周庄景区过度商业化的现象分析及对策
商业化是发展古镇旅游带来的必然要求与结果。随着我国旅游业的迅速崛起，周庄景区成为了人们选择旅游出行的热门景点。与此同时必然的资本的参与导致了景区的商业化现象也日益严重，不仅仅是影响了景区自身的发展，而且对周庄景区旅游业的可持续发展也带来了负面的影响。本文以周庄为例，通过分析了周庄景区过度商业化现象的原因，研究过度商业化对旅游景区的双面影响，对其进行相应的分析及研究，提出了一些相对应的对策，从而实现周庄景区旅游资源的可持续发展。
目 录
引言 1
一、周庄古镇基本简介与发展现状 1
（一）周庄古镇的简介 1
（二）周庄古镇的特征.1
（三）周庄古镇的现状 1
（四）周庄古镇旅游资源的优势.1
1.知名度较高，口碑较好.1
2.交通便利，可进入性强1
二、周庄古镇商业化现状分析 2
（一）适度的商业化与过度商业化 2
（二）古镇旅游的发展与商业化的关系 2
（三）过度商业化对周庄古镇产生的影响2
1.对住民的影响 2
2.对环境的影响 2
3.对文化的影响 2
三、周庄古镇在旅游发展中过度商业化存在的问题 2
（一）商业化氛围过于浓烈，产品缺乏特色 2
（二）游客数量超载，环境破坏严重 3
（三）古建筑遭到破坏，失去了原有真实性 4
四、具体的对策及建议 5
（一）制定科学合理的商业计划，开发具有周庄特色的旅游产品 5
（二）控制旅游者的人数，合理的规划游览线路. 6
（三）注意开发与保护的关系，增强住民的保护意识 6
总结 6
致谢 7
参考文献 8
引言
在20世纪的80年间初，古镇作为一个新型开发的旅游产品，周庄景区领先发展了古镇旅游业，同时带动了中国古镇旅游业的蓬勃发展。古镇旅游往往最吸引人的地方在于它累积了一百多年的深厚文化蕴含和独特的原始文化景观。在古镇旅游热潮的发动下，许多古老的城镇已经发展成为了旅游景点，虽然为 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
景区和附近的区域带来了直接的金融效益，但过度的金融效益不仅使古镇变得越来越商业化，而且还破坏了古镇的原始真实性。同时以整体的人文生态系统为主要核心的古镇只提供了一种浏览和观赏景点的方法。因此，为了周庄古镇有一个的良好旅游方式，需要处理好保护与发展的联系，引用旅游资源的可持续发展。
周庄古镇基本简介与发展现状
（一）周庄古镇的简介
周庄古镇是一座江南水乡古镇，属于江苏省昆山市，有“江南第一水乡”的美誉。由于周庄古镇的历史文化源远流长，并且具有它独特的人文景观，同时还是我国水乡文化以及吴地文化的瑰宝，由此被誉为“梦里水乡”。周庄古镇还是我国著名的江南水乡古镇之一,同时周庄古镇经过10来年的不断努力与发展成功的打造了“中国第一水乡”的文化品牌，同时也是国家首批5A级旅游景区。周庄古镇内同时还保存了14座特色结构的古桥，构成了“小桥、流水、人家”的水乡风貌。
（二）周庄古镇的特征
1.典型的江南水乡风貌。周庄古镇内的河流纵横交错，构成了“井”字型的河流，因此构成了典型的“小桥、流水、人家”的江南水乡风貌。
2.深厚的历史文化底蕴。周庄古镇历史悠长，文化蕴含浓厚，人文景观繁多。13世纪，沈万三父子从浙江的南浔乔迁到周庄，利用急水港水运出海通番经商，从而变成了江南一带的首富。同时周庄古镇还是19世纪革命文学团体南社的发祥地之一。到目前为止，周庄古镇中还保存了历代的人文景观38处，每一处无不体现出了周庄古镇深厚的文化蕴含。
3.独特的传统文化建筑。周庄古镇内各种深宅院落、并建有依河水而成的阁楼，具有前店后坊、下店上宅等多种建筑格局的店铺；苏派、徽派、绍帮的传统民宅高低错落分布在古镇内，组成了周庄古镇中独特的水乡人居环境。
（三）周庄古镇的发展现状
周庄古镇自从被公布作为中国历史文化名镇以来，带动了我国江南水乡古镇的蓬勃发展。周庄古镇是我国江南水乡古镇中发展最早的同时也是发展最快的江南水乡古镇，从1996年以来，每天的旅游人数在不断的增加，带动了周庄古镇的发展，但随着周庄古镇经济的繁荣，使得周庄古镇的旅游资源开发得到了长远的发展。如图（图1—1）：
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图11周庄古镇旅游业发展状况图（19962013年）
由于周庄古镇旅游业的快速发展，致使周庄古镇旅游的GDP所占比列也比较大。如图（图12）：
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图12 周庄古镇旅游总收入及全镇GDP对比图（19962013年）
（四）周庄古镇旅游资源的优势
知名度较高，口碑较好
周庄古镇是我国最早发展的一座江南水乡古镇，因此它的发展相比较于其他的古镇更加完整成熟，在外的知名度比较高，口碑也比较好，所以较多的游客会选择来此地游玩。
2.交通便利,可进入性强
周庄古镇位于苏州、杭州、上海之间，交通便利，进入性较强。距离苏州大约45公里，距离上海大约100公里，附近还有上海虹桥机场和浦东机场，以及萧山机场，其中，周庄距离上海虹桥机场的距离最近，所以周庄的交通比较便利，可进入性比较强。
周庄古镇商业化现状分析
周庄古镇关键是以人造修筑组成，人造建筑没有原始景点的自我弥合能力。这就代表着一旦周庄古镇被外来的因素所毁坏就很难回恢原有的面貌，即便用当代的技术去弥合，也失去了周庄古镇原有的风韵。其次，周庄古镇的过度商业化也必定会变更原住居民原有的生活方式，然而原住居民却是周庄古镇必不可少的一部分，这样就意味着周庄古镇中原有的生态系统会遭到破坏。最后，由于周庄古镇中的布局结构是跟它在当今的发展模式所相互顺应的，因此周庄古镇中所存在的的商业化现象会改变古镇中原有的布局结构，同时还存在着会超出古镇所能承受的能力范围。
（一）适度的商业化与过度商业化
旅游的发展和商业行为一直都是不可分割的。当代旅游的发展是建立在经济的基础上的，商业本质上是以盈利为目的，商品进行交换的一种经济上的活动。
商业化现象本质上是中性的，但是伴随着旅游业的迅速发展，不同程度上的商业化现象会对旅游景点产生不同的影响，即旅游景点的适度商业化和过度商业化。所说的“度”是指在旅游发展过程中经济的发展和文化的发展所表现出来不同的组合形式。商业化意味着古镇通过商业开发将自己的社会和文化资源转化为经济资本，从中所获得的一些收益被用于古镇的修复，通过开发挖掘景区传统的文化，使当地文化繁荣昌盛。另一方面，如果在商业化的发展过程中，由于商业因素导致所投资的规模和发展不再受人为的控制，那么文化的损失将会是经济发展下的必然结果，从而导致文化的不可逆转的破坏也就是我们所说的过度商业化。
目 录
引言 1
一、周庄古镇基本简介与发展现状 1
（一）周庄古镇的简介 1
（二）周庄古镇的特征.1
（三）周庄古镇的现状 1
（四）周庄古镇旅游资源的优势.1
1.知名度较高，口碑较好.1
2.交通便利，可进入性强1
二、周庄古镇商业化现状分析 2
（一）适度的商业化与过度商业化 2
（二）古镇旅游的发展与商业化的关系 2
（三）过度商业化对周庄古镇产生的影响2
1.对住民的影响 2
2.对环境的影响 2
3.对文化的影响 2
三、周庄古镇在旅游发展中过度商业化存在的问题 2
（一）商业化氛围过于浓烈，产品缺乏特色 2
（二）游客数量超载，环境破坏严重 3
（三）古建筑遭到破坏，失去了原有真实性 4
四、具体的对策及建议 5
（一）制定科学合理的商业计划，开发具有周庄特色的旅游产品 5
（二）控制旅游者的人数，合理的规划游览线路. 6
（三）注意开发与保护的关系，增强住民的保护意识 6
总结 6
致谢 7
参考文献 8
引言
在20世纪的80年间初，古镇作为一个新型开发的旅游产品，周庄景区领先发展了古镇旅游业，同时带动了中国古镇旅游业的蓬勃发展。古镇旅游往往最吸引人的地方在于它累积了一百多年的深厚文化蕴含和独特的原始文化景观。在古镇旅游热潮的发动下，许多古老的城镇已经发展成为了旅游景点，虽然为 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
景区和附近的区域带来了直接的金融效益，但过度的金融效益不仅使古镇变得越来越商业化，而且还破坏了古镇的原始真实性。同时以整体的人文生态系统为主要核心的古镇只提供了一种浏览和观赏景点的方法。因此，为了周庄古镇有一个的良好旅游方式，需要处理好保护与发展的联系，引用旅游资源的可持续发展。
周庄古镇基本简介与发展现状
（一）周庄古镇的简介
周庄古镇是一座江南水乡古镇，属于江苏省昆山市，有“江南第一水乡”的美誉。由于周庄古镇的历史文化源远流长，并且具有它独特的人文景观，同时还是我国水乡文化以及吴地文化的瑰宝，由此被誉为“梦里水乡”。周庄古镇还是我国著名的江南水乡古镇之一,同时周庄古镇经过10来年的不断努力与发展成功的打造了“中国第一水乡”的文化品牌，同时也是国家首批5A级旅游景区。周庄古镇内同时还保存了14座特色结构的古桥，构成了“小桥、流水、人家”的水乡风貌。
（二）周庄古镇的特征
1.典型的江南水乡风貌。周庄古镇内的河流纵横交错，构成了“井”字型的河流，因此构成了典型的“小桥、流水、人家”的江南水乡风貌。
2.深厚的历史文化底蕴。周庄古镇历史悠长，文化蕴含浓厚，人文景观繁多。13世纪，沈万三父子从浙江的南浔乔迁到周庄，利用急水港水运出海通番经商，从而变成了江南一带的首富。同时周庄古镇还是19世纪革命文学团体南社的发祥地之一。到目前为止，周庄古镇中还保存了历代的人文景观38处，每一处无不体现出了周庄古镇深厚的文化蕴含。
3.独特的传统文化建筑。周庄古镇内各种深宅院落、并建有依河水而成的阁楼，具有前店后坊、下店上宅等多种建筑格局的店铺；苏派、徽派、绍帮的传统民宅高低错落分布在古镇内，组成了周庄古镇中独特的水乡人居环境。
（三）周庄古镇的发展现状
周庄古镇自从被公布作为中国历史文化名镇以来，带动了我国江南水乡古镇的蓬勃发展。周庄古镇是我国江南水乡古镇中发展最早的同时也是发展最快的江南水乡古镇，从1996年以来，每天的旅游人数在不断的增加，带动了周庄古镇的发展，但随着周庄古镇经济的繁荣，使得周庄古镇的旅游资源开发得到了长远的发展。如图（图1—1）：
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图11周庄古镇旅游业发展状况图（19962013年）
由于周庄古镇旅游业的快速发展，致使周庄古镇旅游的GDP所占比列也比较大。如图（图12）：
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图12 周庄古镇旅游总收入及全镇GDP对比图（19962013年）
（四）周庄古镇旅游资源的优势
知名度较高，口碑较好
周庄古镇是我国最早发展的一座江南水乡古镇，因此它的发展相比较于其他的古镇更加完整成熟，在外的知名度比较高，口碑也比较好，所以较多的游客会选择来此地游玩。
2.交通便利,可进入性强
周庄古镇位于苏州、杭州、上海之间，交通便利，进入性较强。距离苏州大约45公里，距离上海大约100公里，附近还有上海虹桥机场和浦东机场，以及萧山机场，其中，周庄距离上海虹桥机场的距离最近，所以周庄的交通比较便利，可进入性比较强。
周庄古镇商业化现状分析
周庄古镇关键是以人造修筑组成，人造建筑没有原始景点的自我弥合能力。这就代表着一旦周庄古镇被外来的因素所毁坏就很难回恢原有的面貌，即便用当代的技术去弥合，也失去了周庄古镇原有的风韵。其次，周庄古镇的过度商业化也必定会变更原住居民原有的生活方式，然而原住居民却是周庄古镇必不可少的一部分，这样就意味着周庄古镇中原有的生态系统会遭到破坏。最后，由于周庄古镇中的布局结构是跟它在当今的发展模式所相互顺应的，因此周庄古镇中所存在的的商业化现象会改变古镇中原有的布局结构，同时还存在着会超出古镇所能承受的能力范围。
（一）适度的商业化与过度商业化
旅游的发展和商业行为一直都是不可分割的。当代旅游的发展是建立在经济的基础上的，商业本质上是以盈利为目的，商品进行交换的一种经济上的活动。
商业化现象本质上是中性的，但是伴随着旅游业的迅速发展，不同程度上的商业化现象会对旅游景点产生不同的影响，即旅游景点的适度商业化和过度商业化。所说的“度”是指在旅游发展过程中经济的发展和文化的发展所表现出来不同的组合形式。商业化意味着古镇通过商业开发将自己的社会和文化资源转化为经济资本，从中所获得的一些收益被用于古镇的修复，通过开发挖掘景区传统的文化，使当地文化繁荣昌盛。另一方面，如果在商业化的发展过程中，由于商业因素导致所投资的规模和发展不再受人为的控制，那么文化的损失将会是经济发展下的必然结果，从而导致文化的不可逆转的破坏也就是我们所说的过度商业化。
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