋势、深入剖析自媒体的定义、特征、营销方式，继而研究国外美妆博主的优势，笔者希望通过本文的研究能对国内美妆博主的不足有所启发，为进一步的研究做好铺垫。
随着技术的高速发展，会有更多的自媒体形式涌现出来，笔者认为企业对自媒体的运用和营销手段都会是将来自媒体研究的重点方向。国家也会推出自媒体的相关法制规范。由此，笔者也希望对于自媒体的研究视野也可以拓宽，研究的渠道也可以更加的多方面多元化、研究的内容也可以更加的深入企业深入国家，站在更高的视角上来看待自媒体。
作为较为传统的营销方式一些彩妆大牌都选择通过在商场里设置他们的柜台，陈列他们的产品，以供消费者的购买和试用。或者与大型商场联合，举行各类消费优惠活动，来提高消费，但是效果甚微。
广告营销的效果也非常不足。电视广告越来越少取决于他的收费高但不能获得与之投入成正比的汇报。大众对手机的广泛运用和依赖也让杂志广告毫无存活动力。相反的，网络广告则表现的尤为方便。不仅易于消费者的汲取信息，对与企业的广告发布回馈率也十分高。这都归功于中国网络的高速发展。大众更愿意花时间在社交网络群中、在搜索引擎中、在网络消费平台上。当然更多的品牌也越发的将更多的营销市场放在网络中。希望通过在这个有无限可能的网络平台上通过网络广告的高密度、高质量投放、来提高品牌的知名度、曝光率、通过花样增加网络广告点击入口，让受众最大限度的接触到品牌提供的信息和内容。他们还会适当的选择网络平台来投放广告，这样，不仅让广告更有目的性针对性、得到的反馈也更加有意义。
而本篇文章则是通过研究国外美妆博主对于自媒体的熟练运用经营换来与品牌的双赢合作，继而找出我国美妆博主在自媒体运用中的不足并提出建议。希望通过本文的研究能找出适合我国美妆博主的自媒体来开拓我国的彩妆市场。
第二章 自媒体与美妆博主的概述
2.1自媒体
2006年《时代》杂志把“YOU”评选为年度人物。对此，《时代》解释说，社会正从机构向个人过渡。自媒体就是顺应潮流的产物。像雨后春笋般，出现的时间并不久，但迅速席卷了大众的日常生活。
2.1.1自媒体的定义
自媒体这种新型媒体的平台还是主要通过互联网、手机和电视，不同的是它范围之广、传播速度之快是传统媒体所不能达到的。“自媒体”更是要突出这个‘自’，是自己的、充满了自由性和自主性。[]自媒体与传统媒体最大的不同，就是他的主体，传统媒体需要专业人士的操作运行，而对于自媒体来说普通大众就能够参与信息内容的编辑和排版。“自媒体的‘自’还可以理解为自由度，较之过去的新媒体有了明显的改变”[]在中文中自媒体翻译为wemedia[] 我们自己的媒体，它是一个给大众群体展示本事看到的或者经历的事物新闻的一个平台。
2.1.2自媒体的特征
自媒体最主要的特点便是“自主性”.它的传播主题可以是我们任何一个人。
传播者可按照自身的喜好来制作、编辑信息。有趣的是，接收者也充当了一定的角色参与到传播信息的过程中，这就体现出了自媒体的多对多，多向传播的特点。受众可以对信息再以加工，再继续传播。这样，传播者与受众之间不再独立无关，受众也不再是信息的终结而是成为信息的新起点。受众的信息再编辑再传播也让信息量迅猛增长，信息的受众也无限扩大。由此，媒体再也不是少数人的特权，平明百姓也可以做自媒体。它满足了大众对表达自己看法的渴望和与乐于与他人互动交流的想法。
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