文化创意旅游商业模式创新研究
摘 要目前为止对创意旅游以及文化旅游还存在很多争议，仍然没有进行具体定义。最宽泛的表述是对于创意旅游以及文化旅游不进行严格区分，对于旅游观点定义为，社会经济文化发展到一定时期的产物，也是物质消费与文化相结合的层次较高的活动。从旅游活动的属性看,旅游者的动机差异，主要是由于人们生活方式的不同，但旅游需要以经济作为前提，文化是旅游的核心，而创意则是推动旅游发展的内在动力，由此可见，旅游也是属于社会文化的范畴。从研究中可以得出文化创意旅游业的商业模式创新在新时代是具有一定模式，其模式通过文化创意产业产品与旅游业所存在平台为基准，同步一体化的进行商业模式与产业结合，从平台对外开放角度与附加增值商业模式为依据，对文化创意旅游进行一定升级完善，从而构建一整套完整商业模式。在平台方面来看文化旅游业在一定程度上也是文化属性的体现，主要是指文化事业外延范围以及产业性质，经济是旅游业发展的前提，无论是在旅游业还是其他产业都拥有不同的商业模式，而文化创意旅游的商业模式是在旅游业与创意产业的基础上形成，探究商业模式在文化创意旅游中的创新，更有利于文化创意旅游这样“朝阳产业”在前进的道路中越走越远。
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 绪论 1
1.1 研究背景及意义 1
1.2 研究对象 1
1.3 研究思路 1
第二章 关于商业模式研究综述 3
第三章 现有文化创意旅游商业模式分析 5
3.1产品高附加值融入商业模式创新 6
3.2多轮价值增值的商业模式创新 6
3.3文化艺术和旅游产业价值整合的商业模式 6
3.4时尚的文化艺术元素与传统的旅游休闲相融合 7
3.5通过创意性的保护利用，打造出新型的旅游艺术园区 7
第四章 文化创意旅游中的商业模式创新途径 8
4.1旅游商品进行文化艺术化开发提高附加值 8
4.2注重文化创意产业发展链构筑实现商业模式价值延伸 8
4.3 文化创意与旅游深度融合 8
致 谢 10
参考文献 11
第一章 绪论
1.1
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
研究背景及意义
文化创意旅游在现代已经以一种新颖多彩的姿态出现在我们的视野中，其行业发展资源需求量少，行业产出附加值极高。同时，国家在十二五规划中也对其给予了更多的关注和政策支持，文化创意旅游的发展必将成为国家振兴产业发展规划的重要组成部分。
2012年中国旅游总收入为?1.9万亿元，2013年2.57万亿元，2014年2.9万亿元，2015年3.38万亿元。
表11 中国20122015旅游收入表 （单位：万亿元）
年份
2012
2013
2014
2015
旅游总收入
1.9
2.57
2.9
3.38
数据来自：国家旅游局
通过对比我国GDP增长速率与旅游业收入增长速率，2012年GDP增速9.5%，2013年GDP增速7.7%，2014年GDP增速7.7%，2015年GDP增速7.3%，而2012年至2015年旅游业收入增速分别为2012年增速10%?；2013年增速3.5%；2014年增速12%?；2015年增速16.5%。
表12 中国20122015GDP及旅游业增速表
年份
2012
2013
2014
2015
GDP增速
9.5%
7.7%
7.7%
7.3%
旅游业增速
10%
3.5%
12%
16.5%
虽然文化创意旅游产业在我国发展速度快，但是目前文化创意旅游业依然面临种种问题，例如：资源开发规划不合理、基础设施落后、商业模式单一、缺乏优秀人才等。其中商业模式是文化创意旅游业发展的关键问题。通过研究文化创意旅游业的商业模式，能够建立其长期竞争优势，进而促进文化旅游业发展，是本次论文研究的主要目的。
1.2 研究对象
本文根据现有人研究的文化创意旅游特征的基础上，找出新时代下商业模式与文化创意旅游的联系与影响，结合商业模式的元素与模型，从而进行文化创意旅游商业模式创新研究。
1.3 研究思路
基于对文化创意旅游的特征分析，理论结合商业模式在新兴产业发展中的内涵，汲取我国文化创意旅游经营的关键要素，分析适合文化创意旅游的商业模式，并探索出文化创意旅游商业模式创新。借此可为正处于萌芽阶段的中微小型文化创意企业塑造商业模式提供宝贵的发展路线与运营理念，从微观层面上解决文化创意旅游在运营发展中所产生的问题，同时也为文化创意旅游的商业模式创新提供策略与建议。
通过研究文化创意旅游特征，确定其对商业模式的联系与影响，并结合商业模式在新兴产业的发展，针对文化创意旅游在商业模式中的创新与改变，进行文化创意旅游商业模式创新的研究。
第二章 关于商业模式研究综述
文化创意旅游是将文化创意植入旅游业中，用文化创意带动旅游业的发展。文化创意旅游具有创意的多样性和差异性。并且文化创意旅游蕴含着一种生活理想和生活方式，扩大了旅游业的市场也丰富了旅游体验的方式。
王小辉（2006）认为商业模式是一种正在形成和发展中的新的理论和操作方式体系，所以在有关文献中里，研究学者提出了详多的商业模式的概念以及定义。根据研究学者们定义方式、研究角度和出发点的不同，概括为三大类:财务角度类型的定义、系统角度的类型定义和战略角度类型的定义[1]。同时周辉、刘红樱（2007）以商业模式的外在表现种类形式来研究，可以将商业模式定义以层划分，分为三个层面[2]，它包括一个内间层，中间层和外间层的研究。内间层部分被称为的核心动力，是拥有获得商业利润功耗运行模式的能力，具体是指对企业的资源禀赋和能力拥有;中间是从事与公司的服务组合业务;外层是公司的经营模式，模式，包括盈利模式，商业模式和资源模型。在经营模式上有专家分成战略和运营商业模式的两个层次。而傅世昌、王慧芬（2011）指出商业模式是一个用来描述和简化商业事实的结构化系统，具有全息性和系统性[3]。
对于商业模式在发展过程中应该如何创新的问题。王鑫鑫（2014）指出商业模式创新途径的方向性研究应该是从内部调整到外部系统的建立[4]。现代产业商业模式变革与工业时代有所不同，现代产业的商业模式变革不仅需要内部调整，而且还要建立充满活力的产业外部生态系统。这种方向性研究的优点是拓宽了研究产业商业模式创新途径的思路。其二基于创新程度视角的商业模式创新途径研究。当前产业主导者应该以一种新颖的角度进行“妨碍性”商业模式研究创新，即通过实现有效的范围经济、掌握一定的垄断资源和控制与之供应链等方式来提高实际客户的转换资源成本;同时王锡秋（2010）也认为目的建立和发展核心竞争力就是获取并保持竞争优势，但核心竞争力本身并不是竞争优势[5]。研究表明，在日益复杂多变的市场环境下，为了使一个可行的新型产业，并能持续盈利，必须依靠制度安排，整体实力，即设计和商业模式的创新。
文化创意产业与旅游产业的结合，在产业融合中消除了两个朝阳产业的产业边界，也促进了文化创意产业与旅游产业中产业产品边界、运作运行边界、市场运营边界的多方面交融。商业模式的核心是盈利，而在两大产业孕育而生的文化创意旅游产业中，商业模式策略的好坏与运行操作的方法也至关重要。其中商业模式以一种核心逻辑模式，融入了文化创意产业与旅游产业中，在市场价值、产品价值、运营价值中对两大产业所孕育而生的文化创意旅游产业商业模式提供了创新新路径。李美云（2014）认为通过文化创意产业与旅游产业的融合，根据旅游消费者特异性的需求，在旅游商品产品的开发、研究、改造过程中逐步融入特定的文化艺术创新型独特设计，在将旅游进行超越一般审美艺术的创造创新，对旅游艺术品的二次改造，将更有效的把艺术体验形式进行升华，从而形成别具一格的特色自然表达形态，使之成为旅游地与旅游消费者之间的文化创意交流媒介[6]。同时在文化创意产业与旅游产业融合的过程中，使得产业中的附加产业价值延伸链可以更好的贴合文化创意旅游产业的发展，也为文化创意旅游产业的商业模式提供更好的策略与服务支持，在产业价值链延伸的同时，文化创意旅游产业不断借助现有平台，不断开发升级现有旅游平台的商业模式开发，以旅游艺术品与优质特异的旅游文化服务来为旅游消费者提供更好的平台。在为旅游消费者提供全方位体验文化创意旅游的同时，也为文化创意旅游产业的商业模式创新提供了可行性的参考策略与服务要求。秦奇文（2015）也指出实现商业模式价值延伸，文化创意旅游发展模式可以实现规模效应、品牌效应等优势，所以在文化旅游创意产业发展中应不断开发培育文化创意旅游产业集群，与此同时在实现文化创意旅游产业发展模式创新中，必须注重文化创意产业发展链构筑，因为文化创意旅游产业以产业链的方式来经营创意产业集群才能支撑起文化区域经济的増长，把创意、产品和市场有机链接起来[7]。
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 绪论 1
1.1 研究背景及意义 1
1.2 研究对象 1
1.3 研究思路 1
第二章 关于商业模式研究综述 3
第三章 现有文化创意旅游商业模式分析 5
3.1产品高附加值融入商业模式创新 6
3.2多轮价值增值的商业模式创新 6
3.3文化艺术和旅游产业价值整合的商业模式 6
3.4时尚的文化艺术元素与传统的旅游休闲相融合 7
3.5通过创意性的保护利用，打造出新型的旅游艺术园区 7
第四章 文化创意旅游中的商业模式创新途径 8
4.1旅游商品进行文化艺术化开发提高附加值 8
4.2注重文化创意产业发展链构筑实现商业模式价值延伸 8
4.3 文化创意与旅游深度融合 8
致 谢 10
参考文献 11
第一章 绪论
1.1
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
研究背景及意义
文化创意旅游在现代已经以一种新颖多彩的姿态出现在我们的视野中，其行业发展资源需求量少，行业产出附加值极高。同时，国家在十二五规划中也对其给予了更多的关注和政策支持，文化创意旅游的发展必将成为国家振兴产业发展规划的重要组成部分。
2012年中国旅游总收入为?1.9万亿元，2013年2.57万亿元，2014年2.9万亿元，2015年3.38万亿元。
表11 中国20122015旅游收入表 （单位：万亿元）
年份
2012
2013
2014
2015
旅游总收入
1.9
2.57
2.9
3.38
数据来自：国家旅游局
通过对比我国GDP增长速率与旅游业收入增长速率，2012年GDP增速9.5%，2013年GDP增速7.7%，2014年GDP增速7.7%，2015年GDP增速7.3%，而2012年至2015年旅游业收入增速分别为2012年增速10%?；2013年增速3.5%；2014年增速12%?；2015年增速16.5%。
表12 中国20122015GDP及旅游业增速表
年份
2012
2013
2014
2015
GDP增速
9.5%
7.7%
7.7%
7.3%
旅游业增速
10%
3.5%
12%
16.5%
虽然文化创意旅游产业在我国发展速度快，但是目前文化创意旅游业依然面临种种问题，例如：资源开发规划不合理、基础设施落后、商业模式单一、缺乏优秀人才等。其中商业模式是文化创意旅游业发展的关键问题。通过研究文化创意旅游业的商业模式，能够建立其长期竞争优势，进而促进文化旅游业发展，是本次论文研究的主要目的。
1.2 研究对象
本文根据现有人研究的文化创意旅游特征的基础上，找出新时代下商业模式与文化创意旅游的联系与影响，结合商业模式的元素与模型，从而进行文化创意旅游商业模式创新研究。
1.3 研究思路
基于对文化创意旅游的特征分析，理论结合商业模式在新兴产业发展中的内涵，汲取我国文化创意旅游经营的关键要素，分析适合文化创意旅游的商业模式，并探索出文化创意旅游商业模式创新。借此可为正处于萌芽阶段的中微小型文化创意企业塑造商业模式提供宝贵的发展路线与运营理念，从微观层面上解决文化创意旅游在运营发展中所产生的问题，同时也为文化创意旅游的商业模式创新提供策略与建议。
通过研究文化创意旅游特征，确定其对商业模式的联系与影响，并结合商业模式在新兴产业的发展，针对文化创意旅游在商业模式中的创新与改变，进行文化创意旅游商业模式创新的研究。
第二章 关于商业模式研究综述
文化创意旅游是将文化创意植入旅游业中，用文化创意带动旅游业的发展。文化创意旅游具有创意的多样性和差异性。并且文化创意旅游蕴含着一种生活理想和生活方式，扩大了旅游业的市场也丰富了旅游体验的方式。
王小辉（2006）认为商业模式是一种正在形成和发展中的新的理论和操作方式体系，所以在有关文献中里，研究学者提出了详多的商业模式的概念以及定义。根据研究学者们定义方式、研究角度和出发点的不同，概括为三大类:财务角度类型的定义、系统角度的类型定义和战略角度类型的定义[1]。同时周辉、刘红樱（2007）以商业模式的外在表现种类形式来研究，可以将商业模式定义以层划分，分为三个层面[2]，它包括一个内间层，中间层和外间层的研究。内间层部分被称为的核心动力，是拥有获得商业利润功耗运行模式的能力，具体是指对企业的资源禀赋和能力拥有;中间是从事与公司的服务组合业务;外层是公司的经营模式，模式，包括盈利模式，商业模式和资源模型。在经营模式上有专家分成战略和运营商业模式的两个层次。而傅世昌、王慧芬（2011）指出商业模式是一个用来描述和简化商业事实的结构化系统，具有全息性和系统性[3]。
对于商业模式在发展过程中应该如何创新的问题。王鑫鑫（2014）指出商业模式创新途径的方向性研究应该是从内部调整到外部系统的建立[4]。现代产业商业模式变革与工业时代有所不同，现代产业的商业模式变革不仅需要内部调整，而且还要建立充满活力的产业外部生态系统。这种方向性研究的优点是拓宽了研究产业商业模式创新途径的思路。其二基于创新程度视角的商业模式创新途径研究。当前产业主导者应该以一种新颖的角度进行“妨碍性”商业模式研究创新，即通过实现有效的范围经济、掌握一定的垄断资源和控制与之供应链等方式来提高实际客户的转换资源成本;同时王锡秋（2010）也认为目的建立和发展核心竞争力就是获取并保持竞争优势，但核心竞争力本身并不是竞争优势[5]。研究表明，在日益复杂多变的市场环境下，为了使一个可行的新型产业，并能持续盈利，必须依靠制度安排，整体实力，即设计和商业模式的创新。
文化创意产业与旅游产业的结合，在产业融合中消除了两个朝阳产业的产业边界，也促进了文化创意产业与旅游产业中产业产品边界、运作运行边界、市场运营边界的多方面交融。商业模式的核心是盈利，而在两大产业孕育而生的文化创意旅游产业中，商业模式策略的好坏与运行操作的方法也至关重要。其中商业模式以一种核心逻辑模式，融入了文化创意产业与旅游产业中，在市场价值、产品价值、运营价值中对两大产业所孕育而生的文化创意旅游产业商业模式提供了创新新路径。李美云（2014）认为通过文化创意产业与旅游产业的融合，根据旅游消费者特异性的需求，在旅游商品产品的开发、研究、改造过程中逐步融入特定的文化艺术创新型独特设计，在将旅游进行超越一般审美艺术的创造创新，对旅游艺术品的二次改造，将更有效的把艺术体验形式进行升华，从而形成别具一格的特色自然表达形态，使之成为旅游地与旅游消费者之间的文化创意交流媒介[6]。同时在文化创意产业与旅游产业融合的过程中，使得产业中的附加产业价值延伸链可以更好的贴合文化创意旅游产业的发展，也为文化创意旅游产业的商业模式提供更好的策略与服务支持，在产业价值链延伸的同时，文化创意旅游产业不断借助现有平台，不断开发升级现有旅游平台的商业模式开发，以旅游艺术品与优质特异的旅游文化服务来为旅游消费者提供更好的平台。在为旅游消费者提供全方位体验文化创意旅游的同时，也为文化创意旅游产业的商业模式创新提供了可行性的参考策略与服务要求。秦奇文（2015）也指出实现商业模式价值延伸，文化创意旅游发展模式可以实现规模效应、品牌效应等优势，所以在文化旅游创意产业发展中应不断开发培育文化创意旅游产业集群，与此同时在实现文化创意旅游产业发展模式创新中，必须注重文化创意产业发展链构筑，因为文化创意旅游产业以产业链的方式来经营创意产业集群才能支撑起文化区域经济的増长，把创意、产品和市场有机链接起来[7]。
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