网络旅游广告认知分析及投放策略研究以在校大为例(附件)【字数：15450】
摘 要 互联网经济已经成为发展大势，作为消费者，不同的社会群体有着各自不同的情感认知，消费者的消费观念在不断更新，改变，相对应的产品销售方式也在改变，从而网络广告成为当下的新起传播媒介。此次课题的研究对象是在校大学生，为此就他们学历、地区进行区分分析，从他们各自不同的教育以及生活环境背景下出发，结合当前的新观念，最终得出学历并不会影响消费者的情感趋向，地区则会对其的消费动机产生一定的影响，在校大学生对于网络旅游广告的认知没有准确的范围，他们的关注点是是否获得参与感，是否为他们提供更多的新意。 Ⅰ
目 录
Abstract Ⅱ
目录 …………………………………………………………………………… Ⅲ
研究背景及研究意义
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
第二章 相关研究综述
2.1商业广告、网络广告、旅游广告的概述 2
2.1.1商业广告概述 2
2.1.2网络广告的发展 2
2.1.3旅游广告的相关概念界定 2
2.1.4国内外网络旅游广告发展及对比分析 3
2.2 视觉文化对网络广告的影响 4
2.2.1视觉营销的概念及作用 5
2.2.2网络广告视觉设计的重要要素 6
色彩要素 6
图片要素 7
声音要素 7
2.3消费者对网络旅游广告体验影响因素 8
2.3.1消费心理对消费者行为的影响 8
2.3.2文化因素对消费行为的作用 8
2.3.3不同年龄层次的消费者的不同情感认知 9
第三章 实证研究 10
第四章 网络旅游广告投放建议 12
4.1市场定位 12
4.2售后服务追踪的重要性 12
4.3互动的重要性 12
4.3.1 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
经营者与消费者之间的良好互动 12
4.3.2数据需要交互才具有价值 13
4.4注重相关关系 14
第五章 研究结论与讨论 16
结束语 17
致谢 18
参考文献 19
附录 20
第一章 研究背景及研究意义
1.1研究背景
互联网作为现代信息社会的基础，是人们生活中必不可少的一部分，大数据环境下信息传播更加高速，传统的社会经济模式在发生着改变，伴随着这些改变视觉营销、体验经济、交互设计等相关理念进入我们的生活。数字信息整合不再是简单的加减法，更多的时候是需要体现设计的技巧，除了丰富的图形文字刺激现有信息的传播，视觉广告的设计要更多的体现创新性、人性化。在我们的生活中会看到各种形式的广告，它们对我们的生活有着深远的影响，例如现在的韩国影视剧就带来了大波韩国化妆品的热销，因此广告的营销必须引起我们的重视。旅游行业作为第三产业的一部分，它在获得经济效益的同时，需要特别关注是否为消费者带来了优质的服务，更好的保持与消费者的关联性。在现代市场经济社会，消费者每天面对各种信息的轰炸，出现了两种消费人群：一种是“随大流”，他们没有时间去筛选，他们看中的是好评率；另一种在信息中更加明白自己需要什么，他们的消费选择更加精准，他们关注的是产品是否适合自己。旅游行业作为服务行业，要顺应时代经济，在用户之前首先考虑到用户的顾虑，好的经营者不是简单的销售产品，还要通过好的售前售后服务留住顾客，抓住市场，稳定市场。而这些都是需要战略、销售、运营、市场各个环节协调配合，紧贴政策、消费者、交互的变化而变化。在此基础上我提出了此次研究的主要解决问题：⑴地域之间存在着文化差异，相应的网络旅游广告在投放时也应该考虑到这一因素，面对不同旅游产品，体验的侧重点不同；⑵大学生作为旅游消费市场的重要组成部分之一，其教育水平不同，期待的情感认知和互动体验是不同的。运用问卷调查和数据分析法，应用已有的网络旅游广告的视觉认知研究，做出分析与建议，希望此分析对旅游企业投放网络广告具有一定理论和实际意义。
1.2研究意义
现有的研究方法从性别、产品类型出发，得到了如下结论：㈠女性是社会消费的主力军；㈡国内市场依旧是旅游者的目的地首选，国外旅游市场需求在不断扩大。本研究方向针对研究对象在不同地域之间面对产品不同，体验不同，以及网络时代对广告投放的新要求，希望此研究分析得到的结论可以为旅游企业的广告投放产生帮助。
第二章 相关研究综述
2.1商业广告、网络广告、旅游广告的概念
2.1.1商业广告概述
商业广告是指商品经营者或服务提供者付出一定的费用并通过一定的媒介和形式由直接或间接的方法介绍其所推销的商品或提供的服务的广告。商业广告是最终目的是为了获取利益，为了其宣传的某种产品可以得到人们的喜爱然后购买它。
商业广告是一种社会经济现象，因此其最明显的特征是功利性，其次在传播的过程中，也向社会大众传播某种思想、文化观念，这是其思想性特征。不得不提的是，广告的传播范围相当广，传播速度也是非常快的，因此广告中的一些观点就每天充斥在人们的生活中，潜移默化的对人们的生活产生巨大的影响，这些影响中好坏掺杂，改变着人们的生活方式，也冲击着社会大众的心理，影响着人们的思想意识。
2.1.2网络广告的发展
网络广告从其字面上讲就是在网络上做的广告，通过网络广告投放平台上的网络横幅广告、文本链接、多媒体进行运作。主要特征表现为广泛和开放性，实时和可控性，双向和交互性，传播信息的非强迫性，易统计和可评估性。无论哪种形式的出现，都是希望其传递的信息可以得到用户的关注，从而增加消费。
目 录
Abstract Ⅱ
目录 …………………………………………………………………………… Ⅲ
研究背景及研究意义
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
第二章 相关研究综述
2.1商业广告、网络广告、旅游广告的概述 2
2.1.1商业广告概述 2
2.1.2网络广告的发展 2
2.1.3旅游广告的相关概念界定 2
2.1.4国内外网络旅游广告发展及对比分析 3
2.2 视觉文化对网络广告的影响 4
2.2.1视觉营销的概念及作用 5
2.2.2网络广告视觉设计的重要要素 6
色彩要素 6
图片要素 7
声音要素 7
2.3消费者对网络旅游广告体验影响因素 8
2.3.1消费心理对消费者行为的影响 8
2.3.2文化因素对消费行为的作用 8
2.3.3不同年龄层次的消费者的不同情感认知 9
第三章 实证研究 10
第四章 网络旅游广告投放建议 12
4.1市场定位 12
4.2售后服务追踪的重要性 12
4.3互动的重要性 12
4.3.1 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
经营者与消费者之间的良好互动 12
4.3.2数据需要交互才具有价值 13
4.4注重相关关系 14
第五章 研究结论与讨论 16
结束语 17
致谢 18
参考文献 19
附录 20
第一章 研究背景及研究意义
1.1研究背景
互联网作为现代信息社会的基础，是人们生活中必不可少的一部分，大数据环境下信息传播更加高速，传统的社会经济模式在发生着改变，伴随着这些改变视觉营销、体验经济、交互设计等相关理念进入我们的生活。数字信息整合不再是简单的加减法，更多的时候是需要体现设计的技巧，除了丰富的图形文字刺激现有信息的传播，视觉广告的设计要更多的体现创新性、人性化。在我们的生活中会看到各种形式的广告，它们对我们的生活有着深远的影响，例如现在的韩国影视剧就带来了大波韩国化妆品的热销，因此广告的营销必须引起我们的重视。旅游行业作为第三产业的一部分，它在获得经济效益的同时，需要特别关注是否为消费者带来了优质的服务，更好的保持与消费者的关联性。在现代市场经济社会，消费者每天面对各种信息的轰炸，出现了两种消费人群：一种是“随大流”，他们没有时间去筛选，他们看中的是好评率；另一种在信息中更加明白自己需要什么，他们的消费选择更加精准，他们关注的是产品是否适合自己。旅游行业作为服务行业，要顺应时代经济，在用户之前首先考虑到用户的顾虑，好的经营者不是简单的销售产品，还要通过好的售前售后服务留住顾客，抓住市场，稳定市场。而这些都是需要战略、销售、运营、市场各个环节协调配合，紧贴政策、消费者、交互的变化而变化。在此基础上我提出了此次研究的主要解决问题：⑴地域之间存在着文化差异，相应的网络旅游广告在投放时也应该考虑到这一因素，面对不同旅游产品，体验的侧重点不同；⑵大学生作为旅游消费市场的重要组成部分之一，其教育水平不同，期待的情感认知和互动体验是不同的。运用问卷调查和数据分析法，应用已有的网络旅游广告的视觉认知研究，做出分析与建议，希望此分析对旅游企业投放网络广告具有一定理论和实际意义。
1.2研究意义
现有的研究方法从性别、产品类型出发，得到了如下结论：㈠女性是社会消费的主力军；㈡国内市场依旧是旅游者的目的地首选，国外旅游市场需求在不断扩大。本研究方向针对研究对象在不同地域之间面对产品不同，体验不同，以及网络时代对广告投放的新要求，希望此研究分析得到的结论可以为旅游企业的广告投放产生帮助。
第二章 相关研究综述
2.1商业广告、网络广告、旅游广告的概念
2.1.1商业广告概述
商业广告是指商品经营者或服务提供者付出一定的费用并通过一定的媒介和形式由直接或间接的方法介绍其所推销的商品或提供的服务的广告。商业广告是最终目的是为了获取利益，为了其宣传的某种产品可以得到人们的喜爱然后购买它。
商业广告是一种社会经济现象，因此其最明显的特征是功利性，其次在传播的过程中，也向社会大众传播某种思想、文化观念，这是其思想性特征。不得不提的是，广告的传播范围相当广，传播速度也是非常快的，因此广告中的一些观点就每天充斥在人们的生活中，潜移默化的对人们的生活产生巨大的影响，这些影响中好坏掺杂，改变着人们的生活方式，也冲击着社会大众的心理，影响着人们的思想意识。
2.1.2网络广告的发展
网络广告从其字面上讲就是在网络上做的广告，通过网络广告投放平台上的网络横幅广告、文本链接、多媒体进行运作。主要特征表现为广泛和开放性，实时和可控性，双向和交互性，传播信息的非强迫性，易统计和可评估性。无论哪种形式的出现，都是希望其传递的信息可以得到用户的关注，从而增加消费。
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